Un plan marketing bien conçu est essentiel pour toute entreprise. Mais même le plan le plus ingénieux ne mènera à rien s’il n’est pas correctement communiqué à l’ensemble de votre équipe. C’est pourquoi nous pensons que votre prochaine campagne devrait inclure une infographie sur le plan marketing.
Le COVID-19 a fait des ravages sur les budgets, selon une enquête Deloitte/Duke Fuqua School of Business, qui révèle que les dépenses de marketing ont chuté de près de 4 % en 2020. Toutefois, l’enquête menée auprès des responsables marketing prévoit que les budgets vont rebondir cette année, pour augmenter d’environ 14 % au cours de l’année 2021.
Si vous avez du mal à trouver une bonne façon de présenter votre plan marketing, le mettre sous la forme d’une infographie pourrait vous aider à tirer le meilleur parti de l’augmentation du budget que vous obtenez cette année. Et pour ceux dont le budget n’augmente pas, la création d’infographies sur le plan marketing grâce à l’Infographic Maker de Venngage peut vous permettre d’en avoir pour votre argent.
Explorons les principes de base des infographies de plan marketing et examinons les nombreuses applications qu’elles peuvent avoir dans toute une série de secteurs.
Vous voulez en savoir plus sur les autres types d’infographies ? Lisez notre blog sur les 9 principaux types d’infographies ou regardez la vidéo ci-dessous :
Cliquez pour en savoir plus :
- Que doit contenir un plan de marketing ?
- Infographie sur le plan marketing des entreprises
- Infographie sur le plan de marketing de contenu
- Infographie sur le plan de marketing multicanal
- Infographie sur le plan de marketing des réseaux sociaux
- Infographie sur le plan de marketing par courriel
- Infographie sur le plan marketing des organisations à but non lucratif
- Infographie sur le plan marketing des consultants
- Conseils pour l’infographie du plan de marketing
Que doit contenir un plan de marketing ?
L’enquête Deloitte/Duke que nous avons mentionnée plus haut a révélé que l’entreprise moyenne consacre de 4 % à près de 25 % de ses revenus au marketing, l’éducation et les services aux consommateurs étant les plus dépensiers.
Même pour une petite entreprise, consacrer un quart du chiffre d’affaires de l’année au marketing signifie que les responsables des activités de marketing doivent s’assurer que leurs stratégies et leurs campagnes sont au point, ce qui implique l’élaboration de plans bien pensés.
Les éléments de base d’un plan marketing comprennent généralement :
- Objectifs
- Budget
- Public cible
- Analyse de la concurrence
- Chronologie
- Tactiques
Bien que l’exemple ci-dessus ait été créé pour détailler une stratégie de marketing de contenu, les entreprises peuvent créer des plans entourant n’importe quel domaine du marketing. Par exemple, le modèle ci-dessus pourrait être facilement adapté aux méthodes de marketing en personne, au référencement, à la création de liens, etc.
Lire aussi : Infographies de marketing : Le guide définitif [avec des modèles d’infographies].
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Infographie sur le plan marketing des entreprises
En fonction de votre secteur d’activité, votre public peut s’attendre à ce que votre infographie sur le plan marketing prenne la forme d’une présentation de plusieurs pages. Pour certains d’entre eux, une infographie de plan marketing d’une seule page pourrait être plus adaptée à leurs besoins. Quelle que soit votre activité, veillez à adapter votre infographie de plan marketing à votre public.
Cette infographie sur le plan marketing d’entreprise simple comporte plusieurs pages, détaillant le plan lui-même ainsi que le processus nécessaire à sa création. Si vous voulez que les membres de votre équipe adhèrent au plan, vous ne devez rien leur cacher.
Alors que la plupart des plans marketing sont destinés à un usage interne, il peut s’avérer nécessaire, selon votre domaine d’activité, que vous vous adressiez aux médias, aux journalistes et à d’autres personnes extérieures à votre organisation. C’est ce que fait cette infographie sur le plan de marketing du kit média, qui comprend des détails sur l’entreprise, ses dirigeants et le calendrier de diffusion auquel les médias peuvent s’attendre.
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Infographie sur le plan de marketing de contenu
Selon Hubspot, environ 70 % des entreprises utilisent le marketing de contenu, ce qui en fait l’une des formes de marketing les plus populaires aujourd’hui. Mais son omniprésence ne signifie pas que les spécialistes du marketing avertis peuvent lever le pied lorsqu’il s’agit de planifier leurs stratégies de marketing de contenu ou de les communiquer clairement aux membres de leur équipe.
Dans ce modèle infographique de plan de marketing de contenu, une personne intéressée obtiendrait toutes les informations dont elle a besoin pour connaître la campagne, des objectifs aux personas d’audience en passant par le flux de travail attendu du contenu.
Les entreprises dont la stratégie de marketing de contenu est mature n’ont peut-être pas besoin de méthodes aussi poussées pour communiquer leurs plans de marketing de contenu, et un exemple comme celui-ci pourrait convenir à votre organisation. Ce plan marketing de Venngage tient sur une seule page, ce qui le rend extrêmement digeste.
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Infographie sur le plan de marketing multicanal
Il peut être nécessaire de regrouper toutes les méthodes permettant d’atteindre votre public en un seul plan, surtout pour les petites entreprises.
Ce modèle de proposition marketing peut vous aider à partager des plans sur plusieurs canaux, ou vous pouvez l’utiliser pour vous concentrer sur un seul canal ou même une seule campagne.
L’un des meilleurs moyens de garantir le succès de vos plans marketing est de vous assurer que vous recueillez des données solides que vous pouvez ensuite utiliser pour façonner les futures campagnes. Cet exemple de présentation marketing est idéal pour fournir aux membres de l’équipe les données de haut niveau dont ils ont besoin pour comprendre ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, afin qu’ils puissent envisager leur prochaine action.
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Infographie sur le plan de marketing des réseaux sociaux
Selon l’enquête Deloitte/Duke, l’entreprise moyenne consacre environ 15 % de son budget marketing aux réseaux sociaux et ce chiffre devrait atteindre 25 % au cours de la prochaine demi-décennie. Cela signifie que les plans de marketing des réseaux sociaux ne sont pas seulement agréables à avoir, ils sont nécessaires.
Cet exemple simple et engageant montre que les infographies de plan marketing ne doivent pas toujours être complexes pour toucher les consommateurs. En particulier si le canal ou le public cible est plus jeune, l’utilisation de couleurs vives et d’un style d’icône convivial peut créer une ambiance jeune.
De même, cette infographie sur le plan de marketing des réseaux sociaux utilise un style d’illustration populaire pour transmettre les principaux aspects du plan.
Lire aussi : 10 conseils pour créer des infographies accrocheuses pour les réseaux sociaux
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Infographie sur le plan de marketing par courriel
Environ 60 % des entreprises interrogées dans le cadre de l’enquête de Deloitte ont déclaré avoir investi dans l’amélioration des performances de leur marketing par courrier électronique et d’autres campagnes de marketing numérique direct. La grande majorité des consommateurs utilisant l’e-mail, il n’est pas difficile de comprendre pourquoi les entreprises investissent massivement dans ce canal, notamment en proposant des contenus réservés comme l’exemple ci-dessous.
Autre exemple : cette infographie sur le plan de marketing par e-mail est facilement personnalisable pour ajouter les détails de vos plans de marketing par e-mail. Bien qu’il s’agisse d’un format de plusieurs pages, il est très facile d’isoler une seule page que vous pouvez partager avec votre équipe grâce à notre éditeur d’infographies.
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Infographie sur le plan marketing des organisations à but non lucratif
Dans le secteur non lucratif, chaque centime compte et la sensibilisation à votre cause peut faire la différence entre rester à flot et couler.
En parlant de flotter ou de couler, ce modèle d’infographie de plan marketing Venngage a été conçu pour une association à but non lucratif soutenant l’eau potable, mais avec son style simple, il est facilement personnalisable pour tout autre type d’association à but non lucratif. Ce qui distingue cet exemple, c’est le calendrier éditorial détaillé qui peut aider à garder toute votre équipe sur la même page.
Les infographies de plan marketing pour les organisations à but non lucratif peuvent être plus légères, comme cet exemple qui présente les objectifs, les plans et le public cible.
Une autre version de cette approche serait idéale pour les organisations à but non lucratif qui aident les personnes et les familles, et les photos de visages souriants font comprendre l’importance de la question.
Les infographies du plan de marketing des organisations à but non lucratif peuvent être partagées avec des publics externes, y compris les médias et les journalistes, et cet exemple donne aux journalistes tout ce dont ils ont besoin pour écrire sur la prochaine campagne des organisations à but non lucratif.
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Infographie sur le plan marketing des consultants
Le monde passionnant et effrayant du conseil offre la promesse d’une véritable indépendance, mais sans le système de soutien d’une entreprise, un marketing efficace peut être encore plus important, que vous soyez une entreprise unipersonnelle ou une petite boutique.
Les petits cabinets de conseil peuvent utiliser ce plan d’affaires infographique pour rechercher des financements ou des partenariats ou comme modèle pour expliquer les services qu’ils peuvent fournir aux clients.
Les infographies sur les propositions de consultation peuvent également être simples et directes, comme cet exemple, qui couvre les bases tout en étant simplifié.
Les infographies de plans de marketing pour les cabinets de conseil sont parfaitement adaptées aux logiciels de présentation. En particulier si votre cabinet de conseil est nouveau, le fait de tout traiter comme un pitch deck peut vous aider à penser comme un investisseur.
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Conseils pour l’infographie du plan de marketing
Maintenant que vous avez vu quelques exemples d’infographies sur le plan de marketing qui peuvent s’appliquer à votre entreprise, comment faire pour en créer une ? Voyons quelques étapes et astuces simples pour rendre votre infographie sur le plan marketing aussi efficace que possible.
Pour créer une infographie sur le plan marketing, il faut d’abord avoir un plan marketing. Si votre entreprise est mature, vous avez probablement déjà des stratégies que vous utilisez pour élaborer des plans marketing, mais comme l’illustre cette infographie, suivre quelques étapes peut vous aider à créer de nouvelles campagnes de manière simple et facile.
Nous avons exploré de nombreux exemples flashy et impressionnants, mais la vérité est qu’une infographie de plan marketing n’a pas besoin d’être chargée d’éléments visuels pour être efficace. Comme l’illustre ce modèle de post Instagram, il est possible de créer la base d’un plan marketing en seulement trois étapes.
Bien entendu, nous vous recommandons, si vous prenez le temps de mettre votre plan marketing sous forme d’infographie, d’utiliser l’Infographic Maker de Venngage pour le rendre attrayant.
Comme le montre ce modèle de publication Facebook, vous pouvez utiliser des diagrammes et des graphiques pour visualiser les données, tandis que les icônes et les illustrations peuvent aider à guider le regard des lecteurs.
L’aspect le plus important de l’élaboration d’un plan marketing réussi est sans doute la compréhension de votre public idéal. Au moment de créer l’infographie de votre plan marketing, pensez à utiliser des photos ou des illustrations pour créer un personnage cible.
Créez un faux nom et donnez-leur une histoire pour qu’ils deviennent des personnes à part entière. Cela aidera les membres de l’équipe à considérer votre client idéal comme une personne réelle plutôt que comme des chiffres sur une page.
La définition des attentes est également un aspect crucial de la création de plans marketing réussis. En rédigeant un bref résumé et en le faisant suivre d’objectifs clairs, fondés sur des données, vous pouvez vous assurer que votre équipe sait où vous êtes allé et où vous allez.
Quel que soit le format choisi, si vous parvenez à suivre les six étapes décrites ci-dessus, vous devriez avoir tout ce qu’il faut pour créer une infographie de plan marketing attrayante et efficace.
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En résumé : toutes les campagnes de marketing ne génèrent pas des résultats stupéfiants, mais ne pas planifier signifie planifier l’échec. Assurez-vous que vos budgets de marketing sont dépensés efficacement en créant un plan de marketing infographique.
Communiquer les objectifs, les mesures et le public cible de vos plans marketing sous la forme d’une infographie est un moyen idéal d’aider les membres de l’équipe à s’engager davantage dans le plan, car il leur permet de visualiser chaque aspect de celui-ci.
Que vous ayez besoin d’une infographie sur le plan de marketing sous la forme d’une page unique ou que votre public puisse supporter plusieurs pages, il existe de nombreuses approches qui peuvent convenir à votre entreprise, quel que soit votre secteur d’activité.
Il est temps d’engager les membres de votre équipe et de mieux présenter vos idées. Commencez à créer une infographie de plan marketing dès aujourd’hui avec l’Infographic Maker de Venngage. C’est gratuit pour commencer.