Lorsqu’il s’agit de concevoir un logo, les entreprises ont un choix difficile à faire. Doivent-elles suivre les tendances du style de logo dans leur secteur ? Ou doivent-elles s’efforcer de se démarquer ?
Pendant des décennies, les styles de logos ont suivi les grandes tendances basées sur les études de marché. Les chercheurs ont posé les questions suivantes : Quels types de visuels les femmes âgées de 18 à 25 ans trouvent-elles les plus attrayants ? Quels schémas de couleurs plaisent le plus aux hommes vivant sur la côte ouest ? En outre, quels sont les facteurs qui contribuent à l’attrait de certains designs par rapport à d’autres ?
Chez Venngage, nous aimons creuser la psychologie du design, de la signification des couleurs à la psychologie des polices, en passant par la conception des publicités Facebook. Nous nous sommes donc associés à SurveyMonkey pour découvrir quels styles de logos les consommateurs trouvent les plus dignes de confiance.
Nous avons cherché à répondre à quelques questions spécifiques :
- Les hommes et les femmes préfèrent-ils des styles de logos différents ?
- Les personnes de différents groupes d’âge préfèrent-elles des styles de logos différents ?
- Les personnes de différentes régions préfèrent-elles des styles de logos différents ?
- Certains styles de logos sont-ils plus dignes de confiance que d’autres ?
- Dans quelle mesure ces facteurs démographiques ont-ils vraiment de l’importance lorsqu’il s’agit de choisir un style de logo ?
Voici comment nous avons cherché des réponses.
Méthodologie
SurveyMonkey et Venngage ont interrogé plus de 1 000 adultes âgés de 18 ans et plus vivant aux États-Unis. Les personnes interrogées dans le cadre de ces sondages ont été sélectionnées à partir de SurveyMonkey Audience, le panel de sondage en ligne de SurveyMonkey. Les réponses ont été équilibrées en termes d’âge et de sexe afin de garantir des réponses représentatives.
L’enquête a montré aux répondants une série de logos d’entreprises imaginaires dans six secteurs différents : vente au détail de bijoux, éducation, services financiers, cabinets d’avocats, informations/médias et technologie. Six variations de chaque logo ont été présentées :
Style de logo horizontal
Style rempli Style logo
Style de logo à dominante texte
Style du logo de l’Outline
Icône dominante du style de logo
Icône seulement Style de logo
Les personnes interrogées ont été invitées à évaluer le degré de confiance qu’elles accordaient à chaque style de logo, de “beaucoup” à “pas du tout”. Il leur a également été demandé de choisir dans une liste un mot descriptif pour chaque style de logo. Les mots descriptifs allaient de “Digne de confiance” à “Innovant” en passant par “Ennuyeux”.
On leur a également demandé de regarder une série du même logo dans différentes combinaisons de couleurs et de choisir leur préféré.
Alors, qu’avons-nous trouvé ?
Lorsqu’il s’agit de la confiance des consommateurs, un logo ne peut pas tout faire.
Ok, cela peut sembler évident. Mais ce point mérite d’être souligné, car beaucoup de temps et de ressources peuvent être consacrés à tester différentes conceptions de logo, sans grand impact.
Nos données ont montré que la perception de la fiabilité d’une marque a probablement plus à voir avec la confiance que les gens accordent à un secteur spécifique qu’avec la conception du logo.
Les logos les plus fiables sont ceux de l’éducation et des services financiers. À l’autre bout du spectre, les logos des cabinets d’avocats, des médias et des technologies sont considérés comme les moins fiables.
Bien que nous ne puissions pas tirer de conclusions concrètes, nous avons émis l’hypothèse que les gens sont peut-être plus enclins à faire confiance à une marque d’éducation (recherche, expertise, etc.) lorsqu’ils la voient, par rapport à une marque de média (partialité, consumérisme, etc.).
Les consommateurs veulent que les marques soient franches
Pour les marques de cabinets d’avocats, d’informations/médias et de technologies, le style de logo le moins fiable est celui des icônes uniquement. De même, le style de logo le moins fiable pour la marque de bijoux de détail était l’icône dominante. Par ailleurs, les styles de logos les plus fiables pour ces secteurs étaient le style rempli (cabinet d’avocats et actualités/médias) et le style à dominante textuelle (technologie).
Cela indique que les gens peuvent être plus enclins à faire confiance à des industries typiquement “moins fiables” si elles sont claires sur leur identité et leurs activités.
Lisez notre guide : Comment créer un guide stylistique de la marque comme ces entreprises technologiques de pointe
Les hommes et les femmes préfèrent-ils des styles de logos différents ?
En général, les hommes et les femmes préfèrent les mêmes styles de logos.
Il convient de noter que les marques ayant participé à l’enquête étaient des marques non sexistes. Les résultats pourraient être différents si nous testions des marques commercialisées en fonction d’un sexe spécifique (comme les produits de beauté), où les gens s’attendent à ce que les choix de conception indiquent un produit féminin ou masculin.
Des groupes d’âge différents font-ils confiance à des styles de logos différents ?
Les différents groupes d’âge préfèrent les mêmes styles de logos, à l’exception des services financiers et des médias d’information.
Pour les logos d’actualités/médias, les consommateurs de 60 ans et moins préfèrent le style de logo horizontal. Les consommateurs de 60 ans et plus préfèrent les logos remplis.
Le style et la palette de couleurs du logo rempli ressemblent quelque peu aux chaînes d’information américaines populaires qui ont tendance à avoir un public plus âgé, comme CNN (âge médian de 60 ans) et Fox News (âge médian de 65 ans) (source).
Cela pourrait signifier que les téléspectateurs de différents groupes d’âge gravitent vers des logos d’information qui ressemblent à ceux auxquels ils font déjà confiance. En fin de compte, nous n’avons pas pu établir de corrélations concrètes.
Quelles sont les couleurs de logo que les gens préfèrent ?
Lorsqu’il s’agit de choisir un schéma de couleurs pour votre logo, commencez par examiner les schémas de couleurs d’autres marques dans votre secteur.
Il est vrai qu’il y avait un biais potentiel dans la partie de l’enquête consacrée aux couleurs. On a d’abord présenté aux consommateurs une série de logos ayant le même schéma de couleurs mais des styles différents, puis on leur a présenté des variations de couleurs d’un style.
Comme les personnes interrogées avaient déjà vu un logo qu’elles aimaient et auquel elles faisaient confiance dans une couleur, elles ont pu être enclines à choisir cette même couleur pendant la partie de l’enquête consacrée à la couleur.
Cependant, il y a une leçon potentielle à en tirer : les gens peuvent être enclins à faire confiance aux logos dont les couleurs ressemblent à celles d’autres logos qu’ils ont vus dans le même secteur.
Examinons de plus près les données relatives au logo de chaque secteur.
Lisez notre guide : Comment choisir des couleurs pour captiver les lecteurs et communiquer efficacement
Styles de logos pour les bijouteries de détail
La bijouterie est l’un des secteurs de vente au détail les plus anciens qui soient. Lorsque vous pensez à une marque de bijoux, il y a de fortes chances que vous imaginiez des polices classiques, un design épuré et un sens de l’élégance.
Mais les résultats de notre étude suggèrent que les consommateurs recherchent peut-être autre chose dans leur marque de bijouterie moderne. Le style de logo le plus populaire pour la marque de bijoux de détail était le logo horizontal, avec une icône de soutien :
Les mots descriptifs les plus populaires que les répondants ont choisis pour ce style de logo sont “moderne”, “amusant” et “innovant”. Ces mots descriptifs peuvent surprendre certains, compte tenu de la longue tradition des marques de bijoux.
Cela pourrait suggérer que les gens recherchent des marques de bijoux qui se démarquent des géants. Ils recherchent peut-être des marques de bijoux aux valeurs modernes (par exemple, des diamants provenant de sources éthiques).
Un exemple de société de bijoux utilisant un branding similaire pour leur logo est Mejuri, la populaire société de bijoux minimalistes qui prend actuellement Instagram d’assaut. Leur logo utilise également une police élégante et arrondie avec un symbole simple sur le côté :
Le schéma de couleurs le plus populaire pour le logo de la bijouterie était le gris et le violet.
Styles de logos pour l’éducation
Dans l’ensemble, un plus grand nombre de répondants semblent faire confiance aux logos de l’éducation par rapport aux autres industries.
Le logo le plus digne de confiance était le style icône dominant. Les mots descriptifs les plus populaires pour ce logo étaient “bien informé”, “professionnel” et “utile”.
Le symbole du livre rappelle certainement d’autres marques d’éducation, comme Scholastic :
Cela pourrait indiquer que les répondants associent le logo à des marques qui leur étaient familières en tant qu’étudiants, ce qui pourrait contribuer à sa fiabilité.
En revanche, le logo le moins fiable était le style rempli :
Cela dit, la différence est relativement faible (45 % contre 32 %). Cela indique que, même si le style dominant de l’icône est plus convaincant, le style de l’icône remplie peut encore fonctionner.
La combinaison de couleurs la plus populaire pour les logos de l’éducation était le noir et le bleu. De nombreux logos d’universités utilisent le noir et le bleu, ce qui pourrait peut-être influencer les préférences des consommateurs.
Styles de logos pour les services financiers
Le logo le plus apprécié dans le secteur des services financiers était le style contour. Cela dit, les votes ont été répartis de manière assez égale entre les différents styles.
Dans l’ensemble, le style de logo le plus apprécié est le contour. Cela pourrait être dû au fait qu’il s’agit d’un logo simple que les consommateurs peuvent trouver fiable. Les principaux mots utilisés pour décrire le logo sont “moderne”, “ennuyeux” et “professionnel” – des caractéristiques que de nombreuses personnes souhaitent probablement voir dans une marque de services financiers.
En revanche, le style de logo le moins apprécié est le style horizontal :
Compte tenu de la similitude des deux styles de logos, il est difficile de discerner pourquoi le logo contour est plus populaire que le logo horizontal – mais c’est peut-être pour cela que l’écart entre les différents styles de logo est plus faible que dans d’autres secteurs. Peut-être que les gens trouvent le style horizontal un peu trop excitant ? (OK, c’est peut-être un peu exagéré).
Les deux logos ressemblent à d’autres marques de services financiers comme MasterCard, State Farm et Citi.
Comme pour les logos de l’éducation, les gens peuvent être attirés par les logos des services financiers qui ressemblent à ceux qu’ils connaissent déjà.
Il est intéressant de noter que la couleur de logo la plus populaire pour les services financiers est le vert. Cela s’explique probablement par le fait que les gens associent le vert à l’argent. À l’inverse, ils ont peut-être associé le logo rouge à “être dans le rouge”.
Styles de logos pour les cabinets d’avocats
En ce qui concerne les cabinets d’avocats, l’écart entre les styles de logos les plus fiables et les moins fiables était plus important.
Le style de logo le plus apprécié était rempli (48%). Il est intéressant de noter que pratiquement tous les plus grands cabinets d’avocats des États-Unis utilisent un style de logo simple, composé uniquement de texte. Cela pourrait indiquer que les cabinets d’avocats ont la possibilité de se démarquer en utilisant une simple image dans leur logo.
Le style de logo le moins apprécié est l’icône seule (13 %). Cela pourrait être dû au fait que le simple symbole K ne révèle pas autant de choses sur l’entreprise que le style rempli.
Le schéma de couleurs le plus populaire pour les logos des cabinets d’avocats était le bleu et le gris.
Les grands cabinets d’avocats américains comme Kirkland & Ellis, DLA Piper, Jones Day et Clifford Chance utilisent des schémas de couleurs, des polices et des compositions similaires.
Styles de logos pour les actualités et les médias
Comme je l’ai mentionné précédemment, le style de logo le plus populaire pour les actualités/médias était rempli. C’est également le style le plus populaire auprès des répondants de plus de 60 ans.
C’est peut-être parce qu’il ressemble aux logos des chaînes d’information populaires :
Le deuxième style de logo le plus populaire pour les actualités/médias était à dominante texte :
Les logos en texte seul sont populaires dans le secteur de l’information et des médias. Certains des sites d’information les plus populaires, comme NPR, Wired et le Huffington Post, utilisent un logo de type texte seul avec une ou deux couleurs d’accentuation. Une fois de plus, les gens sont plus enclins à faire confiance aux logos des médias d’information qui leur rappellent des marques auxquelles ils font déjà confiance.
La combinaison de couleurs la plus populaire pour les logos d’actualités et de médias est le rouge et le noir. Ce n’est pas surprenant, car de nombreuses marques d’information et de médias utilisent ces couleurs.
Styles de logos d’entreprises technologiques
L’industrie technologique est l’une des plus variées en termes de produits et d’image de marque. Cela étant dit, il est possible d’identifier certaines tendances en matière de design.
Les couleurs audacieuses et saturées ont la cote en ce moment, tout comme les designs centrés sur la typographie. Ces tendances se reflètent dans les styles de logoss technologiques les plus populaires.
Le style de logo tech le plus apprécié est celui à dominante textuelle. Les mots les plus populaires pour le décrire sont “moderne”, “innovant” et “professionnel”. Il est probable que les gens cherchent à ce que les entreprises technologiques soient à la pointe des tendances.
À l’inverse, le style de logo le moins apprécié est celui des icônes. Cela pourrait être dû, une fois de plus, au fait que le logo ne donne pas autant d’indications sur ce que fait l’entreprise.
La combinaison de couleurs la plus populaire pour les logos technologiques est le gris et le jaune. Le biais potentiel de la couleur peut s’appliquer ici, cependant, puisqu’il s’agit du premier schéma de couleurs présenté aux répondants.
L’essentiel : tout tester
En fin de compte, les résultats de notre étude ont révélé une chose : il n’existe pas de “meilleure conception de logo” concluante. Pour savoir ce que votre public cible préfère, vous devez tester les supports de votre marque.
Les marques doivent faire un choix : suivent-elles les tendances du logo dans leur secteur ou essaient-elles de se démarquer ? Ou bien essaient-elles de se situer quelque part au milieu ?
Votre logo est important. Un test de concept minutieux est essentiel pour prendre des décisions éclairées concernant votre image de marque, votre message et votre produit. SurveyMonkey propose un guide complet sur les tests de concepts que vous devriez absolument consulter.
Nous avons également un guide de stratégie de croissance pour vous aider à fixer efficacement des objectifs et à suivre les résultats. Ce guide comprend des modèles utiles que nous utilisons nous-mêmes chez Venngage pour planifier et évaluer les tests.
Commencez par un modèle de logo
Si vous êtes une petite entreprise qui essaie de se faire connaître, il peut être coûteux de faire appel à un concepteur de logo… surtout si vous en êtes encore au stade des essais.
C’est pourquoi il peut être utile d’utiliser un créateur de logo avec des modèles que vous pouvez personnaliser.
Commencez par choisir un modèle de logo avec la composition que vous recherchez.
Ensuite, remplacez l’icône par une autre qui correspond à votre activité.
Enfin, appliquez les couleurs de votre marque en utilisant le kit My Brand de Venngage.
Consultez l’analyse de l’étude par SurveyMonkey ici.
D’autres études de conception de marques par Venngage :
Ce que les 50 meilleures séries de Netflix peuvent nous apprendre sur la psychologie des polices de caractères [étude + infographie].
Ce que les méchants de Disney peuvent nous apprendre sur la psychologie des couleurs [étude + infographie].
![What Disney Villains Can Tell Us About Color Psychology [Study + Infographic]](https://venngage-wordpress.s3.amazonaws.com/uploads/2019/01/What-Disney-Villains-Can-Tell-Us-About-Color-Psychology-Study-Infographic.jpg)