Tout ce que vous devez savoir sur le choix et l’utilisation des couleurs de la marque

By Midori Nediger, Mar 28, 2022

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Si vous avez entrepris de donner une nouvelle image à votre entreprise, ou si vous lancez une nouvelle entreprise, vous vous demandez probablement comment choisir les couleurs qui représenteront votre identité de marque.

Heureusement, c’est une tâche qui a été accomplie à maintes reprises par de nombreuses entreprises prospères, et nous pouvons apprendre de ce qu’elles ont fait et l’appliquer à nos propres entreprises.

Qu’est-ce qu’une marque ? Regardez :

Vous pouvez choisir des couleurs de marque réussies en quelques étapes simples (cliquez pour passer à chaque section) :

  1. Identifiez la personnalité de votre marque
  2. Choisissez une couleur de base pour votre marque en fonction des traits de personnalité de votre marque.
  3. Utilisez une formule éprouvée pour élaborer un schéma de couleurs à partir de la couleur de base de votre marque.

Une fois que vous aurez fait ces exercices, vous serez en mesure d’accroître la reconnaissance de votre marque en appliquant vos nouvelles couleurs de marque à l’ensemble de vos supports, des infographies aux présentations en passant par les cartes de visite, les brochures et les images sur les réseaux sociaux.

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Voici un examen approfondi de la façon de choisir et d’utiliser les couleurs de la marque.

Comment choisir les couleurs parfaites de la marque

1. Identifiez la personnalité de votre marque

Avant même de songer à choisir les couleurs de votre marque, vous devez préparer le terrain. Vous devez avoir une idée précise de la personnalité de votre marque afin de pouvoir essayer de la communiquer par le biais des couleurs.

Sinon, vous finirez par être submergé, en essayant de vous frayer un chemin à travers d’innombrables palettes de couleurs sans objectif précis.

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Source :

Commencez par identifier quelques adjectifs qui décrivent votre entreprise. Concentrez-vous sur les éléments qui vous distinguent de vos concurrents – vos principaux facteurs de différenciation.

Si votre entreprise est déjà en activité, la meilleure façon d’obtenir une image précise de votre activité est de parler à quelques-uns de vos clients les plus enthousiastes.

Demandez à vos meilleurs clients de vous dire ce qu’ils aiment dans votre entreprise. Demandez-leur de consulter une liste de traits de personnalité de la marque, comme celle ci-dessous, et de choisir ceux qui décrivent le mieux votre entreprise à leurs yeux.

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Si vous n’en êtes pas encore au stade où vous avez des clients, vous pouvez demander à vos collègues de faire le même exercice et de le compléter par des recherches de fond.

  • Recherchez les marques concurrentes dans votre niche
  • Identifier les principales qualités qui distinguent votre marque de vos concurrents.
  • Utilisez les qualités clés pour définir la vision de la marque qui s’adressera au public cible de votre marque.

Si vous avez des difficultés, une bonne première étape consiste à situer votre marque dans le spectre de personnalité de marque ci-dessous.

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À la fin de ce processus, vous devriez avoir une liste d’au moins 3 à 5 adjectifs qui décrivent parfaitement votre marque.

2. Choisissez une couleur de base pour votre marque en fonction des traits de personnalité de votre marque.

Une fois que vous avez identifié les principaux traits de personnalité de votre marque, il est temps de trouver la couleur qui incarne le mieux ces traits.

C’est là que la psychologie des couleurs entre en jeu. La psychologie des couleurs peut nous aider à comprendre les traits de personnalité que les gens associent généralement à des couleurs communes.

Vous êtes-vous déjà demandé, par exemple, pourquoi les sociétés financières et technologiques ont tendance à avoir des couleurs de marque bleues ?

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Selon la psychologie des couleurs, les couleurs froides ont tendance à évoquer des sentiments de confiance, de loyauté et de stabilité, tandis que les couleurs chaudes sont plus évocatrices d’énergie, d’excitation et de positivité. De toute évidence, la confiance et la stabilité sont essentielles pour les grandes institutions financières qui doivent convaincre les consommateurs qu’ils peuvent leur confier leurs économies.

Les résultats de notre récente étude sur les styles de logo confirment cette idée, en suggérant que les consommateurs ont des opinions bien arrêtées sur la façon dont les différents schémas de couleurs fonctionnent pour divers secteurs.

Mais la psychologie des couleurs va encore plus loin que les simples tons chauds et froids. Nous pouvons aller jusqu’à associer certains traits de personnalité spécifiques à des teintes particulières.

Voici un aperçu des significations courantes des couleurs :

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Il est important de noter que la signification de ces couleurs dépend fortement du contexte, de l’expérience personnelle et de la culture, entre autres choses. Mais elles constituent un excellent point de départ pour choisir la couleur principale de votre marque.

Utilisez la liste ci-dessus pour choisir la couleur qui incarne le mieux la personnalité de votre marque (ou le sentiment, l’humeur ou l’expérience que vous voulez créer autour de votre marque).

3. Utiliser une formule pour élaborer le schéma de couleurs parfait pour la marque

Maintenant que vous avez choisi la couleur de base de votre marque, vous pouvez commencer à élaborer un schéma de couleurs qui lui est propre.

Pour vous aider, j’ai rassemblé quelques formules de schéma de couleurs de marque qui ont fait leurs preuves auprès de certaines des plus grandes marques mondiales.

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Utilisez une couleur de base de la marque (plus quelques nuances neutres).

Si vous observez la plupart des grandes entreprises technologiques qui dominent leur secteur, vous verrez qu’une couleur de marque unique peut suffire à communiquer une identité de marque complète.

Netflix, Spotify et Lyft, par exemple, ont chacun une seule couleur de marque vive et dominante qu’ils ont complétée par quelques couleurs neutres. L’effet est saisissant, efficace et mémorable.

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En fait, selon une étude portant sur les 100 premières marques mondiales, la grande majorité d’entre elles n’ont qu’une ou deux couleurs de marque ! N’ayez donc pas peur de rester simple et de vous en tenir à la couleur de base de la marque. Cela fonctionne aussi très bien dans les infographies.

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Utilisez 2 ou 3 variations de la couleur de base de votre marque

Les études suggèrent que les consommateurs ont tendance à préférer les schémas de couleurs très similaires (ou analogues). Une autre façon de procéder est donc de reprendre la couleur de base de votre marque en ajoutant quelques couleurs apparentées.

Comme on le voit avec PayPal, Mastercard et BP, les schémas de couleurs analogues sont très agréables à l’œil.

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Ces schémas de couleurs analogues sont également très faciles à utiliser pour les concepteurs. Il n’y a rien de plus facile que de créer une infographie ou une présentation attrayante avec ce type de palette de couleurs :

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Ajoutez une couleur d’accent contrastée

Si vous recherchez un peu plus de dynamisme, ajoutez une couleur d’accent contrastée et complémentaire à la couleur de base de votre marque.

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La couleur contrastée aidera à faire ressortir votre marque, et elle est idéale pour faire ressortir des éléments comme les CTA et les statistiques sur les sites Web et dans les infographies.

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Si l’idée de couleurs contrastées ou complémentaires est nouvelle pour vous, vous pouvez réviser votre théorie des couleurs avec notre guide sur le choix des couleurs pour les infographies.

Équilibrez votre couleur principale avec 3 ou 4 autres teintes tout aussi vibrantes.

Pour un look moderne et lumineux, suivez l’exemple de grandes marques comme Google et Slack. Ces marques ont opté pour des schémas de couleurs à spectre presque complet, avec 4 ou 5 teintes aussi vives les unes que les autres.

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Ce type de schéma de couleurs peut donner à votre marque un aspect amusant et accessible, ce qui se prête particulièrement bien aux infographies et autres éléments visuels.

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En résumé, voici tout ce que vous devez savoir pour choisir les couleurs de marque parfaites :

  • Identifiez la personnalité de votre marque
  • Choisissez une couleur de base pour votre marque en fonction des traits de personnalité de votre marque.
  • Utilisez une formule : 1 couleur de base de la marque plus quelques teintes neutres
  • Utilisez une formule : 1 couleur de marque principale plus 1 ou 2 couleurs analogues
  • Utilisez une formule : 1 couleur de base de la marque plus une couleur d’accentuation contrastante
  • Utilisez une formule : 1 couleur de base de la marque plus 3 à 5 couleurs également vives.

Pour vous aider à démarrer, voici quelques schémas de couleurs basés sur les formules ci-dessus. N’hésitez pas à les utiliser pour votre propre marque !

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Comment utiliser les couleurs de la marque

Appliquez les couleurs de votre marque fréquemment et de manière cohérente

Il est bien établi que les consommateurs préfèrent acheter auprès de marques qu’ils reconnaissent. Le moyen le plus simple de faire reconnaître une marque est de l’appliquer de manière cohérente dans tous vos supports marketing.

Veillez à utiliser les couleurs de votre marque (ainsi que votre logo et les polices de caractères de votre marque) dans toutes les infographies, rapports, présentations ou graphiques de réseaux sociaux que votre entreprise partage publiquement.

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Un guide stylistique de la marque peut vous faciliter la tâche, en garantissant que tous les membres de votre organisation ont un accès rapide aux bons codes de couleur, polices et logos. Vous pouvez même inclure des directives sur le moment et l’endroit où utiliser certaines couleurs de la marque afin de préserver la cohérence de votre identité.

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À ce propos, il existe deux façons simples d’ajouter les couleurs de votre marque aux infographies, rapports, présentations et messages sur les réseaux sociaux.

Utilisez la couleur de votre marque principale comme accent sur le design

Dans le monde du design, il existe une règle 60-30-10 qui suggère que seuls 10 % d’un design doivent être constitués d’une couleur d’accentuation vive et dominante.

Il s’agit d’une très bonne règle pour appliquer les couleurs de votre marque aux supports marketing. Voici comment cela fonctionne :

  • 10 % du design doit être constitué de la couleur de votre marque principale.
  • 30 % du design doit être constitué de la couleur secondaire de votre marque.
  • 60% de votre design doit être de couleur neutre

Ainsi, vos documents auront l’air d’appartenir à une marque, mais la marque ne prendra pas le dessus sur le design.

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Comme indiqué ci-dessus, cela signifie qu’il faut garder les arrière-plans et les grandes sections assez neutres et utiliser la couleur de base de votre marque pour ajouter des touches de couleur et un intérêt visuel avec des icônes, des en-têtes ou des pieds de page.

Construisez votre design autour de la couleur principale de votre marque

Vous pouvez également inverser le scénario et faire de votre marque un point central de votre conception. Construisez le design autour de la couleur principale de votre marque et utilisez une couleur secondaire pour renforcer l’intérêt visuel.

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Ajoutez votre marque avec le kit de marque

Si vous n’avez pas le temps d’expérimenter la manière dont les couleurs de votre marque sont appliquées à chaque dessin que vous réalisez, vous pouvez consulter le kit de marque de Venngage.

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Brand Kit vous permet d’enregistrer les palettes de couleurs, les logos et les polices de votre marque afin d’y accéder rapidement pendant la conception.

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Une fois que vous avez enregistré vos éléments de marque dans votre kit de marque, vous pouvez les appliquer à un design d’un simple clic.

Vous n’aimez pas le résultat de votre dessin ? Continuez à mélanger jusqu’à ce que vous obteniez un dessin que vous aimez !

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Pour en savoir plus sur le My Brand Kit, cliquez ici.

Conclusion

Avoir une identité de marque distincte est crucial pour le succès de votre entreprise.

Prenez donc un peu de temps, apprenez à connaître la personnalité de votre marque et choisissez les couleurs qui reflètent l’identité unique de votre marque.