Ce qui suit est un extrait de notre eBook How To Design Facebook Images That Get More Clicks.
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Les publicités Facebook sont-elles quelque chose que vous voulez essayer depuis un certain temps, mais vous ne savez pas trop par où commencer ?
Cela peut être un peu décourageant.
Surtout si vous devez concevoir vous-même vos images Facebook.
Un bon point de départ consiste à identifier l’objectif de vos publicités Facebook.
L’objectif ultime de toute publicité Facebook est d’attirer l’attention d’une personne grâce à la bonne combinaison de visuels époustouflants et de textes convaincants. Et ensuite de l’inciter à cliquer sur votre site.
Vous voulez que l’annonce se démarque du bruit de fond des nouvelles, de la politique et des mises à jour de statut.
Le texte de l’annonce peut être impeccable, mais le visuel doit être encore meilleur, car c’est ce qui sera vu en premier. Maintenant que presque tous les sites d’information, les pages d’entreprise ou les blogueurs utilisent des visuels convaincants, il est devenu plus difficile de se démarquer.
En fait, Consumer Acquisition a constaté que les images sont responsables de 75 à 90 % des conversions publicitaires.
C’est pourquoi notre équipe a travaillé dur pour trouver ces conseils pratiques pour créer les images Facebook les plus efficaces en 2017 !
Il existe aujourd’hui des milliers, voire des millions, de guides sur la façon de créer le visuel parfait pour une publicité Facebook.
Le problème ?
Ces trucs et astuces sont soit extrêmement larges, soit ne fonctionnent que pour un produit ou une niche spécifique. Et le pire, c’est qu’ils ne sont pas immédiatement exploitables ou qu’ils nécessitent une équipe de conception professionnelle, ce que tout le monde ne peut pas se permettre.
Au lieu d’être un de ces guides incroyablement larges qui vous disent ce que vous savez déjà, nous avons décidé de tester des choses très spécifiques.
Nous avons donc testé 35 publicités Facebook différentes pendant quelques semaines pour déterminer quels éléments visuels suscitaient le plus de clics.
Voici ce que nous avons trouvé.
(Au fait, si vous voulez créer votre propre ebook comme celui-ci, consultez nos modèles d’ebook).
Les images Facebook que nous avons testées
Nous avons cherché à savoir quels étaient les meilleurs éléments visuels pour une publicité Facebook.
En effet, l’algorithme du fil d’actualité ne cessant de changer, les publicités pourraient bientôt être le seul moyen de faire voir votre contenu.
Le budget, le public et le temps ont été maintenus exactement les mêmes afin de limiter les variables et, espérons-le, de rendre notre test encore plus précis.
Nous avons donc décidé de lancer des publicités sur Facebook pour notre Guide ultime de conception d’images épiques pour les réseaux sociaux.
Le texte de l’annonce est également resté cohérent, les annonces étant exactement les mêmes que dans l’exemple ci-dessous :
À partir de là, nous avons décidé d’essayer 26 combinaisons de design différentes afin de réduire le nombre d’images Facebook pour la prochaine série de tests.
Certains des éléments de conception que nous avons testés étaient très différents, comme le fait de savoir si les couleurs claires ou foncées entraînent plus de clics.
Mais d’autres étaient un peu plus subtils, comme le fait de savoir si une combinaison de polices avec et sans empattement permet ou non d’obtenir plus de clics.
Voici quelques-unes des annonces que nous avons testées :
Comme vous pouvez le constater, nous avons testé différentes familles de polices, tailles et positions.
Voici une ventilation des différentes combinaisons de design que nous avons testées :
- Couleur (vibrant-pastel-neutre-foncé) – 4 annonces
- Police (Serif-Sans Serif-Caps-Sentence Case) – 4 Annonces
- Texte (grand, petit, centré, gauche, droit, haut, bas, aucun) – 8 annonces
- Illustrations (Illustré-Contrôle) – 2 annonces
- Image (Personne-Animal-Food-Universal-Product-Location) – 6 Annonces
- Chart/Data Viz (Chart-Graph) – 2 annonces
- Appel à l’action – 2 annonces
- Image de marque – 2 annonces
- Memes – 2 annonces
- Fraction de l’image – 1 annonce
- Avant/Après – 1 annonce
Si vous souhaitez une explication plus approfondie sur chacune des annonces et sur la façon dont nous les avons créées, n’hésitez pas à laisser un commentaire !
Premier essai
Alors, qu’avons-nous trouvé ?
Sept éléments et combinaisons de design ont donné de meilleurs résultats que les autres.
Sur la base de ces résultats, nous avons créé un échantillon de nouvelles publicités et les avons testées pour voir quelles étaient les meilleures combinaisons de conception de publicités Facebook.
1. Utilisez des images reconnaissables
Tout d’abord, nous avons constaté que les gens aiment les memes pertinents, ou du moins les images Facebook qui leur sont familières.
La publicité la plus populaire que nous avons créée n’était autre que celle de la reine de la télévision en journée, Oprah.
Je veux dire, pas de surprise là.
Pour ceux qui aiment voir les chiffres, cette annonce a reçu 145 % de clics en plus par rapport à la moyenne de l’échantillon.
Pas mal, Oprah.
Les mèmes comme celui-ci sont parfaits pour les publicités Facebook car l’internaute moyen les connaît déjà. Cela donne un avantage à votre publicité car l’idée que vous essayez de transmettre est comprise immédiatement.
Je ne dis pas que vous devez être au courant des mèmes les plus populaires pour créer des publicités Facebook réussies, mais cela vaut la peine d’essayer !
2. Essayez un schéma de couleurs sombres
La deuxième annonce la plus performante utilisait un schéma de couleurs sombres.
Cette annonce a reçu un total de 131 % de clics en plus que la moyenne de l’échantillon et a été notre deuxième annonce la plus populaire.
Pour être honnête, je me doutais qu’il s’agirait de l’une de nos meilleures performances pour les raisons que je vais expliquer ci-dessous.
Mais d’abord, regardez l’annonce :
Comme vous pouvez le constater, les couleurs plus sombres se détachent bien du gris clair et du fond blanc de Facebook. Le texte blanc est également très facile à lire sur le fond noir.
Dans cette annonce, nous avons également testé la position du texte, qui, comme vous pouvez le voir, était aligné à gauche. Nous avons constaté que les résultats étaient nettement meilleurs que ceux des annonces dont le texte était aligné à droite ou même centré.
Pourquoi ça ?
Je pense que c’est parce que les gens ont l’habitude de parcourir les titres sur Facebook et à peu près partout où le texte est – vous l’aurez deviné – aligné à gauche.
3. Utiliser des diagrammes et des graphiques
La troisième conception d’annonce la plus populaire comprenait quelque chose que nous connaissons bien chez Venngage : un graphique.
C’est une autre publicité dont je savais qu’elle serait gagnante dès le début. Et elle l’a été, avec 86 % de clics en plus que la moyenne de l’échantillon.
Et, comme vous pouvez le voir, le texte est également aligné à gauche dans celui-ci :
Un graphique comme celui-ci peut être digéré très rapidement et présente également l’idée que cet ebook aidera vos métriques de réseaux sociaux à croître est distillée.
Cela est pertinent lorsque les gens consomment des quantités massives d’informations sur n’importe quelle plateforme de réseaux sociaux.
Examinons maintenant les autres éléments de conception qui ont fait de ce produit un gagnant.
Tout d’abord, les couleurs contrastées du graphique font vraiment ressortir l’image sur un fond bleu.
Ensuite, le titre ou le texte est la seule chose qui est blanche dans l’annonce, ce qui la fait ressortir.
Et enfin, la baguette magique pousse votre regard directement sur le titre de l’annonce.
En gros :
Nous l’avons gardé simple et avons utilisé des astuces de conception subtiles pour en faire une publicité efficace.
Cela contrastait avec une autre publicité graphique que nous avons utilisée, qui a probablement confondu plus qu’informé :
Sans compter que le texte était difficile à lire sur le fond chargé, ce qui a probablement contribué aux résultats peu reluisants de cette annonce.
Deuxième essai
Après avoir effectué notre premier lot de tests, nous avons choisi des éléments des meilleures annonces et les avons combinés dans quelques méga-annonces.
Il y a eu quelques surprises.
Voici les trois annonces les plus performantes de notre deuxième essai.
1. Utilisez des images thématiques et des photos de produits
Au lieu de montrer une personne en train de créer une image sur un média social, l’annonce la plus performante de notre deuxième test utilisait une image plus métaphorique d’un beau ciel nocturne.
Le succès de cette publicité a été quelque peu surprenant car elle n’avait pas directement trait aux réseaux sociaux.
Mais après avoir examiné l’image de plus près, j’ai compris pourquoi elle était si performante.
Tout d’abord, l’image utilise des tons sombres pour se démarquer du fond blanc de Facebook. Mais l’image principale est également capable d’utiliser une palette vive avec des couleurs contrastées pour lui donner un grand équilibre.
Ensuite, nous avons inclus la couverture réelle de l’ebook dans l’image, ce qui montre au public qu’il s’agit d’un produit tangible. Dans ce format, il ressemble à un guide formidable rempli d’idées intéressantes plutôt qu’à un simple article de blog.
De plus, tout comme la baguette magique d’une publicité précédente, le livre attire votre regard sur le titre.
Et enfin, l’utilisation d’un titre blanc le fait ressortir sur un fond aussi sombre !
2. Utilisez un schéma de couleurs sombres et un CTA
Notre deuxième annonce la plus réussie du deuxième test a utilisé un schéma de couleurs sombres similaire à celui de la deuxième annonce du premier test.
Cette annonce utilisait un fond noir uni avec du blanc aligné à gauche (ce qui, nous le savons déjà, est gagnant !).
Contrairement à la publicité sombre originale, celle-ci comprend quelques éléments de conception supplémentaires que nous avons vus bien fonctionner dans d’autres publicités.
Par exemple, vous pouvez clairement voir le gros bouton rouge d’appel à l’action dans le coin supérieur droit. Ce bouton a été ajouté non seulement pour attirer l’attention, mais aussi pour pousser notre public dans la bonne direction.
Comment cela ?
Dans les autres publicités, il n’était question que de “Télécharger maintenant”, mais la petite instruction supplémentaire dans “Cliquer pour télécharger” a poussé notre public à cliquer.
Je pense que cela a également informé les gens qu’ils pouvaient obtenir ce produit non seulement gratuitement, mais aussi immédiatement.
Les gens aiment les choses gratuites qui apportent également une gratification immédiate.
Et, encore une fois, nous avons inclus une photo du produit, ce qui aide les gens à visualiser un produit qui est virtuel.
3. Utilisez des icônes et des graphiques
Comme nous l’avons déjà découvert, les sujets populaires comme la nourriture, les mèmes ou les lieux fonctionnent très bien.
Dans la troisième annonce la plus populaire du deuxième test, nous avons utilisé le café comme sujet populaire et construit le visuel autour de ce thème.
C’est également l’une des rares publicités de l’ensemble de l’étude à utiliser des icônes ou des graphiques dans le visuel.
En plus d’attirer l’attention de notre public, ils ont également été utilisés pour donner plus de contexte au visuel – dans ce cas, que ce guide aiderait vos réseaux sociaux et vos mesures de marketing à monter en flèche !
Le style des icônes a également contribué au succès de l’annonce. Des icônes amusantes et fantaisistes peuvent contribuer à mettre votre public à l’aise, à faire appel à l’enfant qui sommeille en chacun de nous et à rendre le produit plus accessible.
Abandonnez donc les icônes minimalistes ennuyeuses et utilisez quelque chose de plus amusant !
En résumé
Les deux séries de tests nous ont permis de glaner huit conseils clés à retenir :
- Aligner le texte à gauche.
- Utilisez des images et des mèmes reconnaissables.
- Incluez une photo du produit.
- Incluez un appel à l’action.
- Utilisez des icônes amusantes et ludiques.
- Utilisez du texte blanc.
- Mélangez les styles de polices et les tailles des images Facebook.
- Utilisez des images intéressantes et thématiques.
Ce sont de petites choses que vous pouvez ajouter à votre prochaine campagne. Pour vous aider à démarrer, nous avons créé une série de modèles d’images Facebook personnalisables que vous pouvez voir ici !