Vous cherchez un moyen d’améliorer votre marketing par e-mail et d’augmenter votre taux de clics ? Il est peut-être temps d’arrêter de regarder les lignes d’objet, les noms d’expéditeur ou les positions des CTA et de commencer à optimiser vos bannières d’e-mail à la place.
Un en-tête d’e-mail attrayant peut accrocher vos lecteurs et les transformer de spectateurs en acheteurs. Mais réussir la conception de votre bannière d’e-mail n’est pas la chose la plus facile à faire, surtout lorsque vous êtes en concurrence avec des centaines d’autres e-mails qui atterrissent dans la boîte de réception de vos destinataires.
Heureusement pour vous, nous avons quelques excellents conseils que vous pouvez ajouter à vos idées de bannières d’email et les transformer de non en oui.
Consultez nos meilleures pratiques en matière de bannières d’email et nos 15 modèles d’en-tête d’email pour vous inspirer – vous pouvez personnaliser tous ces modèles en utilisant le Banner Maker de Venngage. Aucune expérience de conception n’est requise.
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- Qu’est-ce qu’une bannière électronique ?
- Ce qu’il faut inclure dans une bannière de courriel
- Comment créer une bannière de courrier électronique
- Meilleures pratiques en matière de conception de bannières de courrier électronique
- Modèles et exemples de bannières d’email
- FAQ sur la conception de bannières de courrier électronique
Qu’est-ce qu’une bannière électronique ?
Une bannière d’e-mail – également appelée en-tête d’e-mail – est une image qui se trouve en haut de votre e-mail. Elle permet de présenter votre entreprise et de donner le ton de l’e-mail.
Il est important de ne pas confondre les bannières d’e-mail avec les bannières de signature d’e-mail, qui se trouvent au bas d’un e-mail et contiennent souvent, eh bien, votre signature d’e-mail, ainsi que des liens vers vos poignées de médias sociaux, le bouton de désabonnement, etc.
Voici un exemple de bannière de courrier électronique :
Le nom de la société “Connex Ecommerce Solution” est joliment disposé sur la gauche de la bannière, et plusieurs icônes indiquent le sujet de l’e-mail.
Vous pouvez personnaliser ce modèle de bannière d’e-mail pour annoncer votre dernier article de blog, la dernière remise sur votre boutique en ligne, etc.
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Ce qu’il faut inclure dans une bannière de courriel
Une bannière électronique peut être aussi simple que cet exemple tiré de la lettre d’information électronique The Hustle :
qui est littéralement le nom de la newsletter. Voici à quoi il ressemble lorsqu’il est associé à l’introduction de l’e-mail :
Ou il peut être aussi compliqué que celui de Kwizig :
qui utilise un grand nombre d’icônes et d’illustrations liées à Halloween ainsi qu’un texte de marketing pour promouvoir le rabais de mise à niveau Premium.
Tout cela montre que le contenu d’une bannière d’e-mail varie en fonction de l’industrie, du type d’e-mail et du destinataire de l’e-mail. Ceci étant dit, il y a certains éléments que vous devriez envisager d’ajouter lorsque vous créez une bannière d’email.
Nom de la marque et logo
À l’instar de l’e-mail de The Hustle, vous pouvez garder votre bannière d’e-mail minimaliste en utilisant uniquement le nom de votre marque. Veillez à ce qu’il soit bien visible pour que les gens sachent à qui appartient l’e-mail qu’ils lisent (l’expéditeur de l’e-mail doit être évident, mais il est toujours bon de rappeler votre marque).
Incluez également le logo de votre marque, sauf s’il s’agit également du nom de votre marque (comme dans le cas de The Hustle).
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Couleurs de la marque
Votre marque a probablement une palette de couleurs qui la distingue de ses concurrents. Si vous voulez vous assurer que vos fans ou vos clients savent qu’il s’agit bien de vous, votre bannière d’e-mail doit toujours afficher les couleurs de votre marque.
Cela permet également aux nouvelles marques et entreprises d’accroître la notoriété de la marque auprès de leur clientèle croissante.
Il est facile d’appliquer les couleurs de votre marque à votre bannière de courriel lorsque vous utilisez Venngage. My Brand Kit extrait automatiquement les couleurs et les logos de votre marque :
Et vous pouvez appliquer les éléments de votre image de marque à la conception de votre bannière d’e-mail en un seul clic :
Lien vers votre site web
Veillez à ce que votre image de bannière renvoie à votre site web, ou au produit/promotion dans le cas d’une promotion spéciale ou de l’annonce d’un nouveau produit.
Mieux encore, vous pouvez ajouter un bouton CTA (call to action) dans votre image de bannière pour encourager les clics, comme dans cet exemple :
Nouveau produit/promotion
Ceci est spécifique aux courriels promouvant le lancement d’un nouveau produit ou annonçant une promotion.
Il est toujours bon d’inclure des photos de produits pour donner un aperçu de ce qui vous attend. Si vous annoncez une promotion, veillez à mettre l’accent sur la réduction pour capter l’attention des lecteurs et les inciter à cliquer, comme dans cet exemple :
Bien entendu, veillez toujours à ce que l’image de la bannière renvoie à la page du nouveau produit ou aux articles en promotion.
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Comment créer une bannière de courrier électronique
Vous pouvez créer une bannière d’e-mail accrocheuse en 5 étapes simples en utilisant le Banner Maker de Venngage.
Étape 1 : Créez un compte Venngage GRATUIT.
Vous pouvez créer un compte en utilisant votre adresse électronique, votre compte Gmail ou votre compte Facebook.
Étape 2 : Choisissez un modèle de bannière d’email qui correspond à votre objectif.
Faites votre choix dans notre bibliothèque de dizaines de modèles de bannières d’email :
Vous pouvez également choisir parmi notre bibliothèque de modèles de lettres d’information électroniques. Ces modèles d’e-mail comprennent déjà des bannières d’e-mail :
Étape 3 : Ajoutez les informations nécessaires et personnalisez vos icônes, illustrations ou images.
Si vous annoncez un produit, veillez à inclure une photo de celui-ci. Modifiez le texte pour qu’il reflète votre promotion.
Vous pouvez télécharger vos propres photos à l’aide de notre éditeur de type “glisser-déposer”, ou choisir dans notre bibliothèque de plus de 40 000 icônes et illustrations ou de plus de 3 millions de photos de stock.
Pour remplacer une icône, il suffit de double-cliquer sur l’icône et de choisir son alternative :
Étape 4 : Créez votre bannière.
Appliquez les couleurs, les polices ou les logos de votre marque à la conception de votre bannière.
Étape 5 : Téléchargez votre bannière et ajoutez-la à votre courrier électronique.
Vous pouvez partager un lien public gratuitement ou souscrire à un plan payant pour télécharger votre bannière électronique. Elle est disponible au format PNG, PDF, PDF interactif ou HTML.
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Meilleures pratiques en matière de conception de bannières de courrier électronique
Examinons plusieurs bonnes pratiques de conception que vous pouvez appliquer lors de la création de votre bannière de courrier électronique.
Utilisez des images nettes et précises pour vos bannières de courrier électronique.
Que vous utilisiez des images pour faire la publicité de votre nouveau produit ou, plus généralement, pour donner le ton à vos e-mails, assurez-vous toujours que les images incluses ne sont pas floues ou pixellisées. Vous ne voulez pas que vos clients potentiels louchent pour voir ce qu’ils peuvent acheter, n’est-ce pas ?
Vous pouvez télécharger vos propres photos sur Venngage, ou choisir dans notre bibliothèque de plus de 3 millions d’images de stock. Si vous voulez remplacer une photo existante dans une bannière, il suffit de double-cliquer sur l’élément et de choisir une nouvelle photo :
Veillez à ce que les en-têtes de vos courriels soient conformes à la marque
Pour ce faire, incluez les couleurs de votre marque, le nom de votre marque et votre logo dans vos bannières de courrier électronique. Vous pouvez facilement appliquer les couleurs de votre marque à n’importe quelle bannière d’e-mail en utilisant My Brand Kit.
Soyez minimaliste sur votre bannière de marketing par courriel
Lors d’un cours d’introduction au design, on vous dira toujours que moins c’est mieux. Appliquez cette règle à la conception de votre bannière d’email, et vous irez loin !
Il peut être tentant de fourrer tous les angles de votre produit, une photo de votre magasin, sept styles de police différents et trois couches de filtres. Mais ne faites pas cela pour le bien des yeux de vos visiteurs. En réalité, essayer de mettre autant d’éléments et d’informations dans une si petite toile produit l’effet inverse. En fait, cela perturbe les spectateurs, et ils partent sans avoir compris votre message.
Cette infographie par courriel, par exemple, utilise une bannière très simple et directe qui parvient néanmoins à transmettre l’essentiel du contenu du courriel :
Utilisez judicieusement l’espace négatif dans votre bannière de courriel. Essayez de limiter la variété des polices à une ou deux. Il en va de même pour la couleur et les images ; concentrez-vous sur la principale et utilisez les autres de manière minimaliste.
Créer des modèles de bannières de courriel réutilisables
Vous ne voulez pas passer trop de temps à ruminer sur vos bannières d’email, surtout lorsqu’il y a un message que vous voulez faire passer le plus rapidement possible. La création d’une série de modèles de bannières d’e-mail peut vous aider à économiser du temps et des efforts pour réfléchir à ce que doit être exactement votre bannière chaque fois que vous envoyez un e-mail.
Il peut être difficile de créer une bannière d’email à partir de rien si vous n’avez pas d’expérience en matière de design ou si vous n’avez pas le budget pour engager un professionnel. C’est là que des solutions comme Venngage interviennent et vous aident.
Parmi nos dizaines de modèles de bannières d’email, choisissez ceux qui, selon vous, correspondent le mieux à votre marque. Nous proposons des bannières d’e-mail adaptées aux entreprises ou à un usage personnel. Vous pouvez également commencer par créer un e-mail complet à partir de zéro : nos modèles de newsletter incluent déjà l’en-tête de l’e-mail :
Un compte Venngage pour entreprises vous permettra d’enregistrer votre bannière ou votre infographie de marketing par courriel au format PNG ou HTML pour l’utiliser avec votre service de livraison de courriels :
Ajouter un compte à rebours
Si vous avez un produit qui sera lancé dans quelques jours, une bonne astuce consiste à créer un teaser. Dans ce cas, un compte à rebours.
Les minuteurs créent toujours un sentiment d’effervescence et d’excitation lorsqu’on les voit. Ces dispositifs astucieux ne manquent jamais de piquer la curiosité des gens. Essayez de mettre le compte à rebours en évidence et d’attirer votre public avec une image ou des mots qui donnent un aperçu de ce qui est sur le point d’arriver.
Voici un exemple de ce que cela donne dans un e-mail de GoodFood, qui annonce une réduction. Remarquez que la bannière comprend toujours le logo de la marque en plus du minuteur :
Voici à quoi ressemble la première partie de l’e-mail (jusqu’à l’appel à l’action) :
Vous avez une promotion ? Utilisez-la pour la conception de votre bannière d’email !
Si vous avez une promotion, affichez-la ! Les gens aiment les bonnes affaires, alors si vous en avez une, assurez-vous qu’elle est placée bien en vue sur votre bannière de messagerie.
Utilisez des polices de caractères fortes, audacieuses et claires, et essayez de faire en sorte que votre texte de promotion soit dominant sur la mise en page. De cette façon, les gens auront une meilleure idée de l’importance de l’offre.
Un autre bon conseil serait d’utiliser des couleurs audacieuses, comme le rouge (saviez-vous que les couleurs audacieuses font partie des tendances de la conception graphique pour 2022) :
Dans la psychologie des couleurs publicitaires, le rouge donne aux spectateurs un sentiment de vigueur, d’impulsivité et d’urgence. C’est pourquoi l’utilisation d’une police blanche sur un fond rouge est synonyme de bonnes affaires et de ventes passionnées !
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Idées, modèles et exemples de bannières d’e-mails
Voici quelques modèles de bannières d’e-mail que vous pouvez personnaliser immédiatement pour donner du peps à vos campagnes d’e-mailing.
Bannières d’emails professionnels
Personnalisez ce modèle si vous souhaitez que vos bannières d’e-mail incluent également des navigations simples vers des sites Web. Les codes de couleur font ressortir les différentes parties de l’e-mail et rendent l’image de la bannière entière conforme à la marque.
Si vous êtes une agence de design, vous pouvez utiliser cette bannière pour toute campagne d’e-mailing ciblant les clients actuels et futurs. Le contraste agréable entre l’arrière-plan et la couleur de la police rend l’en-tête d’e-mail facile à parcourir.
Voici un autre exemple d’en-tête d’e-mail commercial général qui peut figurer sur presque toutes vos lettres d’information. Celui-ci comprend également un lien vers le site Web de l’organisation.
Vous envoyez un nouveau rapport ou les résultats d’une enquête à vos abonnés ? Personnalisez ce modèle de bannière d’e-mail. Remplacez les icônes si nécessaire et ajoutez les couleurs de votre marque pour une expérience de marque cohérente.
Personnalisez cette bannière d’email pour votre campagne hebdomadaire de newsletter par email. Vous pouvez également modifier l’arrière-plan en choisissant les images que vous souhaitez.
Bannières d’email pour les vacances
Cette bannière d’e-mail gratuite est le meilleur des deux mondes : elle ajoute un élément saisonnier à un en-tête d’e-mail professionnel général :
Ou si vous avez simplement besoin de bannières d’e-mail générales pour les fêtes de fin d’année, vous pouvez personnaliser les deux modèles ci-dessous :
En-têtes de courriel pour la promotion des ventes
Une bannière d’e-mail simple pour les non-designers, vous pouvez utiliser cet e-mail tel quel, surtout si la palette de couleurs de votre marque est également jaune et noire.
Vous avez besoin d’une bannière électronique personnalisée pour le cyber-monday ? Celle-ci est parfaite pour vous.
Si vous êtes une agence de voyage, voici la bannière qui peut être placée en haut de pratiquement tous les messages électroniques. Elle comprend également des liens vers vos poignées de médias sociaux. Il est fait mention d’une réduction sur les billets d’avion, mais vous pouvez toujours la supprimer et la remplacer par le slogan de votre entreprise ou l’objectif de votre marque.
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FAQ sur la conception de bannières de courrier électronique
Quelle est la taille idéale d’une bannière de courriel ?
Votre bannière doit inclure les informations les plus importantes que vous souhaitez voir apparaître chez vos destinataires lorsqu’ils ouvrent le courriel, mais elle doit être trop longue pour qu’une partie de l’image de la bannière soit coupée lorsqu’elle est ouverte sur un écran plus petit.
En règle générale, vous devriez opter pour une dimension de 600px – 700px (largeur) et 20px – 200px (hauteur) pour un écran de bureau. Faites-en la moitié pour les écrans mobiles, donc 350px (largeur) et 100px (hauteur) maximum. Vous n’aurez pas besoin de créer deux en-têtes distincts pour différents appareils si vous rendez vos e-mails réactifs.
Comment s’appelle le pied de page d’un courriel ?
Le pied de page de votre courriel est souvent appelé signature de courriel ou bannière de signature de courriel.
En règle générale, la bannière de votre signature électronique doit contenir le nom de votre marque, votre logo, vos poignées de médias sociaux, la gestion des désabonnements/abonnements et/ou d’autres informations légales.
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En conclusion : Créez une bannière de courriel accrocheuse qui capte l’attention des lecteurs et stimule les ventes.
Les courriels sont utilisés comme moyen de publicité depuis longtemps. Que ce soit pour une entreprise légitime, une escroquerie ou des spams peu recommandables, le marketing par e-mail reste un moyen efficace de se faire remarquer. Et tout commence par la bannière de l’e-mail. Faites-le bien, et vos ventes devraient augmenter.
Tout le monde peut commencer à personnaliser les modèles de bannières et de bulletins d’information de Venngage, conçus par des professionnels, même s’ils n’ont que peu ou pas d’expérience en matière de conception. C’est gratuit pour commencer.