Un plan de marketing est un document ou un plan détaillé et complet qui décrit la stratégie de marketing globale d'une entreprise pour l'année à venir. Il détaille les objectifs, les stratégies, les marchés cibles et les budgets de l'entreprise en matière de marketing et de publicité. Un plan marketing bien conçu est adapté aux besoins, produits ou services spécifiques de l'entreprise. L'objectif d'un plan de marketing est de fournir une feuille de route pour les activités de marketing de l'entreprise. Il doit être examiné et révisé régulièrement pour rester pertinent et pratique. Un plan de marketing doit comprendre une analyse SWOT, un outil utile pour identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d'une entreprise. L'analyse SWOT peut servir de base aux stratégies et aux objectifs de marketing de l'entreprise. Le marketing mix est également un élément essentiel de tout plan marketing. Le marketing mix combine le produit, le prix, le lieu et la promotion. Ce sont les éléments qu'une entreprise peut contrôler pour influencer la demande des consommateurs. Le produit désigne les biens physiques ou les services qu'une entreprise vend.

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