Les prospectus de produits sont l’un des plus anciens outils de marketing.
Vous avez une vente intéressante à venir ? Faites passer le mot avec un prospectus de produit. Vous voulez informer vos clients des caractéristiques étonnantes de votre produit ? Donnez-leur un dépliant informatif.
Le problème est que les gens sont tellement habitués à recevoir des prospectus à droite et à gauche que beaucoup de prospectus ne sont pas lus.
Pour que les gens aient envie de s’arrêter et de lire votre prospectus, vous devez faire en sorte d’attirer leur attention en priorité.
Avant de vous lancer dans la conception de votre prospectus de produit, voici quelques conseils essentiels à garder à l’esprit :
- Utilisez un grand en-tête de flyer qui attire l’attention.
- Incluez des photos en gros plan et de haute qualité de votre produit.
- Faites en sorte que les prix et les économies soient très visibles.
- Ajoutez un élément de créativité auquel les gens ne s’attendent pas.
Le dernier point peut être un peu difficile à visualiser. C’est pourquoi j’ai rassemblé 20 modèles de prospectus de produits – et quelques conseils utiles – que vous pouvez utiliser comme exemples pour inspirer votre conception. Et si vous aimez un modèle en particulier, il vous suffit de cliquer pour l’utiliser ! Pour des modèles encore plus captivants, consultez notre bibliothèque de modèles de prospectus.
1. Utilisez une police en gras qui reflète votre marque
Il y a de fortes chances que les lecteurs voient d’abord l’une des deux choses suivantes : l’en-tête du prospectus ou la photo du produit. Attirez l’attention des lecteurs avec une police de caractères importante, en gras, qui reflète votre produit.
Par exemple, le modèle de prospectus de produit ci-dessous vous attire avec un grand en-tête en gras. La police de caractères légèrement old-school a le même effet nostalgique qu’une pizzeria de quartier fiable.
2. Montrez votre produit dans son contexte
Pour montrer aux gens la valeur de votre produit, il faut notamment les aider à visualiser leur vie avec le produit. Montrez comment la vie de vos clients sera meilleure avec votre produit.
Regardez comment ce modèle de prospectus de produit montre chaque vêtement séparément, puis les rassemble dans le contenu d’une personne qui les porte en profitant de la vie :
3. Utilisez des icônes pour créer un dépliant illustré unique sur un produit.
Tout le monde a l’habitude de voir des prospectus de produits avec des photos de votre produit et un prix. Mais qu’en est-il si vous voulez promouvoir un service ?
Saviez-vous que vous pouvez utiliser des icônes pour créer une illustration créative, même si vous n’avez aucune expérience en matière de conception graphique ? C’est bien vrai !
Choisissez des icônes et arrangez-les pour créer une scène qui illustre ce que fait votre service. Par exemple, ce modèle de prospectus utilise des icônes pour illustrer de manière créative un service de nettoyage :
4. Utilisez un design minimaliste pour aider votre produit à se démarquer
Votre produit est particulièrement coloré ? Un design minimaliste peut aider à mettre en avant la fantaisie de votre produit.
Pour ce faire, choisissez une couleur de fond neutre comme le blanc ou le gris clair et choisissez une ou deux couleurs d’accentuation. Les couleurs d’accentuation peuvent, par exemple, être les couleurs de votre marque.
Regardez comment ce prospectus permet de faire ressortir les produits colorés sur un fond neutre :
5. Utilisez un subtil dégradé de couleurs pour ajouter de la variété visuelle à la conception de votre flyer.
Les dégradés de couleurs font un retour en force cette année. Mais il ne s’agit pas forcément de la variété criarde qui nous ramène aux années 90.
Des dégradés de couleurs subtils utilisant des couleurs neutres sont un excellent moyen d’ajouter un peu de variété à votre conception sans détourner l’attention de la partie la plus importante de votre dépliant – vos produits.
Regardez comment ce modèle de prospectus de produit utilise un dégradé de couleurs dans l’en-tête :
6. Optimisez votre modèle de prospectus de produit pour les réseaux sociaux
Vous souhaitez partager votre flyer produit sur plusieurs plateformes ? Optimisez votre flyer pour le partage sur les réseaux sociaux en gardant un design relativement simple et en vous assurant que les dimensions fonctionnent pour Twitter, Facebook et Instagram.
En général, 1080 x 1080 est une valeur sûre pour la plupart des plateformes. Comme ce modèle de prospectus de produit :
7. Ajoutez une bordure à votre prospectus de produit pour une touche de classe
Ne sous-estimez pas l’effet qu’une jolie bordure peut avoir sur un design. Si vous souhaitez ajouter une touche d’élégance à la conception de votre flyer produit, une simple bordure est un excellent moyen d’y parvenir.
Jouez avec différents types de bordures : lignes pleines, tirets, points. Vous pouvez également combiner deux bordures pour obtenir un effet plus tridimensionnel, comme dans ce modèle de prospectus de produit :
8. Utilisez des icônes comme puces pour énumérer les caractéristiques ou les services.
Pour ajouter une touche de créativité à votre conception, utilisez des icônes pour remplacer les puces dans les listes. Choisissez des icônes qui reflètent le thème de chaque point.
Veillez simplement à ce que la taille et le style des icônes soient cohérents, afin que votre conception ne soit pas encombrée.
Par exemple, regardez comment les icônes sont utilisées dans ce modèle de prospectus de produit :
9. Utilisez des formes semi-transparentes pour faire ressortir le texte.
Il s’agit d’une simple astuce de conception pour faire ressortir votre texte d’un fond de photo :
- Superposez une forme colorée sur votre image et ajustez l’opacité pour qu’elle soit semi-transparente (vous pouvez le faire en utilisant l’outil de sélection de couleur de Venngage).
- Ensuite, positionnez votre texte sur le dessus de la forme.
Boum ! Votre texte sera beaucoup plus facile à lire sans masquer totalement votre photo d’arrière-plan.
Regardez comment ce hack a été utilisé dans la section des caractéristiques de ce modèle de prospectus de produit :
10. Utilisez une mise en page circulaire pour la conception d’un prospectus de produit moins courant.
Au lieu de créer un dépliant typique orienté vers le portrait, où l’on lit le texte de gauche à droite, mélangez les choses en créant une mise en page circulaire avec votre produit au milieu de la page.
Ainsi, les lecteurs peuvent choisir où ils veulent commencer leur lecture en fonction de ce qui les intéresse.
Par exemple, regardez comment ce prospectus de produit comporte différents points qui entourent la photo du produit au centre :
11. Mettez une photo de votre produit comme en-tête du prospectus.
Si votre produit est impressionnant, placez une photo particulièrement accrocheuse de celui-ci en en-tête de votre prospectus. Ainsi, les gens verront votre produit extraordinaire, s’arrêteront, puis voudront en savoir plus.
Par exemple, ce modèle de prospectus immobilier montre une belle maison dans l’en-tête pour attirer l’attention des acheteurs. Ensuite, il fournit plus de détails :
12. Comparez votre produit à un autre produit
Divisez votre prospectus de produit en deux et comparez les caractéristiques de votre produit à celles d’un concurrent. Il s’agit d’un moyen simple mais efficace de montrer la valeur de votre produit dès le départ.
Regardez comment ce modèle de prospectus de produit utilise des icônes pour renforcer chaque spécification de produit :
13. Décrivez vos différents types de services
Si votre entreprise propose différents types de services pour différentes personnes, indiquez les options sur votre prospectus de produit. Un code de couleur pour les différentes options permettra aux lecteurs de lire plus facilement les informations en un coup d’œil.
Par exemple, regardez comment ce modèle de prospectus de produit utilise la couleur pour différencier les options de service de nettoyage :
14. N’oubliez pas d’inclure votre logo
Lorsque quelqu’un regarde votre prospectus de produit, il ne doit pas se demander où il peut se procurer ce produit. C’est particulièrement important si vous partagez votre prospectus sur les réseaux sociaux.
N’oubliez pas d’inclure votre logo à un endroit visible, par exemple en haut de votre dépliant.
Par exemple, il n’y a aucun doute sur l’endroit où les gens peuvent se procurer ce délicieux burger :
15. Utiliser des repères visuels pour guider le regard des lecteurs
Les repères visuels sont des éléments visuels qui orientent la vision du lecteur, comme des flèches ou l’image d’un doigt pointé. Vous pouvez utiliser des indices visuels pour indiquer les informations clés que vous voulez que les gens remarquent.
Par exemple, ce modèle de prospectus de produit utilise des flèches pour diriger les yeux vers des photos de magnifiques destinations de voyage :
16. Créer un dépliant de produit infographique pour visualiser des données
Il est parfois difficile d’organiser les informations sur votre prospectus de produit. Vous pouvez rapidement submerger le lecteur avec trop de texte s’il n’est pas présenté de manière organisée.
C’est pourquoi je vous recommande de créer un dépliant produit infographique, comme dans l’exemple ci-dessus. Surtout si vous prévoyez d’inclure une poignée de faits sur votre merveilleux produit.
Dans cet exemple, ils présentent leurs données de manière visuelle, au lieu de se contenter d’énumérer des éléments concernant leur entreprise. Le dépliant comporte des pictogrammes et des icônes intéressants, ainsi qu’une belle image de fond. De plus, ils ont organisé le tout en utilisant des bordures subtiles pour chaque section d’information.
17. Intégrez votre produit de manière ludique dans le texte ou la police de caractères.
Si vous souhaitez créer un prospectus de produit simple mais efficace, jetez un œil à l’exemple ci-dessus. Ils ont réussi à intégrer de manière ludique leur produit directement dans le message. Le tout sans que le lecteur ait à trop réfléchir.
Il leur faut littéralement quelques secondes pour comprendre ce que le flyer essaie de dire. Et si ce n’est pas un flyer gagnant, je ne sais pas ce que c’est.
Presque tout le monde peut également utiliser cette approche pour son prospectus de produit. Remplacez une lettre ou deux d’un mot par votre produit ou une icône connexe et le tour est joué.
18. Rendez vos prospectus de produits physiques interactifs
Les gens souhaitent que les prospectus de produits les aident à atteindre de nombreux objectifs de marketing. Si votre objectif est d’inciter les gens à visiter votre site Web, faites en sorte que cela soit aussi facile que possible. Car, soyons francs, nous sommes tous paresseux. Personne n’a envie de taper une URL compliquée ou de cliquer sur une tonne de pages différentes pour arriver sur votre site.
Les gens de Volkswagen l’ont bien compris lorsqu’ils ont créé leur prospectus de produit. Pour que l’appel à l’action reste simple, ils ont décidé d’ajouter un code QR au prospectus. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de lire ce code et votre téléphone fera le reste.
Ils sont même allés plus loin en rendant le QR réellement intéressant avec un design sur le thème de la route.
19. Rompez avec les mises en page traditionnelles pour que votre prospectus attire l’attention.
La plupart des prospectus de produits présentés dans ce tour d’horizon suivent une mise en page assez standard. Et il n’y a rien de mal à cela. Je veux dire, il y a une raison pour laquelle les gens utilisent cette mise en page depuis des décennies.
Cependant, si vous voulez sortir du moule, regardez le prospectus ci-dessus. Il fait environ la moitié de la taille de tous les autres exemples de prospectus de produits que nous avons examinés. Et il présente des informations sur les deux côtés, au lieu du recto uniquement.
Ce dépliant sortira définitivement du lot car il est très différent. De plus, comme il est recto verso, vous pouvez le charger avec beaucoup plus d’informations pertinentes.
20. Combinez une police audacieuse avec des couleurs encore plus audacieuses pour un prospectus accrocheur.
Ce prospectus de produit de Nike est peut-être mon exemple préféré dans tout l’article. Il est si bien composé que je l’accrocherais même à mon mur. Pour quelque chose qui a été créé à l’origine pour être une publicité, c’est un grand éloge.
Alors que je cherchais des exemples de prospectus de produits, celui-ci a immédiatement attiré mon attention. Je l’attribue à la combinaison de la police en gras avec un jaune vif. Ces deux éléments de conception fonctionnent exceptionnellement bien ensemble pour créer un prospectus de produit gagnant.
Le concepteur a également choisi une image de fond qui accentue la police et les couleurs audacieuses. Une autre photo de baskets, moins impressionnante, n’aurait pas eu le même effet d’accroche.
21. Incluez des photos authentiques de vos clients
Le fait d’inclure des photos de vos clients satisfaits actuels sur un prospectus de produit intriguera certainement les nouveaux clients. De plus, votre prospectus de produit sera beaucoup plus authentique et réel.
Beaucoup de prospectus de produits utilisent des photos de leurs “clients”, mais il s’agit de mannequins ou de photos d’archives de mauvais goût. Faites comprendre à quel point votre produit peut changer la vie en montrant de vrais clients qui l’utilisent.
Maintenant, si vous avez du mal à trouver des photos, jetez un coup d’œil sur Instagram ou Twitter comme l’ont fait les designers ci-dessus. Si vous avez une tonne de photos de clients, transformez-les en collage pour les mettre en valeur.
22. Attirez l’attention sur une offre spéciale sur votre prospectus de produit avec une police décorative.
Les gens adorent recevoir des promotions de la part de leurs magasins préférés. C’est en fait l’une des dernières choses dont tout le monde peut convenir qu’elle est incroyable. C’est pourquoi les prospectus de vente sont si populaires et efficaces.
Cependant, certaines personnes oublient que leur remise doit être le point central du prospectus. Et l’enterrent alors dans un mur de texte. Ou utilisent des éléments qui détournent l’attention du message principal.
Si vous voulez annoncer une vente fantastique, faites en sorte que les gens la voient facilement sur votre prospectus. Dans l’exemple ci-dessus, la police utilisée est grande et en gras. Ainsi, l’œil est immédiatement attiré par la réduction.
23. Combinez des images réalistes et des illustrations pour créer un flyer fantaisiste.
L’ajout de texte à une image de fond réaliste est un moyen facile de créer un prospectus de produit. Si votre produit est virtuel, comme dans l’exemple ci-dessus, utilisez cette astuce. Elle aidera les utilisateurs à visualiser ce qu’est votre produit, sans le voir réellement.
J’ai vu cette technique pour la première fois lors de mes recherches sur les infographies alimentaires au cours des derniers mois. Cependant, c’est la première fois que je la vois utilisée sur un prospectus de produit.
Mais la meilleure partie de cette idée de flyer, c’est que vous pouvez en créer un exactement comme lui. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’un logiciel de conception graphique et de quelques photos de produits. Oh, et peut-être un peu de créativité.
24. Ne sous-estimez jamais le pouvoir de la mention GRATUITE sur votre prospectus de produit.
La seule chose que les gens aiment plus qu’un rabais, c’est d’obtenir le produit gratuitement. Avez-vous vu ce que les gens font pour obtenir des choses gratuites le Vendredi noir ? C’est tout ce que vous devez voir pour comprendre la puissance du mot “GRATUIT”.
Comme l’exemple de réduction que nous avons vu précédemment, ce prospectus de produit utilise le mot “GRATUIT” comme point focal. Je suis presque certain que si vous voyiez ce prospectus dans le monde, vous seriez immédiatement attiré par lui.
Même si vous n’avez pas d’enfants qui peuvent y manger, vous prenez note de la marque. Et peut-être que vous y mangerez à une date ultérieure. Et c’est le pouvoir du mot “gratuit”.
25. Utilisez une grande police manuscrite pour votre titre
Selon la psychologie des polices, les polices écrites à la main peuvent donner à votre matériel de marketing un aspect plus convivial et plus personnel. Je pense que les gens en ont assez d’interagir avec des polices de caractères trop “corporate”. Et il y a quelque chose de libérateur à voir une police désordonnée, écrite à la main, sur un prospectus de produit.
Ce prospectus semble avoir été créé par un artiste qui se soucie de la marque. Pas par un groupe de réflexion rempli de cadres hors du coup. Il donne l’impression d’être authentique et d’avoir été réalisé par quelqu’un qui veut vraiment que vous mangiez ses produits.
En outre, la police manuscrite fait ressortir tous les autres textes du dépliant. Cette variation aidera les lecteurs à parcourir les informations d’une manière plus ou moins organisée.
26. Utilisez un fond à motifs pour attirer l’attention sur les différentes sections.
Si vous cherchez une nouvelle façon de diviser votre graphique en différentes sections, jetez un coup d’œil à ce prospectus de produit. Le concepteur a utilisé un arrière-plan à motifs pour séparer succinctement le prospectus.
Je pense que ça a l’air génial. Et c’est une chose si simple que n’importe qui peut ajouter à son prospectus en quelques secondes. Sans la section à motifs, ce prospectus n’aurait pas du tout attiré mon attention.
La section à motifs attire également votre regard directement sur les prix de chaque donut. Mettez l’accent sur une section grâce à cette technique facile à apprendre. Mettez en évidence un appel à l’action important. Ou faites en sorte que votre prospectus se distingue dans la foule.
27. Concentrez-vous UNIQUEMENT sur les caractéristiques ou les avantages du produit
Le minimalisme est toujours une technique de conception très populaire que vous pouvez encore utiliser en 2018. Lorsque vous créez un flyer minimaliste, vous n’utilisez que ce dont vous avez besoin pour transmettre un message. Pas plus, et pas moins.
Dans cet exemple de Saturday Studio, ils ont adopté une approche minimaliste intéressante. Comme vous pouvez le voir, ils n’incluent que les caractéristiques du produit, les ingrédients et les avantages.
C’est tout.
Ils n’utilisent pas de fioritures, d’icônes ou de photos supplémentaires pour faire passer leur message. Ils laissent plutôt les caractéristiques du produit dominer le prospectus. Cela permet aux concepteurs de laisser leur produit dominer la conversation, et non des photos ou des slogans marketing tape-à-l’œil.
28. Ajoutez vos coordonnées dans une section séparée
Si votre marque n’est pas encore très connue, ajoutez vos coordonnées sur un prospectus de produit. Cela aidera les clients à vous trouver en ligne ou dans la vie réelle. Vous ne voulez pas perdre un client potentiel parce qu’il ne sait pas comment trouver votre entreprise.
Vous devez également placer ces informations de contact dans une section distincte. Dans l’exemple de flyer ci-dessus, elles sont placées dans la section inférieure. Utilisez ensuite un fond de couleur différente pour les faire ressortir davantage.
Avec un modèle de flyer comme celui-ci, vos clients sauront toujours où trouver votre marque.
29. S’en tenir à un seul thème visuel cohérent ou à une seule palette de couleurs
C’est le deuxième prospectus sur les chaussures de ce tour d’horizon. Si vous ne l’avez pas déjà deviné, j’aime les baskets. Beaucoup. Surtout parce que ces dernières années, les grandes marques de chaussures ont conçu des flyers et des affiches incroyables.
Cet exemple ne fait pas exception. Dans ce prospectus de baskets, le concepteur s’est concentré sur un seul thème visuel : la couleur blanche.
Bien que chacune des chaussures ci-dessus provienne de marques différentes, elles se sentent toutes à l’aise ensemble. Cela est dû au fait que le designer, Josh Caudwell, s’est tenu à un thème visuel très fort.
30. Créer un filtre de couleur à motifs
L’une des façons les plus simples de créer un prospectus accrocheur est de commencer par une image de fond géniale. Quelque chose qui montre au monde entier exactement ce qu’est votre produit. Quelques-uns des exemples de ce tour d’horizon ont pris cette idée à cœur.
Un filtre semi-transparent pour laisser transparaître votre image de fond. Dans l’exemple ci-dessus, ils utilisent une superposition semi-transparente à motifs pour un design créatif qui correspond à l’ambiance d’un festival de cinéma.
31. Créez un collage de photos de produits sur votre prospectus
L’ajout de plusieurs images de produits à votre prospectus peut rapidement se transformer en cauchemar. Il est facile pour votre design de devenir encombré.
Vous pouvez vous passer de cet exercice futile et créer un collage de photos. Comme dans l’idée de prospectus de produit créatif ci-dessus.
Ils combinent cinq photos différentes en un seul graphique, presque sans effort. Et même si chaque photo est très différente, par sa couleur et son thème, elles ont toutes l’air d’appartenir à la même famille.
C’est une excellente approche si vous avez plusieurs produits que vous souhaitez mettre en valeur sur votre prospectus. Ou si vous souhaitez simplement utiliser plusieurs photos d’un même produit.
32. Concevoir un prospectus de produit ultra-minimaliste
Il y a quelque chose de très séduisant dans un prospectus minimaliste. Avec un prospectus de produit, les concepteurs peuvent en dire tellement sans vraiment révéler quoi que ce soit. Le dépliant ultra-minimaliste parle de lui-même et m’intrigue beaucoup.
Je connais déjà un peu ce produit, car je connais la marque Bang & Olufsen. Cependant, si vous le voyiez dans la rue, vous auriez envie d’en savoir plus presque instantanément.
Est-ce un palet de hockey ? Une plaque futuriste ? Ou juste un très mauvais miroir ? C’est exactement ce que le concepteur voulait que vous vous demandiez.
Et si vous êtes suffisamment intéressé, vous chercherez à en savoir plus par vous-même. C’est presque comme un appel à l’action invisible, qui est facilité par le fait d’être très vague.
33. Moquez-vous de votre produit, les gens l’apprécieront.
J’apprécie vraiment quand les marques peuvent se moquer un peu d’elles-mêmes. Ou ne prennent pas leur produit trop au sérieux. Honnêtement, cela les rend beaucoup plus authentiques.
Nous avons vu Wendy’s et d’autres marques utiliser cette approche pour devenir des mèmes vivants. Parfois, j’oublie qu’ils vendent même de la nourriture, ils sont si doués pour être sarcastiques sur les réseaux sociaux.
Le concepteur de ce prospectus produit a décidé d’adopter une approche similaire. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ils ont mis en évidence certains des défauts de la voiture. Et il semble y avoir beaucoup de défauts.
Ce langage d’autodérision est extrêmement sincère. C’est comme s’ils disaient : “Oui, nous savons que notre produit est quelque peu défectueux, mais nous allons l’assumer”.
Donc, si vous avez un défaut ou une imperfection amusante, assumez-la. Vos clients potentiels l’apprécieront probablement beaucoup plus que si vous essayez de le cacher.
34. Utilisez une simple bordure pour structurer votre prospectus de produit.
Si vous créez un prospectus de produit minimaliste, j’essaierais toujours d’inclure une bordure claire. Cela permet de structurer le prospectus. Et cela aidera à diriger l’œil du lecteur vers la partie la plus importante du design, l’information.
Dans les exemples que nous voyons ci-dessus, le texte est entouré d’une bordure très légère. Cela peut sembler anodin, mais si vous l’oubliez, vous le remarquerez.
Sans bordure, le texte se fondra relativement facilement dans l’arrière-plan. En particulier, si votre image d’arrière-plan est plutôt complexe ou colorée.
35. Sélectionnez une image d’arrière-plan convaincante, mais pas écrasante.
Trouver l’image parfaite pour l’arrière-plan de votre flyer produit est presque un art. Vous voulez qu’elle soit intéressante et colorée pour attirer l’attention. Mais pas trop envahissante au point de détourner l’attention du message de votre prospectus.
Je pense que l’exemple ci-dessus illustre parfaitement la sélection d’un fond de flyer parfait.
L’image d’archive est suffisamment intéressante pour attirer votre attention. Mais elle ne retient pas votre regard plus longtemps qu’il ne le devrait. C’est le juste milieu entre l’ennuyeux et l’excitant que tout arrière-plan de flyer devrait viser.
36. Utilisez des styles et des poids de police variés pour susciter l’intérêt des lecteurs.
L’utilisation d’une seule police pour l’ensemble de votre prospectus est une erreur courante. Je pense que les gens se sentent dépassés par la sélection de différentes polices et s’en tiennent à une seule.
C’est vraiment dommage, car on peut faire tellement de choses avec une poignée de polices. Comme dans l’exemple ci-dessus, ils utilisent cinq polices, voire plus, pour créer un prospectus impressionnant.
Le concepteur a utilisé plusieurs polices pour faire ressortir certains mots clés. Avec une seule police de caractères, “NON-GMO” et “PEANUT BUTTER FILLED” seraient passés au second plan.
Vous avez probablement vu ces phrases en premier, puis vous avez lu le reste du prospectus. Et c’est le pouvoir des polices multiples en action.
Je vous recommande donc de suivre cet exemple et d’utiliser un ensemble varié de polices pour mettre en valeur les différentes parties de votre message.
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