Les spécialistes du marketing connaissent bien les avantages des infographies. Elles leurs servent à renforcer efficacement l’engagement de leur audience.
Les infographies permettent de transmettre des informations de manière concise et visuelle. En plus, elles ont un taux de « j’aime » et de partage 3 fois supérieur aux autres types de contenus.
Selon une étude de marketing de contenu que nous avons menée l’année dernière, 41 % des spécialistes du marketing déclarent que les infographies sont les supports les plus attrayants qu’ils utilisent.
Les infographies marketing peuvent être utilisées pour de nombreuses applications, notamment :
- Renseigner votre audience sur l’activité de votre entreprise
- Expliquer des concepts importants
- Planifier vos objectifs commerciaux
- Répertorier des ressources, des concepts et des conseils
- Décomposer les étapes d’un processus
- Mettre en image votre parcours client
- Comparer des produits et des services
- Résumer des concepts clés d’articles de blog
- Partager des statistiques importantes sur les réseaux sociaux
- Réfléchir sur des projets et des stratégies
Mais ce n’est que la partie émergée de l’iceberg. Les spécialistes du marketing utilisent des infographies de multiples façons pour renforcer l’engagement de leurs clients, de leurs équipes et de leurs pairs.
Et mieux encore, la plupart des spécialistes du marketing qui créent leurs propres infographies n’ont aucune formation en design.
Dans la plupart des cas, ils font comme moi : ils commencent avec un modèle d’infographie marketing, puis ils personnalisent le design en fonction de leurs besoins spécifiques.
Si vous n’avez pas encore incorporé des infographies dans votre stratégie de contenu, il n’est pas trop tard pour commencer. Voici quelques conseils utiles sur la manière d’utiliser des infographies marketing pour booster l’engagement de votre audience.
1. Utilisez une infographie marketing pour renseigner votre audience sur l’activité de votre entreprise
De nombreuses entreprises doivent expliquer à leur audience les bienfaits et les avantages de leurs produits ou services. Le marketing pédagogique est un excellent moyen d’impliquer et de convertir votre audience.
Le problème ? Les gens n’ont pas nécessairement envie de lire une explication détaillée des avantages de vos produits ou services.
C’est là qu’une infographie peut être utile. Dans un seul visuel concis et engageant, vous pouvez expliquer la problématique que votre entreprise résout, le fonctionnement de votre produit ou service, et la prochaine étape que vos clients peuvent entreprendre.
Par exemple, jetez un œil à cette brochure marketing à trois volets qui utilise un simple organigramme pour présenter les services de cette entreprise agricole :
Voici une infographie que nous avons créée pour Venngage et qui présente les avantages d’utiliser des infographies 😉 :
2. Expliquez des concepts importants à vos clients, vos pairs ou vos parties prenantes
Vous voulez vous positionner en tant que leader d’opinion dans le domaine du marketing ? Vous voulez expliquer certains concepts à vos clients pour qu’ils puissent tirer parti de vos produits ?
Utilisez une infographie informative pour décomposer et simplifier des concepts complexes et montrer des exemples.
Parce que les infographies vous permettent de vous amuser avec la mise en page, vous pouvez créer une infographie spécifiquement conçue pour retenir l’attention de vos lecteurs. Après tout, vous ne voulez pas que vos lecteurs arrêtent de lire à mi-chemin – ils pourraient rater des informations importantes !
Par exemple, ce modèle d’infographie marketing Instagram utilise une mise en page en forme de S pour amener les lecteurs d’un point à un autre :
3. Utilisez un modèle de stratégie de croissance pour planifier vos objectifs commerciaux
Une étape importante de la planification organisationnelle d’une entreprise consiste à identifier et à hiérarchiser les objectifs, et à définir les moyens de les atteindre.
Le problème, c’est que vous pouvez facilement vous laisser dépasser par les tâches quotidiennes et vous éloigner graduellement de vos objectifs.
C’est pourquoi il est judicieux d’utiliser un modèle d’infographie pour documenter visuellement le chemin à suivre pour atteindre vos objectifs. La conception d’une infographie vous aidera à réfléchir à votre stratégie et servira de feuille de route pour vos équipes.
Par exemple, vous pouvez utiliser le modèle de stratégie de croissance ci-dessous pour planifier vos objectifs de l’année suivante, des 3 prochaines années, des 5 prochaines années, etc.
De nombreuses équipes utilisent un sprint hebdomadaire ou mensuel pour organiser leurs tâches et leurs expériences de croissance. Le modèle suivant vous aidera à identifier les OKR (objectifs et résultats clés) affectés par une tâche, ainsi que les tâches à prioriser :
4. Utilisez un modèle d’infographie marketing pour répertorier des ressources, des concepts et des conseils
Les infographies de listes sont les infographies les plus populaires sur le Web. La raison est simple : elles sont faciles à concevoir et à partager.
Vous pouvez utiliser des icônes amusantes pour remplacer les puces, et des polices décoratives pour mettre l’accent sur certains chiffres.
Prenez l’exemple de l’infographie ci-dessous, qui utilise des blocs de couleurs pour lister différentes applications pour iPhone :
5. Créez une infographie qui décompose les étapes d’un processus
Il peut parfois être difficile de présenter et d’expliquer certains processus. Les gens peuvent passer à côté de certaines informations essentielles, puis mal interpréter le processus. Une infographie permet de décomposer les étapes d’un processus de manière claire et précise.
Selon la complexité du processus, une infographie peut être un élément visuel autonome ou peut être utilisée pour résumer les étapes d’un guide plus détaillé.
Par exemple, le modèle suivant décompose les étapes du processus de marketing entrant dans une seule infographie toute simple :
6. Utilisez un modèle d’infographie de processus pour mettre en image votre parcours client
Les autres processus pour lesquels il est bénéfique d’utiliser des éléments visuels sont les cartes de parcours client. Une présentation visuelle claire et détaillée de votre parcours client permet de faciliter le suivi de chaque étape.
Par exemple, ce modèle de carte de parcours client utilise des icônes pour représenter les différents personas et pour illustrer les points de repère de leurs parcours :
7. Utilisez une infographie comparative pour comparer des produits, des forfaits ou des services
Positionnez deux options côte à côte afin que votre audience puisse les comparer facilement. Les infographies comparatives fonctionnent très bien comme éléments visuels autonomes ou pour accompagner un rapport plus détaillé.
Recherchez les points communs à comparer entre deux produits, forfaits ou services.
Vous pouvez par exemple comparer votre produit à celui d’un concurrent pour mettre en avant les fonctionnalités de votre produit. Jetez un œil au modèle d’infographie marketing ci-dessous, et à la manière dont les caractéristiques de deux téléphones sont comparées :
Vous pouvez également comparer différents types de forfaits, comme dans le modèle d’infographie suivant. Les icônes peuvent servir à mettre en valeur le forfait que vous recommandez :
8. Résumez des concepts clés d’articles de blogs, de rapports, de présentations, etc.
Les infographies sont particulièrement polyvalentes. Elles peuvent être utilisées de manière autonome ou elles peuvent servir à accompagner des contenus détaillés (voire les deux !).
Par exemple, si vous souhaitez mettre l’accent sur une section particulièrement importante d’un rapport, vous pouvez utiliser une infographie pour résumer cette section.
Vous pouvez également utiliser une infographie pour extraire les points clés d’un document entier. De cette façon, les lecteurs qui ne souhaitent pas lire l’intégralité du contenu ont la possibilité de consulter les informations essentielles qui sont résumées dans l’infographie.
Par exemple, l’infographie ci-dessous résume les points clés de notre article de blog sur les tendances du marketing numérique :
9. Créez des infographies optimisées pour les réseaux sociaux pour partager des statistiques clés
Les infographies sont idéales pour les réseaux sociaux. Elles permettent de transmettre des informations de manière visuelle et attrayante, et elles sont faciles à partager.
Bien qu’il soit possible d’utiliser tout type d’infographies sur les réseaux sociaux, il est préférable de créer des infographies optimisées pour les différentes plateformes de réseaux sociaux. Cela signifie que vous devez utiliser les dimensions et le niveau de complexité appropriés aux plateformes sur lesquelles vous souhaitez partager votre infographie.
Par exemple, jetez un œil à ces différents modèles d’infographie créés spécifiquement pour Instagram :
Ces modèles utilisent un seul diagramme, de sorte que le design soit simple et facile à lire sur les appareils mobiles. Le marketing mobile est un facteur important à considérer lors de la création de visuels.
10. Réfléchissez sur des idées, des projets et des stratégies à l’aide d’un modèle de carte heuristique
Mettre en image des idées peut permettre de les concrétiser plus facilement. Un modèle de carte heuristique peut vous aider à connecter différentes idées et à les transmettre à votre équipe.
Jetez un œil au modèle de carte heuristique ci-dessous, et à la manière dont il crée une connexion entre les différents aspects du design thinking :
Vous pouvez également utiliser une carte heuristique pour relier des idées importantes que vous souhaitez expliquer à votre audience. Par exemple, la carte heuristique ci-dessous présente les valeurs de l’entreprise et les relient entre-elles :
Pensez de manière visuelle !
Les exemples présentés dans cet article ne sont que quelques-unes des manières dont vous pouvez utiliser des infographies pour optimiser l’engagement de votre audience. Au fur et à mesure que vous créerez de plus en plus d’infographies, vous trouverez probablement d’autres opportunités de présenter et de transmettre vos informations de manière visuelle.
C’est ce qui différenciera votre contenu de celui de vos concurrents !
De quelle manière avez-vous intégré des infographies dans votre stratégie marketing ? Dites-nous tout dans les commentaires !