We use essential cookies to make Venngage work. By clicking “Accept All Cookies”, you agree to the storing of cookies on your device to enhance site navigation, analyze site usage, and assist in our marketing efforts.

Manage Cookies

Cookies and similar technologies collect certain information about how you’re using our website. Some of them are essential, and without them you wouldn’t be able to use Venngage. But others are optional, and you get to choose whether we use them or not.

Strictly Necessary Cookies

Always Active

These cookies are always on, as they’re essential for making Venngage work, and making it safe. Without these cookies, services you’ve asked for can’t be provided.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Amazon
  • Google Login
  • Intercom

Functionality Cookies

These cookies help us provide enhanced functionality and personalisation, and remember your settings. They may be set by us or by third party providers.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Chameleon
  • Intercom
  • Algolia

Performance Cookies

These cookies help us analyze how many people are using Venngage, where they come from and how they're using it. If you opt out of these cookies, we can’t get feedback to make Venngage better for you and all our users.

Show cookie providers

  • Venngage
  • Mixpanel
  • Intercom
  • Google Analytics
  • Hotjar

Targeting Cookies

These cookies are set by our advertising partners to track your activity and show you relevant Venngage ads on other sites as you browse the internet.

Show cookie providers

  • Google Ads
  • Google Tag Manager
  • Facebook
  • Pinterest
  • Produit
  • Solutions
  • Modèles
  • Apprendre
  • Tarifs

Plus de 20 modèles de plans de marketing pour élaborer votre stratégie de marketing

By Jennifer Gaskin, Jan 04, 2022

Marketing Plan Templates
Toutes les campagnes marketing intelligentes de l’histoire ont commencé par un plan modeste. Mais elles n’ont pas toutes commencé par un plan bien conçu et engageant. Rendez vos plans de marketing attrayants et passionnants pour les membres de votre équipe en introduisant un design visuel.

Venngage est la plateforme de conception idéale pour les professionnels du marketing. Créez des infographies, des documents de présentation, des rapports de campagne et bien plus encore en quelques clics seulement. Venngage peut même vous aider à faire décoller vos plans grâce à des dizaines de modèles de plans marketing magnifiques et engageants qui peuvent donner vie à votre prochaine campagne.

Cliquez pour sauter en avant :

 

Pourquoi avez-vous besoin d’un plan de marketing ?

Les organisations de toutes tailles ont besoin de plans marketing pour la même raison qu’elles ont besoin de tout autre type de plan : Ne pas planifier, c’est planifier l’échec. L’environnement marketing multicanal d’aujourd’hui ne se prête pas à l’improvisation.

Au-delà de l’organisation des campagnes de marketing que vous souhaitez lancer, un bon plan de marketing implique de faire des recherches sur vos concurrents et de comprendre votre public cible. Ces deux éléments sont fondamentaux pour bien positionner votre organisation dans le secteur.

 

Quels sont les 7 éléments d’un plan marketing ?

La plupart des plans de marketing réussis couvrent ces 7 éléments :

  • Produit : Quel bien ou service commercialisez-vous ?
  • Prix : Combien coûte-t-il et comment se compare-t-il aux autres produits du secteur ?
  • Promotion : Quels canaux utiliserez-vous pour atteindre les consommateurs ?
  • Lieu : Où votre produit ou service est-il vendu ?
  • Emballage : Comment votre produit ou service apparaît-il de l’extérieur ?
  • Positionnement : Quelle est la perception qu’ont les consommateurs de votre produit ou service ?
  • Personnes : Qui, dans votre organisation, effectuera chaque tâche liée au plan ?

Les plans de marketing ne sont pas des activités à mettre en place et à oublier.

Vous devez constamment évaluer et ajuster ce que vous faites en fonction des résultats des campagnes, mais aussi de l’évolution du secteur. Le suivi des résultats et l’ajustement de vos plans vous aideront à tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing, selon l’auteur et conférencier commercial Brian Tracy.

Retour à la table des matières

 

Comment rédiger un plan de marketing

Les plans de marketing peuvent être brefs, couvrant une seule campagne, ou à long terme, détaillant vos efforts de marketing pour une année entière. La plupart des plans de marketing doivent inclure des objectifs, une position sur le marché, un calendrier et des indicateurs de performance.

Marketing Plan Template

Voici un aperçu des étapes de la création d’un plan de marketing :

  1. Rédiger un résumé simple
  2. Fixer des objectifs de marketing basés sur des mesures
  3. Esquissez vos personas d’utilisateurs
  4. Recherchez tous vos concurrents
  5. Définir des bases de référence et des indicateurs clés précis
  6. Créer une stratégie de marketing exploitable
  7. Définir des lignes directrices en matière de suivi ou de rapports
  8. Donnez-lui un aspect professionnel grâce à un modèle de plan de marketing

Pour obtenir des instructions détaillées, étape par étape, sur la manière de créer un plan marketing, lisez notre blog : Qu’est-ce qu’un plan marketing et comment en élaborer un ? 

Retour à la table des matières

 

Conseils pour le plan de marketing

Ajouter des éléments visuels à votre plan de marketing ou utiliser l’un des nombreux modèles de plan de marketing proposés sur cette page est un bon moyen de maintenir l’intérêt de votre public. Voici quelques conseils supplémentaires pour créer votre plan de marketing :

Comprenez votre public : Il est souvent utile de créer un personnage théorique pour décrire votre marché cible. Donnez-lui un nom, un emploi et même une photo.

Marketing Plan Template

Faites simple : La brièveté est l’âme de l’esprit, et lorsque vous essayez d’attirer l’attention, l’utilisation de mesures de haut niveau et d’objectifs simples est un bon moyen de transmettre l’information.

Marketing Plan Template

 

Visualisez les données : Les bons plans marketing s’appuient sur des données réelles, mais se contenter d’énumérer des chiffres ne permet pas de tirer pleinement parti du pouvoir de la communication visuelle. Utilisez des graphiques, des tableaux et d’autres moyens de visualisation des données pour donner vie aux chiffres.

Retour à la table des matières

 

Exemple de plan de marketing

Il n’y a pas qu’une seule façon de faire un bon plan de marketing, et d’excellents exemples proviennent de tous les secteurs imaginables. Voici un exemple de plan marketing que vous pouvez élaborer pour votre prochaine campagne :

marketing plan template

Considérez ce modèle de plan de marketing à but non lucratif pour être sûr de produire régulièrement un contenu attrayant et efficace pour susciter l’intérêt et la défense de votre cause.

Même s’il s’agit d’un plan marketing à but non lucratif, vous pouvez tout à fait le personnaliser pour votre propre entreprise.

Jetons un œil à d’autres modèles de plan de marketing que vous pouvez utiliser pour votre stratégie, la planification des médias, la planification du contenu et bien plus encore.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de stratégie marketing

Le cœur de toute bonne stratégie consiste à comprendre ce qui vous distingue. C’est vrai dans de nombreux aspects de l’activité, en particulier dans le domaine du marketing, où un message ou un positionnement erroné peut donner l’impression que votre organisation n’est pas pertinente ou n’est pas instruite.

Marketing Plan Template

Utilisez ce modèle de plan de stratégie de marketing de contenu pour centrer l’étude de marché et la planification du contenu, ou mettez-le à jour pour couvrir des domaines tels que les acheteurs cibles et les indicateurs clés de performance.

Vous ne travaillez peut-être pas seul sur ce plan. Une fois que vous passez à un compte Venngage Business, vous pouvez profiter de fonctionnalités Business exclusives comme la collaboration en temps réel avec les membres de votre équipe :

marketing plan template

Tous les membres de votre équipe seront alors sur la même longueur d’onde en ce qui concerne le plan de stratégie marketing que vous avez pour l’année.

Retour à la table des matières

 

Modèle de stratégie de marketing

La stratégie et la planification sont très proches, et avant de pouvoir élaborer un plan solide, vous devez comprendre votre stratégie. Des stratégies réussies vous donneront les bases d’une planification efficace, car vous serez en mesure de comprendre le secteur et la place qu’y occupe votre organisation.

Marketing Plan Template

Ce modèle de stratégie marketing se concentre sur la présence actuelle de l’organisation sur les réseaux sociaux, ce qui permettra aux membres de l’équipe d’élaborer des tactiques intelligentes pour amener l’entreprise là où elle doit être.

Related : Plus de 20 infographies de stratégie pour la planification d’entreprise, le marketing et l’image de marque 

Retour à la table des matières

 

Modèle gratuit de plan de marketing

Créez des plans marketing simples pour toutes vos campagnes grâce aux modèles gratuits de Venngage. La mise à niveau vers un compte professionnel ou premium vous donne accès à des fonctionnalités exceptionnelles, mais vous pouvez commencer gratuitement.

Marketing Plan Template

 

Ce modèle simple de plan marketing gratuit est un bon point de départ pour les organisations qui ne disposent pas de tonnes de données solides et celles qui n’ont pas besoin d’expliquer l’état de leur secteur.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing simple

Certains plans de marketing peuvent pencher vers le simplisme. Ces types de présentations sont utiles pour des segments distincts de campagnes plus vastes, et ils peuvent être utiles pour organiser les pensées dès les premières étapes de la planification.

Marketing Plan Template

Ce modèle de plan marketing simple couvre tous les éléments de base, y compris les objectifs et le calendrier.

Vous pouvez voir que le concepteur de ce modèle a ajouté quelques icônes pour rendre le design plus attrayant visuellement. Vous pouvez conserver les icônes ou les changer facilement pour les adapter à votre contenu en quelques clics seulement :

marketing plan template

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing d’une page

Si la plupart des plans marketing complets comportent plusieurs pages, ce n’est pas toujours nécessaire. Des plans de marketing d’une page peuvent donner à votre équipe toutes les informations importantes dont elle a besoin pour faire son travail et assurer le succès de l’organisation.

marketing plan template

Ce modèle de plan marketing d’une page utilise le format carte heuristique pour organiser la planification du marketing. De nombreuses méthodes de sensibilisation sont abordées et un code de couleurs permet au lecteur de s’y retrouver.

Voir aussi : Plus de 20 infographies de plans marketing pour présenter vos idées 

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing PowerPoint

Ce n’est pas le petit dernier, mais PowerPoint reste l’un des logiciels de bureautique les plus populaires et les plus utiles.

Jetons un œil à ce modèle de proposition de budget marketing :

Marketing Plan Template

 

Vous pouvez personnaliser ce modèle de proposition de budget pour votre présentation à la direction et aux parties prenantes d’une nouvelle campagne de marketing.

En tant qu’utilisateur de Venngage for Business, vous pouvez présenter les diapositives directement sur notre éditeur en cliquant sur “Présenter”, ou vous pouvez exporter la présentation comme un fichier .pptx que vous pouvez utiliser sur PowerPoint ou Google Slides facilement :
Marketing Plan Template

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing de contenu

La planification du marketing de contenu consiste à déterminer les canaux à cibler, les mots clés à utiliser et la manière de positionner votre entreprise dans l’esprit des lecteurs. Disposer d’un modèle solide de plan de marketing de contenu peut faciliter la reproduction des campagnes réussies au fil du temps.

marketing plan template

 

Vous pouvez facilement ajouter de nouvelles pages ou modifier leur ordre comme vous le souhaitez.

Si vous n’aimez pas les couleurs ou les polices utilisées dans ce plan de marketing de contenu, vous pouvez les remplacer par les couleurs ou les polices de votre marque en quelques clics grâce au kit My Brand.

Il vous suffit d’ajouter votre site Web et Venngage se chargera automatiquement de trouver les logos et les couleurs de la marque pour vous :

marketing plan template

Après cela, vous aurez tous les éléments de votre marque prêts à être ajoutés à toutes vos conceptions :

marketing plan template

Retour à la table des matières

 

Modèle de campagne de marketing

Lorsque vous élaborez les plans d’une campagne de marketing, il est nécessaire de prendre du recul pour que votre équipe puisse comprendre comment les différents éléments de la campagne fonctionnent ensemble.

Marketing Plan Template

Ce modèle de campagne de marketing donne un aperçu complet de l’ensemble de l’écosystème de marketing de contenu d’une organisation. Il pourrait toutefois être mis à jour pour tout autre canal, y compris les réseaux sociaux, le référencement et autres.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing des réseaux sociaux

Les plans de marketing des réseaux sociaux peuvent être très détaillés ou très larges. Il n’y a pas de bonne réponse, si ce n’est que vous devriez faire du marketing sur les réseaux sociaux.

Marketing Plan Template

Organisez votre campagne de marketing sur les réseaux sociaux grâce à cette présentation conviviale et attrayante. Ajoutez des détails ou gardez les choses à un niveau élevé si cela convient à l’audience de vos plans.

Retour à la table des matières

 

Modèle de planification des réseaux sociaux

Les réseaux sociaux restent l’un des canaux les plus critiques pour les spécialistes du marketing. Si votre organisation n’a pas de plan de réseaux sociaux, vous passerez à côté de l’impact imbattable de ces plateformes.

Cliquez pour voir le modèle complet que vous pouvez utiliser pour votre stratégie de marketing des réseaux sociaux :

Marketing Plan Template

Assurez-vous que votre stratégie en matière de réseaux sociaux est au point grâce à cette infographie qui indique où poster, quand poster et comment poster sur une variété des plateformes les plus populaires.

En lien : 10 conseils pour créer des infographies attrayantes pour les réseaux sociaux 

Retour à la table des matières

 

Exemples de plans de réseaux sociaux

Il est important d’être présent sur les canaux de réseaux sociaux sur lesquels votre public souhaite se connecter, mais n’oubliez pas que chacun d’entre eux présente un ensemble d’aspects uniques.

Voici quelques exemples de plans de réseaux sociaux pour vous montrer à quel point vos plans de réseaux sociaux et vos messages sur Facebook et Instagram doivent être différents, même s’il s’agit en fait de la même entreprise maintenant.

Marketing Plan Template

Rendez vos publications Facebook plus attrayantes en ajoutant des images. Il est bien établi que les publications comprenant des images ont des taux d’engagement bien plus élevés que les publications contenant uniquement du texte.

marketing plan template

 

Utilisez ce modèle pour construire un carrousel de post Instagram, qui se trouve être le type de post le plus engageant sur Instagram, selon les chercheurs.

Retour à la table des matières

 

Modèle de budget marketing

En fonction du public auquel s’adresse votre présentation du plan marketing, il peut être utile d’inclure le budget de la campagne ou du service.

marketing plan template

Si votre objectif est de montrer le retour sur investissement, il est sage de retenir le montant réel de l’investissement jusqu’à la fin de la présentation, puis de revoir la stratégie globale par rapport à l’argent que l’organisation dépensera.

Retour à la table des matières

 

Modèle de stratégie de marque

Il est essentiel de se positionner correctement sur le marché, car vous ne voulez pas que votre organisation soit en concurrence avec d’autres entreprises pour le mauvais public. Tenez compte de la stratégie de votre marque et de vos résultats passés lorsque vous élaborez vos plans de marketing.

Marketing Plan Template

Cette présentation de la stratégie de marque est idéale pour les entreprises qui cherchent à améliorer les campagnes précédentes tout en renforçant leur notoriété dans le secteur.

Vous pouvez voir que celui-ci se présente sous la forme d’une présentation que vous pouvez facilement exporter en tant que fichier .pptx pour l’utiliser sur PowerPoint.

Pour certains de nos modèles de marketing recommandés qui sont au format proposition (comme celui ci-dessous), vous pouvez les télécharger au format PDF ou PDF interactif (pour que les clics restent cliquables) et les envoyer facilement à la direction ou aux parties prenantes.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de marketing numérique

Les modèles de plan de marketing numérique peuvent couvrir l’ensemble des activités de sensibilisation de votre entreprise ou se concentrer sur une seule campagne ou un seul effort important.

Marketing Plan Template

Ce modèle de plan de marketing numérique serait idéal pour les spécialistes du marketing et les organisations qui font un grand pas en avant dans leurs efforts de marketing numérique. Dans ce cas, il s’agit d’une vidéo virale, mais ce type de modèle serait utile pour toute autre campagne à grande échelle.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan média

Les comptes de réseaux sociaux de la plupart des organisations fournissent un trésor de données, et vous devriez utiliser ces informations pour guider votre planification. Essayez des modèles qui vous permettent de capitaliser sur les riches données que vous générez.

Marketing Plan Template Social Media Proposal

Le design moderne et urbain de ce modèle de plan de réseaux sociaux est idéal pour les entreprises qui font du marketing sur une variété de plateformes de réseaux sociaux.

Retour à la table des matières

 

Exemple de plan média

Quel que soit le lieu, il est important de bien planifier vos efforts de sensibilisation des médias. Et dans la plupart des cas, les présentations de votre plan média doivent faire référence à tous les canaux que vous utiliserez pour attirer l’attention sur votre contenu.

Marketing Plan Template

Cet exemple de présentation de plan média couvre le référencement et la création de liens, mais il est facile à personnaliser pour les plateformes que votre organisation utilise dans ses campagnes de marketing.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de campagne

Les campagnes de marketing comportent des tonnes de pièces mobiles, il est donc important de veiller à ce que tout soit organisé et de donner à votre équipe les informations dont elle a besoin pour prendre des décisions tactiques intelligentes. Les présentations du plan de campagne doivent être plus complètes que brèves.

Marketing Plan Template

Ce modèle de plan de campagne comprend les objectifs, la recherche sur la concurrence, les personas cibles et le plan de contenu global. Mais il va plus loin en incluant un calendrier éditorial qui couvre l’année entière, ainsi qu’en explorant le flux de travail du contenu.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan promotionnel

Les ventes et autres événements promotionnels sont de grands générateurs de trafic pour une entreprise moyenne basée sur la vente ou l’abonnement. Mais une communication claire est essentielle pour que l’entreprise ne perde pas d’importants revenus.

marketing plan template

 

Utilisez ce modèle de plan promotionnel pour organiser la stratégie et l’exécution des efforts de votre entreprise pour augmenter les ventes, stimuler l’engagement ou vendre plus de produits.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan de lancement de produit

La mise sur le marché d’un nouveau produit est une perspective passionnante et souvent effrayante. Si une tâche, même minime, déraille, vous risquez de rater votre chance de tirer parti d’une tendance ou de devancer un concurrent sur le marché.

marketing plan template

Gardez votre lancement de produit sur la bonne voie avec ce modèle de plan de lancement de produit. Personnalisez votre calendrier, en remontant aussi loin dans le temps que nécessaire.

Voir aussi : 7 façons de montrer la valeur d’un produit à l’aide d’infographies 

Retour à la table des matières

 

Modèles de plans de marketing à but non lucratif

Les organisations à but non lucratif ont des besoins uniques qui rendent leurs efforts de marketing particulièrement difficiles. Mais compte tenu de leur structure et du fait qu’elles dépendent des dons, les plans de marketing sont particulièrement essentiels pour les organisations à but non lucratif.

marketing plan template

Envisagez d’investir dans des photographies de haute qualité des personnes que votre organisme sans but lucratif aide. Les plans de marketing des organisations à but non lucratif peuvent avoir un impact incroyable si le lecteur peut avoir un aperçu des vies qui sont changées.

marketing plan template

Ce modèle de plan de marketing à but non lucratif fait également le meilleur usage des photos, mais ajoute un calendrier éditorial et un flux de travail promotionnel pour une campagne plus détaillée, axée sur le contenu.

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan marketing pour le référencement

Les algorithmes des moteurs de recherche changent en permanence et il est impossible de suivre l’optimisation du référencement sans une planification cohérente et efficace. Si votre organisation dépend fortement du trafic de recherche, envisagez de créer un modèle de plan marketing de référencement.

marketing plan template

Les modèles de plan marketing de référencement doivent inclure des informations techniques comme les indicateurs de performance ainsi que les tactiques qui seront utilisées pour améliorer le référencement de l’organisation.

En rapport :

Retour à la table des matières

 

Modèle de plan marketing avec carte mentale

Les cartes mentales sont un type populaire de conception visuelle qui peut aider les gens à comprendre rapidement un sujet complexe. En faisant en sorte que tous les sujets émanent d’une zone centrale (l’esprit), les lecteurs peuvent voir des liens entre des domaines qu’ils n’auraient peut-être pas remarqués autrement.

Vous avez peut-être remarqué que nous avons présenté plus haut un modèle de plan marketing d’une page sous forme de carte mentale, et voici un autre exemple :

marketing plan template

Ce modèle simple de plan marketing en carte heuristique couvre quatre canaux, mais il peut être facilement modifié pour s’étendre à d’autres domaines de la stratégie marketing de votre entreprise.

Retour à la table des matières

 

En résumé : utilisez au mieux les visuels dans vos plans de marketing pour engager et persuader les parties prenantes.

Les modèles de plan de marketing existent dans toutes les formes, tailles, couleurs et styles de conception que vous pouvez imaginer. Utilisez l’un des modèles proposés ici ou laissez libre cours à votre imagination.

Vous pouvez vous inscrire à un compte Venngage gratuit et essayer l’un de nos modèles de plan de marketing gratuits, ou passer à la version Business pour profiter de toutes les fonctionnalités exclusives à la version Business, comme la collaboration en temps réel, le marquage en un clic, l’exportation de fichiers PowerPoint et bien plus encore.