Des mois avant la sortie d’un film, un studio commence à distribuer du matériel promotionnel au public… une affiche par-ci, quelques bandes-annonces par-là, puis une bande-annonce complète pour susciter l’enthousiasme.
L’affiche de film est généralement la première chose que le public voit avant la sortie d’un film, ce qui en fait un élément important de la documentation marketing qui aide les studios à créer un engouement, à susciter la curiosité et à fournir des informations sur leurs sorties à venir.
En juin dernier, Marvel a publié le premier poster de son prochain film Black Panther, suscitant des commentaires positifs sur les parallèles entre ce poster et une célèbre photo de Huey Newton (cofondateur du Black Panther Party) dans les années 60.
Source: Marvel Studios
Les affiches de cinéma sont des outils puissants qu’il ne faut pas négliger si vous faites la promotion de votre propre court-métrage ou d’une petite production théâtrale.
Supposons que vous ne soyez pas Marvel et que vous ne disposiez pas d’une équipe d’artistes de synthèse, d’acteurs de premier plan et de photographes portraitistes à votre disposition.
Cela ne signifie pas qu’il est impossible de créer une affiche de film accrocheuse. Cela signifie simplement que vous devez penser un peu différemment à ce qu’il faut faire pour créer une bonne affiche.
Heureusement pour vous, j’ai réfléchi à la question et je suis ici pour partager mon expérience (avec cinq exemples d’affiches de films romantiques repensées pour le Web). Vous serez surpris de voir tout ce que vous pouvez faire avec le bon modèle d’affiche et quelques astuces de conception. Et si vous commencez par le créateur d’affiches convivial de Venngage, vous serez en mesure de créer une affiche en un temps record.
Utilisez des icônes pour représenter les principaux thèmes ou pour raconter une histoire.
Les icônes sont des graphiques vectoriels simples conçus pour représenter des objets ou des concepts plus complexes du monde réel. Elles constituent un outil de communication visuelle essentiel, utilisé dans les infographies pour renforcer les concepts vus dans le texte.
Pourquoi les icônes sont-elles si utiles ?
Ils sont extensibles à l’infini (ce qui signifie qu’ils peuvent être agrandis à l’infini sans perte de résolution) et vous pouvez modifier leur couleur pour les adapter à un thème.
Plus important encore, les concepteurs d’icônes ont déjà fait le travail nécessaire pour transformer un concept compliqué en un visuel facile à digérer. Les icônes sont donc l’élément visuel parfait pour les non-designers qui souhaitent les utiliser dans la conception d’une affiche de film… il suffit de choisir les bonnes icônes pour le travail.
Il existe plusieurs approches possibles pour concevoir des affiches de films avec des icônes :
Utilisez les icônes littéralement, pour représenter des objets ou des moments importants du film.
Cela peut être aussi simple que de sortir un objet qui joue un rôle important dans l’intrigue, de choisir une image pour représenter un personnage ou d’épeler le titre du film avec des icônes :
Source: Eder Rengifo, Kareem Magdi, Danish Ahmed
Parfois, il est même possible de recréer une scène emblématique, comme nous l’avons fait pour Titanic :
Puisque l’histoire est d’actualité, j’ai voulu donner à l’affiche du film Titanic un look actualisé, je l’ai donc redessinée en utilisant des icônes et une composition simple.
Utilisez les icônes de manière symbolique, pour représenter les principaux thèmes du film.
Un excellent moyen de faire réfléchir vos spectateurs est de trouver un symbole qui représente un thème général du film.
Souvent, une affiche de film a plus d’impact lorsque quelque chose est laissé à l’imagination. Si vous obligez les gens à réfléchir à ce qu’ils voient, ils seront plus susceptibles de se souvenir de votre graphique (et de l’apprécier).
Laissez-les remplir certains des points.
Gardez un style cohérent
Il est parfois impossible d’utiliser une seule icône. Si vous devez combiner des icônes, il est important de faire correspondre vos styles d’icônes. Dans Venngage, il existe quatre styles d’icônes principaux :
Utilisé dans un dessin, chaque style d’icône procure un sentiment très différent. Une fois que vous avez choisi une icône à utiliser dans votre design, restez-en à ce style pour le reste de la pièce.
Le mélange de différents styles peut être désordonné, tandis que le maintien d’un style cohérent peut aider à lier le tout. N’oubliez pas que les icônes illustrées peuvent avoir des styles différents, et que ces styles se mélangent rarement bien.
Ici, nous avons choisi des icônes illustrées et stylisées pour représenter les amants maudits de “The Notebook”.
Je voulais donner à l’affiche du film The Notebook un air de conte de fées. Pour ce faire, j’ai utilisé des icônes comme principaux éléments visuels et j’ai relié le design de l’affiche par une simple bordure.
Des couleurs vives et saturées
Les couleurs vives, saturées et contrastées sont une des grandes tendances actuelles en matière de conception graphique. Une affiche de film accrocheuse est l’endroit idéal pour mettre ces couleurs à profit !
Alors lâchez-vous ! Utilisez des remplissages solides.
Utilisez des arrière-plans lumineux. Utilisez même un fond entièrement noir si vous le souhaitez.
Faites de la couleur le point central de votre affiche. Utilisez la couleur pour rendre votre affiche impossible à manquer :
Je voulais que l’affiche du film Love Actually reflète les multiples histoires qui s’entrecroisent d’une manière amusante et décalée. C’est pourquoi j’ai choisi des arrière-plans de plusieurs couleurs pour donner de la variété à l’affiche..
Faites en sorte que le texte soit court et agréable
Puisque nous concevons pour le web, nous pouvons fournir toutes les informations sur l’événement dans un lien dans la description de l’image.
Le but de l’affiche doit être de susciter l’intérêt des gens, de les rendre suffisamment curieux pour cliquer sur le lien. Si possible, limitez votre texte à l’essentiel : le titre, un slogan et la date de sortie (ou les acteurs principaux).
Après tout, Deadpool est, au fond, une histoire d’amour. Pour capturer le sentiment de ce film sanglant de la Saint-Valentin, j’ai donné à l’affiche du film Deadpool une palette de couleurs comprenant plusieurs nuances de rouge.
Cette tactique a le mérite de rendre super facile l’optimisation de votre design pour plusieurs plateformes, comme un post Instagram :
Ou une photo de couverture sur Facebook :
Si vous décidez d’ajouter toutes les informations relatives à votre événement sur l’affiche elle-même, il est plus facile d’ajouter un élément visuel distinct (comme un cadre ou une superposition) que d’intégrer le texte aux graphiques. Découvrez d’autres conseils et modèles de conception d’affiches ici.
Faites correspondre le style de la police au style de l’icône
Étant donné que notre affiche n’est pas axée sur le texte, le texte présent est vraiment mis en évidence, ce qui rend le choix de la police de caractères essentiel.
Si vous avez opté pour un style ultra moderne et minimaliste, restez fidèle à des polices sans empattement telles que :
Si vous recherchez un style plus classique, vous pouvez explorer les polices à empattement :
Parfois, l’intrigue du film peut directement inspirer le choix de la police. Ici, nous avons choisi une police rappelant les premières polices numériques pour jouer sur le thème du film You’ve Got Mail :
Alors que la technologie de You’ve Got Mail est peut-être un peu dépassée aujourd’hui, je voulais donner à l’affiche du film You’ve Got Mail une mise à jour moderne. C’est pourquoi j’ai utilisé un arrière-plan simple, composé de blocs de couleur, d’une icône de mise au point et d’un texte bref et concis.
Optimisez votre affiche pour le web ou l’impression
Une fois que vous avez choisi vos icônes, vos couleurs et vos polices, vous êtes prêt à partager votre affiche de film avec le monde entier. Vous devrez formater votre image en fonction de la façon dont vous comptez la partager (c’est-à-dire sur le Web ou sur papier).
Optimisation pour le web
Si vous avez l’intention de partager votre poster uniquement via les réseaux sociaux, le téléchargement de votre poster en tant qu’image PNG HD est votre meilleure option. Votre texte sera parfait à l’échelle 100 %, et vous ne devriez pas avoir de problème pour le télécharger sur les principaux sites.
N’oubliez pas de vérifier la taille de la page avant de l’exporter : ne l’exportez pas à une taille inférieure à celle à laquelle vous souhaitez l’afficher. Les formats Letter et Tabloïd sont tous deux des formats standard pour les affiches.
Il est encore plus facile d’intégrer votre poster dans un article de blog. Il suffit de le publier pour obtenir le code d’intégration.
Optimisation pour l’impression
Si vous avez l’intention d’imprimer des copies physiques de votre affiche de film, vous devez tenir compte de certains éléments.
Couleur
Les écrans et les imprimantes utilisent des espaces colorimétriques différents (RVB pour l’écran et CMJN pour l’impression). Bien qu’il ne soit pas nécessaire de connaître toutes les différences techniques entre les deux, vous devez savoir que certaines couleurs plus vives et plus saturées paraîtront plus ternes à l’impression qu’à l’écran.
Pour vous assurer que vos impressions seront acceptables, prenez les codes RVB de votre affiche :
Et passez-les dans un convertisseur RVB vers CMJN pour obtenir un aperçu de ce à quoi ressemblera la couleur à l’impression. Si vous n’êtes pas satisfait de l’aperçu, vous devrez peut-être passer un certain temps à modifier vos couleurs jusqu’à ce que vous trouviez une couleur qui se reproduise bien à l’impression.
Format de fichier
Pour imprimer votre poster à la maison, vérifiez d’abord que vous utilisez un format de page standard (le format lettre est le plus sûr), puis téléchargez votre poster au format “PDF interactif”. Il s’agit d’un format de fichier vectoriel, ce qui signifie que votre texte et vos icônes n’auront jamais l’air flous ou pixellisés.
Si vous souhaitez faire imprimer vos affiches par des professionnels, il y a quelques autres éléments à prendre en compte. Pour en savoir plus, consultez notre centre d’aide.
Conseils rapides et points à retenir
Créer une affiche de film ne devrait pas être une tâche ardue. C’est aussi simple que ça :
- Utiliser des icônes pour représenter des objets ou des thèmes importants (et garder le style des icônes cohérent).
- Avec des couleurs audacieuses et saturées.
- Garder le texte aussi bref que possible.
- Faire correspondre le style de la police au style de l’icône.
N’ayez pas peur de vous amuser avec. Votre objectif doit être de trouver quelque chose d’unique, que ce soit drôle, ironique ou un peu excentrique.
Et surtout, aussi tentant que cela puisse être, n’ajoutez pas à votre affiche de film les rideaux de velours rouge, les seaux de pop-corn ou les bobines de film à l’ancienne. Essayez de sortir des sentiers battus !
Si vous ne savez pas par où commencer, mettez-vous à l’eau avec l’un de nos nouveaux modèles d’affiches de films !
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