Tout ce que vous devez savoir sur le choix des polices de marque

By Midori Nediger, Mar 29, 2022

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Comment choisir les polices de caractères parfaites pour une marque (cliquez sur les liens pour accéder à chaque section) :

  1. Apprenez à connaître la personnalité de votre marque
  2. Comprendre les traits de personnalité de chaque catégorie de police
  3. Connaître votre budget et les exigences en matière de licences
  4. Choisissez une paire de polices de caractères qui correspondent à la personnalité de votre marque.
  5. Assurez-vous que les polices de votre marque répondent à 3 exigences de base

Construire une identité de marque n’est pas une tâche facile.

La conception de votre logo, de vos cartes de visite, de votre message de marque, de vos couleurs de marque et de vos polices de caractères doit se conjuguer pour raconter l’histoire de votre marque.

Et cette histoire doit trouver un écho auprès de votre public.

Pas de pression.

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Voyons donc si nous pouvons démystifier une seule partie de ce processus : le choix des polices parfaites pour votre marque.

La police de marque parfaite doit :

  • Soyez unique et mémorable
  • Être lisible
  • Fonctionne sur toutes les plateformes
  • Communiquez la personnalité de votre marque

Continuez à lire pour apprendre tout ce que vous devez savoir sur le choix des polices de marque.

Vous êtes novice en matière de stratégie de marque ? Apprenez tout ce que vous devez savoir sur la stratégie de marque en 3 minutes :

1. Apprenez à connaître la personnalité de votre marque

Toute identité de marque a besoin d’une personnalité de marque bien définie. Une personnalité de marque claire est ce à quoi vos clients s’identifient, se connectent et se souviennent de vous. Cela peut jouer un rôle dans l’augmentation de la notoriété de votre marque.  

Tous les éléments de votre marque – la voix, le jeu de couleurs, la conception du logo et les polices de caractères – doivent s’aligner sur la personnalité de votre marque et la communiquer.

Si la personnalité de votre marque n’est pas encore bien définie, prenez le temps de réfléchir à la façon dont vous aimeriez qu’elle soit perçue avant de chercher sa police de caractères.

Vous ne savez pas par où commencer ? Travaillez avec vos parties prenantes pour choisir 3-4 adjectifs dans la liste ci-dessous :

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Avec la personnalité de votre marque en tête, vous serez prêt à entrer dans le monde sauvage des polices et de la typographie.

2. Comprendre les traits de personnalité de chaque catégorie de police

Si vous n’êtes pas un passionné de typographie, vous n’êtes peut-être pas familier avec l’idée de catégories de polices. Mais elles peuvent constituer un bon point de départ pour votre recherche des polices de marque parfaites.

Les catégories de polices sont des classifications qui aident les concepteurs à choisir, associer et identifier les polices.

Chaque catégorie possède ses propres caractéristiques (on parle parfois de psychologie des polices). Il est donc essentiel de comprendre ces catégories pour trouver les polices qui correspondent à la personnalité de votre marque. Elles vous aideront à affiner votre recherche et à trouver la bonne sensation pour votre marque.

Voici six des classifications de base des polices :

  • Sérif
  • Sans-sérif
  • Slab serif
  • Script
  • Écrit à la main
  • Décoratif

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Les polices à empattement sont classiques, traditionnelles et dignes de confiance.

Les polices à empattement sont le plus ancien style de police, dont l’origine remonte au 15ème siècle. Elles doivent leur nom aux pieds (appelés empattements) que l’on voit en haut et en bas de chaque lettre.

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Les polices à empattement étant le style de police original, nous les percevons généralement comme classiques, traditionnelles et dignes de confiance (comme le montre le logo ci-dessous) :

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Elles sont privilégiées par les marques qui veulent transmettre un sentiment de respectabilité et de tradition, comme Tiffany & Co, Vogue et Time Magazine.

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Parmi les polices avec empattement les plus populaires, citons :

  • Times New Roman
  • EB Garamond
  • Playfair Display
  • Baskerville
  • Lora
  • Merriweather

Les polices sans sérif sont modernes, propres et contribuent à créer un design minimal.

Les polices sans empattement ne sont apparues qu’au XIXe siècle, bien plus récemment que les polices à empattement traditionnelles, et nous avons donc tendance à les percevoir comme plus modernes.

Les polices sans empattement sont également beaucoup plus simples dans leur forme que les polices avec empattement. Elles ont donc tendance à évoquer un sentiment de propreté et à vous aider à obtenir un design minimal, comme le montre le logo ci-dessous.

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Ces dernières années, les polices sans empattement ont envahi le web, et de nombreuses grandes entreprises technologiques ont choisi des polices de marque sans empattement :

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Les polices sans empattement les plus courantes sont les suivantes :

  • Helvetica
  • Arial
  • Open Sans
  • Roboto
  • Source Sans Pro

Les polices à empattement latéral sont audacieuses, excentriques et confiantes.

Les slab serifs, une catégorie particulière de polices à empattement, présentent des empattements plus grands et plus massifs. Par conséquent, elles ont un aspect un peu plus robuste, audacieux et excentrique que les polices à empattement traditionnelles.

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Ce type de police fonctionne bien pour les entreprises qui ont une longue histoire de production de produits de qualité et qui veulent néanmoins paraître actuelles :

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Parmi les polices à empattement latéral les plus populaires, on peut citer :

  • Rockwell
  • Dalle Roboto
  • Courier New
  • Arvo

Les polices script sont élégantes et uniques

Les polices script, polices élégantes conçues pour imiter l’écriture cursive, comportent des traits de caractère qui relient une lettre à la suivante.

Tout comme l’écriture manuscrite de chacun est unique, chaque police script est très particulière. Elles ont tendance à suivre les tendances du moment en matière de design, ce qui en fait un choix risqué pour une police de marque, car elles peuvent se démoder trop rapidement.

Pourtant, les polices de caractères utilisées par des marques comme Ford, Johnson & Johnson, Cadillac et Instagram ont résisté à l’épreuve du temps (jusqu’à présent).

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Voici quelques polices d’écriture tendance qui ont la cote aujourd’hui :

  • Lucida Script
  • Pacifico
  • Allura
  • Script de danse
  • Satisfaire

Les polices manuscrites sont informelles et artistiques

Les polices manuscrites sont assez explicites… ce sont des polices qui donnent l’impression d’avoir été écrites à la main.

Elles intègrent parfois des formes de lettres étranges et sont aussi différentes que possible des polices à empattement traditionnelles.

C’est un choix amusant si vous souhaitez vous présenter comme une marque ludique, informelle, accessible ou artistique, comme le montre le logo de ce café ci-dessous :

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Voici quelques exemples de polices manuscrites actuellement disponibles sur Google Fonts :

  • Knewave
  • Marqueur permanent
  • Patrick Hand
  • Amatic SC
  • Une autre main

Les polices décoratives sont stylisées, distinctives et spectaculaires.

Les polices décoratives sont les plus diverses. Elles comprennent toutes les polices qui utilisent des formes ou des proportions uniques pour donner un aspect très stylisé, comme les polices graffiti.

Les logos de Lego, Disney et IBM présentent des polices décoratives distinctives qui rendent leurs marques particulièrement mémorables :

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Ces polices puissantes sont à utiliser à petites doses, donc à vos risques et périls. Elles ont tendance à être un peu plus à la mode, ce que vous voudrez peut-être éviter si vous souhaitez que votre marque perdure pendant des années.

Voici quelques polices décoratives amusantes :

  • Fredericka
  • Fredoka One
  • Homard Deux
  • Bangers

En résumé, voici les traits de personnalité des 6 principales catégories de polices :

  • Les polices à empattement sont classiques, traditionnelles et dignes de confiance.
  • Les polices sans sérif sont modernes, propres et permettent de créer des designs minimaux.
  • Les polices à empattement latéral sont audacieuses, excentriques et confiantes.
  • Les polices script sont élégantes et uniques
  • Les polices manuscrites sont informelles et artistiques
  • Les polices décoratives sont stylisées, distinctives et spectaculaires.

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Apprenez-en davantage sur les personnalités des polices dans notre guide : Comment choisir les polices qui feront (et non détruiront) votre infographie.

3. Connaître votre budget et les exigences en matière de licences

Avant de vous lancer dans le choix des polices de votre marque, vous devez réfléchir à la manière dont vous allez vous procurer ces polices.

Certaines bibliothèques de polices proposent des polices gratuites et libres, notamment :

Vous pouvez trouver une liste de polices gratuites dans l’éditeur de Venngage, ce qui en fait le terrain de jeu idéal pour tester les polices de marque :

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Bien que pratiques, les bibliothèques de polices gratuites ont tendance à offrir une sélection limitée de polices, et ces polices peuvent n’exister que dans quelques styles différents (comme le gras ou l’italique). Il peut être difficile de trouver des familles de polices avec une gamme de poids et de styles différents (légers, réguliers, semi-gras, gras, etc.).

D’autres bibliothèques de polices proposent des licences de polices payantes, notamment :

Ces bibliothèques peuvent vous donner accès à beaucoup plus d’options, mais elles peuvent être coûteuses. La plupart des bibliothèques de polices payantes facturent des frais individuels pour chaque type de licence de police. Ainsi, si vous souhaitez utiliser votre nouvelle police sur le web, dans une application mobile et pour des documents imprimés, vous devrez probablement payer trois licences de police distinctes.

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Vous pouvez opter pour des polices gratuites ou payantes, mais au moment de prendre votre décision, pensez à l’endroit où les polices de votre marque seront utilisées.

4. Choisissez une paire de polices de caractères qui correspondent à la personnalité de votre marque.

Une fois que vous vous êtes familiarisé avec la personnalité de votre marque et que vous connaissez les différentes catégories de polices, vous devriez être prêt à essayer quelques polices pour votre marque (en gardant à l’esprit votre plan d’affaires et votre plan marketing). 

Mais les catégories de polices que nous avons passées en revue ci-dessus ne disent pas tout lorsqu’il s’agit de la personnalité des polices.

Il existe une grande variété de styles au sein de chaque catégorie, ce qui a un impact sur l’ambiance de chaque police, et la façon dont vous associez les polices joue également un rôle important.

Examinons donc quelques combinaisons de polices qui fonctionnent pour différentes personnalités de marque.

Associez un en-tête à empattement audacieux à un sous-titre sans empattement indéfini pour obtenir une impression d’accessibilité et de confiance.

Le contraste entre les styles serif et sans-serif en fait une paire naturelle, vous permettant d’équilibrer les traits modernes de la police sans-serif avec l’ambiance de confiance de la police serif.

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Parmi les paires équilibrées de serif/sans-serif, on peut citer :

  • Abril Fatface (en-tête), Montserrat (sous-titre)
  • Rozha One (en-tête), Raleway (sous-titre)
  • Abril Fatface (en-tête), Quicksand (sous-titre)

Utilisez une seule police minimale sans empattement pour un look moderne, professionnel et d’entreprise.

Vous pouvez essayer d’associer une version en gras d’une police moderne sans empattement à une version normale de la même police pour obtenir un look élégant et professionnel.

Vous ne pouvez pas vraiment vous tromper lorsque vous associez une police à une autre, c’est donc une approche sûre si vous n’avez pas confiance en vos compétences en matière de typographie.

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Parmi les options d’association de polices sans empattement pour un design minimal, citons les suivantes :

  • Economica Bold (en-tête), Economica Regular (sous-titre)
  • Montserrat Regular (en-tête), Montserrat Bold (sous-titre)
  • Source Sans Pro Bold (en-tête), Source Sans Pro Regular (sous-titre)

Utilisez des polices de caractères fines, stylisées et sans empattement pour un aspect élégant et haut de gamme.

Selon Sarah Hyndman, chercheuse en psychologie des polices, les polices plus fines et plus légères sont systématiquement considérées comme ayant l’air plus chères que les polices plus lourdes et plus arrondies.

Comme dans l’exemple ci-dessous, vous pouvez créer un look délicat et haut de gamme en mélangeant un en-tête sans-serif fin avec un sous-titre avec serif léger :

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Donc, si vous recherchez des polices élégantes, privilégiez les polices légères et fines, comme :

  • Julius Sans One
  • Playfair Display
  • Poiret One
  • Verdana

Utilisez des polices de caractères sans empattement épaisses et arrondies pour donner une impression de jeunesse et de convivialité.

Les polices sans empattement épaisses et arrondies ont l’effet inverse des polices fines et légères : elles semblent ludiques, abordables et jeunes.

Comme le montre le logo ci-dessous, ils s’accordent bien avec les entreprises axées sur les enfants, comme les garderies ou les restaurants :

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Pour obtenir cette impression de convivialité et de faible coût, utilisez des combinaisons de polices plus épaisses et arrondies, comme :

  • Quicksand Bold (en-tête), Open Sans (sous-titre)
  • Fredoka One (en-tête), Montserrat (sous-titre)
  • Quicksand Bold (en-tête), Quicksand Regular (sous-titre)

Utilisez une seule police traditionnelle avec empattement pour un aspect conservateur et fiable.

De la même manière que nous avons associé une version en gras à une version normale de la même police sans empattement, une autre méthode infaillible pour associer des polices consiste à varier la capitalisation de la police.

Nous pouvons associer une version tout en majuscules d’une police à empattement à la sienne pour obtenir un look neutre, conventionnel et fiable (comme le logo de l’association sans but lucratif ci-dessous).

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Les polices Serif qui fonctionnent bien pour les entreprises traditionnelles incluent :

  • EB Garamond
  • Playfair Display
  • Baskerville
  • Wire One

Voici quelques options d’association de polices de caractères pour différentes personnalités de marque :

  • Associez un en-tête à empattement audacieux à un sous-titre sans empattement indéfini pour obtenir une impression d’accessibilité et de confiance.
  • Utilisez une seule police minimale sans empattement pour un look moderne, professionnel et d’entreprise.
  • Utilisez des polices de caractères fines, stylisées et sans empattement pour un aspect élégant et haut de gamme.
  • Utilisez des polices de caractères sans empattement épaisses et arrondies pour donner une impression de jeunesse et de convivialité.
  • Utilisez une seule police traditionnelle avec empattement pour un aspect conservateur et fiable.

5. Assurez-vous que les polices de votre marque répondent à trois exigences fondamentales

Une fois que vous avez choisi une ou deux polices de caractères qui correspondent à la personnalité de votre marque, vous devez procéder à quelques vérifications finales avant de les présenter à votre client ou à votre responsable.

Les polices de marque doivent être flexibles

Étant donné que vous allez probablement devoir utiliser ces polices pendant des années, vous devez vous assurer que les polices de votre marque fonctionnent bien sur tous les supports (y compris l’impression, le web et le mobile).

Assurez-vous de disposer des licences appropriées pour chaque application. Si vous prévoyez d’utiliser les polices de votre marque sur le design de l’emballage de votre produit, sur votre blog, dans des présentations externes et dans des images statiques sur les réseaux sociaux, assurez-vous de créer des maquettes pour chacune d’elles.

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Les polices de marque doivent avoir plusieurs poids de police

Les différentes graisses de police (légère, normale, semi-grasse et grasse) sont essentielles pour établir une hiérarchie claire du texte, qui doit être spécifiée dans le guide de style de votre marque, comme celui ci-dessous.

Vous devrez utiliser les différentes graisses de police pour différencier les en-têtes, les sous-titres, le corps du texte, les légendes et les citations dans les médias imprimés et en ligne.

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Les polices de caractères de la marque doivent être lisibles

Enfin, les polices de marque doivent être lisibles. Il doit être facile de lire et de comprendre tout texte stylisé dans les polices de votre marque… majuscules ou minuscules, grands ou petits, chiffres ou lettres.

La police de marque que vous utilisez pour les en-têtes ne doit pas nécessairement être aussi lisible que celle que vous utilisez pour le corps du texte, mais elle doit néanmoins être facile à lire d’un coup d’œil.

Conclusion

Comme tout autre défi de conception de marque, le choix des couleurs de la marque consiste à trouver des polices qui correspondent à la personnalité de votre marque (et à s’assurer qu’elles fonctionneront pour tout ce que vous leur proposerez).

Plus de ressources sur le design de marque de Venngage :

Tout ce que vous devez savoir sur le choix et l’utilisation des couleurs de la marque

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