Je suis un grand fan des réseaux sociaux – malgré leur apparence un peu chaotique ces derniers temps.
Ils ont permis à de nombreuses personnes, moi y compris, de construire une carrière et de développer une communauté autour de leurs talents d’écriture. Honnêtement, de nombreux rédacteurs n’en seraient pas là aujourd’hui sans les médias sociaux.
Mais ce dont je ne suis vraiment pas fan, c’est de voir les mêmes images sur les réseaux sociaux, encore et encore.
Bon, je dois vous avouer que j’ai moi aussi utilisé ces images libres de droit pour essayer de pimenter un peu mes publications.
Mais c’était il y a presque 4 ans, lorsque ces images Facebook et autres illustrations classiques parvenaient encore à se distinguer.
Maintenant que tout le monde utilise ces visuels pour leurs réseaux sociaux, ils ont tendance à rendre le message confus plutôt que de l’illustrer et de le mettre en valeur.
Les images libres de droit sont ennuyeuses et banales, et elles n’apportent pas grand-chose à votre contenu. Après tout, elles sont faites pour ça : être suffisamment vagues pour plaire au plus grand nombre et être utilisées par tous !
Si j’étais en train d’écrire un article sur les nouvelles technologies, je pourrais utiliser n’importe laquelle des images ci-dessous :
Et pourtant, si vous voulez vous démarquer, vous devez créer des visuels uniques et captivants.
Des visuels différents, qui captivent l’attention du lecteur et mettent en valeur votre contenu aux yeux du plus grand nombre.
Heureusement pour vous, j’ai concocté une liste de 8 astuces pour booster vos visuels destinés aux réseaux sociaux.
1. Utilisez des couleurs vives et lumineuses
La tendance actuelle la plus marquée dans le domaine des images de réseaux sociaux et des visuels graphiques en général, sont les couleurs vives et lumineuses.
À mesure que les marques et les designers s’éloignent du minimalisme qui a dominé la dernière décennie, les couleurs vives sont de plus en plus présentes dans la plupart des nouvelles conceptions.
Mais nous assistons seulement aux prémices de cette explosion de couleurs. Les premiers acteurs commencent juste à utiliser cette tendance sur leurs pages Facebook, Twitter et autres. Les entreprises technologiques et les startups, qui sont généralement des précurseurs de tendances, ne font pas exception à cette règle et ont déjà adopté cette astuce.
Au cours de la dernière année, eBay a adopté des couleurs vives et audacieuses sur toutes ses marques :
Ces photos de produits, qui bénéficient de couleurs non traditionnelles, fleurissent sur leur site et leurs réseaux sociaux.
Beaucoup finiront par suivre cette tendance, mais il sera probablement déjà trop tard lorsqu’ils se décideront enfin ! Vous pouvez dès aujourd’hui faire profiter votre marque de ces couleurs audacieuses dans vos conceptions et être en avance sur tout le monde. Profitez-en !
Un autre exemple concret de l’usage de couleurs vives est caractérisé sur les pages de la société de données FiveThirtyEight :
Beaucoup de leurs concurrents de l’industrie de l’information utilisent encore des photos et des images insipides dans leurs publications de réseaux sociaux.
Tandis que les graphiques de FiveThirtyEight bénéficient eux d’une illustration et d’une disposition uniques.
Ils utilisent des couleurs vives, lumineuses et captivantes pour se différencier des marques établies et vieillissantes.
Vous pouvez en faire autant en ajoutant seulement quelques touches de couleurs sur vos visuels de réseaux sociaux.
Mais maintenant vous vous demandez peut-être : puis-je réellement utiliser des couleurs aussi audacieuses sans être une entreprise technologique ou une startup ?
La réponse est simple : Pourquoi pas ? Jetez un œil aux publications récentes de Harvard Biz Review :
Cette entreprise a été fondée en 1922 et ils prennent aussi le risque des couleurs flamboyantes. Pourquoi pas vous ?
2. Utilisez des icônes pour illustrer des concepts
Il est évident que toutes les entreprises n’ont pas forcément les ressources ou les capacités d’engager un designer pour créer des images marketing pour les réseaux sociaux.
C’est pourquoi je voulais partager avec vous cette astuce toute simple, et que j’ai utilisé de nombreuses fois, pour créer des visuels de réseaux sociaux.
Tout ce dont vous avez besoin est d’une icône qui reflète le thème du contenu que vous partagez (visitez notre bibliothèque d’icônes de plus de 40 000 icônes différentes) et d’une couleur d’arrière-plan audacieuse.
Voici quelques exemples de nos propres pages de médias sociaux :
Toutes ces conceptions de graphiques de médias sociaux sont très simples à créer en quelques minutes et peuvent être partagées rapidement.
En outre, l’icône crée un point central clair qui attire l’œil. Maintenant, comparez ces exemples à cette image :
Celle-ci est bien plus générique, n’est-ce pas ? Une image comme cela se dilue dans la masse visuelle des réseaux sociaux modernes.
Mais si vous préférez utiliser des images libres de droit avec de nouvelles ressources de design, vous pouvez ajouter de l’originalité en utilisant des icônes pour mettre en valeur vos images.
Par exemple, jetez un œil à ces graphiques de médias sociaux d’Axios :
Ils mélangent les images avec des icônes pour créer des designs originaux et fantaisistes. Un peu comme un collage !
Le conseil à retenir de tous ces exemples ? N’ayez pas peur d’utiliser des icônes !
3. Créez des illustrations uniques
L’une des tendances actuelles que j’ai vu fleurir dernièrement est la création de graphiques illustrés pour les médias sociaux.
Ils représentent l’une des plus grosses tendances de cette année.
C’est sans doute dû au fait qu’ils sont non seulement amusants à regarder mais aussi qu’ils ne peuvent pas être copiés par vos concurrents comme peuvent l’être les images libres de droit classiques.
Pensez-vous que ces exemples de Backchannel puissent passer inaperçus ?
Non, moi non plus – ils ont cette faculté à captiver l’attention. Je suis persuadé que la plus belle image libre de droit possible ne parviendrait pas à créer une réaction similaire.
Cette réaction est celle que toutes vos conceptions de médias sociaux devraient être en mesure de créer auprès de votre public, peu importe la plateforme.
Mais captiver l’attention de votre public n’est que la moitié du travail, vous voulez également les inciter à cliquer et à partager.
Et à mon avis, c’est là que les graphiques personnalisés pour les réseaux sociaux se différencient des autres conceptions. Non seulement ils ont fière allure, mais ils montrent aussi à vos lecteurs l’attention que vous portez à votre contenu.
À votre avis : Quelles images de réseaux sociaux ont la capacité d’attirer l’attention et de donner envie d’en apprendre davantage ? Ces photos incertaines :
Ou ces illustrations de Mailchimp :
Techniquement, ces deux types d’images ont une certaine efficacité, mais les illustrations sont plus engageantes et se démarquent bien mieux sur les publications de médias sociaux…
Utiliser une image libre de droit classique sur vos publications est réellement le strict minimum !
Faites plus, faites mieux, et vos lecteurs vous gratifieront avec leurs clics.
Pour conclure cette astuce, je voulais vous montrer cet exemple vraiment intéressant de l’usage des illustrations de Wired. Ils utilisent des images soigneusement sélectionnées pour aider les gens à en apprendre davantage sur la sécurité numérique :
Chacune de ces images est évidemment illustrée, mais elles sont également présentées dans un fil Twitter unique. Ils auraient pu tout aussi facilement utiliser des images libres de droit médiocres … ou pas d’images du tout.
Mais uniquement grâce à un usage intelligent des illustrations, Wired est parvenu à captiver mon attention, à rendre le contenu accessible, et à me donner envie d’en savoir plus.
Efforcez-vous de provoquer ce genre de réactions avec vos publications et vous verrez une réelle différence.
4. Illustrez vos données avec des diagrammes et des infographies
Les graphiques de médias sociaux les plus originaux et les plus polyvalents sont les diagrammes d’illustration de données.
Si vous écrivez du contenu basé sur des données, vous avez probablement déjà créé des diagrammes pour illustrer vos propos dans un article ou un blog. Alors pourquoi ne pas utiliser cette technique sur les réseaux sociaux ?
Cela semble être une évidence, mais beaucoup oublient l’impact que peut avoir un diagramme bien conçu.
Avec des diagrammes, des graphiques et des infographies, vous pouvez rapidement diffuser des informations clés auprès de votre audience sur le contenu qu’ils sont sur le point de lire. Et si c’est suffisamment captivant, ils seront tentés de cliquer pour en apprendre davantage.
Comme dans ces exemples de SEMrush :
Les diagrammes racontent une partie essentielle de l’histoire, de manière rapide et efficace. En quelques secondes, vous pouvez constater que le marketing de contenu est un facteur important et que les usages bureaux (Desktop) sont plus conséquents que les usages mobiles (Mobile). Mais pour savoir POURQUOI, les lecteurs devront cliquer sur les liens.
En outre, puisque peu de personnes utilisent efficacement les diagrammes dans leurs communications de réseaux sociaux, ils ont tendance à attirer l’attention et à se démarquer facilement.
Si vous souhaitez employer une manière plus originale, vous pouvez aussi créer des visualisations de données simples en combinant des textes, des icônes et des images.
PayPal utilise également ce type d’infographies sur tous leurs flux de médias sociaux:
Ils sont efficaces et impactant. Le message est clair et concis, et les éléments clés sont représentés au travers d’une seule valeur par image.
5. Mettez le texte au centre de votre conception graphique de médias sociaux
Lors de mes premières créations de contenu, la partie que je préférai était l’élaboration du titre de l’article que je partageai sur les réseaux sociaux. J’ajoutai également des graphiques très textuels à la plupart de mes autres articles.
Un peu comme ceux-ci :
Je pensais que c’était le meilleur résultat qu’une personne comme moi, avec peu d’expérience en design, pouvait obtenir pour se différencier des autres publications en ligne.
De plus, c’était bien plus instructif pour les lecteurs potentiels qu’une simple image libre de droit.
J’ai cessé d’utiliser ce type d’illustration, mais je pense qu’elles peuvent toujours être employées de manière efficace, sous certaines conditions.
De toute évidence, elles doivent être bien conçues et facile à lire depuis tous types d’appareils. Il est important que votre image soit visible et lisible du premier coup d’œil. Mais évitez d’utiliser une image trop grande, sinon votre texte pourrait être décalé voire coupé.
Prenons l’exemple de Mention, qui a réussi à trouver un bel équilibre :
Dans cet exemple, même les plus petits textes de l’image située en bas à droite sont parfaitement lisibles. Cela permet aux lecteurs de savoir exactement quelle est la teneur du lien sur lequel ils sont sur le point de cliquer.
Un autre facteur que Mention parvient à maîtriser est d’ajouter l’entreprise ou une personne sur les images, comme ils l’ont fait avec Soylent et Neil Patel. C’est un moyen facile d’ajouter une image à une publication et d’utiliser le pouvoir médiatique d’un sujet.
Dans le monde du marketing, l’utilisation de textes et de titres est également une pratique fréquente pour captiver l’attention des lecteurs. Regardons de plus près Ahrefs :
Et le Content Marketing Institute, qui utilisent cette méthode sur la plupart de leurs conceptions graphiques de médias sociaux :
À mon avis, les graphiques de CMI sont de loin les meilleurs exemples de cette section. Ils parviennent à mélanger les textes importants avec des icônes connexes pour créer des images de réseaux sociaux efficaces.
Chaque partie des graphiques est utilisée pour captiver l’attention des personnes qui consultent un flux, ou pour ajouter un contexte supplémentaire à la publication.
Cela dit, les graphiques ne donnent pas l’impression d’être surchargés ou surfaits, ce qui est difficile à réaliser avec autant de contenu visuel.
On est bien loin des graphiques que je créai auparavant pour illustrer mes articles ! Heureusement, avec Venngage il est vraiment facile de créer des designs aussi soignés en quelques minutes.
6. Utilisez des modèles prédéfinis pour vous aider à commencer
Pour améliorer facilement vos graphiques de médias sociaux, commencez par créer de nombreux designs différents à l’aide de modèles prédéfinis pour les médias sociaux.
Cette méthode est idéale pour les personnes qui n’ont pas de compétences particulières en design ou qui n’ont pas le temps de créer une nouvelle conception pour chaque publication.
Les modèles prédéfinis peuvent sembler relativement similaires, mais si vous les personnalisez et que vous intégrez votre identité de marque, ils prennent facilement un caractère unique.
Jetez un œil aux exemples de Moz ci-dessous, dans lesquels ils parviennent exactement à ce résultat :
Chacune de ces images de réseaux sociaux est basée sur le même type de présentation générale, mais ils l’utilisent à leur avantage. Et comme ils n’utilisent pas d’autres types de graphiques, ce type de présentation est devenu le « modèle Moz ».
Les gens reconnaissent presque instantanément les publications de Moz grâce à leur modèle. Même s’ils retiraient les éléments de leur identité de marque, je parviendrai toujours à identifier leur publication.
Cette méthode est idéale pour les entreprises, comme Moz, qui produisent beaucoup de contenu et de publications de manière quotidienne. Et plutôt que de faire appel à un designer pour créer chacune de leurs images, ils peuvent rapidement modifier les éléments clés et concevoir un nouveau graphique en quelques secondes.
Kissmetrics emploi une méthode encore plus élémentaire, en modifiant uniquement les textes et les images :
Encore une fois, cette méthode peut être employée pour augmenter la portée et l’impact de votre marque. Une fois que les gens ont pris conscience qu’un contenu intéressant est lié à cette image, ils sont tentés de cliquer à chaque fois.
Pour finir, j’aimerais vous montrer que les modèles ne sont pas forcément rigides. Chacun des graphiques de médias sociaux de Social Media Examiner a été créé à l’aide d’un seul modèle flexible :
Ils peuvent paraître différents des autres exemples de cette section, mais ils sont pourtant créés à partir d’un modèle unique.
Comme vous pouvez le voir, chaque image a une icône sur la gauche, le texte à droite, et le lien du site Web en bas au centre. Malgré leurs différences, ils maintiennent une certaine cohérence de design.
7. Créez des GIF et des cinémagraphes personnalisés
Tout le monde connaît les GIF. Ce sont ces petites images animées que nous utilisons pour communiquer visuellement avec le monde et créer des expériences partagées.
La plupart de ces GIF proviennent d’émissions de télévision ou de films populaires et ont l’avantage d’offrir un sens commun.
Mais maintenant que la plupart des gens utilisent ces GIF, ils sont devenus un peu obsolètes. Il vous faut passer au niveau supérieur et créer vos propres GIF et cinémagraphes.
Le seul point négatif d’utiliser des GIF personnalisés est que vous aurez probablement besoin de l’aide d’un designer. Pour ma part, ils sont clairement au-dessus de mon niveau de compétence.
Mais cela ne signifie pas qu’ils doivent être ultra complexes pour avoir un impact sur les réseaux sociaux.
Le GIF d’IBM est très simple, visuellement attrayant, avec seulement quelques éléments mobiles.
Chacun de leurs GIF suit cette même formule qui mêle simplicité et beauté, pour créer des images pertinentes sur leurs publications. Ce n’est pas une tâche facile à accomplir, mais il semble qu’IBM l’ait presque maîtrisé.
Ils semblent également s’appuyer sur certaines des tactiques dont nous avons déjà discuté ! Des couleurs vives, des icônes et des images illustrées :
La même remarque s’applique aux publications de Strange Work :
Ainsi que celles de GitHub :
Si vous voulez garder une certaine simplicité avec vos GIF, je vous recommande de jeter un œil aux cinémagraphes. Ils sont un peu les grands frères des GIF, avec une image statique et une touche plus sophistiquée.
Contrairement aux GIF, sur les cinémagraphes seule une partie de l’image est en mouvement. De cette manière :
Ils requièrent certaines compétences en design, mais le résultat est souvent bluffant. Et avec un seul point en mouvement, je les trouve personnellement plus efficaces qu’un GIF ou qu’une vidéo pour attirer l’attention.
Le mouvement est inattendu et crée inévitablement un effet de surprise, capable, entre autres, de générer de nombreux likes facebook.
En outre, peu de personnes utilisent cette technique, donc vous avez l’avantage de l’effet de surprise !
8. Intégrez votre identité de marque dans votre conception
J’ai gardé le meilleur et le plus simple pour la fin : l’identité de marque.
Même en étant novice en design, vous pouvez facilement intégrer votre logo et vos couleurs dans un graphique de médias sociaux.
Cela ne vous prendra que quelques secondes et un peu de créativité.
Vous pouvez très bien opter pour des conceptions minimalistes, comme ces exemples de Think Growth :
Ils ont simplement ajouté leur logo et quelques formes rondes à leurs images de réseaux sociaux, mais cette cohérence crée une forte image de marque sur leurs pages de réseaux sociaux. De plus, leurs auteurs et leurs concepteurs peuvent facilement utiliser ce modèle pour créer de nouveaux graphiques.
Une autre façon d’ajouter votre identité de marque à une image ou à un graphique est illustrée par The Next Web :
Grâce à la barre située en bas de chaque image, ils créent un effet de cohérence sur l’ensemble de leurs publications.
De cette façon, ils parviennent à créer une continuité entre chaque graphique, même s’ils sont tous différents.
Et comme nous l’avons vu avec certains exemples de modèles de médias sociaux, cet élément de rappel rassure et interpelle les lecteurs.
C’est vraiment un excellent moyen d’élaborer un visuel de marque sans avoir à faire appel à une équipe de designers.
Conclusion
Un grand nombre de publications sont illustrées par le même type d’images standard, encore et encore. Si vous souhaitez booster vos communications, démarquez-vous !
Les images libres de droit répétitives deviennent vite insipides et transparentes.
Mais si vous suivez ces 8 astuces essentielles, vous parviendrez facilement à attirer et captiver l’attention de vos lecteurs.
Adieu les images libres de droit monotones !