Le guide complet du marketing à but non lucratif [Conseils et modèles]

By Jeilan Devanesan, Jan 05, 2022

Nonprofit Marketing Blog Header
La majorité des organismes à but non lucratif sont de petites organisations, dirigées principalement par des bénévoles et fonctionnant avec un budget annuel de 500 000 dollars ou moins.

En matière de marketing, les organisations à but non lucratif doivent faire beaucoup avec très peu.

La bonne nouvelle, c’est qu’un marketing efficace ne doit pas nécessairement être coûteux et ne nécessite pas une équipe de professionnels du marketing pour fonctionner.

Si vous êtes organisé, si vous planifiez à l’avance et si vous prêtez vraiment attention à la performance de vos stratégies de marketing, vous pouvez tirer un grand profit du travail que vous faites.

Ce guide du marketing à but non lucratif est là pour vous aider à le faire.

Je vais vous montrer comment élaborer un plan de marketing à but non lucratif solide et maîtriser un certain nombre de stratégies de marketing à but non lucratif pour soutenir votre cause et votre organisation. Ce guide comprend les modèles dont vous avez besoin à chaque étape du processus pour communiquer vos plans, enregistrer vos stratégies et créer votre contenu marketing.

Croyez-moi, une fois que vous aurez lu cet article, vous serez en mesure de réaliser vos objectifs de marketing. Si vous voulez vous plonger dans le vif du sujet, cliquez sur les liens suivants.

 

Pourquoi les organisations à but non lucratif ont-elles besoin de marketing ?

Nonprofit Marketing Why
De nombreuses organisations ne suivent pas de près l’impact de leurs activités de marketing. Cela conduit les gens à se demander quelle est la valeur même du marketing. Réalisé et suivi correctement, le marketing peut s’avérer être une énorme source de croissance pour une organisation, en particulier pour les organisations à but non lucratif.

Le marketing à but non lucratif permet de mieux faire connaître votre marque et votre mission.

Les membres de votre communauté, les personnes à travers le pays et le public en ligne ont tous besoin de comprendre qui vous êtes et le type de travail que vous faites. La sensibilisation par le marketing peut aider la marque de votre organisation à but non lucratif à devenir reconnaissable, et votre mission à devenir claire et nette.

Le marketing à but non lucratif permet de récolter des fonds pour soutenir votre cause.

Une entreprise doit générer des revenus en vendant des produits ou des services. Votre organisation à but non lucratif doit collecter des fonds pour soutenir une cause. Cela implique de promouvoir efficacement votre solution à un problème.

Le marketing à but non lucratif augmente le nombre de donateurs

Lorsque vous disposez d’un groupe de donateurs à long terme, vous n’avez pas besoin de mener une campagne de collecte de fonds aussi agressive tout au long de l’année pour atteindre vos objectifs. Le marketing vous aide à conquérir de nouveaux donateurs, à convertir les donateurs existants en donateurs à long terme et à obtenir de grandes marques comme partenaires.

Le marketing à but non lucratif permet de recruter des bénévoles pour votre organisation.

Votre organisation à but non lucratif ne se développera pas uniquement grâce aux dons. Vous avez besoin de bénévoles dévoués et passionnés qui sont prêts à faire le travail nécessaire pour soutenir votre mission. Le marketing peut encourager ceux qui veulent faire une différence dans leur communauté, à se porter volontaires pour votre organisation.

Le marketing à but non lucratif permet de promouvoir vos programmes auprès de la communauté.

Les personnes que vous souhaitez aider ne savent peut-être pas que votre organisation existe, ni qu’elle propose des programmes pour les aider. Vous devez entrer en contact avec ces personnes, vous mettre en avant et leur montrer exactement ce qu’elles peuvent réaliser avec votre aide.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le marketing est essentiel à la croissance et au succès d’un OSBL. Mais, comme je l’ai mentionné précédemment, il ne suffit pas de mettre en place des activités de marketing. Vous devez enregistrer et suivre ce que vous faites et mesurer si cela fonctionne. Pour cela, il faut s’organiser.

 

Démarrer le marketing des organisations à but non lucratif

Le marketing à but non lucratif consiste en grande partie à créer et à gérer différents types de contenu attrayant. Mais d’abord, vous devez faire ce qui suit :

  1. Créer un plan de marketing à but non lucratif
  2. Choisissez vos stratégies de marketing à but non lucratif

Vous devez créer un plan, fixer des objectifs, identifier une stratégie ou un ensemble de stratégies pour atteindre ces objectifs, et suivre les résultats. Si vous ne disposez pas d’un plan ou de stratégies dédiées, vous n’apprendrez jamais ce qui fonctionne le mieux pour votre organisation et vous ne vous développerez jamais.

Qu’est-ce qu’un plan de marketing à but non lucratif ?

Le plan de marketing d’un organisme sans but lucratif est une feuille de route stratégique pour aider à la croissance de votre organisme à but non lucratif par l’utilisation de diverses stratégies de marketing. Semblable à un plan de marketing commercial, un plan de marketing à but non lucratif met en évidence les stratégies de marketing que vous avez choisies, les publics sur lesquels vous vous concentrez, vos objectifs et les résultats souhaités, et bien plus encore.

La façon dont vous présentez votre plan de marketing est importante. Vous communiquez beaucoup d’informations aux cadres et aux membres de l’équipe. Ils doivent le lire, le comprendre et saisir exactement de quoi il s’agit. Cela signifie qu’il doit être suffisamment intéressant et engageant pour retenir leur attention.

Un contenu concis et une conception professionnelle peuvent le faire pour vous.

Promotional Marketing Plan Template

Vous remarquerez tout de suite que chaque page comporte un minimum de texte et met l’accent sur les éléments visuels. La palette de couleurs vives attire le regard, et les icônes permettent de décomposer et d’organiser les informations de manière ordonnée.

Content Marketing Plan Template

 

Ce modèle de plan marketing a un design très audacieux et moderne. Bien qu’il y ait plus de texte que dans le modèle précédent, les changements de mise en page et l’utilisation d’icônes contribuent à rendre le document attrayant.

En termes de portée, votre plan de marketing à but non lucratif peut se concentrer sur l’ensemble des activités de marketing de l’organisation, ou sur un seul canal de marketing comme les réseaux sociaux. Vous pouvez également en créer un pour le trimestre ou pour l’année entière.

Nonprofit Social Media Marketing Plan

Mettez l’accent sur vos informations les plus importantes. Trois indicateurs clés occupent la moitié d’une page entière, ce qui attire le regard des lecteurs. Il s’agit de chiffres importants à retenir, car il peut s’agir de valeurs de référence à battre ou d’objectifs à atteindre.

Les grandes sections de texte sont également bien équilibrées par des photos de qualité dans le modèle. Vous pouvez utiliser notre bibliothèque de photos de stock pour obtenir toutes sortes de clichés de haute qualité. De plus, vous pouvez intégrer n’importe quelle image dans votre conception en utilisant une superposition de couleurs pour atténuer les couleurs d’origine.

Un plan de marketing type pour les organismes à but non lucratif comporte les huit sections suivantes :

  • ·         Un résumé simple
  • ·         Des objectifs marketing clairs
  • ·         Présentation détaillée des donateurs
  • ·         Recherche sur la concurrence
  • ·         Données de base et métriques précises
  • ·         Une stratégie marketing pragmatique
  • ·         Lignes directrices en matière de suivi et de rapports
  • ·         Un design clair, professionnel et facile à comprendre.

Ce sont les sections essentielles de tout plan marketing. Elles se complètent et se nourrissent mutuellement. Sauter une section peut laisser des trous préjudiciables dans vos approches marketing. Bien que l’élaboration d’un tel plan puisse prendre un peu de temps, l’effort sera toujours récompensé.

Lire la suite : Vous avez besoin d’aide pour créer un plan de marketing solide et à toute épreuve ? Consultez notre guide complet du plan marketing pour une analyse étape par étape.

Vous voulez commencer à élaborer votre plan de marketing dès maintenant ? Consultez nos modèles de plan marketing pour créer le vôtre.

Meilleures pratiques pour un plan de marketing à but non lucratif

Résumés du plan marketing

Nonprofit Marketing Plan Executive Summary Example
Lorsqu’il s’agit de résumés exécutifs, restez simple et concis. Expliquez exactement ce qu’est la mission de votre organisation et la solution unique qu’elle propose. Il n’est pas nécessaire d’avoir plus de deux ou trois paragraphes, comme ceci.

Guides de la personnalité du donnateur idéal

Nonprofit Donor Guide Example

Votre persona de donateur idéal est également un élément à ne pas négliger. La compréhension de votre public est la base de tous vos efforts de marketing.

 

Si vous disposez déjà d’un groupe assez important de donateurs existants, apprenez à les connaître. Ont-ils des intérêts ou des traits communs ? Plus important encore, comprenez exactement pourquoi ils sont intéressés par votre organisme à but non lucratif. Si vous ne disposez pas d’une base de données contenant des informations sur eux, envisagez d’envoyer un sondage !

Si vous débutez et que vous n’avez pas beaucoup de donateurs, imaginez la personalité idéale de votre donateur. Pensez à votre cause et aux personnes qui voudraient la soutenir. Quelle est leur tranche d’âge et leur profession ? Quel est leur revenu moyen ? Qu’est-ce qui les passionne ?

Ces détails peuvent aider à positionner votre marque et votre rédaction sur tous les canaux. De plus, le fait de savoir qui sont les bonnes personnes vous aide à cibler plus efficacement vos publicités et autres contenus.

Lire la suite : Plus de 20 exemples de persona, modèles et conseils pour une prise de décision ciblée

Lignes directrices en matière de suivi et de rapports

Tracking and Report Metrics
Enfin, les données et le marketing vont de pair. Soyez très clair sur les types de mesures de performance que vous suivez, sur l’endroit où vous les suivez et sur leur fréquence. Si vous ne pouvez pas déterminer le nombre de visiteurs qui se convertissent sur une page de renvoi, ou le degré d’engagement réel de votre dernière infographie, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Documentez vos normes de reporting afin que chacun puisse suivre les données.

Qu’est-ce qu’une stratégie de marketing à but non lucratif ?

Marketing Strategies 2
Une stratégie de marketing à but non lucratif est un canal de marketing que vous choisissez pour atteindre un objectif de marketing spécifique. Il existe de nombreuses stratégies de marketing, mais avec des ressources et un personnel limités, vous devez vous concentrer sur les stratégies de marketing les plus accessibles et les plus efficaces à votre disposition.

Voici quelques-unes des meilleures stratégies de marketing à but non lucratif que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd’hui :

  1.   Infographies et marketing de contenu pour les organisations à but non lucratif
  2.   Marketing des réseaux sociaux à but non lucratif
  3.   Marketing imprimé à but non lucratif
  4.   Marketing par courriel à but non lucratif
  5.   Présentations et présentations de projets à but non lucratif

1. Infographies et marketing de contenu pour les organisations à but non lucratif

Statistic Infographic Nonprofit Marketing
Source :

Les organisations redoublent d’efforts en matière de marketing de contenu. Vous ne voulez pas rester à la traîne. Alors par où commencer ?

 

Les infographies font toujours partie des éléments de contenu en ligne les plus attrayants et les plus partagés aujourd’hui. Les infographies à but non lucratif sont un outil de marketing de contenu efficace pour un certain nombre de raisons.

  • ·         Les infographies sont des outils de narration efficaces
  • ·         Les infographies expliquent des sujets complexes
  • ·         Les infographies incitent votre public à agir
  • ·         Les infographies décomposent les processus
  • ·         Les infographies permettent de visualiser des données et des statistiques importantes
  • ·         Les infographies sont faciles à retenir
  • ·         Les infographies sont faciles à concevoir

De nombreuses grandes organisations à but non lucratif s’appuient sur des infographies pour parler de leur mission, mettre en avant leur cause, promouvoir leurs campagnes et identifier des solutions. Il s’agit de dispositifs de narration visuelle qui suscitent des réactions émotionnelles et incitent les gens à agir.

Infographie informative

La World Wildlife Foundation (WWF) a créé une infographie sur les tortues de mer. Elle est simple, mais efficace. Elle présente les qualités uniques des différentes espèces de tortues de mer, les différentes activités humaines qui les mettent en danger et les moyens de les aider dès aujourd’hui.

Sea Turtle Infographic_WWF

Source :

Les visuels vous attirent, les données vous choquent et suscitent une réaction émotionnelle, et la solution est accessible au commun des mortels.

Infographie statistique

Une autre infographie, de l’Union internationale pour la conservation de la nature (UICN), promeut la conservation des océans. C’est une conception formidable, et l’une de mes préférées !

Ocean conservation Infographic

Source :

J’adore la palette de couleurs funky, les icônes et la disposition en trois panneaux. Il regorge d’informations, mais est très facile à lire. Il sensibilise à la mission de l’UICN et montre comment on peut la soutenir sans avoir à faire de dons ou de bénévolat.

Infographie de comparaison

Cette infographie à but non lucratif, réalisée par la Fondation Bill Gates, mérite toujours d’être mentionnée. Avec un angle unique et l’utilisation de données, cette infographie simple est une formidable révélation.

World's Deadliest Animals Infographic

Source :

Cette infographie est un excellent exemple de la manière dont on peut utiliser les données pour décortiquer une histoire et sensibiliser le public. L’épidémie de paludisme est recadrée d’une manière stupéfiante, donnant aux gens des éléments de réflexion.

Vous pouvez utiliser les infographies pour décomposer visuellement une série de données. Grâce à l’utilisation d’une palette de couleurs et d’icônes simples, les statistiques pertinentes sont visualisées. C’est un jeu d’enfant à parcourir. Les appels à l’action proposent des choix qui peuvent avoir une résonance différente selon les personnes.

Créer un modèle d’infographie pour les organisations à but non lucratif

Water Pollution Infographic Template

Vous pouvez également concevoir des infographies pour expliquer l’impact du travail de votre organisation. Ce modèle d’infographie à but non lucratif est un excellent exemple, où l’organisation démontre comment elle a fait la différence. Il valide le travail de l’organisation à but non lucratif. Les données racontent l’histoire, et l’appel à l’action à la fin est justifié.

Créer une infographie sur le rapport d’impact

Poverty Reduction Impact Report Infographic Template

Cette infographie, sur le rapport d’impact des organisations à but non lucratif, est une autre façon de mettre en évidence l’impact de votre organisation. Les énormes chiffres partagés traduisent l’ampleur du travail de l’organisation à but non lucratif. La différence qu’elle fait est claire pour tout le monde. Pour les donateurs potentiels qui se demandent où ils doivent investir leur argent, ce type de statistiques est très convaincant et rassurant.

Infographie du rapport d’impact simple

Nutrition Report Infographic Template

Une fois que vous avez créé votre infographie, ne vous contentez pas de les partager sur les réseaux sociaux. Faites-en la promotion !

Prenez le temps d’élaborer un processus de sensibilisation aux infographies afin d’obtenir plus de partages, de mentions et de liens pour votre contenu. Cela peut prendre un peu plus de temps, mais plus il y a de personnes qui connaissent votre organisation, plus vous vous rapprochez de vos objectifs.

2. Marketing des réseaux sociaux à but non lucratif

Le marketing des réseaux sociaux pour les organisations à but non lucratif est un excellent moyen d’entrer en contact avec votre public en ligne. Les plateformes de réseaux sociaux vous aident à mettre en lumière le travail de votre organisation, mais aussi les personnes qui l’animent et celles qu’elle élève. 

Les plateformes comme Instagram sont parfaites pour créer du contenu éducatif informatif et approfondi. Vous pouvez créer votre propre post carrousel Instagram en utilisant des modèles comme celui-ci. Avec un design vibrant et engageant, et l’utilisation d’icônes, vous pouvez expliquer un sujet important très simplement.

Créer un post carrousel 

Good Ally Instagram Carousel Template

Voici un autre modèle de carrousel Instagram informatif que vous pouvez rapidement personnaliser. Avec une palette de couleurs simple et des icônes utiles, le contenu est clair et facile à retenir.

Mental Health Crisis Instagram carousel template

 

Créez une simple publication sur Facebook

National Pet Day Facebook Post Template

Voici un modèle de post sur Facebook pour les organisations à but non lucratif que vous pouvez personnaliser en quelques secondes. Téléchargez votre propre photo et modifiez la légende. N’oubliez pas d’ajouter le logo de votre association et le tour est joué !

ACLU Storytelling Post IG

Source :

Ce billet de l’ACLU fait partie d’une série dans laquelle le public apprend à connaître le personnel qui dirige l’ACLU. C’est un excellent moyen de renforcer leur marque, de positionner leur propre personnel comme des leaders dans le domaine et de susciter un véritable engagement de la part de leur public. Et ce n’est qu’une photo !

Ce qui en fait un excellent exemple de marketing des réseaux sociaux bien fait, c’est la façon dont il alimente la conversation. Les adeptes en ligne de l’ACLU, dans tout le pays, peuvent poser des questions à Andre sur n’importe quel sujet ! Les questions relatives au travail à domicile ou à la législation sont un jeu.

Nonprofit Twitter Example

Source :

Voici un message intéressant du YMCA, qui promeut l’activité physique et la santé mentale grâce à une vidéo d’exercice. Le post ne partage qu’un clip, mais les gens peuvent le regarder en entier sur YouTube. C’est un excellent moyen de diriger votre public d’une plateforme à l’autre, et c’est pratique si l’on considère que de nombreuses organisations se tournent vers le contenu vidéo pendant la pandémie.

Girls Inc Instagram Post

Source :

J’aime beaucoup ce post de Girls Inc. Il est bien marqué par l’utilisation de la couleur, du style, de l’emplacement des icônes et de la mise en page. Le design est simple et peut être facilement réutilisé pour d’autres témoignages et citations. Une personne qui n’est pas designer pourrait faire quelques modifications pour créer un post complètement nouveau.

Plus important encore, le post démontre l’engagement continu de l’organisation envers sa mission. Il réaffirme aux internautes que leurs dons et leurs heures de bénévolat sont utilisés à bon escient.

En ce qui concerne le marketing des réseaux sociaux, vous devez disposer de modèles pour chaque plate-forme que vous utilisez, avec des conceptions cohérentes, et d’un outil qui vous aide à programmer le contenu à l’avance. Ainsi, votre contenu est toujours conforme à la marque et facilement reconnaissable.

Pour accéder à des modèles comme ceux-ci et à d’autres pour une campagne de réseaux sociaux efficace et bien conçue, accédez à notre boîte à outils gratuite pour les campagnes de réseaux sociaux. Consultez-le :

Ce que vous obtenez dans cette boîte à outils de campagne à but non lucratif :

  1.   Un guide simple, en cinq étapes, pour planifier une campagne stratégique
  2.   Comment fixer des objectifs SMART pour une campagne à but non lucratif réussie ?
  3.   Des modèles pour communiquer visuellement votre plan à votre équipe (notamment des feuilles de route, des cartes mentales et des calendriers).
  4.   Plus de 50 modèles de réseaux sociaux que vous pouvez personnaliser pour Facebook, Twitter et Instagram.
  5.   Les modèles comprennent des infographies personnalisables, des messages statistiques, des messages d’annonce, des messages de remerciement, des bulletins d’information, etc.

Giving Tuesday Campaign Example Nonprofit Social Media Campaign Toolkit

4. Marketing imprimé à but non lucratif

Le marketing imprimé n’est pas près de disparaître. En particulier pour les organisations qui sont en contact avec leur communauté en personne, les supports de marketing imprimés sont essentiels.

Les dépliants, les affiches et les brochures pour les organismes à but non lucratif sont tous des documents de marketing imprimés de base qui permettent de partager des informations sur votre organisme, son travail, ses services et les événements à venir. Faites la promotion de vos collectes de fonds locales, sensibilisez les gens à votre cause, recrutez des bénévoles et plus encore grâce à une variété de documents imprimés.

Créer des prospectus d’événements de webinaires à but non lucratif

Un prospectus pour les associations à but non lucratif est très utile pour le marketing local, la sensibilisation du voisinage et le partage sur les réseaux sociaux. Même si vous ne prévoyez pas d’imprimer des prospectus physiques, vous pouvez utiliser un modèle de prospectus pour guider votre conception.

Nonprofit Webinar Event Flyer Template

Dans ce prospectus d’événement de webinaire, il y a une section pour tout ce dont vous avez besoin ! Les détails de l’événement, le contexte de l’événement et les informations sur le conférencier sont tous présentés de manière claire dans un design moderne et net. Faites la promotion de votre propre événement en remplaçant le texte, en choisissant de nouvelles icônes dans notre bibliothèque d’icônes et en téléchargeant des portraits professionnels des intervenants.

Créer des prospectus de recrutement pour les associations à but non lucratif

Nonprofit Event Flyer Template

La conception d’un flyer accrocheur ne doit pas être compliquée. Trouvez une photo d’archive inspirante dans notre photothèque pour l’utiliser comme arrière-plan. Utilisez ensuite une palette de couleurs qui complète les tons de l’image que vous avez utilisée.

Nonprofit Event Flyer Template_Annotated

Remarquez que les tons turquoise appliqués à la conception du modèle apparaissent également dans la photo d’archives elle-même. Il s’agit d’une astuce intelligente qui permet de lier vos visuels entre eux !

Créer des prospectus d’événements à but non lucratif

Nonprofit Blood Drive Event Flyer Template

Vous ne trouverez pas toujours la bonne photo d’archives. Lorsque vous avez trouvé la photo d’archives parfaite, il se peut que vous ne trouviez pas la palette de couleurs adéquate. Il peut sembler compliqué de créer un prospectus d’aspect professionnel.

Lorsque cela se produit, vous pouvez créer un excellent visuel en utilisant simplement des icônes. Venngage dispose d’une vaste bibliothèque d’icônes comprenant plus de 10 000 icônes uniques aux styles variés. Ce modèle de flyer de collecte de sang utilise des icônes simples et illustrées pour communiquer son thème central et son message.

Une fois la conception de votre dépliant ou de votre brochure terminée, vous êtes prêt à l’imprimer. Optez pour l’impression en ligne afin d’économiser du temps et de l’argent et d’avoir un aperçu de ce à quoi ressembleront vos documents imprimés.

Obtenez des affiches professionnelles pour les organisations à but non lucratif

Les prospectus imprimés sont généralement de format lettre et sont parfaits pour être distribués. Mais les affiches imprimées existent dans toutes les formes et toutes les tailles. Les affiches sont idéales pour être distribuées dans des espaces publics ouverts, car leur taille les rend lisibles de loin.

Jetez un coup d’œil à cette superbe affiche d’événement à but non lucratif.

Nonprofit Event Poster Template

Les nuances audacieuses de rose et les polices de caractères en gras vous sautent aux yeux. Les informations sur l’événement sont également bien organisées et faciles à modifier. Notez également la quantité d’espaces vides laissés dans l’affiche. L’espace négatif est essentiel dans le design, il évite que votre contenu paraisse encombré et difficile à lire.

Créer des affiches d’événements à but non lucratif

Cat Adoption Nonprofit Event Poster Template

Ce modèle d’affiche d’événement à but non lucratif utilise une photo d’archives en haute résolution comme arrière-plan. L’image d’arrière-plan en noir et blanc crée un contraste équilibré avec les blocs de couleur unie et le texte, ce qui les fait ressortir.

 

Vous remarquerez également le choix unique de polices de caractères. Lorsqu’il s’agit d’utiliser des polices de style différent, soyez prudent. Une bonne pratique en matière de design consiste à ne jamais utiliser plus de deux ou trois polices dans un même visuel. L’utilisation d’un style de police qui se démarque vraiment est un excellent moyen d’attirer l’attention sur votre texte.

Créer des affiches de programmes à but non lucratif

Nonprofit Training Program Poster Template

Que vous imprimiez vos affiches, que vous les partagiez sur les réseaux sociaux ou que vous les envoyiez dans le cadre d’une lettre d’information électronique, n’ayez pas peur d’inclure une URL. Même si elle n’est pas cliquable, une simple URL peut être tapée dans un navigateur et conduire les gens à votre page. Selon la façon dont les gens voient votre affiche à but non lucratif, il se peut qu’ils ne puissent pas cliquer sur un lien que vous avez partagé ailleurs.

Des brochures attrayantes pour les organisations à but non lucratif

Les brochures à but non lucratif sont idéales pour partager des informations détaillées sur votre cause, un événement de grande envergure, une campagne particulière, et bien plus encore. Avec une mise en page typique de brochure tridimensionnelle à but non lucratif, vous pouvez facilement organiser vos informations pour inclure des informations sur la marque, des informations de contact et des détails sur un sujet.

Empowerment Nonprofit Brochure Template

Cette brochure pour les associations à but non lucratif est idéale pour faire connaître la cause de votre association. Différentes sections détaillent le concept de l’association, son importance, la façon de s’impliquer, etc. L’art vibrant des icônes permet de se démarquer, sans qu’il soit nécessaire d’utiliser des photos de stock ou vos propres images. De plus, des témoignages de personnes contribuent à faire passer le message de l’autonomisation et de la réussite, validant ainsi le travail de votre organisation.

Brochures d’information sur les associations à but non lucratif

Animal Community Nonprofit Brochure Template

L’utilisation de photos d’archives dans la conception d’une brochure à but non lucratif permet de séparer les morceaux de texte. Ce modèle a un aspect professionnel et soigné, mais il est rempli d’informations faciles à lire. Il comporte également des emplacements pour le logo et les coordonnées de votre marque à but non lucratif. Il ne vous reste plus qu’à échanger le contenu !

Brochures créatives pour les associations à but non lucratif

Animal Rescue Nonprofit Tri Fold Brochure Template

Votre brochure à but non lucratif peut également combiner des photos d’archives réelles avec des icônes illustrées pour un design de brochure ludique et léger. Le fond blanc du modèle de brochure à but non lucratif permet à une variété de couleurs de s’associer sans s’entrechoquer. Vous remarquerez la façon dont les icônes sont associées à des photos réelles pour ajouter une touche d’humour. Pour le personnaliser, insérez vos propres photos et icônes pour obtenir un aspect et une sensation similaires.

La plupart des spécialistes du marketing doivent créer du contenu marketing pour plusieurs canaux. L’avantage du marketing imprimé est que vous pouvez facilement orienter votre contenu vers d’autres canaux, comme les réseaux sociaux et les e-mails. Un grand nombre de spécialistes du marketing ont du mal à le faire efficacement.

Nonprofit marketing repurposing statistic

Source :

Devenir un maître de la réaffectation de contenu peut constituer un avantage marketing en matière de création de contenu.

5. Bulletins d’information électroniques à but non lucratif

De temps en temps, un expert en marketing affirme que le marketing par e-mail est mort. Ne leur prêtez pas attention. Dans quelques années, nous pouvons nous attendre à avoir plus de 4 milliards d’utilisateurs de courrier électronique dans le monde. Cela signifie que plus de la moitié de la population mondiale utilise régulièrement l’e-mail pour communiquer.

L’envoi régulier d’une lettre d’information électronique est un moyen de tenir vos abonnés (donateurs et membres de la communauté) informés et à jour. La création de bulletins d’information professionnels et attrayants est un excellent moyen d’attirer l’attention des gens et de transmettre des informations.

Bulletins d’information électroniques sur les annonces

Par exemple, de nombreuses organisations à but non lucratif ont récemment transféré des programmes en personne vers des plateformes en ligne. L’envoi d’un courriel aux membres de leur communauté est un moyen efficace de les informer de ce changement et de leur indiquer comment accéder aux documents.

Nonprofit Email Newsletter Template

Bulletins d’information sur le marketing événementiel

Vous pouvez également promouvoir des événements et des webinaires afin de stimuler les inscriptions par courrier électronique. Jetez un œil à cette lettre d’information à but non lucratif, qui utilise des couleurs sombres et des icônes tendance pour un look propre et professionnel.

nonprofit webinar newsletter email template

Si vous faites la promotion d’un webinaire ou d’un autre type d’événement, le détail le plus important est la date du webinaire. Après tout, aucune autre information ne compte pour les lecteurs s’ils ne peuvent pas y assister. Notez la façon dont ce modèle utilise un texte grand et vivant pour indiquer la date et l’heure du webinaire.

Il ne faut pas non plus oublier un bouton d’appel à l’action dans ce type d’e-mails ! Dites aux gens de s’enregistrer ou de s’inscrire, et comment le faire. S’ils ne sont pas sûrs de la marche à suivre, ils perdront tout intérêt.

Lorsqu’il s’agit de rédiger des courriels attrayants, j’ai découvert que je suis plus réceptif aux tons décontractés et amicaux. En tant qu’organisation à but non lucratif, vous n’avez pas besoin d’adopter l’approche typique et corporative de la correspondance par courriel que tant d’autres organisations semblent adopter.

Personnellement, j’aime l’approche de St. Baldrick en matière de rédaction d’e-mails.

Introduction aux bulletins d’information par courriel

St. Baldrick's Opening Email

C’est leur premier e-mail aux nouveaux abonnés. Le langage n’est pas formel, ce qui le rend facile à lire. Le style de la police, qui rappelle celui des enfants, est excentrique, mais aussi conforme à la marque, puisque l’association finance la recherche sur les enfants atteints de cancer.

Vous pouvez également vous contenter d’envoyer des e-mails en texte clair, sans aucun élément visuel. Toutefois, en l’absence d’éléments visuels, il vous faut un texte très convaincant pour retenir l’attention de votre public. Voici un exemple de message qui fonctionne.

Cancer Foundation Email

La National Breast Cancer Foundation (NBCF) m’a envoyé cet e-mail en texte clair décrivant le parcours de “Doris”, une femme qui avait besoin de sa mammographie annuelle mais ne pouvait pas se la payer.

Elle a finalement pris contact avec la NBCF, qui l’a mise en relation avec un établissement partenaire pour qu’elle puisse passer sa mammographie gratuitement ! C’est le genre d’histoires qui rappelle aux donateurs et aux bénévoles que leurs contributions ont un impact réel. 

En matière de conception de newsletter, il n’y a pas de bon ou de mauvais choix. Soyez aussi créatif que vous le souhaitez. Vous pouvez même utiliser des infographies, visualiser des données et des statistiques intéressantes, appliquer des palettes de couleurs vives, et bien plus encore.

Lire la suite : Pour en savoir plus sur l’élaboration de vos meilleures lettres d’information par courriel, consultez notre article sur les conseils et les modèles de conception de lettres d’information par courriel.

3. Présentations d’associations à but non lucratif

Au fur et à mesure que votre action communautaire s’intensifie, attendez-vous à devoir présenter le nom de votre association à un certain nombre d’événements. Ce sont des occasions en or de rallier des soutiens, de sensibiliser, de susciter des adhésions et d’augmenter le montant des dons.

Dans notre étude sur la conception des présentations, nous avons constaté que le défi le plus courant pour les orateurs qui font des présentations est de résumer des informations complexes. Ils ont beaucoup d’informations à partager, mais ont du mal à les condenser ou à les répartir sur plusieurs diapositives.

Notre conseil clé : Ne fixez pas de limite au nombre de diapositives de votre présentation. Présentez les informations au rythme qui vous convient, à vous et à votre public.

Rien ne convainc plus les gens que les données. Pour souligner l’importance d’une question ou l’impact de votre travail, laissez les données raconter l’histoire. Mais vous devez présenter vos données de manière claire, pour obtenir un résultat. 

Présentation des services communautaires à but non lucratif

Nonprofit Presentation Template

Lorsqu’il s’agit de partager des chiffres importants, n’utilisez pas plus d’un ou deux graphiques dans une diapositive.  Cela vous permet de vous concentrer sur des ensembles de données très spécifiques et de les explorer en détail. Cela aide également votre public à assimiler les informations avant de passer à la diapositive suivante.

Quant aux points individuels sur les diapositives, vous verrez qu’ils sont tous associés à des icônes vives dans le modèle. Il s’agit d’une petite astuce intelligente qui permet à votre public de regrouper plus facilement les points et de s’en souvenir bien après la présentation.

Présentation du rapport sur l’impact des activités à but non lucratif

Nonprofit Annual Report Presentation

Plutôt que d’utiliser des icônes, vous pouvez également utiliser des photos de stock pour créer des visuels d’arrière-plan attrayants. Les superpositions de couleurs vous aident à atténuer les couleurs de toute photo d’arrière-plan que vous décidez d’utiliser. Ce modèle de présentation à but non lucratif utilise une superposition de couleurs grises pour que les tons vifs ne s’entrechoquent pas, mais ressortent.

Présentation de l’association à but non lucratif pour la santé mentale

Nonprofit Mental Health Presentation Template

Vous n’avez pas besoin de répéter la mise en page de votre présentation. Le fait d’avoir plusieurs variations dans la disposition de vos diapositives, comme dans ce modèle de présentation à but non lucratif, renouvelle l’attention de votre public. L’uniformité est une bonne chose, mais si la même diapositive apparaît sans cesse, vous perdrez votre public.

Selon le public auquel vous vous adressez, envisagez d’inclure un diagramme de théorie du changement dans vos diapositives. Les diagrammes de théorie du changement sont un moyen universel d’expliquer ce que votre organisation à but non lucratif fait et accomplira à l’avenir.

Théorie du changement à but non lucratif

Theory of Change Template

Ce modèle de théorie du changement suit une mise en page simple qui permet de décomposer la mission de votre organisation et sa vision de l’avenir. Que vous fassiez une présentation à des organismes gouvernementaux, à des partenaires commerciaux ou à d’autres organisations, un diagramme de théorie du changement est très utile dans votre boîte à outils de présentation.

Les diagrammes de théorie du changement peuvent également servir de documents autonomes ou d’encarts dans des propositions imprimées à but non lucratif et d’autres formes de contenu.

Envisagez des stratégies de marketing secondaires telles que le marketing par SMS et les collectes de fonds mobiles pour donner un coup de pouce supplémentaire à vos campagnes.

 

Fixer des objectifs de marketing à but non lucratif

Pour chaque canal marketing que vous utilisez, vous devez avoir des objectifs spécifiques en tête. Avec une petite équipe, le suivi des indicateurs, l’analyse des données entrantes et l’itération constante des processus peuvent sembler insurmontables.

Cependant, à mesure que vous améliorez les performances de vos canaux de marketing à but non lucratif, vous apprenez ce qui fonctionne le mieux et où concentrer réellement votre énergie.

Pour vous assurer que vous fixez des objectifs significatifs, utilisez le cadre SMART.

Smart Goals Color

Spécifique

Répondez aux cinq questions. Cela vous aidera à déterminer votre public cible, votre calendrier et votre objectif final.

Mesurable

Déterminez les paramètres que vous souhaitez mesurer. S’il s’agit d’un projet à long terme, fixez des jalons pour des délais précis. Ainsi, vous saurez si vous êtes sur la bonne voie.

Réalisable

Assurez-vous que vos objectifs sont à portée de main. Si vous êtes trop ambitieux, la motivation de votre équipe en souffrira et vous ne pourrez pas vraiment valider ce qui fonctionne. Mais si les objectifs sont trop faciles, vous n’atteignez pas le potentiel de votre organisation.

Pertinent

Assurez-vous que vos objectifs correspondent à la mission et aux objectifs de votre organisme sans but lucratif. En fin de compte, n’entreprenez rien si cela ne profite pas directement à votre organisation. Veillez à fixer des objectifs différents pour les différents types de marketing. Les objectifs des réseaux sociaux seront différents de ceux du site Web de votre OSBL, par exemple.

Basé sur le temps

Vous devez fixer des échéances réalistes, sans quoi vous ne pourrez pas mesurer l’impact de vos efforts de marketing.

Vous êtes maintenant prêt à vous lancer ! Soyez patient avec votre processus de planification et concentrez-vous d’abord sur une ou deux stratégies de marketing. À mesure que vous découvrirez ce qui fonctionne, vous élaborerez des pratiques exemplaires pour votre organisme sans but lucratif. Celles-ci peuvent être ajoutées à un guide de marketing et appliquées à différentes stratégies et espaces au fur et à mesure que votre organisation se développe !

 

Principaux points à retenir

Le marketing à but non lucratif n’a pas besoin d’être coûteux, technique ou autrement inaccessible pour votre organisation. Avec une approche claire et ciblée, toute organisation à but non lucratif peut connaître un grand succès avec son marketing à but non lucratif.

Créez un plan de marketing à but non lucratif bien pensé. C’est là que vous définissez une vision claire de ce que votre marketing à but non lucratif doit accomplir, qui est votre public et comment vous allez l’atteindre. Un plan de marketing à but non lucratif permet d’aligner toute votre équipe sur un ensemble d’objectifs spécifiques.

Choisissez vos stratégies de marketing à but non lucratif. Choisissez celles qui sont les plus faciles à mettre en œuvre pour votre organisation, fixez des objectifs et des mesures spécifiques à suivre, et soyez attentif à la performance de vos stratégies de marketing. Il ne s’agit pas de fonctionner en pilote automatique et d’espérer le meilleur. Au contraire, faites constamment évoluer votre rédaction et votre conception pour améliorer l’impact de vos stratégies de marketing.

Suivez et rendez compte des performances de vos stratégies de marketing. Faites le point sur ce qui fonctionne le mieux et ce qui ne fonctionne pas, afin qu’en tant qu’organisation, tout le monde comprenne où porter le plus d’attention.

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