Le guide ultime de conception d’affiches : plus de 80 modèles et astuces de design pour toutes les occasions

By Cécilien Dambon, Aug 31, 2019

poster design

Les affiches font partie des supports marketing les plus anciens et les plus éprouvés pour :

  • Promouvoir des événements
  • Lancer des produits
  • Promouvoir des campagnes
  • Transmettre des informations éducatives
  • Et plus encore !

Cette grande variété d’utilisations s’explique par le caractère polyvalent des affiches. Elles peuvent être utilisées sur le Web, imprimées sur papier, ou les deux. Et elles peuvent être aussi créatives ou classiques que vous le souhaitez. Les possibilités sont infinies.

En raison de leur grande polyvalence, il n’existe pas de règle de conception rigide pour créer une affiche. Mais il existe des astuces de conception que vous devriez suivre (après tout, il est nécessaire de connaître les règles pour mieux les enfreindre !).

De nombreux utilisateurs de Venngage utilisent notre site pour créer de superbes affiches pour leur entreprise, pour leurs campagnes ou leurs cours, ou pour des événements personnels. Pour cette raison, nous avons décidé de rédiger le guide ultime de conception d’affiches, le plus détaillé et le plus explicite qui soit.

 

Voici les sujets abordés dans ce guide :

  1. Les meilleures astuces de design d’affiche
  2. Les affiches d’événements
  3. Les affiches de vente
  4. Les affiches de collectes de fonds
  5. Les affiches de recherches (bientôt disponible)
  6. Les affiches de réseaux sociaux (bientôt disponible)
  7. Les affiches éducatives (bientôt disponible)
  8. Les affiches de voyage (bientôt disponible)
  9. Les affiches motivationnelles (bientôt disponible)
  10. Les affiches immobilières (bientôt disponible)
  11. Les affiches scientifiques (bientôt disponible)

Ce guide sera publié en plusieurs parties, alors gardez un œil sur les prochaines mises à jour !

Parlons design…

The Aristocats Painting GIF - Find & Share on GIPHY

1. Les meilleures astuces en design d’affiche

Avant d’aborder les différents types d’affiches, parlons des astuces qui vous permettront de créer une superbe affiche design. Ces astuces peuvent être utilisées sur tous types d’affiches.

Cette courte vidéo présente les 10 astuces essentielles pour concevoir un poster design :

Identifiez l’objectif de votre affiche

L’objectif principal de votre affiche a une influence directe sur vos choix de design. Qu’il s’agisse des textes, des visuels, des palettes de couleurs ou de la taille de la page, tous ces éléments doivent refléter l’objectif de votre affiche.

Avant de concevoir votre affiche, posez-vous les questions suivantes :

  • Quel message principal voulez-vous transmettre avec votre affiche ?
  • Quelle ambiance votre affiche dégage-t-elle ?
  • Quelle méthode de distribution voulez-vous utiliser pour partager votre affiche ?

Par exemple, si votre affiche a pour objectif d’attirer des gens à une conférence, votre affiche doit être conçue de manière stratégique pour atteindre cet objectif. L’une des règles de la communication écrite est que la simplicité l’emporte toujours.

Jetez un œil à l’affiche de conférence ci-dessous :

Modern Tech Conference Event Poster Design


Cette affiche met l’accent sur les informations clés que les participants devront connaître, à l’aide d’un design élégant et professionnel :

  • Le jaune contraste avec le bleu et met l’accent sur l’heure et le lieu de l’événement, ainsi que sur les différents intervenants (une information qui est susceptible d’éveiller l’intérêt des participants).
  • Le nom de la conférence est aussi mis en avant à l’aide de grands caractères.
  • Le titre est suivi d’une courte description présentant le sujet de la conférence.
  • L’image d’arrière-plan illustre la thématique du travail d’équipe pour atteindre une vision commune.

Maintenant, jetez un œil à cette affiche de collecte de dons de nourriture pour Thanksgiving :

Colorful Food Drive Event Poster Design


L’objectif de cette affiche design est de promouvoir l’événement et d’encourager les gens à y participer.

  • Ce design d’affiche ludique permet de sensibiliser des personnes de tous âges.
  • Les icônes permettent d’illustrer le thème de l’événement et de souligner les trois actions que les organisateurs souhaitent déclencher : impliquer les lecteurs, les encourager à faire un don et leur donner envie d’en apprendre davantage sur l’événement.

 

Commencez avec un modèle d’affiche préconçu

Si vous avez peu d’expérience en design (voire pas du tout) il peut être intimidant de concevoir votre propre affiche. Un modèle d’affiche vous donnera les bases pour créer votre propre design.

Commencez par choisir un modèle qui correspond à l’objectif de votre affiche. Recherchez un modèle d’affiche qui reflète le thème de votre événement, ou dont la mise à en page est adaptée à vos besoins.

Conseils pour choisir un modèle d’affiche :

  • Recherchez un modèle d’affiche qui dispose d’une mise en page adaptée à votre idée de design (ex. positionnement de l’en-tête, espaces réservés pour les images, dimensions de la page, etc.).
  • Choisissez un modèle d’affiche dont les dimensions sont adaptées à la méthode de diffusion que vous voulez utiliser (nous aborderons par la suite la manière de modifier les dimensions d’une page).
  • Souvenez-vous qu’il est possible de personnaliser les modèles si certains éléments ne répondent pas à vos besoins.

Par exemple, si vous souhaitez mettre l’accent sur trois points clés, choisissez un modèle comportant des espaces réservés pour une liste de trois points :

Pink Yoga Class Event Poster Design


Utilisez des couleurs vives et contrastées pour attirer l’attention sur votre affiche

Les couleurs vives et contrastées sont l’une des grandes tendances de design de cette année. Elles sont modernes et elles attirent les regards, ce qui est idéal pour un poster design.

Utilisez des couleurs unies pour vos visuels, avec des arrière-plans audacieux :

poster designPar exemple, jetez un œil à l’affiche de film ci-dessous et à la manière dont les blocs de couleurs unis créent un superbe design de poster :

Love Actually Creative Movie Poster Design


Des choix de couleurs audacieux peuvent permettre de créer une affiche design qui attire l’attention.

Bien entendu, une palette de couleurs vives ne convient pas à toutes les situations. Selon l’objectif d’une affiche, il est parfois préférable d’utiliser une conception plus sobre ou plus minimaliste. Mais même dans ce cas, une couleur contrastante peut être employée pour attirer l’attention sur des informations importantes.

Par exemple, cette affiche minimaliste de soins de santé utilise des touches de vert clair pour mettre l’accent sur le nom du centre de santé :

Health Care Info Poster Design

Utilisez des images saisissantes de haute qualité dans votre design d’affiche 

Étant donné qu’une affiche dispose d’un espace limité, il est impératif d’utiliser des images de haute qualité. Chaque visuel que vous incluez dans la conception de votre affiche doit permettre d’attirer l’attention et de simplifier la lecture des informations.

Les images que vous choisissez doivent être uniques et originales, et elles doivent être sélectionnées de manière stratégique pour susciter une réaction émotionnelle de votre audience.

Par exemple, la photo utilisée dans ce modèle d’affiche de salon scientifique suscite l’émerveillement et la curiosité :

 

Science Fair School Event Poster Design


Ou prenez exemple sur le modèle d’affiche motivationnelle ci-dessous. Le filtre de couleur aux tons de lavande donne à la photo une atmosphère apaisante :

Purple Motivational Poster Design

Pour optimiser l’efficacité d’une photo, utilisez un filtre de couleur clair et léger afin de transmettre un sentiment positif. Les filtres de couleur foncés sont généralement associés à des sentiments négatifs et peuvent nuire à l’impact d’une affiche (telle qu’une affiche destinée à une collecte de fonds ou à un symposium).

Mais puisque chaque règle a son exception, assurez-vous simplement de choisir une image qui donne du sens à votre affiche et à vos objectifs.

 

N’utilisez pas plus de trois polices différentes

Pour éviter de surcharger la conception de votre affiche lors du choix des polices, assurez-vous de ne pas utiliser plus de trois polices différentes dans votre design d’affiche.

Comment choisir des polices pour vos affiches :

  • Choisissez une police décorative audacieuse pour l’en-tête de l’affiche
  • Choisissez une police du même type mais plus simple pour les sous-en-têtes
  • Choisissez une police nette et lisible pour le corps du texte

 

Blue Business Marketing Poster Design


Mais comme dit le dicton, les règles sont faites pour être transgressées. Si la typographie est l’élément central de la conception de votre affiche, il peut être judicieux d’utiliser plus de trois polices différentes.

Par exemple, cette conception d’affiche pour un festival de musique est composée de nombreuses polices différentes. La palette de couleurs homogène permet d’unifier les polices et de maintenir une cohérence d’ensemble :

Green Creative Music Event Poster Design

Source

Optimisez votre affiche pour l’impression

Réfléchissez à la manière dont vous allez partager votre affiche. Sur votre site Web ? Sur les murs en ville ? Sur un tableau d’affichage scolaire ? Si vous envisagez d’imprimer votre affiche, gardez à l’esprit certains principes de base.

Visualisez l’endroit où vous positionnerez votre affiche

Vous avez probablement déjà une idée de l’endroit où vous positionnerez votre affiche. Le lieu d’affichage peut vous aider à prendre quelques décisions de design.

Si votre affiche est positionnée sur un mur avec un tas d’autres affiches, imprimez-la dans un format plus grand afin qu’elle se démarque des autres affiches. Si elle est positionnée sur un mur sans autres affiches, imprimez-la dans une taille plus petite et mettez-en plusieurs pour créer un impact visuel.

Yellow Simple Motivational Poster Design


Concevez votre affiche aux dimensions des feuilles standard

À moins de vouloir créer une affiche spéciale de grande taille, il est préférable de concevoir une affiche de taille standard pour économiser sur les coûts d’impression. En concevant une affiche aux formats standard ISO A1-A5, vous pouvez tout simplement l’imprimer vous-même.

Simple White Healthcare Poster Design

Utilisez les couleurs CMJN

Certaines couleurs n’offrent pas un résultat optimal lors de l’impression. Je sais, c’est frustrant ! C’est pourquoi il est important d’utiliser la bonne palette de couleurs dès le départ afin de ne pas s’attacher à un design qui ne rendra pas bien une fois imprimé.

CMJN est l’acronyme de Cyan, Magenta, Jaune et Noir. Les imprimantes utilisent la norme CMJN pour garantir des couleurs similaires à celles affichées sur un écran d’ordinateur. Si vous souhaitez concevoir une affiche à imprimer, utilisez dès le départ les couleurs CMJN.

poster design

Vous voyez les différences entre ces deux roues de couleurs ? Regardez attentivement.

Choisissez une police facile à lire de loin

Vous serez peut-être tenté(e) d’utiliser une police sophistiquée pour votre affiche, mais c’est une erreur à éviter. Les polices complexes sont souvent difficiles à lire de loin.

Par exemple, le poster design ci-dessous utilise la police Paytone One. La taille de police est de 200 points pour l’en-tête et de 24 points pour le corps du texte :

Blue & Yellow Job Fair Poster Design copy

Le corps du texte de votre affiche doit avoir une taille de police située entre 24 et 48 points.

Si la police est trop petite, les gens ne pourront pas la lire à quelques mètres de distance et ils ne prêteront probablement pas attention à votre affiche.

Exportez votre affiche dans la bonne résolution

Pour éviter que les images de votre affiche soient floues, vous devez exporter votre design d’affiche dans la bonne résolution. Exportez le dans une résolution de 300 ppp (dpi) pour que les images soient bien nettes.

Sur Venngage, vous pouvez télécharger votre affiche design en qualité HD au format PNG ou PDF :

poster design

Définissez des repères de fond perdu pour l’impression

Dans le jargon de l’impression, le « fond perdu » est la partie d’une image ou d’un élément qui touche les bords de la page. Si vous concevez une affiche avec une image qui va jusqu’aux bords de la page, votre imprimante laissera automatiquement une fine ligne blanche autour des bords.

Lorsque votre document est en fond perdu, il doit être imprimé sur une feuille de papier plus grande que la conception, puis rogné aux dimensions souhaitées.

Pour imprimer votre affiche de manière à ce qu’il n’y ait pas de marges blanches autour des bords, définissez des repères de rognage. Ces marques indiquent les extrémités de votre design d’affiche, de sorte que vous puissiez facilement rogner l’affiche après impression.

poster design

Optimisez votre affiche pour le partage sur les réseaux sociaux

La conception d’une affiche à partager sur le Web est moins contraignante que la conception d’une affiche à imprimer. C’est l’occasion idéale de faire preuve d’originalité dans votre design d’affiche. Il existe cependant quelques impératifs à respecter.

Optimisez votre affiche pour un réseau social spécifique

Si vous souhaitez que votre affiche ait une belle apparence sur les réseaux sociaux, faites en sorte de l’adapter à la plateforme spécifique sur laquelle elle sera diffusée. Il est préférable de créer plusieurs versions de votre poster design pour les différentes plateformes.

En général, l’orientation Portrait est mieux adaptée aux appareils mobiles, car les gens ont l’habitude de faire défiler les pages de haut en bas plutôt que de gauche à droite.

Mais si vous faites la promotion de votre événement sur Twitter ou sur Facebook, les bannières sont généralement mieux adaptées aux fils d’actualité de ces plateformes. Dans ce cas, une orientation Paysage convient mieux.

Colorful PRIDE Week Event Poster Design

Cependant, si vous envisagez d’envoyer votre affiche par e-mail, il est préférable d’utiliser une affiche carrée de 1080 x 1080 ppp (dpi). Ces dimensions sont également idéales pour les affiches partagées sur Instagram.

New Music Party Event Poster Design1

 

Utilisez des grandes polices épaisses pour vos affiches de réseaux sociaux

Gardez à l’esprit que votre design d’affiche sera affiché en petite taille dans les fils d’actualité, en particulier si les gens consultent le contenu sur appareils mobiles.

Utilisez des polices de grande taille qui attireront leur attention, et faites en sorte que les textes soient brefs et concis.

 

Utilisez des icônes pour améliorer les images d’illustration

Si vous parcourez fréquemment les contenus disponibles sur le Web, vous avez probablement déjà vu les mêmes images d’illustration utilisées dans différents contextes. Une image d’illustration fade et classique peut avoir un impact négatif sur un design de poster.

Mais si votre budget de conception est limité, vous n’avez peut-être pas d’autre choix que d’utiliser ces images d’illustration. Alors il est temps de faire preuve de créativité et de rechercher des moyens de personnaliser vos images d’illustration.

Les icônes sont le moyen idéal pour améliorer la conception de votre affiche. Vous pouvez utiliser des icônes pour embellir des listes et, dans certains cas, pour remplacer du texte. Elles sont également parfaites pour illustrer des idées.

Par exemple, l’ajout de simples icônes de drapeaux donne à l’image d’illustration ci-dessous une toute nouvelle signification :

Creative Sci Fi Movie Poster Design 1


Astuces pour utiliser des icônes dans votre design d’affiche :

  • Choisissez des icônes avec un style cohérent (épaisseur de trait, design plat ou illustratif, dessin au trait ou rempli, etc.).
  • Utilisez les icônes avec parcimonie et laissez suffisamment d’espace pour que votre conception ne soit pas trop compacte.
  • Si vous remplacez des textes par des icônes, assurez-vous que les icônes soient explicites (par exemple, remplacer le mot « Twitter » par une icône du logo de Twitter).

Les sites Unsplash et Pexels sont d’excellentes ressources pour trouver de belles images d’illustration originales.

 

2. Les affiches d’événements

Vous voulez promouvoir un événement à venir ? Pour un groupe de travail, un séminaire de développement professionnel, un événement de club ou tout autre type d’événement ? La question est : Comment faire connaître votre événement ?

Ne sous-estimez pas le pouvoir d’une affiche d’événement. Avec un design attrayant et des textes convaincants, votre affiche peut susciter l’intérêt autour de votre événement.

Voyez le design de votre affiche comme l’emballage d’un produit. Pensez à la manière dont vous pouvez retranscrire le thème et l’ambiance de votre événement dans la conception de votre affiche.

Un bon point de départ consiste à déterminer l’objectif de votre affiche d’événement.

 

Mettez l’accent sur la principale réaction que vous voulez susciter

En fin de compte, toutes les affiches d’événements ont le même objectif : promouvoir un événement. Mais votre approche peut être différente selon votre événement.

L’objectif de votre affiche peut être de :

  • Montrer aux gens ce qu’ils peuvent attendre de votre événement
  • Créer la curiosité autour de votre événement
  • Recruter des personnes pour vous aider à organiser votre événement
  • Ou présenter les avantages de votre événement pour les participants

Par exemple, si vous faites la promotion d’un cours de fitness, il est fort probable que certaines personnes ne connaissent pas les avantages de cette activité physique. Présenter les avantages de cet événement peut susciter l’intérêt de certaines personnes et les inciter à y participer.

Jetez un œil à l’affiche de cours de yoga ci-dessous qui explique brièvement les bienfaits de la pratique du yoga. Des icônes permettent d’illustrer chacun des trois points :

Minimalist Pink Yoga Event Poster Design 1

Ou prenez exemple sur l’affiche suivante qui explique l’origine de la pratique du yoga :

Purple Meditation Event Poster Design



Décrivez votre événement de manière brève et concise

Si vous voulez offrir des informations complémentaires sur votre événement, ajoutez simplement l’URL de votre site Web ou vos informations de contact.

Mais comment faire si vous voulez éviter de fournir toutes les informations à l’avance ? Vous voulez créer l’anticipation autour de votre événement ?

Dans ce cas, vous pouvez délibérément passer certaines informations sous silence. Par exemple, vous pouvez garder le mystère autour du lieu de l’événement, et le révéler uniquement la veille afin de donner un caractère exclusif à votre événement.

Par exemple, l’affiche de sortie d’album ci-dessous ne présente que le titre de l’album et la date de sortie :

Modern Music Event Poster Design


Afficher uniquement le nom du produit et la date de sortie peut aider à créer l’anticipation autour d’un événement. Cela peut permettre de lancer des conversations autour du nouveau produit, car les gens se demandent ce à quoi ils doivent s’attendre.

 

Essayez de hiérarchiser les informations lors de l’ajout de textes dans votre affiche

Les informations à inclure sur votre affiche dépendent de l’objectif de votre affiche. Mais si vous créez une affiche relativement standard, il est recommandé de hiérarchiser les informations.

Les informations de votre affiche doivent être présentées dans l’ordre suivant :

  1. Le nom de votre événement
  2. La date et l’heure de votre événement
  3. Une courte description de l’événement ou un slogan accrocheur
  4. Le lieu de votre événement (si vous choisissez de le divulguer)
  5. Le nom de votre entreprise, groupe, organisme, etc
  6. Si nécessaire, des liens vers des informations complémentaires (site Web, profil de réseaux sociaux, numéro de téléphone, etc.)

Vous n’êtes pas obligé(e) de présenter les informations dans cet ordre précis, mais vous devez essayer de diriger les yeux des lecteurs dans l’ordre de lecture que vous souhaitez obtenir.

Voici quelques astuces pour diriger l’ordre de lecture :

  • Écrivez le nom de votre événement avec la plus grande police
  • Utilisez des icônes et des images pour attirer l’attention sur des points importants
  • Utilisez une couleur vive pour les mots clés

Simple Arts & Music Event Poster Design

Choisissez une palette de couleurs qui reflète l’ambiance de votre événement

Les couleurs affectent la façon dont nous percevons le contenu visuel. Bien que certains aspects de la psychologie des couleurs soient contestés, force est de constater que nous associons certaines émotions à certaines couleurs.

Lors du choix d’une palette de couleurs, tenez compte de l’industrie et de la démographie pour lesquelles votre événement est attrayant. Par exemple, une palette de couleurs utilisant beaucoup de bleu est une valeur sûre pour un événement professionnel. Une étude des 100 plus grandes marques au monde révèle que la plupart des marques utilisent le bleu.

Blue Job Expo Event Poster Design


Mais quand il s’agit d’une affiche pour un événement artistique, il est logique que l’affiche soit remplie de couleurs vives et contrastées pour refléter cette idée de créativité :

Creative Art Show Event Poster Design

Selon le thème de l’événement, vous pouvez même choisir de ne pas utiliser de couleurs. Prenez l’exemple de l’affiche ci-dessous pour un gala de vacances. Vous l’aurez deviné, une simple palette de noir et de blanc est utilisée pour refléter le faste de l’événement :

Black Tie Event Poster Design

Source

Dans certains cas, le choix de la palette de couleurs est évident. Par exemple, si vous créez une affiche design pour un événement ayant pour thème l’automne, une palette de couleurs chaude composée d’oranges, de bruns et de jaunes permet d’évoquer la saison automnale.

Fall Festival Event Poster Design



Il en va de même pour la plupart des affiches de fêtes, telles que Noël, la Saint-Valentin et Halloween.

 

Utilisez un filtre de couleur pour donner de la cohérence à une image

Utilisez une nuance de couleur semi-transparente pour superposer une couleur sur une image d’arrière-plan. Cela vous permet non seulement de personnaliser votre conception, mais également d’éviter que les textes soient noyés dans l’image d’arrière-plan.

Simple Holiday Party Poster Design



Dans Venngage, vous pouvez créer cet effet en faisant glisser une icône carrée sur le support et en étirant le carré pour couvrir l’image. Ensuite, ajustez simplement la transparence du carré à l’aide du sélecteur de couleurs.

Simple Holiday Party Poster Design Example

Si vous ne savez pas quelles couleurs peuvent être bien assorties, utilisez un outil de génération de palettes de couleurs tel que Coolors.

Choisissez des polices décoratives qui reflètent le thème de votre événement

Les polices ont des personnalités différentes. Les polices aident à communiquer le thème et l’ambiance de votre événement. Comme pour le choix d’une palette de couleurs, il est judicieux de prendre en compte votre audience cible lors de la sélection des polices.

En général, avec leur petits ornements sur les lignes, les polices empâtées ont un aspect classique et chic. Elles sont idéales pour un événement artistique, un dîner, un mariage, etc.

Prenez l’exemple de l’affiche ci-dessous, qui utilise des polices empâtées pour donner à la conception une atmosphère folklorique :

Brown Music Night Event Poster Design

Source

Les polices sans empattement, quant à elles, sont des polices sans ornements. Elles ont tendance à donner une sensation plus minimaliste et efficace. C’est probablement la raison pour laquelle elles sont plus couramment utilisées dans les contenus liés aux technologies.

poster designComme dans l’affiche ci-dessous, il est préférable d’utiliser une police sans empattement pour un événement tel qu’une conférence d’affaires :

Modern Business Conference Event Poster Design

Source

Vous pouvez également associer plusieurs polices différentes sur votre design d’affiche. Par exemple, utiliser une police décorative pour l’en-tête et la combiner à une police plus minimaliste pour le corps du texte fonctionne très bien.

Prenez l’exemple de l’affiche ci-dessous, qui combine avec goût trois polices différentes :

href=”https://fr.venngage.com/templates/posters/celebrate-cc1fd9fc-5269-4450-8101-0067692be5d6″>Bar Party Event Poster Design



Utilisez des photos d’événements passés ou des images représentant les activités

Dans de nombreux cas, les gens veulent savoir à quoi s’attendre avant de décider d’assister à un événement. Pour rendre votre poster design plus convaincant, ajoutez simplement des photos des événements passés.

 

Par exemple, ce modèle d’affiche de concert montre une photo d’un concert précédent. Les personnes intéressées par l’événement auront une idée de l’ambiance et de la taille du concert :

Black Modern Concert Event Poster Design

Si vous n’avez pas de photos d’événements passés, essayez d’inclure une photo qui représente les activités de votre événement.

Par exemple, cette affiche pour un cours de cuisine utilise une belle photo de tomates comme image d’arrière-plan. L’art de la cuisine est une tendance grandissante, et les gens intéressés par la cuisine seront certainement séduits par la promesse d’apprendre à cuisiner de beaux ingrédients comme celui-ci :

Creative Cooking Lesson Event Poster Design 1

3. Les affiches de vente

Vous voulez promouvoir un événement de vente excitant ?

Vous pourriez, par exemple, courir dans les rues en criant à tue-tête les détails de votre événement…

Mais je ne le recommande pas (après tout, nous ne sommes pas tous aussi doués que l’acteur Tobias Fünke !). A la place, créez une superbe affiche de vente et utilisez-la pour faire passer le mot.

Les affiches de vente peuvent attirer l’attention de votre audience et susciter leur intérêt. Vous pouvez les envoyer par e-mail avec votre bulletin d’information, les partager sur les réseaux sociaux et/ou les imprimer pour les plus traditionnels.

Un grand nombre des astuces décrites dans la section des affiches d’événements s’appliquent également à la conception d’affiches de vente, mais vous devez garder à l’esprit certains conseils spécifiques.

 

Rédigez des textes minimalistes et concis

Concentrez les textes de votre affiche de vente sur le Quoi, le Quand et le .

De nombreuses affiches de vente mettent l’accent sur les réductions de prix, car dans la plupart des cas l’objectif d’une affiche de vente est d’informer les gens sur l’offre proposée.

Pour informer votre audience sur l’offre que vous proposez :

  1. Précisez la réduction que vous offrez
  2. Présentez les produits qui sont concernés
  3. Précisez la durée de l’offre
  4. Ou incluez tous les éléments ci-dessus

Vous n’aurez probablement pas assez d’espace pour inclure beaucoup d’autres informations.

Par exemple, jetez un œil à l’affiche de vente ci-dessous qui indique simplement la nature de l’offre (livraison gratuite) et la durée de l’offre (2 jours seulement) :

Special Offer Sales Poster Design



Toute personne intéressée peut alors faire défiler la page ou l’e-mail pour en apprendre davantage, ou simplement cliquer sur le lien de votre site Web.

Remarque concernant l’usage de pourcentages ou de montants en euros :

De manière anecdotique, certaines personnes constatent que les pourcentages donnent de meilleurs résultats, tandis que d’autres constatent que les montants en euros sont plus efficaces. Ce que certains experts ont constaté, c’est que l’efficacité de ces deux méthodes dépend essentiellement de l’offre qui est perçue comme la plus intéressante.

Si vous proposez une « Remise de 50 € » sur votre affiche, il y a de fortes chances pour que son efficacité soit supérieure à une « Remise de 15 € ». Mais si vous proposez un gros pourcentage de rabais tel que « 50 % de remise », il est fort possible que davantage de personnes soient intéressées !

 

Incluez des photos de produits de haute qualité

La qualité des photos de vos produits aura un impact direct sur la perception de la qualité de vos produits.

 

Qu’est-ce qu’une photo de produit de haute qualité ? Voici quelques conseils pour optimiser les photos de vos produits :

  1. Utilisez des prises de vue sur fond blanc pour souligner la qualité de vos produits
  2. Utilisez des prises de vue contextuelles (par exemple, une montre présentée sur un poignet ou une tarte sur le comptoir d’une cuisine)
  3. Utilisez des prises de vue à l’échelle pour que les gens aient une idée de la taille de vos produits
  4. Utilisez des plans groupés pour encourager les gens à acheter plusieurs produits
  5. Utilisez des plans détaillés pour mettre en valeur certaines caractéristiques de vos produits
  6. Utilisez des prises de vue des emballages pour susciter l’excitation du déballage d’un nouveau produit

Shopify propose un excellent guide sur la manière de prendre des photos de produits de qualité, et de manière économique : cliquez ici pour le consulter. Big Commerce propose également un très bon guide pour prendre des photos de produits de haute qualité : cliquez ici pour le consulter.

Par exemple, voici une affiche de vente toute simple que j’ai reçu dans un bulletin d’information de Indigo :

Indigo Newsletter Sales Poster Design 1

Ces jolies prises de vue de produits de papeterie sur une simple image d’arrière-plan à pois créent une belle affiche minimaliste. En tant que fan des produits de papeterie, je l’avoue, j’ai cliqué sur le lien !

Une autre approche consiste à utiliser vos produits comme image d’arrière-plan et à superposer vos textes par-dessus.

C’est une technique largement employée sur les affiches de mode. Jetez un œil à l’affiche de Zara ci-dessous :

Modern Fashion Sales Poster Design

Source

C’est un bon exemple d’affiche de vente avec une prise de vue contextuelle. La veste est présentée sur un mannequin, ce qui permet de s’imaginer en train de porter le vêtement et de se l’approprier.

 

Incorporez votre identité de marque dans votre affiche de vente

Pour accroître la notoriété de votre marque, il est important d’utiliser une stratégie de marque cohérente sur l’ensemble de vos contenus visuels.

Si vous faites la promotion d’un événement de vente, il est essentiel que les gens puissent identifier votre marque et votre activité !

Incluez votre logo et les couleurs de votre marque dans votre affiche de vente

Votre identité de marque ne doit pas nécessairement être le point central de votre affiche. Ajoutez simplement votre marque en haut ou en bas de l’affiche.

Par exemple, voici une affiche de vente du Black Friday que nous avons utilisé dans le passé :

Simple Sales Coupon Poster Design 1



Vous voyez le petit logo Venngage en bas de l’affiche ? Il ne détourne pas l’attention des informations importantes, et il permet de savoir qui est à l’origine de l’événement. Ceci est particulièrement utile si vous souhaitez partager votre affiche sur les réseaux sociaux, car les gens ne regardent pas forcément le nom de votre compte dans leur fil d’actualité.

Cet exemple d’affiche design utilise également la nuance de bleu typique de Venngage.

(Au fait, le Kit ma marque de Venngage vous permet d’enregistrer les palettes de couleurs, les logos et les polices de votre marque, afin de créer facilement des infographies avec votre identité de marque !)

 

Optimisez votre affiche de vente pour les réseaux sociaux et les envois par e-mail

Il est fort possible que la plupart des gens entendent parler de votre événement sur le Web (et si vous vendez vos produits en ligne, c’est un avantage conséquent). En plus, vous souhaiterez peut-être partager des annonces sur les réseaux sociaux à l’aide de votre affiche de vente.

Les astuces concernant la taille des affiches dont j’ai parlé dans la section des affiches d’événements s’appliquent également aux affiches de vente diffusées sur le Web. Ajustez les dimensions de votre affiche en fonction des plateformes de réseaux sociaux sur lesquelles vous voulez diffuser votre affiche de vente.

Voici les dimensions idéales pour chacune des plateformes de réseaux sociaux les plus connues :

Facebook : 1200 x 627

Twitter : 440 x 220

Instagram : 1080 x 1080

Pinterest : Vous disposez de plus de marge de manœuvre pour la longueur, mais la largeur doit être de 238 px.

En optimisant votre affiche de vente pour chaque plateforme de réseaux sociaux, vous vous assurez que vos affiches ne seront pas coupées et qu’elles seront bien lisibles.

Par exemple, le modèle d’affiche ci-dessous pour une vente spéciale de café fonctionnerait très bien sur Twitter :

Creative Coffee Sales Poster Design



Ou prenez l’exemple de cette affiche de vente du Black Friday, qui est idéale à intégrer dans un flux Instagram :

Black Friday Sale Event Poster Design



Lors de la création d’affiches de réseaux sociaux, il est particulièrement important que vos textes soient brefs et concis. Étant donné que les gens consulteront probablement votre affiche sur leur téléphone, les images seront affichées en petite taille.

 

 

Incluez un appel à l’action

Idéalement, les personnes qui consulteront en ligne votre affiche de vente cliqueront sur le lien de votre site Web pour en apprendre davantage sur vos promotions. Alors pourquoi ne pas les inciter à en savoir plus en incluant un appel à l’action (ou CTA) dans votre affiche ?

Un CTA permet d’inciter les gens à passer à la prochaine étape pour effectuer un achat. Généralement, un CTA est une simple phrase d’action, comme dans l’exemple d’affiche ci-dessous :

Creative Fashion Sales Poster Design

Source

La phrase d’action « DON’T MISS OUT! » (Ne manquez pas cette offre !) située en bas de l’affiche encourage les gens à agir maintenant.

Vous pouvez même ajouter un bouton sur lequel les gens peuvent cliquer pour accéder à votre site Web. C’est une pratique courante sur les affiches de vente qui sont incluses dans un bulletin d’information (au fait, notre outil de conception de bulletins d’information offre une tonne de modèles créatifs que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui).

Jetez un œil au poster design ci-dessous, qui utilise un bouton « SHOP NOW » (Acheter maintenant) pour inciter les gens à bénéficier de l’offre spéciale :

Modern Tech Sales Poster Design

Source

C’est dans la nature humaine : on est tenté d’appuyer sur le bouton !

Maintenant, vous vous demandez peut-être : Est-ce que la couleur du bouton CTA a une influence particulière ?

La réponse est Oui, en quelque sorte.

Concernant l’influence de la couleur d’un bouton CTA, les opinions sont variées. En fin de compte, le taux de conversion de votre bouton CTA dépend avant tout de la manière dont le bouton CTA se démarque du reste du contenu plutôt que de la couleur utilisée.

Si vous utilisez un bouton CTA, choisissez une couleur vive qui contraste avec le couleur d’arrière-plan.

Voici une autre affiche avec un bouton CTA vert, cette fois sur un fond blanc :

Modern Fashion Sales Poster Design1

Source

Et voici une affiche avec un bouton noir sur un fond blanc cassé :

Creative Holiday Sales Poster Design

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Utilisez un bouton de couleur sombre sur un fond clair, et un bouton de couleur claire sur un fond sombre. Avec cette méthode, votre bouton CTA devrait se démarquer facilement.

 

Transformez votre affiche de vente en GIF

Vous avez remarqué la manière dont l’attention de votre chat ou de votre chien est mise en éveil au moindre mouvement ? Les humains sont un peu pareils.

Transformer votre affiche de vente en GIF est un excellent moyen d’attirer l’attention de votre audience et de rendre votre affiche plus amusante.

Jetez un œil à cette affiche de vente que LOFT nous a envoyé lors d’une campagne publicitaire par e-mail :

poster design

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Comment créer une affiche de vente GIF :

Étape 1 : Créez plusieurs versions de votre affiche avec de légères variations

Par exemple, vous pouvez modifier la position des icônes et des textes (tel que les graines de melon de l’affiche de LOFT qui semblent tomber comme des gouttes de pluie).

Jetez un œil à ces deux versions de la même affiche, où les icônes de sucre d’orge sont légèrement déplacées :

poster design



Le résultat sera une affiche avec des sucres d’orge qui dansent !

Vous pouvez également changer certaines couleurs de votre design d’affiche.

poster design



Étape 2 : Exportez vos images au format PNG

Téléchargez chaque version de votre affiche en différentes images PNG afin de les compiler dans un GIF.

poster design

Étape 3 : Utilisez un générateur de GIF pour compiler vos images dans un seul GIF

Il existe de nombreux outils en ligne gratuits qui permettent de créer facilement des GIF. Giphy est un bon exemple (c’est le site que j’ai utilisé pour créer les affiches GIF de ce guide). Vous pouvez également utiliser GifMaker.me ou EZgif.

Et voilà ! Deux affiches GIF amusantes :

4. Les affiches de collectes de fonds

Passons maintenant à un type d’affiche plus altruiste : les affiches de collectes de fonds. Ces affiches sont utilisées par des organismes à but non lucratif, des écoles et des entreprises pour collecter des fonds pour un organisme de bienfaisance.

En règle générale, les affiches de collectes de fonds servent à présenter un événement caritatif ou un organisme local tel qu’un club ou une assemblée scolaire. Mais elles peuvent également être utilisées pour accroître la notoriété d’un organisme à but non lucratif.

Comme pour tout type d’affiche, certaines astuces permettent d’optimiser la conception. Voici quelques conseils spécifiques que vous devriez garder à l’esprit lors de la conception d’une affiche de collecte de fonds :

 

Pensez à votre public cible lors de la conception

Les gens font généralement des dons pour les causes auxquelles ils se sentent concernés.

Pensez aux personnes qui sont le plus susceptibles de se sentir concernées par votre cause et essayez de concevoir une affiche qui puisse les interpeller.

Par exemple, supposons que vous faites la promotion d’un événement de collecte de fonds pour un organisme de défense des animaux. Les amoureux des animaux sont les personnes qui vont se sentir concernées par votre cause.

Le design de poster ci-dessous détaille la manière dont les dons seront distribués pour améliorer la santé des chiens :

Simple Pet Shelter Fundraising Poster Design 1

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Les propriétaires de chiens auront une idée de la répartition des coûts de santé et se sentiront probablement concernés par cette cause.

Ou jetez un œil à cette affiche mémorable qui interpellera certainement les amoureux des chats :

Funny Pet Shelter Fundraising Poster Design
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Cette affiche utilise une police de couleur rose vif qui contraste avec l’arrière-plan vert. C’est assez ringard et un peu bizarre, mais surtout les gens qui aiment regarder des chats sur Internet vont adorer cette affiche.

Selon l’ambiance de votre événement de collecte de fonds, n’ayez pas peur de faire preuve d’originalité dans la conception de votre affiche.

Après tout, si les gens sont enthousiastes à propos de votre événement (comme les amoureux des chats le seront certainement lorsqu’ils verront cette affiche incroyable), ils seront plus susceptibles de vouloir participer !

 

Indiquez le problème que vous résolvez dans l’en-tête de l’affiche

Dans la plupart des cas, il est préférable d’indiquer clairement la cause que votre organisme de bienfaisance essaie de soutenir. Après tout, le but d’une affiche de collecte de fonds est de convaincre les gens de donner de l’argent à une cause.

Les gens se méfient souvent des organismes de bienfaisance. Ils veulent être sûrs que l’argent sera employé pour résoudre des problèmes qui leur tiennent à cœur.

Les en-têtes d’affiches sont conçus pour attirer l’attention des passants dans la rue, ou des personnes qui consultent leurs fils d’actualité ou leurs e-mails.

Nonprofit Volunteer Fundraising Poster Design



Étant donné que votre affiche dispose d’un espace limité, les éléments visuels sont le moyen idéal pour regrouper plus d’informations sur une seule page.

Les icônes, les illustrations et les diagrammes peuvent être utilisés pour mettre en image des statistiques, des exemples de concepts, des exemples de réussites et d’autres informations permettant de présenter clairement les objectifs de votre cause.

Par exemple, cette affiche de Charity: Water utilise des icônes pour montrer l’impact d’une eau saine sur les communautés :

Charity Water Fundraising Poster Design

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Astuce de design pour les icônes : Regroupez les icônes dans une forme pour obtenir une illustration efficace. Utilisez des icônes de style similaire pour créer un design cohérent et épuré. Par exemple, l’affiche ci-dessus utilise uniquement des icônes plates ayant une largeur de ligne similaire.

 

Indiquez les raisons pour lesquelles les gens devraient faire un don

Bien entendu, une affiche n’offre pas suffisamment d’espace pour faire un plaidoyer approfondi sur votre organisme de bienfaisance. Cependant, vous devriez au moins être en mesure de résumer en quelques phrases des principaux objectifs et stratégies de votre organisme de bienfaisance.

Illustrez des statistiques révélatrices 

Les chiffres peuvent aider à mettre un problème en perspective. Incluez des statistiques qui sont susceptibles de toucher les lecteurs. Par exemple, le nombre de personnes qui souffrent d’une certaine maladie ou les revenus moyens des membres d’une communauté.

Cette affiche de dons du sang énumère cinq statistiques qui peuvent surprendre de nombreux lecteurs :

Blood Drive Nonprofit Fundraising Poster Design



Soulignez les chiffres importants en combinant un arrière-plan neutre avec des touches de couleur.

L’affiche design ci-dessus utilise des cercles rouges pour faire ressortir les statistiques.

Voici un autre exemple d’affiche qui utilise les mêmes informations, mais au sein d’un design plus minimaliste :

Simple Blood Drive Fundraising Poster Design



L’avantage du second design est qu’il met davantage l’accent sur le bouton CTA. Je reviendrai plus en détails sur ce sujet dans la suite du guide.

Les chiffres peuvent également être utilisés pour convaincre les gens que votre organisation de bienfaisance est un organisme de confiance.

Soulignez les accomplissements de votre organisation

Les donateurs voudront savoir qu’ils peuvent faire confiance à votre organisation pour utiliser les dons à bon escient.

Si vous avez déjà réalisé des accomplissements dans le passé, incluez-les sur votre affiche pour montrer l’engagement de votre organisation.

Vous pouvez par exemple mettre en avant les sommes récoltés pour une cause. Jetez un œil à l’affiche ci-dessous et à la manière dont le design met en avant les sommes investies pour réduire les problèmes de pauvreté :

Minimalist Nonprofit Fundraising Poster Design



Si vous faites la promotion d’un événement annuel de collecte de fonds sur votre lieu de travail, vous pouvez mettre en évidence le montant des fonds que vous avez collectés l’année dernière. Vous pouvez également comptabiliser le nombre de personnes que vous avez aidées.

Par exemple, ce design d’affiche fantaisiste pour un organisme de bienfaisance qui finance des bibliothèques scolaires présente le nombre de livres scolaires qu’ils ont financés au cours d’une année :

Simple Book Fair Fundraising Poster Design

 

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La bibliothèque d’icônes de Venngage contient de nombreuses illustrations que vous pouvez utiliser pour donner un design fantaisiste à votre affiche !

Utilisez des photos de personnes réelles dans votre design d’affiche

En particulier des photos qui montrent les visages des personnes. Une étude publiée dans le Journal of Risk and Uncertainty a révélé que les gens sont plus susceptibles de faire un don lorsque les demandes concernent un bénéficiaire identifiable.

Lorsque vous présentez une personne réelle dans votre affiche, vous contribuez à concrétiser le problème à résoudre.

Par exemple, cette affiche d’Oxfam identifie clairement les bénéficiaires sur une photo :

Health Care Fundraising Poster Design

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Cela permet de mettre une vraie personne dans l’esprit des donateurs potentiels.

Ajoutez un appel à l’action clair

Une fois que vous avez attiré l’attention d’un donateur, vous devez indiquer clairement les prochaines étapes du processus de don.

Il peut s’agir d’un simple phrase (Donnez dès aujourd’hui), ou d’un appel à l’action plus créatif.

Par exemple, l’affiche d’Oxfam de la section précédente inclut non seulement l’URL de dons mais aussi le slogan de la campagne : « Close the Gap » (Réduisez les disparités).

Inclure un slogan de campagne sur votre affiche est un moyen efficace de renforcer votre message.

Si le slogan fait écho dans l’esprit des lecteurs, ils seront plus susceptibles de faire un don.

Vous pouvez également inclure un bouton d’appel à l’action (CTA)

Comme sur les affiches de vente, les boutons CTA sont tout aussi efficaces lorsqu’ils sont utilisés sur les affiches de collectes de fonds.

Souvenez-vous, le bouton CTA doit contraster avec la couleur d’arrière-plan de votre affiche. Comme le bouton CTA vert clair du poster design ci-dessous :

Nonprofit Volunteer Fundraising Poster Design

Faites en sorte que votre événement de collecte de fonds ait l’air divertissant

Même si votre collecte de fonds est destinée à une cause sérieuse, cela ne signifie pas pour autant que les gens ne peuvent pas s’amuser en donnant un coup de main ! Si vous organisez un événement qui a pour but de collecter des fonds et de tisser des liens communautaires, mettez en avant cet aspect communautaire dans votre affiche.

Utilisez votre design d’affiche pour représenter l’aspect ludique de votre événement. Pour cela, suivez ces quelques conseils :

  • Répertoriez les activités amusantes de votre événement
  • Incluez des photos des événements passés
  • Présentez les récompenses offertes aux participants
  • Listez les accomplissements de votre communauté

Par exemple, ce design d’affiche joyeux et lumineux présente la campagne de dons et les étapes à suivre pour y participer :

Simple Food Drive Fundraising Poster Design

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Ne vous limitez pas à des palettes de couleurs sombres et tristes.

La palette de couleurs que vous choisissez doit refléter l’ambiance que vous souhaitez transmettre.

  • Une palette de couleurs sombres peut aider à retranscrire la gravité d’un problème et à susciter des sentiments de tristesse et d’empathie, ce qui peut encourager votre audience à participer.
  • Mais une palette de couleurs vives et gaies peut être attrayante et encourager votre audience à participer à la résolution d’un problème. Les perspectives optimistes et positives sont souvent convaincantes !

Pensez aux personnes que vous voulez cibler avec votre affiche de collecte de fonds et aux réactions que vous voulez susciter.

 

Il ne reste plus qu’à laisser libre cours à votre créativité !

Une affiche est l’occasion idéale de faire preuve d’un peu de créativité. Même si vous n’avez aucune expérience en design, vous pouvez commencer dès aujourd’hui avec un modèle d’affiche. Personnalisez simplement le modèle afin que votre événement se démarque des autres.

Dans la suite de ce guide, nous vous expliquerons comment créer une affiche de recherches. Alors gardez un œil sur les prochaines mises à jour !

About Cécilien Dambon

Cécilien est Responsable SEO International chez Venngage et a écrit pour des sites tels que le Journal du Net, Webmarketing&Co'm, BPI France, etc. où il y partage son expertise en matière de référencement, design graphique et data visualization. Cécilien a aussi été interviewé pour des publications comme Search Engine Watch, Ranking Coach ou encore ShareThis. Vous pouvez le retrouver sur LinkedIn.