{"id":332,"date":"2018-11-14T22:37:34","date_gmt":"2018-11-14T22:37:34","guid":{"rendered":"https:\/\/fr.venngage.com\/blog\/?p=332"},"modified":"2022-03-10T11:55:10","modified_gmt":"2022-03-10T11:55:10","slug":"guide-identite-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/fr.venngage.com\/blog\/guide-identite-marque\/","title":{"rendered":"Comment cr\u00e9er un guide d\u2019identit\u00e9 de marque semblable \u00e0 ceux des plus grandes entreprises"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/e3b61d7f-08b8-4049-9a86-55a6a6afdaf7-1.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14859 size-full\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/e3b61d7f-08b8-4049-9a86-55a6a6afdaf7-1.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"2281\" height=\"1250\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marque, la coh\u00e9rence est primordiale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais comment arriver \u00e0 <\/span><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">maintenir une r\u00e9elle coh\u00e9rence<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> lorsque votre identit\u00e9 de marque est assujettie \u00e0 diff\u00e9rents tiers, partenaires ou agences&nbsp;? Et comment parvenir \u00e0 communiquer rapidement les directives de votre marque \u00e0 mesure que vous <\/span><a href=\"https:\/\/blog.neocamino.com\/7-facons-de-faire-connaitre-son-entreprise-avec-un-petit-budget\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">d\u00e9veloppez votre petite entreprise<\/a><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec un guide d\u2019identit\u00e9 de marque, bien s\u00fbr&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un guide d\u2019identit\u00e9 de marque est un recueil de toutes les sp\u00e9cifications qui jouent un r\u00f4le d\u00e9terminant dans l\u2019apparence de votre marque &#8211; de la <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/popular-font-types\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">typographie<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> aux <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/how-to-pick-colors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">couleurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en passant par les logos et les images. Ce type de document permet \u00e0 chacun de conna\u00eetre la mani\u00e8re exacte de pr\u00e9senter votre marque.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><b>Vous souhaitez apprendre \u00e0 cr\u00e9er votre propre guide d\u2019identit\u00e9 de marque<\/b><b>? D\u00e9couvrez l\u2019e-book GRATUIT que nous avons cr\u00e9\u00e9 avec nos amis de HubSpot. Il regorge de conseils, d\u2019exemples et de mod\u00e8les<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>:<\/b><br \/>\n<a href=\"https:\/\/offers.hubspot.fr\/creer-guide-style-marque?utm_source=hscm-venngage-181011-guide-style-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-335\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"420\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/offers.hubspot.fr\/creer-guide-style-marque?utm_source=hscm-venngage-181011-guide-style-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">T\u00c9L\u00c9CHARGEZ L\u2019E-BOOK<\/button><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es, de nombreuses entreprises de haute technologie ont repens\u00e9 leur identit\u00e9 de marque et ont consacr\u00e9 <\/span><a href=\"https:\/\/www.invisionapp.com\/blog\/atlassian-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">beaucoup de temps et d\u2019efforts<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 la conception de guides d\u2019identit\u00e9 de marque rigoureux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Par chance, un grand nombre de ces guides d\u2019identit\u00e9 de marque ont \u00e9t\u00e9 mis \u00e0 la disposition du public. Alors pourquoi ne pas en profiter et b\u00e9n\u00e9ficier de leur travail rigoureux&nbsp;?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici ce que vous pouvez apprendre des guides d\u2019identit\u00e9 de marque de mes marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es (avec des mod\u00e8les de guides d&#8217;identit\u00e9 de marque en bonus).<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/how-to-make-a-brand-style-guide-e183a944-406c-452a-92ff-c713b5fe6c84\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14861 size-full\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/brand-style-guide-infographic.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"816\" height=\"4930\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates?preview=e183a944-406c-452a-92ff-c713b5fe6c84\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">CR\u00c9EZ VOTRE PROPRE INFOGRAPHIE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Avant de plonger dans ce guide, avez-vous entendu parler du <\/b><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/business\"><b>Kit de marque<\/b><\/a><b> de Venngage<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>? Cette fonctionnalit\u00e9 permet d\u2019ajouter en un clin d\u2019\u0153il les logos, polices et couleurs de votre marque sur vos cr\u00e9ations.<\/b><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-16415\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/brand-kit-1.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"285\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><br \/>\n<button class=\"btn-cta\">D\u00c9COUVREZ CETTE FONCTIONNALIT\u00c9<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>1. Commencez par une histoire symbolisant votre marque<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 chaque grande marque son histoire&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019histoire d\u2019une marque d\u00e9finit et d\u00e9crit les fondamentaux d\u2019une entreprise. Ces histoires, principalement utilis\u00e9es pour communiquer les valeurs d\u2019une entreprise, peuvent \u00e9galement aider aux prises de d\u00e9cisions majeures au sein d\u2019une organisation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les histoires diff\u00e8rent d\u2019une entreprise \u00e0 une autre, mais un fil conducteur les relie toutes entre-elles&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><b>Ces histoires r\u00e9sument la vision, la mission et les valeurs fondamentales d\u2019une entreprise. <\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleures histoires de marques incluent \u00e9galement une touche de personnalit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/atlassian.design\/guidelines\/brand\/personality\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Atlassian<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un \u00e9diteur de logiciel respect\u00e9, a fait de l\u2019histoire de sa marque une histoire de personnalit\u00e9. Ils indiquent clairement leur identit\u00e9 et leur objectif&nbsp;; se d\u00e9crivant comme \u00ab&nbsp;audacieux&nbsp;\u00bb, \u00ab&nbsp;optimistes&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;pragmatiques&nbsp;\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14704\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"275\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette attitude enjou\u00e9e les a aid\u00e9s \u00e0 repositionner l\u2019entreprise apr\u00e8s une <\/span><a href=\"https:\/\/www.invisionapp.com\/blog\/atlassian-brand\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">refonte spectaculaire de la marque<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Pour ma part, je suis un grand fan de cette marque.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/design.trello.com\/principles\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trello<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> (acquis par Atlassian il y a environ un an) raconte de mani\u00e8re similaire l\u2019histoire de sa marque en 10 principes, chacun accompagn\u00e9 d\u2019une illustration amusante et personnalis\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><a style=\"font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy@3x.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14705\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"543\"><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/download.skype.com\/share\/blogskin\/press\/skype_brandbook.pdf\"><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019histoire de la marque Skype<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est l\u2019une de mes pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Ils emploient un ton enjou\u00e9 et r\u00e9aliste, en parfaite ad\u00e9quation avec leur identit\u00e9&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/skype_brand.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14706\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/skype_brand.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"290\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cependant, une approche plus traditionnelle est \u00e9galement envisageable. Dans le guide d\u2019identit\u00e9 de marque de <\/span><a href=\"https:\/\/facebookbrand.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/identity-guide_01_2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, les objectifs et la mission de l\u2019entreprise sont \u00e9nonc\u00e9s de mani\u00e8re claire et concise:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-2@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14707\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-2@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"249\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quoi qu\u2019il en soit, l\u2019histoire d\u2019une marque doit toujours figurer en premier dans un guide d\u2019identit\u00e9 de marque. Elle permet de mettre en relief l\u2019ensemble du guide d\u2019identit\u00e9 de marque et d\u2019introduire le chapitre sur l\u2019exp\u00e9rience de la marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez une <a href=\"https:\/\/www.anthedesign.fr\/autour-du-web\/logos-apple-google\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">histoire symbolique qui pr\u00e9sente l\u2019identit\u00e9 de votre marque<\/a>.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong><b>Pssst\u2026 Vous souhaitez apprendre \u00e0 cr\u00e9er votre propre guide d\u2019identit\u00e9 de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>? D\u00e9couvrez l\u2019e-book GRATUIT que nous avons cr\u00e9\u00e9 avec nos amis de HubSpot. Il regorge de conseils, d\u2019exemples et de mod\u00e8les<\/b>:<\/strong><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-335\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"420\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/offers.hubspot.fr\/creer-guide-style-marque?utm_source=hscm-venngage-181011-guide-style-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">T\u00c9L\u00c9CHARGEZ L\u2019E-BOOK<\/button><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>2. D\u00e9crivez les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour l\u2019utilisation de votre logo<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En dehors de l\u2019histoire de la marque, le logo est la partie la plus importante de votre identit\u00e9. C\u2019est le principal \u00e9l\u00e9ment qui permet \u00e0 votre marque d\u2019\u00eatre diff\u00e9renci\u00e9e et reconnue imm\u00e9diatement.<\/span><\/p>\n<p><b>Pour qu\u2019un logo soit imm\u00e9diatement reconnaissable, il doit \u00eatre utilis\u00e9 de mani\u00e8re uniforme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>!<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avez-vous d\u00e9j\u00e0 vu le logo Facebook dans une autre couleur que le \u00ab&nbsp;bleu Facebook&nbsp;\u00bb&nbsp;?<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/facebook_logo.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14709\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/facebook_logo.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"306\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Non, moi non plus. Et ce n\u2019est pas le fruit du hasard.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les guides d\u2019identit\u00e9 de marque des plus grandes entreprises d\u00e9crivent pr\u00e9cis\u00e9ment les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour l\u2019utilisation de leurs logos, afin que leur message soit transmis de mani\u00e8re uniforme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela inclut des sp\u00e9cifications sur la quantit\u00e9 d\u2019espace \u00e0 laisser tout autour du logo, comme le pr\u00e9cisent <\/span><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Snapchat<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/medium.design\/logos-and-brand-guidelines-f1a01a733592\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Medium<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><a href=\"https:\/\/facebookbrand.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/identity-guide_01_2018.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facebook<\/span><\/a> et Spotify dans leurs guides d\u2019identit\u00e9 de marque&nbsp;:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-3@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14710\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-3@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"419\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils indiquent clairement les espaces \u00e0 respecter autour de leurs logos. Ces espaces vierges, habituellement d\u2019environ la moiti\u00e9 de la largeur du logo, permettent aux logos de respirer et de conserver leur impact visuel.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afin d\u2019\u00e9viter toute erreur, un guide d\u2019identit\u00e9 de marque doit \u00e9galement inclure toutes les variations de couleur acceptables pour le logo&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_color.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14711\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_color.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"169\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour \u00e9viter toute ambigu\u00eft\u00e9 au sujet de la couleur de leur logo, <\/span><a href=\"https:\/\/medium.design\/logos-and-brand-guidelines-f1a01a733592\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Medium<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> est all\u00e9 encore plus loin en sp\u00e9cifiant les usages de couleurs primaires et secondaires, et les associations incorrectes.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-4@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14712\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-4@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"367\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est \u00e9galement judicieux de sp\u00e9cifier la taille minimale du logo. D\u00e9terminez la plus petite taille \u00e0 laquelle votre logo et toujours lisible sur papier et sur \u00e9cran, et assurez-vous qu\u2019il ne soit pas utilis\u00e9 \u00e0 une taille inf\u00e9rieure.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_minimum.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14713\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_minimum.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"559\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Donnez des exemples concrets, et incluez aussi des contre-exemples pour \u00e9viter toute confusion: <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_no.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14714\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_logo_no.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"314\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez l\u2019exemple de grandes marques telles que Spotify, Medium, Facebook et Snapchat, et cr\u00e9ez des directives claires pour \u00eatre s\u00fbr que votre logo soit pr\u00e9sent\u00e9 sous son meilleur jour. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/presentations\/red-design-style-guide-1763ecd1-609d-4011-af8d-0b222bfd31c9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14715 size-full\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/dyno_all-16.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"1395\" height=\"1576\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/presentations\/creative?preview=1763ecd1-609d-4011-af8d-0b222bfd31c9\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">OBTENEZ CE MOD\u00c8LE DE GUIDE D\u2019IDENTIT\u00c9 DE MARQUE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>3. Incluez la palette de couleurs de votre marque<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le pass\u00e9, les couleurs des marques \u00e9taient basiques. Il suffisait alors de choisir une ou deux couleurs qui correspondaient \u00e0 votre logo, et le tour \u00e9tait jou\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais cet aspect change et \u00e9volue.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De nos jours, beaucoup d\u2019entreprises utilisent des <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/graphic-design-trends\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">palettes de plusieurs couleurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> pour ajouter de la vitalit\u00e9 \u00e0 leur communication.<\/span><\/p>\n<p><b>Pour ne pas impacter le facteur d\u2019identification de votre marque, il est primordial de faire en sorte que les couleurs principales de la marque soient identifiables et homog\u00e8nes.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9finissez clairement la <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/how-to-pick-colors\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">palette de couleurs<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de votre marque dans votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque. Si comme Twitter et Snapchat vous avez une couleur principale et des nuances secondaires :<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-5@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14716\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-5@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"191\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou si comme <\/span><a href=\"https:\/\/brand.netflix.com\/en\/assets\/brand-color\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Netflix<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vous avez des combinaisons de couleurs sp\u00e9cifiques que vos designers doivent respecter :<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-6@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14717\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-6@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"352\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est essentiel que les couleurs principales de votre marque soient clairement identifiables. N\u2019oubliez pas d\u2019inclure les codes hexad\u00e9cimaux, les valeurs RVB et les codes de couleur CMJN, pour \u00eatre s\u00fbr que vos couleurs soient pr\u00e9sent\u00e9es de mani\u00e8re uniforme sur tous les supports.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=edd4f650-c94a-40b9-a545-b7893633d79b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14718\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/core_palette.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"505\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=edd4f650-c94a-40b9-a545-b7893633d79b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">COMMENCEZ AVEC CE MOD\u00c8LE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les marques comme Trello, qui font davantage appel \u00e0 la couleur pour exprimer les fonctions et les composantes de leur produit, ont tendance \u00e0 d\u00e9velopper des syst\u00e8mes de couleurs plus complets. En pr\u00e9sentant les nuances de chaque couleur de leur palette, ils \u00e9vitent ainsi les s\u00e9lections de couleurs hasardeuses&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-7@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14719\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-7@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"352\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Atlassian a fait encore mieux, en pr\u00e9sentant des combinaisons de couleurs conformes aux normes d\u2019accessibilit\u00e9 du Web, avec des exemples concrets de bons et de mauvais contrastes de couleurs :<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_color_contrast.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14720\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_color_contrast.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"532\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En plus des tendances actuelles en mati\u00e8re de <\/span><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/blog\/astuces-images-reseaux-sociaux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">design pour les m\u00e9dias sociaux<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, Spotify fournit m\u00eame des exemples r\u00e9alistes pour l\u2019utilisation du \u00ab&nbsp;vert Spotify&nbsp;\u00bb :&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_color_bg-min.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14721\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_color_bg-min.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"483\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsqu\u2019il s\u2019agit de d\u00e9crire les couleurs de votre marque dans un guide d\u2019identit\u00e9 de marque, plus vous fournirez d\u2019exemples concrets, plus vous obtiendrez une restitution pr\u00e9cise. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Incluez les couleurs principales de votre marque, avec les codes hexad\u00e9cimaux et les valeurs RVB, et envisagez d\u2019ajouter les nuances de tons ainsi que des exemples concrets de bons et de mauvais usages.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=ae9f3479-6811-46d2-a39b-e98100e70061\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14722\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/textcolor.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"502\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=ae9f3479-6811-46d2-a39b-e98100e70061\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">OBTENEZ CE MOD\u00c8LE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Kit de marque de Venngage permet de sauvegarder les couleurs de votre marque pour un usage ult\u00e9rieur.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-16413\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/brand-kit.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"285\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois que vous aurez s\u00e9lectionn\u00e9 les couleurs de votre marque, elles appara\u00eetront automatiquement dans l\u2019outil de s\u00e9lection des couleurs&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-16412\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/brand-colors.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"503\"><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/business\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">D\u00e9couvrez les fonctions de votre Kit de marque<\/a>.<\/p>\n<h2><b>4. Choisissez une typographie qui correspond \u00e0 votre style visuel<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La typographie est un des \u00e9l\u00e9ments qui passent inaper\u00e7us lorsqu\u2019ils sont bien impl\u00e9ment\u00e9s, ou qui sautent aux yeux dans le cas contraire. Un mauvais choix de police peut avoir un impact n\u00e9gatif sur votre marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez un guide d\u2019identit\u00e9 de marque pour garantir un usage consistant de votre typographie.<\/span><\/p>\n<p><b>Cela permet de d\u00e9finir les usages de chaque police (sur papier <\/b><b><i>et<\/i><\/b><b> sur \u00e9cran).<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Twitter et Snapchat font dans la simplicit\u00e9, avec une police pour tous les usages :<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-8@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14723\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-8@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"194\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Curieusement, Trello a choisi la m\u00eame police de caract\u00e8res que celle de Twitter, mais va un peu plus loin en sp\u00e9cifiant une hi\u00e9rarchie de styles et de tailles de polices, de couleurs de texte, et de styles pour les listes et les paragraphes :<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-9@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14724\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-9@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"342\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En fonction de votre produit ou de votre entreprise, il est parfois n\u00e9cessaire de sp\u00e9cifier diff\u00e9rentes polices pour diff\u00e9rentes plateformes. <\/span><a href=\"http:\/\/brand.iheart.com\/typography\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">iHeartMedia<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> n\u2019a rien laiss\u00e9 au hasard en incluant des options pour Android, pour les dispositifs portables, pour les produits Microsoft et m\u00eame pour le secteur automobile&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-10@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14725\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-10@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"881\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Certaines entreprises con\u00e7oivent m\u00eame leurs propres polices&nbsp;! Si vous d\u00e9cidez de cr\u00e9er les v\u00f4tres, il peut \u00eatre judicieux d\u2019inclure des options de secours pour une utilisation externe&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_fonts.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14726\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/spotify_fonts.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"252\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous ne savez pas par o\u00f9 commencer&nbsp;?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pas d\u2019inqui\u00e9tudes. Un guide d\u2019identit\u00e9 de marque simple n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre aussi complet. Mettez l\u2019accent sur les polices les plus utilis\u00e9es pour votre marque, typiquement une ou deux, puis sp\u00e9cifiez la hi\u00e9rarchie en fonction de la taille de la police (grande pour les en-t\u00eates, moyenne pour les sous-en-t\u00eates, plus petite pour les paragraphes) et des attributs des caract\u00e8res (italique, gras, soulign\u00e9, etc.)&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/creative-brand-style-guide-4a088189-e8f3-4cee-bab2-d64957e9e00b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14727\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/creative.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"503\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=4a088189-e8f3-4cee-bab2-d64957e9e00b\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">OBTENEZ CE MOD\u00c8LE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Besoin de conseils pour choisir vos polices de caract\u00e8res&nbsp;? Consultez notre article sur <\/span><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/blog\/comment-choisir-les-polices\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">la mani\u00e8re de choisir des polices d\u2019infographies<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; les m\u00eames r\u00e8gles s\u2019appliquent aux guides d\u2019identit\u00e9 de marque&nbsp;!<\/span><\/p>\n<h2><b>5. D\u00e9finissez le style de votre marque<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le style &#8211; ou le ton &#8211; d\u2019une marque est un facteur d\u00e9terminant pour une communication coh\u00e9rente.<\/span><\/p>\n<p><b>Prenez le temps de d\u00e9finir le style qui correspond \u00e0 votre public <\/b><b><i>et<\/i><\/b><b> qui s\u2019harmonise avec la personnalit\u00e9 de votre marque.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9taillez-le ensuite dans votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque pour \u00eatre s\u00fbr qu\u2019il soit r\u00e9pliqu\u00e9 de mani\u00e8re conforme sur tous vos canaux de communication&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/polaris.shopify.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shopify<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> va encore plus loin en incluant une tonne d\u2019exemples \u00e0 suivre et \u00e0 ne pas suivre, pour la grammaire, la ponctuation, l\u2019orthographe, le vocabulaire et le ton de leur marque. Gr\u00e2ce \u00e0 tous ces exemples, ils maximisent la coh\u00e9rence au sein de leur communication.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-11@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14728\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-11@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"417\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Atlassian, quant \u00e0 eux, ont fait le choix d\u2019un ton succinct et agr\u00e9able, en d\u00e9crivant simplement leur style r\u00e9dactionnel en quelques phrases br\u00e8ves. Parfois, simplicit\u00e9 rime avec efficacit\u00e9&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_voice.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14729\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_voice.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"513\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois de plus Skype se d\u00e9marque des autres, avec un r\u00e9sum\u00e9 simple et efficace qui met en contraste les termes \u00e0 employer avec leur marque et les termes \u00e0 proscrire.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/skype_voice.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14730\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/skype_voice.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"294\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019une des meilleures suggestions que je puisse vous donner pour la cr\u00e9ation de votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque est d\u2019inclure un ou deux exemples de formulations qui mettent en valeur le style et le ton de votre marque. Un exemple vaut mieux qu&#8217;un long discours&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><b>Vous avez besoin d\u2019aide pour cr\u00e9er vos propres directives de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>? D\u00e9couvrez l\u2019e-book GRATUIT que nous avons cr\u00e9\u00e9 avec nos amis de HubSpot. Il regorge de conseils, d\u2019exemples et de mod\u00e8les<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>:<\/b><br \/>\n<a href=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-335\" style=\"border: 2px solid #ddd;\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress-fr.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/11\/Capture-Cover-Venngage-Guide-style-Marque.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"420\"><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/offers.hubspot.fr\/creer-guide-style-marque?utm_source=hscm-venngage-181011-guide-style-blg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">T\u00c9L\u00c9CHARGEZ L\u2019E-BOOK<\/button><\/a><\/p>\n<h2><b>6. Ajoutez des directives concernant les illustrations de votre marque<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un dernier crit\u00e8re d\u2019importance&nbsp;: les illustrations. La mise en image de votre marque (le style, le ton, le contenu, les couleurs, etc.) contribue \u00e0 am\u00e9liorer la mani\u00e8re dont votre marque est per\u00e7ue.<\/span><\/p>\n<p><b>Cr\u00e9ez des directives de mise en image de votre marque (photos, illustrations, graphiques, infographies, etc.) et incluez-les dans votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 quoi doivent ressembler ces directives&nbsp;?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trello aime mettre en avant et publier des illustrations personnalis\u00e9es. Comme ils savent que les artistes peuvent avoir des difficult\u00e9s \u00e0 maintenir le m\u00eame style sur chaque illustration, et qu\u2019ils ne laissent rien au hasard, ils ont confectionn\u00e9 des directives qui d\u00e9crivent le style des \u00ab&nbsp;illustrations Trello&nbsp;\u00bb. Ces directives incluent des consignes concernant les concepts, les compositions, les ombres, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et le plus important, ils donnent des exemples&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><a style=\"font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/trello_illustrations-min.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14731\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/trello_illustrations-min.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"438\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le m\u00eame ordre d\u2019id\u00e9es, <\/span><a href=\"https:\/\/polaris.shopify.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Shopify<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> a mis en place des directives qui d\u00e9taillent le bon usage des illustrations, les principes permettant d\u2019\u00e9valuer leur coh\u00e9rence, et les choix stylistiques (couleurs d\u2019arri\u00e8re-plan, niveaux de d\u00e9tails, \u00e9chelle, mode de fusion, etc.), qui permettent de cr\u00e9er des illustrations coh\u00e9rentes avec leur marque.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-12@3x.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14732\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Artboard-1-copy-12@3x.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"742\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les directives d\u2019illustration du guide d\u2019identit\u00e9 de marque de Shopify.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Atlassian adopte une approche plus minimaliste, en d\u00e9crivant leur style illustratif avec des termes comme \u00ab&nbsp;praticit\u00e9&nbsp;\u00bb, \u00ab&nbsp;optimisme&nbsp;\u00bb et \u00ab&nbsp;convivialit\u00e9&nbsp;\u00bb.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_illustrations.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14733\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/atlassian_illustrations.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"588\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le style photographique est tout aussi important que le style illustratif. Si vous utilisez fr\u00e9quemment des photographies dans votre strat\u00e9gie de marque, votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque doit sp\u00e9cifier le niveau de complexit\u00e9, les compositions, les palettes de couleurs, les styles et les sp\u00e9cifications techniques permettant d\u2019adapter les photographies \u00e0 votre marque.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/brand.berkeley.edu\/photography\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les directives de la marque Berkeley<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00e9crivent leur style photographique comme \u00e9tant clair, a\u00e9rien et naturel, et ils mettent en \u00e9vidence des images qui s&#8217;int\u00e8grent dans trois cat\u00e9gories&nbsp;: th\u00e9matique, culturelle et historique.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/berkeley.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14734\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/berkeley.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"235\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils fournissent \u00e9galement des orientations plus concr\u00e8tes pour leurs photographes&nbsp;:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Nous utilisons la lumi\u00e8re naturelle autant que possible. La lumi\u00e8re est \u00e9galement utilis\u00e9e comme \u00e9l\u00e9ment actif dans nos photographies, parfois jusqu\u2019\u00e0 une l\u00e9g\u00e8re surexposition. Pour \u00e9viter les angles non naturels, ne positionnez pas l\u2019appareil \u00e0 un angle qui n\u2019est pas \u00e0 90 degr\u00e9s.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bb<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous travaillez avec des photos ou des illustrations, faites en sorte de fournir de nombreux exemples et des descriptions d\u00e9taill\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/ebooks\/core-brand--style-guide-9d47630a-a3fa-4c7f-bfad-c0bb522d0c07\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14735\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/images-17.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"282\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/ebooks\/core-brand--style-guide-9d47630a-a3fa-4c7f-bfad-c0bb522d0c07\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">OBTENEZ CE MOD\u00c8LE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si <\/span><a href=\"https:\/\/venngage.com\/blog\/employer-brand\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">votre marque comporte des infographies<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ou des visualisations de donn\u00e9es (ce qui est pr\u00e9f\u00e9rable), n\u2019oubliez pas d\u2019inclure \u00e9galement des directives stylistiques pour ces \u00e9l\u00e9ments.<\/span><\/p>\n<p><b>Sp\u00e9cifiez les bons usages des infographies et des visualisations de donn\u00e9es, et incluez les pr\u00e9f\u00e9rences de style et les conventions techniques.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Shopify indique clairement aux designers la mani\u00e8re de concevoir des visualisations de donn\u00e9es&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Shopify_dataVis.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14736\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Shopify_dataVis.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"362\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et quelques r\u00e8gles pour donner un nom et un style \u00e0 ces visualisations&nbsp;:<\/span><\/p>\n<p><a style=\"font-size: 1rem;\" href=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/dataVis-15.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14737\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/dataVis-15.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"279\"><\/a><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces directives, bien que perfectibles, sont le meilleur moyen de maintenir une r\u00e9elle coh\u00e9rence de marque &#8211; en particulier pour les supports plus complexes tels que les infographies et les visualisations de donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<h2><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assurez-vous de maintenir une r\u00e9elle homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de marque.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inspirez-vous des plus grandes marques, et cr\u00e9ez votre propre guide d\u2019identit\u00e9 de marque afin que les tiers qui repr\u00e9sentent votre marque puissent interagir de mani\u00e8re rapide et efficace. Cr\u00e9ez votre guide d\u2019identit\u00e9 de marque en 6 \u00e9tapes faciles&nbsp;:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Commencez par une histoire symbolisant votre marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9crivez les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour l\u2019utilisation de votre logo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incluez la palette de couleurs de votre marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Choisissez une typographie qui correspond \u00e0 votre style visuel.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9finissez le style de votre marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ajoutez des directives concernant les illustrations de votre marque.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ou commencez avec l\u2019un de nos mod\u00e8les, et ins\u00e9rez simplement les \u00e9l\u00e9ments qui caract\u00e9risent votre marque&nbsp;!<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/venngage-brand-style-guide-73e591b4-c31b-4cec-89f8-b916cb4d3ec2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-14738\" src=\"https:\/\/venngage-wordpress.s3.amazonaws.com\/uploads\/2018\/03\/Venngage.png\" alt=\"guide identite marque\" width=\"650\" height=\"503\"><\/a><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=73e591b4-c31b-4cec-89f8-b916cb4d3ec2\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">OBTENEZ CE MOD\u00c8LE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si un \u00e9l\u00e9ment de votre marque ne fonctionne pas, il suffit de le corriger&nbsp;! Un guide d\u2019identit\u00e9 de marque est un document en constante \u00e9volution. C\u2019est la raison pour laquelle nous avons simplifi\u00e9 l\u2019\u00e9dition et le <\/span><a href=\"https:\/\/support.venngage.com\/article\/111-how-do-i-share-my-infographic-privately\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">partage de vos conceptions<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/fr.venngage.com\/templates\/infographics\/process?preview=ae9f3479-6811-46d2-a39b-e98100e70061\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button class=\"btn-cta\">CR\u00c9EZ VOTRE PROPRE GUIDE D\u2019IDENTIT\u00c9 DE MARQUE<\/button><\/a><\/center>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En mati\u00e8re de strat\u00e9gie de marque, la coh\u00e9rence est primordiale. 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