Qu’est-ce qu’une brochure de marketing ?
Les brochures marketing aident les entreprises à commercialiser leurs produits ou services. Il s’agit traditionnellement de documents papier à pli simple ou multiple (bien qu’avec l’avènement de l’ère numérique, ils existent également en version numérique) et de formes et de tailles diverses (ressemblant le plus souvent à un dépliant ou à une feuille de papier de format A4).
Les brochures marketing se présentent sous différents types de plis, à savoir : les brochures à plis simples, les brochures à doubles plis (comme celle ci-dessous) et les brochures à triples plis, et sont utilisées de manière interchangeable avec le terme brochure.
Quelle est la différence entre une brochure et un pamphlet ?
Une brochure peut comporter plusieurs pages, tandis que les dépliants sont souvent des documents d’une seule page. Les brochures sont souvent créées dans un but commercial, c’est-à-dire pour promouvoir vos produits ou services, tandis que les dépliants sont conçus dans un but informatif.
Les pamphlets ne sont pas reliés, tandis que les brochures peuvent comporter plusieurs pages et sont donc reliées.
Avez-vous encore besoin d’une brochure de marketing ?
La brochure commerciale est l’une des plus anciennes astuces du marketing.
Si les stratégies numériques dominent les tendances du marketing moderne, les techniques traditionnelles, comme la fidèle brochure de vente, ne sont pas près de disparaître.
En fait, les supports de marketing physiques sont peut-être plus puissants que jamais. Une société de recherche en marketing suggère que les médias physiques sont plus mémorables, plus persuasifs et plus susceptibles de susciter un comportement que les médias numériques.
Les meilleures stratégies de marketing actuelles intègrent le numérique et le physique, en mettant l’accent sur les dépliants, les brochures et les affiches tout autant que sur les sites web et les graphiques des réseaux sociaux.
C’est beaucoup de choses à jongler !
Je comprends.
C’est pourquoi j’ai élaboré ce guide de conception de brochure marketing en 5 étapes pour vous expliquer comment créer une brochure marketing à partir de zéro.
Comment concevoir une brochure de marketing ?
- Définissez le public cible de votre brochure de marketing
- Créez des messages réfléchis et ciblés pour votre brochure de marketing.
- Recueillir des images ou des illustrations uniques et significatives pour votre brochure de marketing
- Concevoir la brochure en fonction de votre texte, de vos images et de votre image de marque.
- Réutiliser le même design de brochure pour différents produits
1. Définissez le public cible de la conception de votre brochure
Avant de commencer à réfléchir à l’aspect de votre brochure, vous devez déterminer certains éléments concernant vos clients et vos objectifs.
Comme tout autre matériel de marketing, une brochure de marketing doit être.. :
- Cibler un segment spécifique de votre marché, et
- L’objectif est d’améliorer certains paramètres spécifiques.
Que vous segmentiez votre marché en fonction de l’âge, du cycle d’achat, du revenu, de l’emplacement ou du mode de vie, les messages et les images de votre brochure doivent être conçus en fonction d’un segment de clientèle spécifique. C’est là que les personas d’utilisateurs sont utiles, ils guideront votre positionnement et votre message.
Une brochure sur l’assurance habitation destinée aux propriétaires de 75 à 85 ans, par exemple, doit être très différente de celle destinée aux locataires de 25 à 35 ans :
La première étape de l’élaboration d’une brochure marketing doit donc toujours consister à déterminer qui vous souhaitez cibler. Si vous pensez vouloir cibler plus d’un groupe de clients, ne vous inquiétez pas ! Grâce à nos modèles de brochures, il est très facile de réutiliser le design à l’infini. Il suffit de se concentrer sur un seul marché cible pour commencer.
Ensuite, identifiez une seule mesure mesurable que vous voulez que votre brochure stimule. Idéalement, vous devez prévoir d’utiliser votre brochure pour inciter les clients potentiels à effectuer une action spécifique, comme se rendre dans votre magasin ou s’inscrire à votre bulletin d’information électronique. En fin de compte, vous voulez générer des prospects.
En sachant quelle sera cette action, vous pourrez rédiger un texte plus persuasif et plus utile. Quelques exemples :
- Vous voulez réserver davantage de consultations de service. Votre brochure doit mettre en évidence ce que les clients retireront de la consultation et leur donner les coordonnées nécessaires pour en réserver une.
- Vous voulez inciter les gens à visiter votre stand lors d’un prochain salon professionnel. Votre brochure pourrait présenter un nouveau produit que vous proposerez au salon, et inclure un coupon pour ce produit, échangeable lors de cet événement. Utilisez notre outil pratique de création de coupons en ligne pour les générer rapidement.
- Vous voulez inciter les gens à visiter votre nouvelle boutique en ligne. Votre brochure peut contenir un code promotionnel pour les premiers visiteurs.
Quoi qu’il en soit, la clé de la réussite d’une brochure marketing est de se concentrer. Concentrez-vous sur les désirs et les besoins d’un segment spécifique de votre marché et, si possible, sur la promotion d’une seule action.
2. Créez des messages réfléchis et ciblés pour votre brochure de marketing.
Une fois que vous avez défini un objectif clair, vous devez rédiger un texte.
La structure de la brochure doit guider ce processus de rédaction. En d’autres termes, vous devrez déterminer ce qui doit figurer au recto, au milieu et au verso de la brochure, et rédiger en conséquence. Consultez ce modèle de brochure à 3 volets pour vous inspirer :
Passons en revue quelques stratégies pour chaque section à tour de rôle.
La page d’accueil doit comporter un seul message clair
La première page de votre brochure doit attirer l’attention de votre lecteur. Tout ce qui se trouve sur cette page doit l’inciter à tourner la page.
C’est évidemment plus facile à dire qu’à faire, mais voici quelques tactiques de marketing éprouvées qui pourraient vous convenir.
Soyez clair sur la façon dont vous pouvez répondre aux besoins de vos clients :
Créez l’intrigue en proposant une question :
Soyez aussi bref et audacieux que possible :
Si vous faites la promotion d’un produit, laissez le produit parler de lui-même :
Si votre brochure n’est qu’un résumé informatif de vos offres commerciales, mettez votre image de marque en avant et au centre (et incluez un slogan si vous en avez un) :
Si vous proposez une offre spéciale, mettez-la en avant sur la première page :
If you’re promoting a special deal, feature it on the front page:
Vous travaillez dans l’immobilier ? Consultez nos brochures sur l’immobilier.
Différentes approches fonctionneront mieux selon les objectifs et les entreprises, c’est donc à vous de choisir celle qui vous convient le mieux. Quelle que soit la tactique que vous choisissez, veillez à ce que votre texte soit succinct.
Limitez-vous à un message clair sur cette première page, et exprimez ce message avec aussi peu de mots que possible.
Une bonne règle de base ? Veillez à ce que le texte de la première page ne dépasse pas 25 mots.
Le contenu principal de la brochure doit être concis et facile à lire.
Après la page d’accueil, parlons du contenu principal de la brochure.
Si vous avez réussi à attirer l’attention de vos lecteurs, il est temps de leur donner ce qu’ils veulent vraiment : des informations sur vos produits ou services.
Pour ce faire, il est préférable de rédiger un texte qui s’adaptera parfaitement à trois sections, chacune comportant un en-tête et une brève description (une brochure comportant trois sections est appelée brochure à trois volets) :
Le modèle de brochure tridimensionnelle ci-dessus est un exemple parfait de brochure. En savoir plus sur nos modèles de brochures de voyage.
Utilisez les en-têtes pour présenter les offres de votre marque dès le départ.
Vos en-têtes doivent énoncer de manière claire et concise chaque offre commerciale ou caractéristique de produit, afin que les lecteurs puissent voir d’un coup d’œil ce que vous promouvez.
Il est important que ces titres aient un sens indépendant, sans nécessiter d’explications supplémentaires. Essayez d’éviter les mots vides de sens tels que “introduction” ou “à propos” en faveur de descripteurs plus expressifs :
Si possible, définissez ces offres en fonction des besoins et des souhaits de vos clients. Concentrez-vous moins sur ce que votre entreprise fait et plus sur la manière dont elle leur donnera ce qu’ils veulent :
Utilisez de brèves descriptions pour étayer vos en-têtes
Sous chaque en-tête, vous voudrez décrire le produit ou le service de manière plus détaillée.
Faites en sorte que ces descriptions soient aussi brèves et directes que possible. Essayez de donner à vos lecteurs juste assez d’informations pour les intéresser, et laissez-les utiliser votre brochure comme un point de départ pour se rendre dans votre magasin ou sur votre site web.
Les résumés sous forme de points sont parfaits :
Si vous utilisez des phrases complètes, limitez-vous à deux ou trois phrases par section.
Appuyez votre conception sur des diagrammes et des graphiques lorsque vous le pouvez.
Ne perdez pas de temps à expliquer des données, des statistiques ou des résultats d’enquête. Les diagrammes et les graphiques sont plus faciles à comprendre et plus agréables à regarder. Ils vous permettent de faire passer votre message et de gagner de la place sur votre brochure.
Par exemple, expliquer que le fonds d’investissement de votre entreprise a augmenté en moyenne de 8 % par an alors que vos concurrents sont restés à 4 ou 6 % peut devenir long. À la place, vous pouvez étayer vos brefs en-têtes et sections par un format graphique sur votre brochure.
Le verso de la brochure doit comporter des détails supplémentaires, tels que des informations de contact.
Après avoir présenté vos offres, veillez à inclure tout ce dont votre client aura besoin pour agir, qu’il s’agisse d’une adresse électronique pour vous contacter, d’un itinéraire vers votre entreprise ou d’un lien vers votre site web.
Cette partie peut venir en dernier – vous avez fait votre travail de conviction, vous pouvez maintenant compter sur votre lecteur pour qu’il se tourne vers le bas de la page afin de trouver ces informations par lui-même.
Il est d’usage de placer les informations de contact essentielles au milieu, comme le montre ce modèle de brochure tridimensionnelle :
Il reste donc une dernière section qui a besoin de contenu. C’est un bon endroit pour ajouter des informations supplémentaires, comme les prix, mais vous pouvez ajouter tout ce que vous voulez, tant que cela inclut un titre descriptif et ne dépasse pas un paragraphe. Vous pouvez également inclure un code QR pour susciter l’intérêt de vos lecteurs.
Si vous avez des doutes sur vos compétences en matière de rédaction, envisagez de faire appel à un service de rédaction en ligne pour lancer votre marketing du bon pied. L’externalisation de la rédaction peut vous libérer du temps et vous permettre de vous concentrer sur la conception de votre contenu.
3. Collectez des images ou des illustrations uniques et significatives pour votre brochure de marketing.
Maintenant que vous maîtrisez votre texte, il est temps de rassembler des images pour ajouter un intérêt visuel à votre brochure.
Pour que votre brochure ne soit pas trop dépouillée, essayez d’en trouver :
- Une image, une icône ou une illustration par offre de produit.
- une image, une icône ou une illustration pour votre page de titre (facultatif).
- Quelques images, icônes ou illustrations supplémentaires pour vos sections “à propos” et “contact”.
Dans un monde parfait, vous disposeriez de photos de produits magnifiquement stylisées autour desquelles vous pourriez construire votre brochure :
Mais nous ne disposons pas tous d’un budget marketing comparable à celui de Nike.
Si vous ne disposez pas de vos propres photos de produits, il peut être tentant d’utiliser des photos de stock, mais faites de votre mieux pour les éviter !
De meilleures options ? Ajoutez une touche personnelle en utilisant votre propre photo comme image vedette, ou utilisez des icônes stylisées :
Les images de type illustration sont un excellent moyen d’ajouter une touche ludique :
Si les photos de stock sont votre seule option, faites de votre mieux pour trouver des images qui correspondent à votre marque et s’adaptent à un schéma de couleurs unique pour un aspect cohérent :
Vous préférez quelque chose de simple ? Un modèle de brochure à deux volets (une brochure comportant deux sections) devrait faire l’affaire.
Que vous choisissiez des icônes, des images ou des illustrations, la cohérence est essentielle ! Le manque d’uniformité dans le style et la couleur des images peut donner à votre brochure un aspect non professionnel et détourner l’attention du véritable héros – votre produit et votre texte.
4. Concevez la brochure en fonction de votre texte, de vos images et de votre image de marque.
Tout se résume à ceci : créer votre brochure marketing.
À ce stade, vous devez disposer de textes et d’images pour remplir les six sections de votre brochure, recto et verso. Parcourez nos magnifiques modèles de brochures pour en trouver un qui vous plaise et qui contienne une quantité similaire de texte et d’images :
S’il peut être tentant de choisir un modèle en fonction du style, il est préférable de se concentrer sur la recherche d’un modèle adapté à votre contenu, ce qui vous facilitera grandement la tâche (et vous pourrez modifier les polices et les couleurs à la fin).
Une fois que vous en avez un qui vous plaît, collez votre propre copie et remplacez les photos d’archives par vos propres visuels.
Si vous êtes satisfait de la conception, vous pouvez vous arrêter là ! Félicitations, vous venez de réaliser votre première brochure.
Mais si votre contenu n’est pas parfaitement adapté, ou si vous voulez rendre la conception de votre brochure un peu plus personnelle, il existe quelques tactiques clés que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous obtenez quelque chose dont vous pouvez être fier.
Centrez votre contenu dans chaque section
Le moyen le plus simple de mettre en valeur un texte dans une brochure est de le centrer horizontalement dans chacune des six sections.
Cela permet de l’éloigner des plis de la brochure, en particulier si vous utilisez des modèles de brochures triples ou bifold, ce qui lui donne un peu d’espace pour respirer !
Si vous centrez votre texte, centrez également vos icônes et vos images :
Taille et recadrage des photos pour qu’elles correspondent
Faites en sorte que vos choix d’images aient l’air délibérés en les dimensionnant toutes de la même manière. Si possible, recadrez-les au même ratio d’aspect :
Ou bien utilisez une forme unique, comme un cercle, et donnez-leur la même taille :
Et s’ils ne sont pas découpés exactement à la même taille, créez un sentiment de cohérence en les alignant bien avec votre texte :
Qui n’aime pas un prospectus gratuit et élégant ? Vous voulez quelque chose d’unique et d’avant-gardiste ?
Concentrez-vous sur l’image en réduisant votre texte au strict minimum. Laissez une tonne d’espaces blancs ou étendez vos images pour remplir toute la page :
Sources : Monnet Design, Hannah Souter
Utilisez des couleurs solides et des images d’arrière-plan pour définir chaque section
Une fois le texte et les images sur votre page, vous pouvez trouver que la conception de votre brochure manque un peu d’enthousiasme. Vous pouvez injecter un certain intérêt visuel en ajoutant des couleurs et des images d’arrière-plan.
Créez une définition entre les différentes sections en plaçant de grandes images en arrière-plan de certaines sections et en laissant les autres vides :
Ou utilisez une couleur unie en arrière-plan pour égayer les choses :
Et ajoutez de la texture en ajoutant des superpositions d’images sur les images de fond. Vous n’avez pas besoin d’être un designer pour faire tout cela… vous pouvez utiliser Venngage pour réaliser une brochure.
Les superpositions sombres aideront à faire passer les images en arrière-plan, tandis que les superpositions claires peuvent donner de la vie aux photos d’archives :
Sources : Venngage, Hillary Jones
N’utilisez pas plus de deux ou trois couleurs.
Lorsqu’il s’agit d’agencement de couleurs, le moins est le mieux. Mes brochures préférées ne comportent généralement qu’une seule couleur vive (parfois plus, mais deux ou trois couleurs au maximum).
Comment choisir les couleurs à utiliser pour votre brochure ?
C’est là que les couleurs de votre marque peuvent intervenir. Si vous en avez, inspirez-vous de votre logo ou de tout autre matériel de marketing comme votre site web, vos cartes de visite, vos dépliants, et reportez ce style sur votre site :
Sources : Foodora
Vous n’avez pas d’excellentes couleurs de marque avec lesquelles travailler ?
Revenez sur les tendances graphiques du moment. En ce moment, cela signifie des couleurs vives et des dégradés audacieux :
Vous n’avez pas les compétences nécessaires pour créer une palette de couleurs à la mode ?
Choisissez une seule couleur vive et lancez-vous ! Une brochure en noir et blanc avec un accent d’une seule couleur est très facile à réaliser et peut avoir un impact considérable :
Les rouges et les bleus sont classiques, mais si vous le pouvez, tirez une couleur de surbrillance d’une de vos images pour un look cohérent :
Laissez de l’espace dans la mise en page de votre brochure
Enfin et surtout, laissez beaucoup d’espace dans la conception de votre brochure. Ne cédez pas à la tentation de remplir votre page de contenu. En laissant de l’espace pour que votre contenu puisse respirer, vous le ferez vraiment briller :
Source :
De même, il est plus facile d’obtenir un design simple et minimaliste qu’un design tape-à-l’œil. N’hésitez donc pas à opter pour un fond blanc et un texte noir ou gris.
5. Réutiliser le même design de brochure pour différents produits
Maintenant que vous avez consacré tout ce travail à la conception d’une belle brochure, tirez le meilleur parti de votre conception en créant des variations subtiles pour différents produits.
Gardez la même mise en page, mais changez les couleurs, les images et le texte :
Sources : Rebecca Finn, Gresham Design, Etienne Axelos
Conclusion
Ce processus peut sembler long, mais savoir comment créer une brochure marketing efficace est une compétence essentielle pour tout propriétaire de petite entreprise ou spécialiste du marketing, et nos modèles de brochure préconçus rendent la tâche facile !
Suivez ces 5 étapes simples pour créer votre propre brochure de marketing :
- Définissez le marché cible de votre brochure marketing
- Rédigez un texte qui s’adresse à votre marché cible
- Donnez à votre première page un message unique et clair
- Veillez à ce que le contenu principal de la brochure soit concis et facile à parcourir (3 sections, en-têtes descriptifs, forme concise).
- Incluez des détails supplémentaires comme des informations de contact au verso
- Utilisez des images, des icônes et des illustrations pour soutenir votre message.
- Gardez un style et un schéma de couleurs cohérents
- Mettez en page la brochure en fonction de votre texte, de vos images et de votre image de marque.
- Centrez votre contenu dans chaque section
- Taille et recadrage des photos pour qu’elles correspondent
- Utilisez des couleurs solides et des images d’arrière-plan pour définir chaque section
- N’utilisez pas plus de deux ou trois couleurs.
- Laissez beaucoup d’espace blanc
- Jouez avec la couleur et le contenu pour réaffecter la même brochure à différents produits.