Savez-vous quels visuels je vois beaucoup de marques partager sur les réseaux sociaux ?
Une simple image vedette ou une photo d’archives ennuyeuse comme celle-ci :
Et après les avoir partagées pendant quelques mois, ils ne savent plus pourquoi leur engagement est faible… ou inexistant.
Ce n’est pas une stratégie de réseaux sociaux. C’est à peine une tentative timide de partager quelque chose sur les réseaux sociaux.
Ces éléments visuels ont leur place. Mais si vous voulez vraiment construire une stratégie de réseaux sociaux qui stimule votre engagement sur les réseaux sociaux, je vous recommande de créer une collection spécifique de contenu visuel unique pour chaque plateforme.
Dans ce guide, je ne vais pas vous montrer exactement comment développer votre audience sur les réseaux sociaux avec quelques visuels “viraux”.
Ce n’est pas durable ni évolutif.
Je vais plutôt me concentrer sur le processus de réaffectation visuelle que nous utilisons chez Venngage.
Ce processus que j’ai mis en place en tant que responsable du marketing des réseaux sociaux chez Venngage nous a permis d’augmenter notre trafic sur les réseaux sociaux l’année dernière :
- 300% sur Twitter
- 200% sur LinkedIn
- 150 % sur Pinterest (2200 % depuis 2018)
- 100% sur Facebook
En fait, nous obtenons maintenant 3x plus de trafic par semaine à partir de Pinterest que nous avions l’habitude d’obtenir en un mois !
En utilisant la réaffectation de contenu, vous pouvez transformer n’importe quel article, billet de blog, webinaire ou autre en une tonne de contenu visuel partageable pour chaque plateforme.
Notre processus peut ensuite être répété pour chaque élément de contenu que vous publiez.
Une fois que vous l’aurez mis en œuvre dans votre propre stratégie de marketing des réseaux sociaux, vous verrez immédiatement la différence.
Table des matières
- Qu’est-ce que la réaffectation de contenu visuel ?
- Comment identifier les opportunités de contenu sur les réseaux sociaux
- Comment dynamiser votre stratégie Twitter avec des visuels
- Comment obtenir le plus d’intérêt pour vos messages sur Twitter ?
- Comment dynamiser votre stratégie Facebook avec des visuels
- Comment obtenir le plus d’engagement possible pour vos partages sur Facebook ?
- Comment dynamiser votre stratégie LinkedIn avec des visuels
- Comment obtenir le plus d’engagement possible pour vos publications sur LinkedIn ?
- Comment dynamiser votre stratégie Pinterest avec des visuels
- Comment obtenir le plus d’engagement sur vos partages Pinterest ?
Qu’est-ce que la réaffectation de contenu visuel ?
La réaffectation de contenu visuel consiste simplement à prendre du contenu que vous avez déjà produit et à le transformer en un format visuel tel qu’une infographie, un graphique ou un diaporama.
Chez Venngage, nous faisons une tonne de réaffectation de contenu visuel.
En fait, la création de contenu visuel strictement destiné aux réseaux sociaux est considérée comme faisant partie du processus de planification des articles de blog. C’est vraiment très important !
Voici quelques exemples que nous avons créés dernièrement pour un article de blog axé sur les données :
Aucun de ces visuels n’était inclus dans l’article lui-même ! Au lieu de cela, nous avons simplement réutilisé les données, les citations et les informations de cet article dans un contenu unique pour les réseaux sociaux.
Comme vous pouvez le constater, nous avons également créé un visuel unique pour chaque réseau social.
Pourquoi devriez-vous réorienter votre contenu vers les réseaux sociaux ?
Soyons honnêtes dès le départ : il n’existe pas de stratégie de réseaux sociaux unique qui convienne à toutes les marques.
Mais une chose que chaque marque peut faire est de réorienter son contenu vers des visuels.
Les gens aiment le contenu visuel, et nous avons construit toute notre marque sur les réseaux sociaux en utilisant des visuels uniques pour être entendus au-dessus du bruit.
Je veux dire que vous avez déjà créé une tonne de contenu sur votre blog ou site, pourquoi ne pas l’utiliser ?
Peu importe que vous travailliez dans le secteur du marketing ou dans le secteur maritime, le contenu visuel peut immédiatement et durablement stimuler votre croissance sur les réseaux sociaux.
Si vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque et obtenir davantage de liens retour, comme nous l’avons fait avec cette infographie basée sur notre article consacré aux tendances en matière de conception graphique :
Si vous souhaitez stimuler l’engagement sur votre page LinkedIn, comme nous l’avons fait avec ces nombreux diaporamas uniques :
Ou si vous voulez simplement attirer plus de trafic vers votre blog, comme nous l’avons fait avec cette collection de visuels de conception de CV :
Tous ces objectifs de votre plan de réseaux sociaux peuvent être atteints simplement en réutilisant votre excellent contenu pour chaque réseau de réseaux sociaux.
Il convient également de noter que j’ai conçu l’ensemble du contenu que vous avez vu jusqu’à présent et que je ne suis pas un designer. Si je peux le faire, sans aucune formation en conception, je sais que tout le monde peut le faire avec nos modèles.
Comment identifier les opportunités de contenu sur les réseaux sociaux
Tous les contenus de votre blog ne vont pas réussir sur tous les canaux de réseaux sociaux. C’est tout à fait normal ! N’essayez pas d’imposer le mauvais contenu dans votre stratégie de réseaux sociaux.
Par exemple, cet article sur la conception de CV a obtenu de très bons résultats sur LinkedIn, mais pas sur Pinterest :
C’est pourquoi je recommande toujours de prendre le temps d’identifier le contenu que vous savez déjà que vos adeptes ou votre public vont aimer.
Il s’agit d’une étape essentielle avant de vous lancer dans la réaffectation de votre contenu.
Cela vous aidera non seulement à trouver votre contenu initial de premier ordre, mais aussi le contenu que vous pourrez réutiliser par la suite.
Pour trouver ce contenu, je vous recommande d’utiliser Google Analytics, Buzzsumo ou Ahrefs :
- Trouvez du contenu que votre public recherche réellement.
- Regardez quels articles génèrent le plus de partages sur les réseaux sociaux.
- Identifiez les articles qui génèrent le plus de trafic sur votre site.
- Trouvez le contenu qui convertit les lecteurs occasionnels en véritables clients.
Quels que soient vos objectifs ou votre stratégie en matière de réseaux sociaux, trouvez le contenu qui vous aidera le mieux à les atteindre.
Vous êtes impatient de commencer ? Réutilisez votre contenu pour les réseaux sociaux et communiquez votre stratégie visuellement avec Venngage pour les spécialistes du marketing. Consultez-le.
Voici un exemple tiré du blog de Venngage :
Après avoir examiné toutes nos données, j’ai constaté que notre article de blog “Qu’est-ce qu’un plan de marketing” a un potentiel de réaffectation énorme !
Il s’agit également de l’un de nos articles les plus populaires sur les réseaux sociaux.
Non seulement il correspond à nos objectifs de marketing et s’adresse à notre public, mais il regorge d’or de contenu que vous pouvez transformer en visuels uniques.
Si vous n’êtes pas familier avec l’or du contenu, voici un bref aperçu de ce que vous devez rechercher dans vos articles :
- Faits, statistiques et données
- Citations ou avis d’experts
- Définitions des termes du secteur ou de la niche
- Conseils, trucs et astuces
- Listes simples
- Instructions étape par étape
Chacune de ces pépites d’or peut facilement être transformée en un visuel intéressant pour les réseaux sociaux en un rien de temps.
Comment planifier vos partages sur les réseaux sociaux
Après avoir identifié des articles de blog ou des pépites de contenu que vous souhaitez transformer en visuels, il est temps de planifier vos actions.
J’ai constaté qu’il est beaucoup plus facile de planifier votre contenu visuel pour une certaine période, puis de le créer.
Mais de nombreux gestionnaires de réseaux sociaux font le contraire.
Cette approche vous permettra de partager le bon contenu au bon moment et de ne pas perdre de temps à créer trop de contenu.
Si vous savez exactement quel contenu vous devez créer chaque mois, vous pouvez vous asseoir et le créer en une seule fois. Au lieu de vous démener chaque semaine pour trouver du nouveau contenu.
Je vous recommande de commencer doucement lorsque vous planifiez votre première semaine ou votre premier mois de contenu visuel. Une fois que vous aurez mis en place une bonne cadence ou un bon processus dans votre entreprise, vous pourrez accélérer le partage.
Voici un plan de partage des réseaux sociaux très simple que vous pouvez copier :
Comme vous pouvez le voir, j’ai limité le partage hebdomadaire à :
- 3 visuels Twitter
- 1 visuel Facebook
- 1 visuel Pinterest
- 1 Visuel LinkedIn
Je pense que cette quantité de contenu est parfaite pour quelqu’un qui débute. En particulier parce que vous pouvez utiliser la même pépite de contenu et la réaffecter à un tas de plateformes de réseaux sociaux différentes.
Comme vous le savez probablement, toutes les plateformes de réseaux sociaux ne sont pas égales. Vous devez donc en tenir compte lors de la planification de votre contenu visuel.
Quelque chose qui fonctionne très bien sur LinkedIn, peut ne pas fonctionner sur Pinterest.
Par exemple, cette infographie sur la Journée de la Terre, qui a explosé sur Facebook et LinkedIn, n’a suscité pratiquement aucun engagement sur Pinterest.
C’est probablement parce que Pinterest ressemble davantage à Google qu’à d’autres réseaux de réseaux sociaux.
En général, les gens recherchent du contenu ou des solutions lorsqu’ils en ont besoin sur Pinterest, et ne s’engagent pas passivement avec lui comme sur Facebook.
Ne vous inquiétez pas si vous ne savez pas comment créer des visuels spécifiques pour chaque plateforme, nous allons y revenir ci-dessous !
Comment dynamiser votre stratégie Twitter avec des visuels
En ce moment, mon réseau de réseaux sociaux préféré est Twitter. Alors commençons par là !
Il est important de réfléchir à votre public avant de commencer à réaffecter quoi que ce soit.
De nombreux spécialistes du marketing nous suivent sur Twitter et réagissent régulièrement à nos messages. Ainsi, lorsque je cherche de l’or en matière de contenu à transformer en visuels, j’essaie d’éviter les sujets marketing très basiques ou les idées que le public connaît déjà.
Dans notre calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, j’ai identifié quelques visuels que nous pouvons créer sur la base du contenu repris de l’article du blog sur le plan marketing.
Meilleure taille pour les images Twitter
Pour l’instant, Twitter recommande de partager des images de 1200px par 675px.
Il serait sage de suivre ces directives, car sinon, Twitter recadrera les images de manière aléatoire et coupera la moitié de vos informations. Comme ceci :
Heureusement, avec Venngage, vous pouvez facilement modifier la taille de votre image en quelques clics :
Comment réorienter le contenu pour Twitter
Maintenant que nous avons réglé ce problème, nous pouvons commencer à créer du contenu ! Commençons par le graphique des conseils de conception marketing.
Dans cet article, il y a une tonne d’excellents conseils de conception comme ceux-ci :
Beaucoup de gens se mettent à concevoir après avoir trouvé ces éléments de contenu en or.
Cependant, je pense qu’il est important d’en prendre quelques-uns et de les placer dans un simple Google Doc. Ainsi, vous pourrez les utiliser pour créer un autre graphique très facilement à l’avenir.
Utilisez le réseau social pour déterminer la quantité d’informations à inclure dans le graphique. Comme nous créons une image pour Twitter, je ne vais inclure que l’en-tête du conseil. Mais si nous travaillions sur une infographie, j’inclurais un peu plus d’informations.
Maintenant que j’ai identifié le contenu que je veux réorienter, il est temps de commencer à concevoir !
J’essaie toujours de trouver un modèle qui convient le mieux au contenu, au lieu d’essayer d’adapter le contenu à un modèle aléatoire.
Ce modèle sera parfait :
Comme vous pouvez le voir dans ce graphique, j’ai veillé à donner au lecteur un certain contexte avec un simple en-tête :
Il ne me restait plus qu’à remplacer l’icône par une autre et à mettre à jour le corps du texte :
Et boum ! Nous avons un graphique complètement unique en 5 minutes environ !
J’aime beaucoup créer ces graphiques de conseils simples car vous pouvez utiliser le même modèle (ou un modèle très similaire) pour chaque conseil.
Changez la couleur de l’arrière-plan, les icônes et la police, et vous obtenez un visuel complètement différent en quelques secondes :
Vous pouvez également utiliser le kit de marque de Venngage pour ajouter automatiquement les couleurs et les polices de votre marque au modèle en un seul clic !
Grâce à cette approche, vous disposez désormais de contenu pour les semaines à venir. De plus, vous pouvez utiliser ces modèles personnalisés pour créer d’autres visuels pour les réseaux sociaux.
Comment obtenir un maximum d’engagement sur vos messages Twitter ?
Il existe plusieurs façons de partager ces visuels réaffectés sur Twitter et de dynamiser votre stratégie de réseaux sociaux.
Vous trouverez ci-dessous toutes les stratégies de partage social que nous avons utilisées chez Venngage au cours de l’année dernière pour augmenter notre trafic Twitter de 300 % !
Créez un fil de discussion sur Twitter
Vous pouvez évidemment partager une image avec un Tweet générique, par exemple :
Mais l’une des choses que je préfère faire avec ces visuels réaffectés est de les transformer en un fil de discussion sur Twitter :
https://fr.venngage.com/templates/social-media/twitter
Nous avons constaté que cette approche donne à votre contenu jusqu’à 10x plus d’impressions et d’engagement !
Divisez votre infographie en plusieurs graphiques plus petits
Les infographies complètes sont pratiquement impossibles à partager sur Twitter en raison de leur taille. Twitter les recadrera. Mais nous avons trouvé une solution brillante : diviser l’infographie en petites sections !
Une fois que vous avez divisé l’infographie en petits graphiques, vous pouvez la partager dans un fil Twitter :
Partager des citations d’experts et étiqueter l’expert
Si vous utilisez une citation d’expert tirée d’un article, veillez à étiqueter la personne :
Créer un GIF
De plus, si vous voulez utiliser une image carrée ou un diaporama, vous pouvez contourner le recadrage bizarre en le transformant en GIF !
Consultez cet article si vous souhaitez en savoir plus sur cette approche :
Comment dynamiser votre stratégie Facebook avec des visuels
Ensuite, parlons de l’utilisation de visuels pour améliorer votre stratégie Facebook.
Notre public sur Facebook n’est pas aussi singulier ou cohésif qu’il ne l’est sur Twitter. En fait, il y a beaucoup d’étudiants, d’enseignants, de spécialistes du marketing et d’autres professionnels qui interagissent avec notre contenu.
Cela signifie que le contenu que nous choisissons de partager et l’objectif peut être un peu plus diversifié que sur les autres plateformes de réseaux sociaux.
Cela nous donne également beaucoup plus de flexibilité pour réutiliser le contenu des articles de blog et des autres réseaux sociaux.
Meilleure taille pour les images Facebook
Contrairement à Twitter, Facebook ne recadrera pas aléatoirement vos images si elles n’ont pas la taille exacte recommandée.
Je recommande d’utiliser une image carrée, même si beaucoup de gens en utilisent une au format 1200 x 600.
Par exemple, ce visuel statistique a été créé à l’origine pour un diaporama LinkedIn, mais peut également être partagé sur Facebook sans aucune modification :
Lorsque vous créez du contenu visuel, il est important de penser à tous les endroits où vous pouvez le réutiliser.
Ne vous contentez pas de le créer, de le partager et de ne plus l’utiliser. Nous partageons certains de nos visuels les plus populaires plusieurs fois par mois sur chaque réseau social.
De plus, une image carrée prend beaucoup plus de place dans le flux et vous pouvez inclure plus de contenu !
Comment réorienter le contenu pour Facebook
Maintenant que nous avons réglé cette question, examinons à nouveau le calendrier de partage social :
Dans ce calendrier, nous avons identifié que nous voulions créer une infographie basée sur les parties essentielles d’un plan marketing.
Heureusement, ce contenu en or est très facile à trouver ! Dans cet article, le brillant auteur a présenté chaque partie sous forme de liste :
Bien entendu, nous devrons procéder à une petite révision pour nous assurer que nous n’incluons que les éléments essentiels de cette liste.
Nous disposons ainsi d’un bon aperçu que nous pouvons transformer en infographie en un rien de temps :
C’est ce que nous allons faire. Je ne vais pas m’étendre sur la création d’une infographie car nous avons déjà une tonne de contenu à ce sujet sur notre blog.
Mais une chose que tout le monde devrait essayer de faire lors de la conception d’une infographie est de choisir un modèle qui s’adapte à votre contenu, et non l’inverse.
Comme notre plan comportait 6 points, cela signifie que je chercherais une infographie comportant 6 sections.
J’ai décidé d’utiliser ce modèle d’infographie sous forme de liste simple, car il permet aux “6 parties essentielles” d’être le point central du graphique :
Il m’a suffi d’ajouter les éléments essentiels du schéma de l’infographie, de mettre à jour le titre et d’ajouter quelques icônes plus pertinentes. Il ne m’a vraiment fallu que 20 minutes pour créer une infographie que nous partageons depuis plus d’un an :
Comme vous pouvez le constater, j’ai conservé la palette de couleurs originale du modèle pour cette infographie. Mais vous pouvez ajouter les couleurs de votre marque au modèle en un clic à l’aide du kit de marque :
J’aime créer plusieurs versions différentes d’un même contenu, de sorte que si je veux partager à nouveau cette infographie, elle aura l’air nouvelle et fraîche pour nos adeptes.
Vous pouvez également passer à la vitesse supérieure et concevoir une infographie complètement différente, tout en utilisant le même schéma ou le même groupe de contenu. Il s’agit d’une autre stratégie de réseaux sociaux que j’aime utiliser si le contenu résonne vraiment avec notre public ces derniers temps.
Comment obtenir le plus d’engagement sur vos publications Facebook
Un grand nombre des stratégies de réseaux sociaux que nous utilisons sur Twitter fonctionnent également sur Facebook.
Créez un graphique promotionnel pour votre article de blog
Au lieu de partager l’en-tête générique du blog, vous pourriez partager quelque chose comme ceci :
J’aime ce type de visuel car il prend beaucoup plus de place dans le flux, il se démarque de tous les autres en-têtes de blog ennuyeux et vous pouvez également le partager à nouveau sur Pinterest.
Le seul problème du partage de contenu visuel sur Facebook, ou sur tout autre réseau social, est que vous devez vous assurer que les gens savent où cliquer pour voir votre article.
Veillez donc à utiliser un appel à l’action fort ou des émojis pour diriger les gens vers le lien important.
Certains diront que cette approche diminue le nombre de personnes qui vont visiter l’article de blog, mais je pense que ces personnes qui visitent votre site sont beaucoup plus qualifiées.
Si vous voulez créer quelque chose pour un hashtag ou un jour férié, assurez-vous de vous engager réellement. Ne vous contentez pas de dire “Bonne journée de la Terre”, créez un graphique intéressant que les gens partageront encore des semaines plus tard :
Cette année, nous avons réalisé quatre infographies individuelles pour la Journée de la Terre, qui s’est avérée être l’une des campagnes de réseaux sociaux les plus réussies de notre histoire !
Elle a reçu près de 30x plus d’impressions, d’engagements et de clics que toutes les autres campagnes que nous avons lancées cette année !
Des mois plus tard, l’article de blog et l’infographie sont toujours partagés dans le monde entier. Je pense que le succès de ce projet est dû au fait que nous avons identifié un sujet sur lequel chacun de nos followers était susceptible de s’engager.
Lorsque vous partagez des infographies plus longues sur Facebook, vous pouvez soit en partager une section plus petite, comme nous l’avons fait avec l’infographie sur la Journée de la Terre.
Vous pouvez aussi la recadrer pour ne voir qu’une petite partie de l’infographie :
Nous avons constaté que davantage de personnes cliquent sur l’article du blog pour en savoir plus lorsque nous le recadrons.
Il s’agit d’une stratégie de réseaux sociaux très simple que vous pouvez utiliser à votre avantage si votre objectif principal est d’attirer des adeptes sur votre site.
Enfin, n’oubliez pas que les gens utilisent Facebook pour rester en contact avec leurs amis et leur famille, et non pour lire des articles sur le marketing.
Donc, quoi que vous décidiez de partager, assurez-vous qu’il est facile à consommer et que quelqu’un peut rapidement en tirer de la valeur.
Par exemple, cette infographie n’a rien de spécial mais pourrait aider quelqu’un à créer un meilleur CV :
Ou simplement associer Venngage à un endroit où ils pourront faire leur prochain CV le moment venu !
Comment dynamiser votre stratégie LinkedIn avec des visuels
LinkedIn est l’un des réseaux sociaux les plus sous-utilisés et les plus mal compris.
Cela dit, il est assez difficile de se constituer un vaste public….mais vous n’en avez pas besoin.
En effet, vous pouvez vous constituer un public petit mais puissant sur LinkedIn à condition de publier régulièrement du contenu de qualité.
En fait, permettez-moi de reformuler cette phrase : vous pouvez vous constituer un public exceptionnel si vous publiez régulièrement un type de contenu très spécifique sur Linkedln.
Meilleures tailles d’images pour LinkedIn
Comme Twitter, LinkedIn recadrera automatiquement vos images si vous utilisez un outil de planification comme Buffer ou Hootsuite.
Si vous n’utilisez pas la taille exacte qu’ils recommandent, l’image sera étirée ou aura l’air bizarre. J’ai dû l’apprendre à mes dépens l’année dernière après avoir programmé une semaine entière d’actions.
La plupart des gens recommandent d’utiliser une image de taille 1200 x 628 si vous ne voulez pas qu’elle soit recadrée.
De même, il recadre de manière aléatoire les images plus longues, comme les infographies, de sorte que vous ne voyez que les sections centrales du graphique.
Mais si vous la partagez de manière organique depuis LinkedIn, je vous recommande d’utiliser une image carrée pour toutes les raisons que j’ai exposées dans la section précédente.
Toutes les images et tous les visuels que je partage sur LinkedIn sont carrés, et je ne pense pas que cela va changer de sitôt :
Comment réorienter le contenu pour LinkedIn
Les diaporamas sont le type ultime de contenu visuel pour LinkedIn.
Oui, vous avez bien lu. Nous avons pu tripler notre audience et augmenter notre trafic de référence de plus de 200 % depuis LinkedIn grâce à de simples diaporamas.
Comme vous l’avez vu dans la première section, vous pouvez créer un diaporama sur à peu près tout ce qui concerne votre secteur d’activité.
Vous travaillez avec des pingouins ? Diaporama.
Travailler avec des personnes ? Diaporama.
Honnêtement, c’est à peu près le seul type de contenu visuel que nous partageons sur LinkedIn parce que cela a très bien fonctionné.
Même si nous voulons partager quelque chose qui n’est pas un diaporama, nous prenons le temps de le convertir en un diaporama avant de le partager ! Comme le diaporama sur la Journée de la Terre :
Ou le diaporama que nous avons réalisé pour un article sur les changements radicaux des tendances de recherche cette année :
La création de ces diaporamas est très facile, surtout avec Venngage. En principe, vous pouvez utiliser le même contenu et la même approche que pour créer une infographie.
En fait, nous allons utiliser le même contenu repurposé que dans la section précédente :
J’ai déjà écrit un article très approfondi sur la création de ces présentations LinkedIn, consultez-le si vous voulez en savoir plus !
Dans cet article, il y avait quelques conseils rapides qui, je pense, peuvent aider toute personne qui crée un nouveau jeu de diapositives.
Tout d’abord, commencez par une diapositive de titre pour votre présentation. Ne vous lancez pas dans le contenu sans aucun contexte.
Ensuite, vous devez essayer de garder la mise en page de chaque diapositive assez cohérente. Ainsi, votre contenu sera le principal point de mire et les éléments de conception ne seront pas une distraction.
Comme vous pouvez le constater, la seule chose qui change vraiment sur chaque diapositive est le contenu et l’icône.
Je recommande d’ajouter des icônes pertinentes à chaque diapositive, notamment parce qu’elles peuvent ajouter un contexte visuel rapide à chaque diapositive.
Après avoir suivi ces simples conseils, nous disposons d’un jeu de diapositives entièrement formé, prêt à être partagé :
Un dernier conseil : veillez à toujours télécharger votre diaporama au format PDF, sinon il ne pourra pas être téléchargé correctement sur LinkedIn.
Voici un autre exemple de diapositives que j’ai créées à partir du contenu de l’article du blog sur le plan marketing :
Celui-ci comprend un peu plus de contenu écrit, mais il peut toujours être consommé très rapidement. Le texte est également suffisamment grand pour être lu sur un appareil mobile, ce qui est très important de nos jours.
Nous avons constaté que ces diaporamas suscitent environ 10 fois plus d’impressions et d’engagement que tout autre type de visuel ou de contenu.
En fait, une seule bonne présentation de diapositives suscitera plus de trafic vers notre site que toute une semaine de partage de simples liens.
Je pense que c’est parce que ce format encourage les gens à s’engager avec le visuel, et LinkedIn voit cet engagement initial comme un élément positif. Il montre ensuite le contenu à un plus grand nombre de personnes, et le cycle continue.
De plus, comme je l’ai dit plus tôt, vous pouvez réutiliser ces jeux pour d’autres réseaux sociaux très facilement !
Comment obtenir le plus d’engagement possible pour vos publications sur LinkedIn ?
Il n’y a pas vraiment de secrets de contenu de réseaux sociaux que nous n’avons pas abordés ci-dessus lorsqu’il s’agit de partager du contenu visuel sur LinkedIn.
Il vous suffit de fournir un travail constant et votre audience augmentera. Pas du jour au lendemain, mais au fil du temps !
Taguer les personnes que vous mentionnez dans votre article
Une stratégie de réseaux sociaux qui fonctionne toujours pour nous est de marquer les personnes que nous avons incluses dans un article ou un diaporama.
Un simple “like” ou “share” de leur part pourrait permettre à votre contenu d’être vu par des milliers de nouveaux adeptes.
Lorsque nous avons partagé un diaporama sur les tendances marketing, nous avons étiqueté tous les influenceurs cités dans l’article :
Cela l’a aidé à devenir l’un de nos articles qui a obtenu le plus d’engagement ce mois-là !
Cibler un sujet d’actualité
Si vous souhaitez améliorer votre image de marque ou attirer davantage d’adeptes dans votre niche, essayez de créer un jeu de diapositives sur un sujet d’actualité.
Ce diaporama est basé sur un tweet que j’ai écrit au hasard et qui est devenu viral dans le domaine du marketing :
Les informations n’avaient rien de spécial, mais j’ai présenté le contenu de manière à ce qu’il soit facile pour quelqu’un de le consommer et de le partager avec son réseau.
Une chose sur laquelle vous ne devriez pas trop insister est le corps du texte qui est inclus dans votre diaporama.
La plupart des gens vont se concentrer sur la composante visuelle de votre article. Toutefois, veillez à inclure un appel à l’action convaincant si vous voulez que les gens visitent votre article de blog ou votre page de renvoi :
Vous pouvez également utiliser la dernière diapositive de votre présentation comme appel à l’action :
Partagez des infographies très simples
De plus, nous n’avons jamais vu l’intérêt de poster de longues infographies, car LinkedIn recadrera l’image de manière aléatoire.
Mais les infographies plus courtes, comme celles ci-dessous, peuvent être partagées autant que vous le souhaitez.
Comment dynamiser votre stratégie Pinterest avec des visuels
J’ai gardé Pinterest pour la fin, car il s’agit de l’un des réseaux sociaux les plus originaux, avec une méthode unique de mise à l’échelle.
Mais beaucoup de gens l’abordent encore comme s’ils partageaient quelque chose sur Facebook ou Twitter.
Au lieu de s’appuyer sur un fil d’actualité ou une chronologie toujours actualisés, Pinterest vous propose du contenu qui peut avoir 5 minutes, 5 mois ou 5 ans.
En fait, Pinterest est plus proche de Google en termes de fonctionnalité, et je pense que beaucoup de gens l’oublient.
La recherche organique joue un rôle important dans la façon dont le contenu est découvert et partagé sur Pinterest, avec 2 milliards de recherches par mois.
Si vous parvenez à vous classer sur un mot-clé important, comme les modèles de plan de marketing, vous pouvez ramener du trafic sur votre site pendant des années et les gens continueront à partager ce contenu dans un cycle presque sans fin.
En fait, une de nos actions est déjà classée pour ce mot-clé :
C’est ainsi que nous avons pu transformer notre croissance sur Pinterest en une véritable fusée au cours des dernières années.
C’est pourquoi je recommande toujours d’utiliser sur Pinterest un grand nombre des mêmes tactiques de référencement que vous utilisez probablement déjà pour votre blog.
Si vous souhaitez identifier certains mots-clés à cibler sur Pinterest, vous pouvez utiliser leur plateforme publicitaire :
Cela vous donnera une estimation du nombre de recherches mensuelles pour un certain mot-clé.
Cependant, j’aime bien vérifier leurs chiffres sur Ahrefs avant de m’engager sur un nouveau mot-clé.
Vous pouvez aussi simplement rechercher votre mot-clé principal, et Pinterest vous recommandera d’autres mots-clés :
J’aime utiliser cette approche parce que vous pouvez cibler davantage de mots-clés de longue traîne ou découvrir ce que vos utilisateurs recherchent réellement.
Une autre raison pour laquelle j’ai gardé Pinterest pour la fin, c’est que vous pouvez essentiellement partager tous les exemples que nous avons déjà créés ci-dessus.
Mais avant d’en parler, réorientons du contenu.
Meilleures tailles d’images pour Pinterest
La quasi-totalité du contenu visuel que nous avons créé jusqu’à présent aurait sa place sur Pinterest, à l’exception des images de paysages que nous avons réalisées pour Twitter.
Ils ne prennent pas assez de place à l’écran et se perdent rapidement dans le bruit.
Pinterest recommande officiellement un ratio d’aspect de 2:3, donc une image de 2000 x 3000px fonctionnerait parfaitement.
Tout ce qui est plus grand que cela sera coupé dans les flux.
Donc, si je crée un en-tête de blog pour Pinterest, je vais m’en tenir à cette recommandation. Mais si je veux partager une infographie, je ne pense pas qu’il soit si important de la suivre.
Comment réorienter le contenu pour Pinterest
Sur la base de notre calendrier de partage sur les réseaux sociaux, nous devons créer un nouvel en-tête de blog pour l’article sur le plan marketing.
Vous vous demandez peut-être pourquoi nous devons créer un autre en-tête de blog, celui-ci fera l’affaire :
Mais cela ne ressort pas vraiment sur Pinterest, c’est plus petit que toutes les autres choses que les gens partagent, et vous ne pouvez pas vraiment comprendre le sujet du post à partir de cette image.
En revanche, un en-tête comme cet exemple est idéal pour Pinterest :
Ce visuel correspond à la taille d’image recommandée par Pinterest, a un titre très facile à lire et se démarquera des autres types de contenu que les gens partagent.
Je veux dire, si vous cherchiez des modèles de plan de marketing ou des temps, quel exemple vous donnerait envie de cliquer :
Probablement celui de droite !
Vous pouvez créer un grand nombre de ces en-têtes de blog relativement rapidement en changeant simplement l’image de fond, la palette de couleurs ou d’autres éléments.
Je recommande de créer plusieurs de ces en-têtes afin d’avoir une réserve de contenu à partager sur Pinterest.
En effet, si vous pouvez partager régulièrement du contenu bien optimisé et conçu comme celui-ci plusieurs fois par semaine, vous serez en mesure d’accroître votre audience assez rapidement.
Lorsqu’il s’agit de partager l’en-tête de votre blog ou tout autre type de contenu, veillez à optimiser votre épingle pour les recherches !
Utilisez un en-tête axé sur les mots-clés, incluez le mot-clé dans la description et ajoutez-le à un forum très pertinent.
Comme vous pouvez le voir ci-dessous, le titre inclut le mot-clé et il est utilisé une poignée de fois dans la description :
J’ai ensuite ajouté cette épingle à notre tableau de modèles et d’exemples de plans de marketing pour compléter la liste de contrôle de l’optimisation.
Si vous parvenez à optimiser ces trois éléments, vous permettrez aux utilisateurs, et à Pinterest, de trouver très facilement votre contenu.
Comment obtenir le plus d’engagement sur vos posts Pinterest
Pour être honnêtes, c’est à peu près le seul type de contenu que nous créons ou réorientons spécifiquement pour Pinterest.
Partager le contenu d’autres réseaux sociaux
La majorité des autres contenus qui sont partagés à partir de notre compte Pinterest principal sont repris du blog, de nos pages modèles ou d’autres réseaux sociaux.
Par exemple, toutes les infographies de plan marketing que nous avons créées pour Facebook seront ensuite partagées sur Pinterest :
Ainsi que les diapositives qui ont été créées pour LinkedIn. Avec ce contenu, vous pouvez soit partager la première diapositive :
Vous pouvez aussi créer une “infographie” simple à partir des diapositives en utilisant un outil de collage ou l’un de nos modèles de collage :
Comme je l’ai dit plus haut, assurez-vous que toutes les épingles que vous créez ciblent un public ou un mot-clé spécifique. Si vous ne faites que partager du contenu aléatoire, vous n’arriverez pas à vous développer.
En résumé, soyez cohérent
Je sais que je vous ai donné une tonne d’informations dans cet article, mais il y a un mot que je veux que vous reteniez quand il s’agit de stratégie de réseaux sociaux.
Ce mot est cohérence.
Toutes les marques, entreprises et influenceurs qui réussissent sur les réseaux sociaux ont construit leur audience en partageant un contenu cohérent.
Ce public ne s’est pas construit en une nuit, ni même au cours de la première année. Je pense que l’une des plus grandes erreurs commises par les gens sur les réseaux sociaux est de penser que cela va se faire en une nuit.
Puis, après avoir partagé du contenu pendant quelques semaines, ils abandonnent et ne l’utilisent plus jamais comme canal de marketing.
Quand je parle de cohérence, je veux aussi dire que votre contenu lui-même doit être cohérent. L’image de marque, les sujets et la qualité du contenu doivent rester les mêmes, voire s’améliorer au fil du temps.
Si vous voulez utiliser les réseaux sociaux comme un canal de marketing légitime, ne vous contentez pas de partager des contenus tendance aléatoires, des GIF de réaction et des mèmes.
Cela ne vous apportera que le mauvais type d’adeptes et sera une perte de temps.
Ainsi, chaque fois que vous envisagez de partager quelque chose sur les réseaux sociaux, qu’il s’agisse d’un simple partage ou d’un visuel, demandez-vous si ce contenu est conforme à votre mission ou à vos objectifs.
Sinon, la seule chose que vous allez faire avec cette action est de créer plus de bruit sur les réseaux sociaux.
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