Les brochures aident les entreprises à faire passer leurs messages depuis des décennies.
Cette longévité s’explique par l’efficacité de leurs méthodes de communications visuelles. En outre, les brochures peuvent être partagées en ligne, ou bien imprimées et distribuées à des clients potentiels.
NOUVEAU ! Présentation de : Rapport sur les statistiques de marketing 2022
Nous sommes déjà en 2022. Marketeurs, utilisez-vous encore des données datant de l’époque pré-COVID ?
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Qu’est-ce qu’un dépliant 3 volets ?
Les dépliants 3 volets sont pliés en trois parties et disposent de six pages pour présenter des informations. Cela vous donne un maximum d’espace pour mettre en avant vos produits, votre entreprise ou votre marque.
Une brochure bien conçue peut être bénéfique à tout type d’entreprise. Qu’il s’agisse de séduire de nouveaux clients pour une activité indépendante de consulting, de présenter les nouveaux services d’une agence de marketing, de présenter les différents cursus d’un établissement scolaire, ou de mettre en image les nouveaux produits d’une startup, les brochures dépliant 3 volets sont l’outil idéal.
Vous ne savez pas par où commencer ? Vous avez des doutes sur votre capacité à concevoir un design original et efficace ? Suivez le guide !
Comment concevoir un dépliant 3 volets
Dans ce guide, je vais vous démontrer que vous n’avez pas besoin d’une équipe de design attitrée pour créer votre propre dépliant. Voici les principales étapes pour concevoir un dépliant 3 volets accrocheur et convaincant :
- Commencez par choisir un modèle de dépliant 3 volets (ce guide contient de nombreux exemples).
- Personnalisez votre modèle de dépliant et ajoutez-y votre identité de marque (je vais vous montrer différentes méthodes pour y parvenir).
- Inspirez-vous des meilleures astuces de design (incluses dans ce guide).
Il ne nous reste plus qu’à commencer !
1. Utilisez des icônes pour attirer l’attention sur les différentes sections
Commençons par l’une de mes astuces de design préférées : les icônes. Ces simples éléments graphiques peuvent être utilisés de multiples façons dans tous vos projets de conception.
En plus, les icônes permettent de créer facilement de superbes visuels sans aucune expérience en design. Que vous soyez comptable, consultant ou chef d’entreprise, une icône bien choisie peut vous aider à concevoir de magnifiques brochures.
Jetez un œil au modèle de dépliant 3 volets ci-dessus. Chaque section dispose d’une icône illustrative associée au contenu. Ces icônes ne servent pas seulement à attirer le regard, elles permettent également de donner du contexte visuel aux informations qui y sont associées.
Par exemple :
- La section À propos (About Us) utilise une icône symbolisant les points d’information.
- La section Nice, France utilise une icône en forme de parasol.
- Et la section Adresse (Address) utilise une icône d’épingle de carte.
Ces exemples illustrent bien l’impact que peuvent avoir des icônes sur le design d’un dépliant 3 volets.
2. Utilisez un dégradé pour créer un fond attrayant
Les dégradés sont l’une des tendances graphiques les plus populaires de ces dernières années. Cette résurgence des dégradés s’explique par le besoin croissant de se démarquer des autres contenus sur la toile. En outre, les dégradés ont un aspect futuriste sur les écrans haute définition des appareils d’aujourd’hui.
L’un des moyens de se démarquer sur le Web consiste à utiliser des couleurs vives et des arrière-plans originaux. Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, les dégradés remplissent parfaitement ces deux fonctions !
Vous pouvez très facilement associer des dégradés à la palette de couleurs de votre dépliant 3 volets. Et surtout aucune autre marque n’utilisera le même dégradé dans son design.
Avec Venngage, il suffit d’un clic pour ajouter des dégradés à n’importe quelle brochure, affiche, infographie, etc.
3. Sélectionnez une palette de couleurs adaptée au thème de votre dépliant
Lors du choix des couleurs de votre dépliant 3 volets, sélectionnez uniquement des couleurs qui vont bien ensemble.
Efforcez-vous d’utiliser des couleurs qui correspondent au thème de votre dépliant.
Par exemple, si vous créez une brochure touristique pour votre agence de voyages, utilisez les couleurs de votre marque. Mais si vous souhaitez créer une brochure présentant vos initiatives éco-responsables, utilisez une palette de couleurs rappelant la nature.
Cette superbe brochure de voyages utilise une palette de couleurs qui correspond au thème de la destination. Les nuances de bleus utilisées s’associent très bien aux eaux cristallines grecques et aux maisons bleues de Santorin.
Et en utilisant des couleurs qui correspondent à la destination, il est facile de trouver des photos d’illustration assorties.
4. Utilisez des cadres d’image pour obtenir des images cohérentes
Il est très facile de conserver une réelle cohérence de couleurs et d’arrière-plans sur une brochure. Mais il est plus difficile de conserver cette cohérence d’ensemble lorsqu’il faut ajouter des images au design.
Lors de la conception d’une brochure, une multitude de styles, de tailles et de couleurs de photos peuvent être employés.
En intégrant les photos telles quelles sur votre brochure, l’ensemble pourrait avoir l’air dépareillé. Avec un cadre d’image, vous pouvez leur donner la même taille et le même style en un seul clic.
Dans ce modèle de dépliant 3 volets, les cadres d’image donnent l’impression que les trois photos de destinations ont un style identique.
5. Ajoutez une section contenant vos informations de contact
Si vous avez l’intention d’imprimer et de distribuer votre dépliant 3 volets, n’oubliez pas d’inclure vos informations de contact. Il n’y a rien de pire que d’avoir un client intéressé mais qui ne parvient pas à vous contacter car vous n’avez pas inclus vos coordonnés !
Cet exemple de dépliant consacre une page entière aux informations de contact :
Vous pouvez suivre cet exemple en incluant votre adresse postale, ou simplement l’adresse de votre site Web.
Si vous êtes seul(e) aux commandes de votre entreprise, vous pouvez également ajouter votre numéro personnel sur la brochure.
Assurez-vous simplement que les clients puissent trouver ou contacter votre entreprise d’une manière ou d’une autre !
6. Incluez une section principale sur chaque page du dépliant
Les dépliants à 3 volets sont déjà physiquement divisés en différentes sections. Vous pouvez utiliser cette disposition à votre avantage en n’affichant qu’une seule section sur chaque page.
Vous ne savez pas de quoi je parle ? Jetez un œil au modèle de dépliant 3 volets ci-dessous :
Au lieu d’utiliser des bordures, des couleurs ou des formes pour séparer les sections, le concepteur a utilisé les plis ! Cette approche est idéale pour obtenir un design moderne et minimaliste.
En outre, cette technique permet de ne pas surcharger la brochure avec trop d’informations.
Je vous recommande d’utiliser des en-têtes en caractères gras pour chacune de vos sections, comme dans l’exemple ci-dessus. Cela permet de scinder clairement les informations et d’obtenir une meilleure lisibilité.
7. Utilisez des images qui ont un thème ou une couleur similaires
La cohérence des styles de photos et des palettes de couleurs permet d’obtenir un design professionnel.
Les photos que vous choisissez doivent non seulement avoir la même palette de couleurs, mais aussi le même style. Comme si elles étaient issues du même photographe ou de la même séance photo.
Je vous recommande de définir le style de vos photos dans un guide d’identité de marque. Cela permettra aux différents concepteurs de rester cohérents avec le style choisi.
Par exemple, jetez un œil au modèle de dépliant 3 volets ci-dessous :
Les concepteurs ont choisi des photos contrastées, qui vont très bien ensemble. De plus, elles se détachent parfaitement de l’arrière-plan clair, produisant une multitude de variations intéressantes.
8. Faites le choix de motifs et de couleurs futuristes
Les motifs et les couleurs futuristes sont une autre grande tendance de design de cette année. Comme pour les dégradés, je pense que leur popularité peut être attribuée au besoin de se démarquer des autres contenus du Web.
Ces palettes futuristes peuvent aider votre brochure à se différencier de la concurrence.
Jetez un œil à l’exemple de brochure ci-dessous pour voir des couleurs futuristes en action :
Comme vous pouvez le constater, ces palettes de couleurs sont généralement audacieuses, lumineuses et accrocheuses. Vous pouvez aussi passer au niveau supérieur en mélangeant ces palettes de couleurs avec des bichromies, des motifs futuristes et des dégradés.
Ce modèle de dépliant 3 volets est un autre bon d’utilisation d’images cohérentes ! Bien que chaque image soit différente, elles ont toutes un aspect futuriste.
9. Incluez une chronologie pour raconter une histoire
Si vous envisagez de raconter une histoire autour de votre entreprise ou d’un sujet, utilisez une chronologie graphique ! Elles permettent de décomposer facilement des idées, des processus et des sujets complexes.
En raison de l’espace limité d’une brochure, une chronologie peut vous aider à inclure un grand nombre d’informations sans occuper trop d’espace.
Dans la brochure de Bloomberg ci-dessus, la chronologie graphique est parfaitement implémentée ! Le design transporte les lecteurs à travers toute l’histoire de l’entreprise jusqu’à aujourd’hui.
Si ces informations étaient énumérées en quelques paragraphes, personne ne prendrait le temps de les lire. Mais en ajoutant des icônes et des illustrations intéressantes, le contenu devient bien plus engageant.
10. Ajoutez un appel à l’action convaincant sur la couverture de votre dépliant
Les informations les plus importantes sont généralement situées à l’INTÉRIEUR de votre dépliant 3 volets. Mais si les lecteurs n’ouvrent pas votre dépliant, ils ne connaîtront jamais les secrets de votre réussite ou les informations que vous voulez promouvoir.
Si vous voulez inciter les gens à lire votre dépliant, vous aurez besoin d’un appel à l’action efficace sur la couverture.
Si vous n’y êtes pas familier, les appels à l’action sont des courtes phrases qui aident les lecteurs à prendre des décisions. Voici quelques exemples très simples :
- Cliquez ici
- Inscrivez-vous aujourd’hui
- Contactez-nous pour les tarifs
L’exemple de dépliant 3 volets ci-dessus utilise un appel à l’action spécifique pour motiver les gens à lire le contenu. Ce type de méthode suscite l’intérêt et donne envie d’en savoir plus. Après tout, qui ne veut pas vivre une vie plus heureuse ?
11. Essayez une présentation non traditionnelle de votre dépliant 3 volets
Il est parfois nécessaire de faire preuve d’originalité pour se démarquer de la compétition. En particulier dans les secteurs surchargés de nombreuses communications publicitaires, tels que les brochures de voyages.
Comme vous pouvez le constater dans cet exemple, les designers ont coupé une grande partie de chaque page de la brochure. Cela les force à inclure uniquement les informations les plus essentielles.
Lorsque la brochure est pliée, l’ensemble des pages forme une couverture originale, qui ne demande plus qu’à être ouverte !
12. Mettez en image des processus dans votre dépliant 3 volets
Comme précisé plus haut, les icônes permettent d’améliorer une brochure en seulement quelques clics.
Elles peuvent également être utilisées pour présenter et visualiser des processus ou des idées en quelques secondes. Sur Venngage, vous disposez de milliers d’icônes pour créer rapidement vos propres visualisations personnalisées.
Peu importe le sujet ou le thème de votre brochure, vous trouverez des icônes adaptées à vos besoins. Jetez un œil à la brochure ci-dessous pour découvrir un bon exemple d’utilisation des icônes :
Chacun des points principaux dispose d’une icône pour illustrer le sujet et pour donner du contexte sur la section. Et grâce aux flèches directionnelles, le processus devient extrêmement clair.
Cette approche peut vous aider à simplifier et à mettre en image des processus complexes, tels que des processus métiers, des plans marketing ou des processus de recrutement, et à les rendre accessibles à tous types de lecteurs.
13. Ajoutez un filtre de couleur pour rendre vos images moins distrayantes
Les filtres de couleur sont l’une des techniques de design les plus utiles. Des designers novices aux artistes confirmés, les filtres de couleurs peuvent aider à booster instantanément le design d’un projet.
Si vous souhaitez que vos images se fondent dans l’arrière-plan, utilisez un filtre de couleur ! Vos images seront alors atténuées et moins distrayantes.
Un filtre de couleur peut rendre vos images plus homogènes avec le reste de votre brochure en quelques secondes seulement. Comme vous pouvez le voir dans le modèle de dépliant 3 volets ci-dessus, les designers ont utilisé un filtre bleu foncé pour intégrer les images dans le dépliant.
Pour créer votre propre filtre de couleur, il suffit d’une icône carrée ! Modifiez ensuite l’opacité, et le tour est joué.
Pour renforcer la cohérence de votre image de marque, je vous recommande vivement d’utiliser un filtre de couleur sur votre brochure.
14. Créez un dépliant de forme carrée
Les exemples ci-dessus suivent des conceptions traditionnelles de dépliants 3 volets qui correspondent aux dimensions de papier standard.
Mais si vous souhaitez faire preuve d’un peu plus d’originalité, vous pouvez créer un dépliant carré comme dans l’exemple ci-dessus !
La forme carrée facilite l’ajout d’un grand nombre d’informations écrites. Dans cet exemple, le dépliant énumère les événements quotidiens de chaque mois de l’année.
Avec un dépliant 3 volets traditionnel, le contenu écrit serait à l’étroit et difficilement lisible.
De plus, en utilisant une forme ou une taille non traditionnelle, le dépliant se démarque instantanément des autres dépliants classiques.
15. Utilisez des blocs de contenu pour améliorer la mise en page de votre brochure
Créer une brochure contenant beaucoup de contenu peut être une opération délicate, car la quantité d’espace disponible pour les informations écrites est limitée.
Si vous envisagez d’inclure beaucoup d’images et de contenu dans votre dépliant 3 volets, jetez un œil à l’exemple ci-dessus.
Le design de cette brochure permet d’inclure une tonne d’images sur les pages intérieures, sans que celles-ci paraissent surchargées. Cette alternance entre images et contenu écrit permet aux informations de respirer et d’être parfaitement lisibles.
Une telle approche facilite la lecture des informations de votre brochure. Et les flèches directionnelles attirent le regard des lecteurs vers le contenu.
16. Utilisez des images de haute qualité sur votre dépliant 3 volets
Utiliser des images de mauvaise qualité est l’une pires erreurs à commettre dans le design d’un document visuel.
C’est un élément qui peut fortement nuire à la crédibilité de votre entreprise.
Bien que des images puissent être nettes sur un petit écran d’ordinateur, elles peuvent ensuite être complètement floues une fois imprimées. Cela m’est arrivé de nombreuses fois, et c’est une réelle perte de temps !
Jetez un œil à l’exemple ci-dessus et à la qualité des photos utilisées sur cette brochure. Elles sont parfaitement nettes et donnent à l’ensemble un aspect professionnel.
N’oubliez pas que votre brochure est peut-être le premier élément de contact avec votre marque. Assurez-vous qu’elle fasse bonne impression !
Prenez le temps de trouver de superbes images en parcourant notre bibliothèque d’images illustratives.
17. Conservez suffisamment d’espaces vides sur votre brochure
Il est préférable d’éviter de surcharger votre brochure de contenu. Au lieu de cela, essayez de conserver des espaces vides pour faciliter la lecture des informations.
Aménagez des espaces vides entre les textes, entre les colonnes et entre les images. Grâce à ces espaces vides le contenu bénéficiera d’un meilleur impact.
Il est essentiel d’aménager des espaces vides autour du contenu. Sinon, votre brochure pourrait ressembler à un document administratif indigeste ou à un amalgame désordonné d’images et de textes.
Personne n’a envie de consulter ce genre de documents !
Voici quelques exemples d’utilisation d’espaces vides :
Comme dans l’exemple ci-dessus, les espaces vides peuvent également servir à attirer l’attention vers le contenu.
Cette approche peut vous aider à mettre en valeur votre grille tarifaire ou les témoignages des clients.
18. Décrivez des processus à l’aide de visuels ou d’infographies
Certains processus requièrent une représentation visuelle pour être clairement expliqués. Dans l’exemple ci-dessus, une infographie toute simple permet de décrire avec précision un concept complexe :
Une infographie de processus comme celle-ci est un excellent moyen de décomposer un processus en plusieurs étapes. Vous pouvez également ajouter des icônes ou des illustrations pour la rendre encore plus efficace.
D’une manière générale, plus votre contenu sera présenté de manière intéressante et plus les gens seront susceptibles de le consulter.
19. Sélectionnez une photo pour la couverture et pour la quatrième de couverture
Il est probable que votre brochure ne soit pas toujours présentée aux lecteurs sous son meilleur profil. Elle pourra parfois être à l’envers ou avec la quatrième de couverture en premier plan.
Pour maximiser l’impact de votre dépliant 3 volets, je vous recommande d’utiliser une quatrième de couverture aussi attrayante que la couverture avant.
La manière la plus simple consiste à utiliser une image ou un graphique qui couvre l’avant et l’arrière. Avec cette technique, vous disposez de plus d’espace et pouvez ainsi choisir des images de plus grande taille.
Cet exemple de dépliant 3 volets utilise une belle photo de paysage pour présenter un voyage en Utah :
Peu importe la manière dont le dépliant est présenté ou plié, la photo de paysage est toujours visible et attire l’attention !
20. Utilisez des polices homogènes sur l’ensemble de votre dépliant
Des polices homogènes donneront à votre dépliant 3 volets une cohérence d’ensemble et une meilleure lisibilité.
Évitez d’utiliser une police différente sur chaque page ou paragraphe. Un trop grand nombre de polices différentes peut créer la confusion et rendre votre dépliant indigeste.
Au lieu de cela, conservez les mêmes choix de polices sur l’ensemble de votre dépliant, comme dans l’exemple ci-dessous :
Source: Behance
J’espère que ces conseils et astuces vous seront utiles pour créer votre propre dépliant 3 volets !
Voici les principales astuces à retenir :
- Sélectionnez une palette de couleurs adaptée au thème de votre dépliant.
- Ajoutez un appel à l’action convaincant sur la couverture.
- Ajoutez un filtre de couleur pour rendre vos images moins distrayantes.
- Décrivez des processus à l’aide de visuels ou d’infographies.
- Utilisez des polices homogènes sur l’ensemble de votre dépliant.
Pour en apprendre davantage sur la création de dépliants 3 volets, consultez les guides ci-dessous :
Plus de 35 modèles de brochures marketing, des astuces et des exemples
