Vous disposez d’un nombre conséquent de listes de diffusion par courriels ? Parfait, c’est une bonne première étape. Maintenant, vous devez créer du contenu attrayant pour captiver l’attention de vos lecteurs.
En moyenne, une personne reçoit 88 courriels par jour. Cela signifie qu’il va être difficile de démarquer vos bulletins d’information des autres courriels.
En particulier s’ils sont noyés dans les courriels prioritaires, tels que les factures, les contrats ou encore les avis de livraison.
Mais cela ne veut pas dire pour autant que vous devez abandonner le marketing par courrier électronique. Vous devez juste faire preuve d’audace dans votre design et savoir utiliser les bons outils.
Ce n’est pas en utilisant des designs du siècle dernier que vos bulletins d’information se démarqueront. Oubliez les textes ennuyeux et les conceptions classiques, et adoptez des visuels accrocheurs !
Voici une tonne de modèles créatifs de bulletins d’information et des exemples pour vous inspirer. Vous allez booster votre logiciel de marketing par courrier électronique en un rien de temps !
1. Intégrez un appel à l’action dans chaque section
Pour maximiser leur impact et leur efficacité, chaque bulletin d’information devrait inclure des appels à l’action. Mais la plupart des bulletins d’information n’ont en général qu’un seul appel à l’action, situé tout en bas. C’est bien si vous n’avez qu’une seule section dans l’ensemble du bulletin.
Mais si vous avez plusieurs sections, ce qui est généralement le cas des bulletins modernes, vous devez ajouter un appel à l’action pour chaque section. Tout comme l’exemple de newsletter ci-dessus, qui dispose de cinq sections et de cinq appels à l’action faciles à identifier.
Ce cette façon, les lecteurs savent exactement sur quel bouton appuyer pour en apprendre davantage sur le sujet. Dans le cas contraire, ils pourraient être susceptibles d’ignorer votre courriel voire se désabonner de votre bulletin d’information.
2. Choisissez des couleurs qui reflètent votre identité de marque
Un moyen efficace de rendre votre marque reconnaissable consiste à utiliser une stratégie de marque cohérente dans toutes vos communications. Étant donné qu’un bulletin d’information est l’un des principaux moyens de communication avec votre audience, assurez-vous que votre design de newsletter soit conforme à votre identité de marque.
Utilisez une palette de couleurs qui inclut les couleurs de votre marque ou qui reflète son identité.
3. Mettez en valeur les en-têtes à l’aide d’icônes
Les icônes sont un excellent moyen d’illustrer des informations et de souligner des points importants de votre bulletin d’information. Des icônes positionnées dans les en-têtes permettent d’attirer le regard des lecteurs.
Choisissez des icônes qui reflètent la thématique de vos informations. Veillez simplement à utiliser des icônes dont le style est cohérent, cela donnera une unité à votre design.
4. Utilisez une disposition non conventionnelle pour votre newsletter
Une disposition originale est un moyen efficace de rendre votre bulletin d’information plus engageant. La plupart des bulletins utilisent une mise en page standard, de gauche à droite et de haut en bas. Mais une disposition plus insolite se démarquera plus facilement des autres.
Par exemple, la disposition en zigzag du design de newsletter ci-dessus attire le regard d’un bout à l’autre de la page, offrant ainsi une expérience de lecture plus attrayante.
5. Commencez avec une en-tête personnalisée convaincante
Une en-tête peut créer ou défaire l’aspect attractif d’un bulletin d’information. Dans l’exemple de newsletter ci-dessus, l’en-tête du blog The Octopus se démarque aisément des en-têtes classiques et permet de mettre en avant leur bulletin d’information.
De plus, les choix de design de cet exemple de bulletin d’information sont orientés en fonction du nom de la marque, renforçant ainsi leur identité de marque. Difficile d’oublier les tentacules de ce poulpe !
6. Utilisez un filtre de couleur sur les images pour donner de la cohérence à votre design de newsletter
Un moyen rapide de renforcer la cohérence de vos images consiste à utiliser un filtre de couleur similaire au reste du design. Pour cela, ajoutez simplement un calque de couleur sur l’image et ajustez son opacité. Jetez un œil à la manière dont le filtre de couleur bleu employé dans l’exemple de newsletter ci-dessus s’intègre parfaitement au reste de la conception.
7. Utilisez une en-tête créative qui reflète le thème de votre design de newsletter
L’en-tête de votre bulletin d’information est probablement la première chose que les gens verront lorsqu’ils ouvriront votre courrier électronique. C’est pourquoi il est essentiel d’attirer leur attention avec une en-tête créative. Créez une en-tête qui reflète le thème et le ton de votre bulletin d’information, en utilisant des icônes pour illustrer les idées et les polices.
L’exemple de newsletter ci-dessus utilise des polices pixellisées qui correspondent au thème de jeu vidéo du bulletin d’information.
8. Concevez un design de newsletter semblable à une infographie
Environ 80 % des lecteurs ne font que balayer du regard les newsletter qu’ils reçoivent. Pour leur donner envie de parcourir votre newsletter, inspirez-vous des infographies et résumez efficacement vos informations.
Dans l’exemple de newsletter de Code Camp, ils utilisent une infographie pour présenter un ensemble de statistiques de manière succincte et efficace. C’est une bien meilleure façon de présenter des informations à un grand groupe de personnes.
Même si les gens ne consultent pas l’intégralité de votre bulletin d’information, ils retiendront tout de même les éléments importants.
9. Utilisez la technique FOMO à votre avantage
Ce design de newsletter est particulièrement efficace, car il utilise le mystère et la curiosité pour pousser les lecteurs à cliquer sur l’appel à l’action. Cette technique de la « peur de passer à côté » (aussi appelée FOMO) est parfaitement implémentée dans cet exemple de newsletter.
FOMO est un moyen puissant d’inciter les gens à prendre des mesures spécifiques au travers de votre campagne par courrier électronique. Comme dans l’exemple de newsletter ci-dessus, il peut s’agir d’une inscription, d’une carte-cadeau, d’une remise, etc.
L’appel à l’action doit être tellement simple et convaincant qu’il serait insensé de ne pas cliquer pour en profiter.
10. Utilisez des superpositions de couleurs pour faire ressortir vos textes
Les superpositions de couleurs sont un moyen simple de créer un solide bulletin d’information ou d’améliorer un bulletin ennuyeux. Tout ce dont vous avez besoin est d’une photo, de textes et de formes semi-transparentes. Tous ces éléments sont disponibles dans l’éditeur de Venngage.
Cette astuce est l’une de mes préférées, car elle est extrêmement simple à implémenter. Jetez un œil à l’exemple de newsletter ci-dessus et à la manière dont le rectangle semi-transparent facilite la lecture des textes sans obscurcir l’image d’arrière-plan.
11. Incluez les éléments caractéristiques de votre identité de marque
Vous disposez déjà des couleurs, polices et concepts visuels qui permettent d’identifier clairement votre marque. Ces éléments sont à l’origine de votre identité de marque. Alors pourquoi ne pas les utiliser dans votre design de newsletter ?
Dans l’exemple de newsletter du site The Outline leur identité visuelle inclut des couleurs ultra vives, des grandes polices et beaucoup de bichromie. Chacun de ces éléments est au centre de leur page d’accueil, ainsi que dans leur bulletin d’information. Cette cohérence d’identité de marque permet à leur design de newsletter de se démarquer et d’être facilement identifiable.
12. Envoyez un courriel de bienvenue aux nouveaux abonnés
Avant d’envoyer un bulletin d’information à vos nouveaux abonnés, je vous recommande d’envoyer un courrier électronique de bienvenue personnalisé. Ce type de courriel bénéficie généralement d’un taux de consultation 86 % supérieur au courriers électroniques standard.
Ce type de communication est particulièrement efficace, en particulier si votre courriel est bien rédigé. Cette technique offre l’avantage de donner une bonne impression de votre entreprise dès le départ et de renforcer votre présence. Assurez-vous également d’avoir une bonne stratégie d’accueil par courriels qui offre une transition avec vos courriers électroniques de bienvenue.
En outre, si votre newsletter n’est envoyée que de manière mensuelle ou bimensuelle, le courriel de bienvenue permet de rester en contact avec vos abonnés dès leur inscription.
13. Utilisez des repères directionnels pour guider le regard des lecteurs
Les repères directionnels sont des indicateurs visuels, tels que des flèches, des doigts pointés ou des lignes, qui guident le regard des lecteurs dans une certaine direction. Dans l’exemple de newsletter du site J.Crew, l’énorme cornet de crème glacée en forme en flèche attire l’attention vers leurs appels à l’action.
Cette illustration toute simple rend ce courriel ultra engageant. Les yeux sont naturellement dirigés vers les appels à l’action ; il ne reste plus qu’à cliquer.
De petites touches de design comme celle-ci peuvent transformer un design de newsletter en quelques instants !
14. Reflétez certains évènements dans votre design de newsletter
Comme vous pouvez le constater, j’aime beaucoup quand les marques utilisent des GIF dans leurs bulletins d’information. Mais cette astuce ne concerne pas les GIF. Je veux vous montrer tous les éléments qui entrent dans la composition de cette excellente newsletter de la Saint-Valentin du site Luciana.
Tout d’abord, elle ressemble à une carte personnalisée et individuelle. C’est un élément qui confère à la marque une réelle authenticité.
Ensuite, les textes, polices et icônes correspondent bien au thème de la Saint-Valentin. Tout est bien contextualisé, et cela permet d’obtenir une excellente cohérence d’ensemble. Pour créer une newsletter efficace, inspirez-vous des évènements à venir.
15. Utilisez des couleurs complémentaires pour faire ressortir les informations importantes
Les couleurs ont un rôle fondamental dans la conception de bulletins d’information efficaces. Consultez notre guide pour en apprendre davantage sur l’utilisation des couleurs.
Dans l’exemple de newsletter de Trunk Club, la technique des couleurs complémentaires permet de faire ressortir les éléments importants. Le bouton orange d’appel à l’action est bien mis en valeur avec le contraste du fond bleu. Cette technique de complémentarité des couleurs peut être utilisée avec des boutons, des liens ou tout autre élément important.
16. Ciblez l’ensemble de votre audience pendant la période des soldes
Ce design de newsletter de la marque Fossil est l’un de mes exemples préférés. Tous les éléments de conception, tels que les polices et les icônes, sont parfaitement intégrés.
Mais le plus intéressant dans cet exemple de newsletter est qu’ils ciblent l’ensemble de leur audience à travers deux groupes distincts : les hommes et les femmes. Au lieu de s’adresser à ces deux groupes au travers de deux campagnes différentes, ils ciblent l’ensemble de leur audience dans le même courrier électronique.
Cette approche peut sembler anecdotique, mais elle répond en fait aux comportements d’achat de leurs clients. Une grande part de ces achats sont effectués comme cadeaux. En ciblant les deux groupes, ils maximisent leur impact et leur potentiel de ventes.
17. Attirez l’attention sur certains éléments à l’aide d’une police manuscrite
Les polices manuscrites sont une grande tendance de design cette année. Vous pouvez utiliser une police manuscrite pour attirer l’attention sur des parties spécifiques de votre bulletin d’information, comme dans l’exemple de newsletter du site LoefflerRandall pour indiquer aux abonnés leur nouvelle adresse.
Les polices manuscrites se démarquent facilement des autres éléments de design, et peuvent être le premier élément visuel d’une page.
18. Utilisez des cadres pour organiser votre design de newsletter
Si vous présentez une sélection de différents produits au sein de votre bulletin d’information, je vous recommande d’utiliser une forme ou un cadre d’arrière-plan pour chacun des produits. Les bordures et les cadres peuvent aider à uniformiser des éléments distincts. C’est une technique extrêmement simple, mais souvent oubliée.
Dans l’exemple de newsletter du site Net-A-Porter, ils utilisent des cadres subtils pour donner l’impression que les 8 éléments vont de pair.
19. Laissez suffisamment d’espace dans la mise en page de votre design de newsletter
Il n’y a pas vraiment de limite à la longueur de votre design de newsletter. En cherchant des exemples pour cet article, j’ai trouvé des bulletins semblables à des dépliants et d’autres qui ressemblent à un roman.
Mais qu’elle que ce soit la longueur de votre bulletin d’information, assurez-vous que votre contenu ait suffisamment d’espace pour respirer. Les espaces peuvent permettre d’attirer l’attention sur des points spécifiques, comme le fait le journal New York Times dans cet exemple. De plus, avec tout cet espace blanc, les textes sont plus faciles à lire et à consulter avec tout type d’appareil.
20. Utilisez un seul thème visuel pour vos modèles de bulletins d’information
L’une des erreurs de conception les plus fréquentes est de vouloir trop en faire en terme de design visuel. C’est pourquoi il est important de conserver le même thème visuel sur vos bulletins d’information.
Dans l’exemple de newsletter ci-dessus, chaque en-tête utilise une seule icône illustrée avec un arrière-plan de couleur vive. Ils auraient pu utiliser plus d’images d’illustration ou d’autres éléments graphiques, mais le fait de se limiter à un seul thème donne une apparence professionnelle.
21. Créez une liste infographique au sein de votre design de newsletter
Cet exemple de newsletter de Charity Water, est un excellent exemple de bulletin d’information pour organisme à but non lucratif. Leur newsletter utilise une simple liste infographique pour mettre en valeur les éléments importants de leur activité.
En-dessous de la liste des arguments en faveur de nouveaux dons, un appel à l’action vous invite à participer.
22. Corrigez les petites erreurs avec un design de newsletter amusant
Il peut arriver de commettre des erreurs lors de l’envoi d’une newsletter. Cela m’est déjà arrivé une fois : j’ai envoyé un lien erroné à près d’un million de personnes !
Mais juste après avoir remarqué mon erreur, j’ai essayé de la réparer. Le site Fab a fait une erreur similaire en envoyant une image de chat à la place de leur newsletter. Pour corriger leur erreur, ils ont envoyé un message amusant accompagné d’une offre de remise. Quoi qu’il en soit, il faudrait être fou pour s’offusquer d’une mignonne image de chat !
23. Utilisez une communication légère et authentique
Les meilleures marques au monde sont celles qui ne se prennent pas trop au sérieux. Ces efforts de simplicité peuvent aider les marques de luxe, comme Teavana, à paraître bien plus authentiques.
Dans cet exemple de newsletter, ils utilisent des jeux de mots pour attirer la sympathie des lecteurs. Au lieu de donner l’impression de lire le bulletin d’information d’un grand groupe, cette communication amusante fait penser à un message proche et personnalisé.
Chez Venngage, certains de nos collaborateurs utilisent ce même jeu de mots au moment des fêtes ! En réalité, maintenant que j’y pense, cette personne travaillait chez Teavana. Bizarre…
24. Utilisez une ligne pour attirer le regard vers le bas
C’est une astuce toute simple que vous pouvez intégrer à votre design de newsletter en quelques secondes, et qui améliorera grandement la lisibilité de votre newsletter : utilisez une ligne comme repère visuel pour guider les yeux des lecteurs.
Parfois, votre cerveau a besoin d’un petit coup de main pour savoir où regarder, et cette ligne reliant des points ou des sections facilitera la tâche. Mais il n’est pas nécessaire qu’elle soit ultra visible pour être efficace. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple de newsletter du site Udacity, la ligne est tellement subtile que la plupart des gens ne la remarque même pas. Et pourtant, elle dirige le regard.
25. Transformez votre appel à l’action en offre impossible à refuser
Quoi de plus simple que de répondre à un courriel ? Pas grand-chose, et c’est probablement la raison pour laquelle le site Greetabl a utilisé cette méthode dans leur appel à l’action. Pour envoyer des cadeaux personnalisés avec Greetabl, les clients ont juste à répondre à leur courriel. Aucun formulaire à remplir ou autre démarche compliquée, une simple réponse par courriel suffit.
J’aime aussi la façon dont ils utilisent les espaces et les grandes polices pour placer leur appel à l’action à l’avant de leur bulletin d’information. Cette section est le point central de leur newsletter et elle contient les principaux éléments de leur communication.
26. Donnez aux lecteurs les informations dont ils ont besoin
Nous avons déjà parlé de l’efficacité des listes dans un design de newsletter. Mais dans cet exemple de newsletter du site Zapier, je tiens à souligner les efforts d’originalité dont ils font preuve pour leur communication.
Dans beaucoup des exemples de bulletins d’information que j’ai consulté, les gens utilisent une en-tête accrocheuse, puis jettent les informations correspondantes de manière désordonnée. Au lieu de cela, Zapier donne aux lecteurs toutes les informations promises dans l’en-tête.
Cela peut sembler anodin, mais c’est en réalité une attente fondamentale de la plupart des lecteurs. Ils n’ont pas envie de sortir leur loupe ou de faire défiler des lignes de textes pour trouver les informations dont il est question dans l’en-tête.
27. Utilisez des polices en gras pour améliorer la hiérarchie des informations
Le site Cotton Bureau applique cette technique de hiérarchisation à la lettre. Les polices qu’ils utilisent sont immanquables, en particulier celle de l’en-tête.
Leur en-tête est idéale pour attirer le regard vers le contenu du bulletin d’information, mais je pense que le meilleur exemple de l’usage des polices en gras est dans leur option de livraison gratuite (Free Shipping). C’est un moyen facile de mettre les lecteurs dans le bon état d’esprit avant de consulter les autres informations. Avant même de consulter les produits de CottonBureau, ils savent qu’ils peuvent bénéficier d’une livraison totalement gratuite.
28. Utilisez des formulations brèves et concises
Vous avez peut-être remarqué que bon nombre de ces exemples de newsletter sont plutôt volumineux. Mais comme vous pouvez le constater avec le modèle de bulletin d’information ci-dessus, les newsletter n’ont pas besoin d’être conçues comme des romans. Cet exemple de newsletter s’en tient à l’essentiel – dans ce cas, en faisant justes quelques recommandations de livres.
Grâce à leur simplicité, les courriels de ce genre se démarquent bien dans une boîte de réception. En outre, ce design de newsletter peut être facilement consulté sur tout type d’écran et d’appareil.
29. Utilisez vos données utilisateur de manière convaincante
Nous avons tous reçu des courriels personnalisés avec notre prénom, date d’anniversaire, ville, etc. Ces détails rendent les courriels un peu plus personnels et réels.
Mais dans l’exemple de newsletter infographique de Spotify, ils passent au niveau supérieur. Comme vous pouvez le voir, ce courriel a été créé en fonction des données d’écoute de leurs utilisateurs. Chaque section est alimentée par les habitudes d’écoute de chaque utilisateur et par des informations personnalisées.
30. Utilisez des GIF pour améliorer votre design de newsletter
Les GIF sont les meilleurs amis des spécialistes du marketing. Ils peuvent aider à exprimer des émotions, montrer une procédure, ou simplement ajouter du mouvement à vos graphiques.
Dans l’exemple de newsletter du site Galleria, un GIF est utilisé pour donner du mouvement à l’en-tête. Il ne s’agit que d’une alternance de couleurs, mais cela suffit à attirer le regard. Les GIF qui utilisent une quantité subtile de mouvements fonctionnent très bien sur les médias sociaux et sont également parfaits pour un bulletin d’information.
31. Utilisez des alternances de couleurs pour diviser les informations en sections ordonnées
Alterner les couleurs est un moyen idéal de diviser votre bulletin d’information en différentes sections. Cette astuce est issue de mon expérience de création de nombreuses infographies et fonctionne à merveille.
L’alternance de couleurs aident à créer des différences visuelles entre chaque section et à segmenter les informations pour qu’elles aient une meilleure lisibilité. Vous pouvez également utiliser des bordures ou des lignes, mais je pense que les alternances de couleurs sont bien plus efficaces.
32. Formulez une demande mutuellement bénéfique
Il peut parfois être utile de demander à vos lecteurs de se rapprocher de votre marque. Cela peut être par le biais d’un sondage, comme dans l’exemple de newsletter du site Kate Spade, ou par la promotion d’un nouveau blog.
Quoi qu’il en soit, la plupart de vos lecteurs auront besoin d’un incitatif pour aider votre entreprise. Seuls vos plus fervents lecteurs accepteront de faire quelque chose sont contrepartie. Dans l’exemple ci-dessus, Kate Spade offre un rabais conséquent à tous ceux qui répondent au sondage.
33. Utilisez des caractères typographiques pour améliorer la visibilité de vos appels à l’action
Il est important que vos appels à l’action se démarquent et soient bien visibles. Pour ce faire, utilisez des polices de tailles et de couleurs différentes, ou choisissez simplement une police loufoque que l’on trouve nulle part ailleurs.
Et pourquoi ne pas utiliser des polices italiques ou soulignées pour rendre votre design encore plus accrocheur ? Dans l’exemple de newsletter ci-dessus du site Edited, ils utilisent cette méthode pour leurs trois appels à l’action.
34. Faites preuve d’audace avec votre palette de couleurs
Aucune règle ne stipule qu’un design de newsletter doit être sobre et ennuyeux. En réalité, l’audace est de rigueur pour captiver l’attention de vos lecteurs.
Un moyen simple de démarquer vos courriels est d’utiliser une palette de couleurs audacieuse. L’exemple de newsletter ci-dessus de la marque Lomography utilise parfaitement cette technique, avec des couleurs vives et éclatantes. Difficile de passer à côté de leur courriel et des appareils photo qu’ils présentent.
35. Utilisez des formulations simples et directes
En plus d’utiliser des couleurs vives, ce design de newsletter a un objectif simple et direct : inciter les lecteurs à consulter les promotions. L’exemple de newsletter du site NeedSupply ne s’embarrasse pas de longs discours. Ils présentent simplement leur offre de manière directe, à la manière d’un ami qui vous avertit de promotions à venir.
Certaines personnes peuvent penser que c’est trop direct, mais je trouve que c’est ce qui la rend efficace. Ils veulent que les lecteurs consultent leurs promotions, aucun superflu nécessaire.
36. Utilisez une photo comme arrière-plan de design de newsletter
Une photo bien mise en scène peut constituer un superbe arrière-plan pour votre bulletin d’information. Assurez-vous d’en choisir une qui permettent de mettre en avant les textes importants.
Par exemple, la photo d’arrière-plan de Birchbox est conçue de manière à ce que les textes s’intègrent bien avec l’image. De plus, cette photo d’arrière-plan présente leurs produits de manière très naturelle. Les produits donnent l’impression d’être disposés sur votre propre table, ce qui augmente l’effet d’appropriation.
37. Utilisez des icônes dessinées à la main pour booster votre design de newsletter
Au cours des dernières années, la popularité des icônes dynamiques et dessinées à la main a considérablement augmenté. Ceci est probablement dû aux tendances de design épuré et minimaliste qui ont dominé la dernière décennie.
Les icônes et les graphiques dessinés à la main peuvent donner vie à un bulletin d’information. Si, comme Vimeo, ce style de design correspond à votre marque, il serait judicieux de l’utiliser dans votre design de newsletter. Vimeo est une entreprise dynamique créée pour les rêveurs et les créatifs, dont l’identité correspond bien à ce style de design.
38. Mettez en avant vos principaux atouts
Apple est connu pour ses communications publicitaires non conventionnelles, et lorsqu’une nouvelle publicité apparaît elle dispose généralement d’un maximum d’impact. Dans l’exemple de newsletter ci-dessus, ils placent en premier leurs plus forts atouts et produits. C’est la première chose que les lecteurs verront à l’ouverture du courriel, et ils savent que ces produits ont un fort impact.
39. Présentez du contenu ou des avis générés par les utilisateurs
Les gens ont tendance à avoir plus confiance aux recommandations d’amis que tout autre type de preuves sociales. Ils basent plus facilement leur choix sur ces retours d’utilisateurs que sur toute autre source.
Maintenant que vous connaissez ces statistiques, il est facile de comprendre pourquoi ClassPass a conçu un bulletin d’information autour des commentaires de réseaux sociaux. Ces avis et photos d’utilisateurs ont un impact bien plus conséquent que les meilleurs argumentaires de la marque. J’aime également le fait qu’ils ont attribué les citations a de vrais comptes de réseaux sociaux au lieu d’utiliser des noms aléatoires. De cette façon, vous pouvez contacter directement ces personnes et avoir la confirmation de leur expérience.
40. Mettez en avant votre marque et votre logo
Cette astuce de marketing par courrier électronique est principalement destinée aux entreprises qui ne nomment pas leur newsletter par le nom de leur marque. Ou pour ces énormes groupes, comme Adobe, qui englobent un grand nombre de petites marques.
Dans l’exemple de newsletter de 99U, vous pouvez identifier instantanément le logo d’Adobe dans l’en-tête. Cela permet de bénéficier de l’impact de la marque. Peu de personnes connaissent 99U, mais tout le monde a déjà entendu parler d’Adobe. En outre, cela permet aussi de rappeler aux lecteurs l’origine de leur inscription de newsletter.
41. Numérotez les sections de votre bulletin d’information
Les numérotations peuvent permettre de conserver l’attention de vos lecteurs. Regardez à quel point les listicles sont populaires depuis ces dix dernières années.
Dans l’exemple de newsletter du site ShopStyle, les numérotations de chaque section permettent d’organiser le contenu et de captiver l’attention des lecteurs. Ces numéros donnent un chemin à suivre et vous plonge à l’intérieur du contenu.
42. Mettez en image les données à l’aide de diagrammes, pictogrammes et infographies
Les graphiques et les diagrammes constituent un moyen simple de mettre en image des données ou des informations complexes. Autrement dit, vous pouvez facilement présenter les résultats de votre entreprise au sein d’une newsletter efficace destinée aux actionnaires.
Cela dit, les visualisations de données de votre bulletin d’information ne doivent pas être trop complexes. En utilisant des couleurs d’accentuation ou des repères visuels tels que des flèches, vous pouvez diriger l’attention des lecteurs sur des éléments spécifiques.
43. Ajoutez des en-têtes interactives dans votre design de newsletter
Une grande entreprise comme Airbnb ne manque pas de talents créatifs. Ils ont aussi une abondance de logements incroyables dans le monde entier.
Dans cet exemple de newsletter, l’un de ces superbes logements est présenté dans l’en-tête de la newsletter. Mais ce qui est encore plus fort, c’est que vous pouvez le réserver en un clic directement depuis le courriel.
Ils pourraient s’être contentés d’utiliser la photo du logement et de positionner le lien plus bas, mais au lieu de cela ils utilisent l’en-tête comme lien cliquable. Vous pouvez facilement reproduire leur idée. Par exemple, si vous présentez un article de blog dans votre newsletter, intégrez simplement le lien dans l’en-tête !
44. Utilisez une identité de marque cohérente sur l’ensemble de votre design de newsletter
Ce qui m’a tout de suite plu dans l’exemple de newsletter de l’entreprise Homepolish, ce sont les lignes simples et le thème minimaliste. Et après avoir visité leur site Web, j’ai réalisé qu’ils ont su implémenter une excellente cohérence d’ensemble.
Leur site et leur newsletter sont tellement coordonnés que leurs communications par courriel sont immédiatement identifiables. Leur newsletter ressemble à une page annexe de leur site Web. C’est l’un des meilleurs exemples de cohérence de marque parmi tous les exemples de newsletter.
45. Utilisez des graphiques ou des icônes pour encadrer vos textes
L’un des éléments les plus intéressants que j’ai trouvé en recherchant des exemples de newsletter est la manière unique dont les marques encadrent les textes. La plupart du temps, c’est à l’aide de bordures non intrusives ou d’arrière-plans.
Mais certains avant-gardistes décident d’utiliser des graphiques et des icônes pour encadrer leurs textes, comme le site Nordstrom et sa newsletter agrémentée de fleurs. Non seulement l’image attire le regard sur le message, mais en plus elle agrémente les textes.
Conclusion
Vous devriez maintenant avoir une tonne d’idées pour commencer votre propre bulletin d’information ! Voici mes 8 principaux conseils :
- Concevez un design de newsletter semblable à une infographie.
- Utilisez des couleurs complémentaires pour faire ressortir les informations.
- Utilisez des formulations brèves et concises.
- Mettez en avant vos principaux atouts.
- Mettez en image les données à l’aide de diagrammes et d’infographies.
- Utilisez une identité de marque cohérente sur l’ensemble de votre newsletter.
- Envoyez un courriel de bienvenue aux nouveaux abonnés.
- Transformez votre appel à l’action en offre impossible à refuser.
Vous pouvez également utiliser ces outils de marketing par courriel pour booster vos campagnes de communication, et consulter cet article des meilleurs outils de marketing pour organismes à but non lucratif.
Pour en apprendre davantage sur le meilleur moment d’envoyer un courrier électronique, consultez notre étude statistique ainsi que les bonnes pratiques de MemboGo ! Et enfin, jetez un œil à notre bibliothèque de modèles de bulletins d’information.
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