Convaincre les consommateurs que votre produit vaut leur temps et leur argent est l’une des tâches les plus fondamentales auxquelles sont confrontés les entreprises et les spécialistes du marketing. Les options pour y parvenir sont pratiquement illimitées, mais l’un des meilleurs moyens est l’utilisation d’une infographie de produit.
Les infographies de produits sont un type d’infographies commerciales qui combinent les avantages de la communication visuelle avec la tâche essentielle de présenter la proposition de valeur de votre entreprise. Une infographie de produit peut être utilisée pour tous les besoins de communication de l’entreprise, que ce soit pour des publics internes ou externes.
Avec l’Infographic Maker de Venngage, vous pouvez vous assurer que les infographies sur la valeur des produits sont bien conçues et reflètent l’identité de votre marque, même si vous n’êtes pas un designer.
NOUVEAU ! Lancement : le guide officiel de la conception d’infographies
Tout le monde peut créer des infographies professionnelles grâce à ce guide complet et accessible. Il regorge d’idées, de bonnes pratiques, d’exemples, de listes de contrôle et bien plus encore : tout ce dont vous avez besoin pour créer des infographies qui se démarquent des autres.
Apprenez à concevoir des infographies professionnelles qui vous aideront à atteindre vos objectifs de communication et d’affaires. Découvrez le livre ici :
Explorons les infographies de produits qui communiquent de la valeur et donnons des conseils sur la façon dont vous pouvez utiliser les infographies pour montrer la valeur de votre produit ou garder votre équipe organisée pendant le cycle de vie du développement du produit.
Vous voulez en savoir plus sur les autres types d’infographies ? Lisez notre blog sur les 9 principaux types d’infographies ou regardez la vidéo ci-dessous :
Cliquez pour sauter en avant :
- Pourquoi des infographies sur les produits ?
- Exemples d’infographies de produits
- 7 façons de montrer la valeur d’un produit avec des infographies
- Infographie sur le développement des produits
- Infographie sur les caractéristiques du produit
- Infographie sur le cycle de vie des produits
- Infographie sur la chaîne de valeur
- Conception d’infographies sur les produits
Pourquoi utiliser des infographies de produits ?
La recherche a prouvé les avantages des visuels sur la mémoire humaine et la façon dont l’utilisation de visuels tels que les infographies peut améliorer la communication d’entreprise, ce qui signifie que l’utilisation d’infographies pour montrer la valeur du produit devrait être une évidence pour la plupart des entreprises.
Dans de nombreux cas, la proposition de valeur de votre entreprise ou produit n’est pas quelque chose que vous partagez mot pour mot avec vos clients, mais elle devrait servir de guide pour tout ce que vous faites, selon The Balance. Cela signifie comprendre votre client, le problème que votre produit, service ou entreprise résout et ce qui vous distingue.
Compte tenu de ces besoins, les infographies constituent un excellent outil pour communiquer la valeur des produits de votre entreprise et l’identité de votre marque.
Les infographies de produits ont également une valeur énorme en interne, car elles peuvent contribuer à assurer la cohérence des messages ou du langage produit utilisés par les employés, et à faire en sorte que tous les membres de l’équipe travaillent vers le même objectif.
Exemples d’infographies de produits
Les infographies de produits peuvent être très littérales, décrivant ou montrant un bien ou un service et expliquant ses différents aspects ou avantages. Elles peuvent également être informatives, en explorant les détails d’un problème résolu par les produits ou services d’une entreprise donnée.
Cet exemple est plus littéral, il montre une image d’un produit physique, un bouillon d’os dans ce cas, et met en évidence les aspects clés. Un exemple comme celui-ci serait idéal pour tout type de produit physique, qu’il s’agisse de nourriture ou de tout autre produit de consommation.
Au lieu de se concentrer sur le produit lui-même, une infographie de produit peut mettre le problème en avant et au centre, comme le fait cet exemple de pitch deck infographique. Une variété de données et de contenu informatif raconte l’histoire plutôt que de se concentrer sur le produit ou le service.
7 façons de montrer la valeur d’un produit avec des infographies
Examinons quelques façons spécifiques de montrer la valeur d’un produit à l’aide d’infographies, y compris de nombreux modèles que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui.
- Concentrez-vous sur les avantages les plus importants
- Comparez le produit avec d’autres options
- Montrer comment cela fonctionne
- Illustrer l’histoire de l’entreprise ou du produit
- Mettre le problème en lumière
- Partager des conseils de pro
- Creuser dans les chiffres
1. Concentrez-vous sur les avantages les plus importants
L’un des moyens les plus simples d’illustrer la valeur d’un produit au moyen d’une infographie consiste à énumérer ses principaux avantages. Cela est vrai pour de nombreux types de produits, y compris les articles physiques et les produits basés sur les services.
Jetons un coup d’œil à l’infographie sur la cuisine familiale ci-dessous :
Bien que cet exemple ne concerne pas exactement un article physique, l’approche est parfaite pour les produits ou services pour lesquels il est possible de créer une représentation visuelle de ce qui est vendu. Autour de l’image principale se trouvent les principaux arguments de vente.
Les infographies de produits basées sur les avantages ne doivent pas nécessairement reposer sur des images du produit ou une représentation graphique de celui-ci, comme le montre cet exemple. Le fait que l’infographie soit plus longue vous donne également plus de place pour développer les avantages et les caractéristiques.
2. Comparez le produit avec d’autres options
Selon votre secteur d’activité, votre produit peut être confronté à des dizaines d’autres dans l’esprit des consommateurs, ou peut-être avez-vous besoin d’un moyen d’aider les acheteurs à comprendre les options d’une série d’offres de produits.
Les infographies de comparaison sont idéales pour communiquer sur les produits et services, et elles sont au mieux lorsqu’elles aident les acheteurs à prendre une décision.
Cette infographie, par exemple, est un outil idéal pour aider une personne ordinaire à comprendre si l’énergie solaire lui convient. Aucun produit spécifique n’est mentionné, mais les avantages et inconvénients fondamentaux de l’énergie solaire sont au centre de l’attention.
Dans d’autres cas, il est utile d’être ouvertement commercial, en comparant votre produit ou service aux concurrents. Comme le fait cette infographie de produit, le produit héros est mis en avant, tandis que le lecteur peut voir où il se compare et contraste avec d’autres options de soutien scolaire.
En fonction de votre entreprise et de votre offre de produits, il est souvent utile de donner aux clients un moyen de choisir l’option qui leur convient parmi une série de possibilités. Dans cette infographie de comparaison des prix, une option est mise en évidence, et il est facile d’imaginer que des versions soient créées pour une variété de personas d’utilisateurs.
3. Montrer comment cela fonctionne
Aider les clients à utiliser votre produit est un excellent moyen de s’assurer qu’ils en tirent le meilleur parti, ce qui leur permet de se rendre compte de sa valeur.
Les vidéos sont un moyen populaire de le faire, comme celle-ci qui explique comment réaliser une infographie en 5 étapes :
Mais les infographies tirent également parti du pouvoir de l’apprentissage visuel. Cela peut signifier concevoir une infographie qui décrit en détail comment utiliser votre produit, alors que pour certains produits et secteurs, des infographies plus générales peuvent être efficaces.
Cet exemple de lancement de produit peut être utilisé tel quel pour la communication interne, ou il peut facilement être personnalisé pour servir de guide de démarrage rapide pour un utilisateur ou un client, afin de s’assurer qu’il dispose des connaissances de base nécessaires pour tirer le meilleur parti de son nouvel achat.
Discuter d’un sujet de manière générale est également un excellent moyen d’aider les utilisateurs ou les acheteurs à comprendre le fonctionnement du produit. Même si, dans cet exemple, le produit lui-même n’est pas le sujet principal, la simple visualisation du fonctionnement de l’énergie solaire et des composants impliqués peut aider un nouvel acheteur à comprendre comment utiliser le produit.
4. Illustrer l’histoire de l’entreprise ou du produit
Engagez les clients potentiels en décrivant comment le produit a été développé ou pourquoi votre entreprise a été créée. La plupart des consommateurs modernes sont influencés par des récits de marque convaincants. Selon une enquête de Stackla, 86 % des consommateurs affirment que l’authenticité de la marque est importante dans les décisions qu’ils prennent.
Cela signifie qu’il faut non seulement s’assurer que vos produits sont utiles et efficaces, mais aussi que vous créez un lien émotionnel avec l’histoire de votre entreprise et ce qu’elle offre aux consommateurs.
Voir aussi : 15+ modèles, exemples et astuces d’infographie d’entreprise
Un historique de l’entreprise comme cet exemple peut convenir aussi bien à des entreprises de longue date qu’à des startups, car il est facile à personnaliser avec l’Infographic Maker de Venngage.
Dans certains cas, votre histoire se concentrera sur l’histoire de votre entreprise, mais l’examen de l’espace dans lequel votre produit ou votre entreprise existe est également une bonne option. Par exemple, l’infographie ci-dessous serait idéale pour une entreprise qui lance une application de messagerie instantanée, car elle crée un parcours détaillé dans l’esprit des consommateurs.
5. Mettre en lumière le problème
Communiquer avec les consommateurs sur les problèmes que votre produit ou votre entreprise aborde est un excellent moyen non seulement de construire une relation, mais aussi de tirer parti de l’aspect de visualisation des données de nombreux types d’infographies.
Cette infographie ne fait pas référence à un produit spécifique mais partage plutôt des informations sur une question plus large, notamment la façon dont les entreprises et les travailleurs perçoivent les programmes de bien-être en entreprise.
L’infographie ci-dessus pourrait être facilement adaptée à n’importe quel secteur d’activité, et en utilisant la fonction My Brand Kit de Venngage, vous vous assurez que votre logo, vos polices et vos couleurs sont utilisés correctement.
De même, cette infographie vise à sensibiliser aux risques de blessures liées aux feux d’artifice, qui connaissent souvent un pic autour du 4 juillet. Dans ce cas, la marque est une organisation à but non lucratif, mais cette approche de sensibilisation est applicable à n’importe quel secteur.
Voir aussi : 6 types d’infographies à but non lucratif pour dynamiser vos campagnes
6. Partager des conseils de pro
Quel meilleur moyen de s’assurer que vos clients deviennent des utilisateurs experts de votre produit ou service que de partager avec eux des conseils de pro ? Les infographies de conseils pour les produits doivent aller au-delà de ce qui figurerait dans un manuel d’utilisation de base.
Bien que l’exemple ci-dessus porte sur le processus de développement du produit lui-même, il s’agit d’un excellent format pour partager des conseils qui aident les utilisateurs à penser différemment à votre produit, et il peut vous aider à renforcer les meilleures pratiques.
Comme l’illustre ce modèle de carrousel Instagram, il n’est pas toujours nécessaire de proposer des conseils sur le produit lui-même. Comme dans d’autres infographies de produits qui ne font pas directement référence à votre produit ou service spécifique, une infographie de conseils de pro peut également faire ressortir votre marque en tant que leader d’opinion ou source de conseils de confiance.
7. Creuser dans les chiffres
Tout comme les infographies de produits qui se penchent sur le problème original résolu par le produit, les infographies qui plongent en profondeur dans les données relatives aux tendances, aux crises ou aux questions sociétales plus larges sont très proches. Comme dans d’autres exemples, il n’est pas toujours nécessaire que ces données soient directement liées au produit ou à l’entreprise.
Cette infographie statistique, par exemple, analyse les données d’enquête relatives au travail à distance, mais aucun produit ou service spécifique n’est mentionné. Notez que de nombreux types de données et de visualisations sont inclus, ainsi que des éléments importants à retenir.
Une infographie de produit basée sur des chiffres peut également être très ciblée et brève, comme dans cette infographie sur le don de sang. Cette mise en page est idéale lorsque vous ne disposez pas de données d’enquête qui vous permettent de raconter des histoires de données étendues.
Infographie sur le développement des produits
Jusqu’à présent, nous avons détaillé les façons d’utiliser les infographies en externe pour susciter l’intérêt des clients et des lecteurs. Mais les infographies de produits sont également idéales pour un usage interne, en particulier lorsqu’il s’agit de développement de produits. Gardez les équipes au travail et assurez-vous que rien ne passe à travers les mailles du filet grâce à une infographie sur le développement de produits.
Les infographies sur le développement de produits sont parfaitement adaptées au format chronologique, comme celle-ci qui utilise non seulement la disposition familière mais tire également parti de la visualisation des données par le biais de graphiques circulaires au centre.
Les infographies de produits basées sur la chronologie peuvent également aider les projets à rester sur la bonne voie, même lorsqu’ils impliquent plusieurs départements. Cette infographie de la feuille de route d’un produit, qui utilise un style de diagramme de Gantt, est une excellente méthode pour les équipes interdépartementales.
Vous ne savez pas comment établir une feuille de route pour un produit ? Suivez ces étapes simples pour créer un diagramme de Gantt qui vous aidera à mener à bien vos projets dans les délais impartis.
Les infographies sur le développement de produits basées sur la chronologie peuvent également adopter une approche plus créative en effectuant un compte à rebours au lieu d’un compte à rebours. En d’autres termes, vous souhaitez lancer un nouveau produit à une certaine date ? Utilisez cette infographie pour planifier toutes les étapes importantes du processus.
Les longs projets et processus de développement de produits peuvent s’essouffler, ce qui frustre les équipes et menace les résultats. Cette feuille de route du produit peut aider toutes les personnes concernées à comprendre quand les différentes tâches doivent être effectuées sur la base d’un calendrier trimestriel.
Dans certains cas, il est nécessaire de penser à un avenir beaucoup plus lointain que l’année prochaine, comme l’illustre cet exemple. Les infographies sur le développement de produits peuvent aider les personnes de l’ensemble de l’organisation à comprendre les principales étapes de la réalisation d’un grand objectif de l’entreprise.
Les infographies sur le développement de produits sont également utiles pour décrire le processus de développement de produits lui-même. Qu’elles soient destinées à un usage interne, comme l’accueil d’un nouvel employé, ou qu’elles soient partagées avec un client potentiel, les infographies sont un outil utile pour visualiser le développement de produits, ou tout autre processus dans lequel vous pouvez être engagé.
Cette infographie sur le processus de développement des produits est horizontale, ce qui est idéal pour une narration compacte, et elle est facilement imprimable grâce à sa taille.
Les infographies sur le processus de développement de produits sont également conviviales dans un format long et vertical, et il est généralement plus facile de les créer car vous n’avez pas besoin d’être aussi économe en mots.
Infographie sur les caractéristiques du produit
Nous en avons déjà parlé, mais une utilisation idéale des infographies pour présenter ou promouvoir votre produit est l’explication des caractéristiques. Les infographies sur les caractéristiques des produits sont devenues omniprésentes chez de nombreux vendeurs en ligne comme Amazon.
L’infographie ci-dessous explique les caractéristiques d’une imprimante HP. L’utilisation d’icônes et d’autres éléments visuels facilite la lecture de toutes les informations en un coup d’œil.
Les infographies peuvent être utilisées pour décrire les caractéristiques d’un seul produit, comme celle ci-dessous :
Ils peuvent aussi être utilisés pour comparer les caractéristiques d’un bien ou d’un service avec celles de ses concurrents, comme cette infographie qui compare différentes marques de créateurs de sites Web :
Lorsque vous créez une infographie sur les caractéristiques d’un produit, il est important de garder à l’esprit la plate-forme : comment les gens vont-ils lire ce document ? S’il s’agit d’accompagner la liste d’un magasin en ligne, comme Amazon ou un autre service, veillez à respecter les recommandations en matière de taille.
Infographie sur le cycle de vie des produits
La plupart des entreprises travaillent en permanence sur de nouveaux produits. C’est pourquoi une infographie sur le développement de produits, organisée de manière circulaire comme celle présentée ci-dessus, est idéale. Peu de produits sont éternels, et les entreprises doivent développer des cycles de vie de produits qui peuvent être répétés encore et encore.
Les infographies sur le cycle de vie des produits peuvent aider les entrepreneurs, les innovateurs et les créateurs de toutes sortes à visualiser ce qu’il faut pour faire passer un produit ou un service de leur esprit au marché.
Infographie sur la chaîne de valeur
Une infographie de produit peut être décrite comme une infographie de chaîne de valeur si elle détaille les processus nécessaires pour créer un produit qui génère des ventes. Une chaîne de valeur englobe toutes les activités par lesquelles l’entreprise gagne son argent.
Ainsi, pour les entreprises qui vendent des produits, les infographies sur la chaîne de valeur pourraient prendre la forme de feuilles de route de produits, en supposant qu’elles décrivent ou visualisent les départements, les intrants et les extrants, les ressources et tous les autres processus impliqués dans le développement du produit.
Les infographies sur la chaîne de valeur peuvent également aider à identifier les zones de chevauchement ou de conflit qui pourraient avoir un impact négatif sur le développement du produit.
Conception d’infographies sur les produits
Comment tirer le meilleur parti des infographies pour promouvoir vos produits ou services ? Voici quelques conseils pour la conception d’infographies sur les produits :
- Si vous faites la promotion d’un produit physique, assurez-vous d’avoir des images haute résolution de celui-ci sous tous les angles. Vous bénéficierez ainsi d’une flexibilité maximale en matière de conception, ce qui vous permettra d’être aussi créatif que possible.
- Ne vous focalisez pas sur un seul type d’infographie. Nous avons exploré de nombreuses infographies de produits, dont certaines ne conviendront pas à vos besoins, mais il est préférable de mélanger les types d’infographies dans le cadre de votre stratégie de contenu globale.
- Restez simple. Surtout si vous suivez nos conseils au point précédent, faites en sorte que chaque infographie de produit se concentre sur un seul objectif et réduisez le texte au minimum.
- Utilisez Venngage pour vous assurer que l’identité de votre marque, y compris les logos et les couleurs, est intégrée dans chaque infographie de produit que vous créez.
- Envisagez de réaliser plusieurs versions de chaque infographie de produit, en créant des modèles de différentes tailles en fonction des plateformes que vous utilisez. Si c’est pour une liste de produits en ligne, y compris Amazon, assurez-vous de bien comprendre les restrictions de taille.
- Connaissez votre public. Certaines personnes qui voient votre infographie seront prêtes à acheter le produit, mais la plupart ne le seront pas, et il est sage d’être subtil avec les logos et autres aspects ouvertement commerciaux dans les infographies dont le sujet n’est pas le produit lui-même.
En résumé, les infographies de produits peuvent susciter l’intérêt des publics internes et externes, renforcer votre crédibilité et transformer les acheteurs potentiels en utilisateurs avertis.
Les infographies de produits peuvent permettre à vos équipes et à vos projets de respecter les délais et le budget, elles peuvent vous aider à devenir un leader d’opinion dans votre domaine et elles peuvent exploiter le pouvoir de la communication visuelle pour susciter l’intérêt de votre public.
Que vous utilisiez une infographie de produit pour aider un nouvel utilisateur à tirer le meilleur parti d’un produit physique ou que vous suscitiez l’engagement du public en partageant les données d’une enquête auprès des utilisateurs, les infographies de produit s’intègrent naturellement à toute stratégie de marketing.
Commencez à créer gratuitement votre propre infographie sur les produits grâce à l’éditeur par glisser-déposer de Venngage et à ses centaines de modèles faciles à éditer.