Modèles de directives de marque, exemples et conseils.

L’une des choses les plus précieuses qu’une entreprise puisse avoir aujourd’hui est une marque forte et cohérente.

Une image de marque cohérente sur tous les canaux peut augmenter les revenus de 23 %.

Mais maintenir une marque cohérente est plus facile à dire qu’à faire, surtout lorsque vos employés sont répartis dans le monde entier ou travaillent à domicile.

C’est pourquoi il est essentiel d’avoir des directives de marque solides.

Les lignes directrices de l’image de marque donnent à toute personne, à l’intérieur ou à l’extérieur de votre organisation, un document auquel elle peut se référer si elle a une question sur l’utilisation des couleurs, des polices et autres éléments de votre marque.

Avec des lignes directrices bien définies, les erreurs de stratégie de marque commises par vos propres concepteurs et par des créateurs externes devraient appartenir au passé.

C’est pourquoi nous avons rassemblé plus de 70 modèles de directives de marque, des exemples concrets et des conseils de conception. Vous êtes prêt à créer vos propres directives de marque maintenant ? Découvrez comment les modèles faciles à éditer et l’éditeur en ligne de Venngage peuvent vous aider à en créer un dès aujourd’hui.

Exemples de directives de marque (cliquez pour passer à la suite) :

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Exemples de directives de marque d’une page

Parfois, vous n’avez pas besoin d’un guide de la marque de plusieurs pages pour présenter les couleurs de votre entreprise, les polices de caractères ou d’autres éléments de conception. La plupart du temps, vous pouvez condenser ces informations sur une seule page, comme dans les exemples de guide de la marque ci-dessous.

J’aime ces directives simples d’une page parce qu’elles sont très pratiques et faciles à partager avec votre équipe pour assurer une image de marque cohérente. Vous pouvez également conserver un guide comme celui-ci sur votre bureau ou l’enregistrer dans votre Google Drive pour y accéder facilement.

De plus, tout le monde peut créer un guide de marque rapide mais complet à l’aide de nos modèles et de notre éditeur en ligne, même si vous n’êtes pas un designer.

Modèle de guide de la marque d’une page blanche

Bien que vous deviez disposer d’un manuel de stratégie de marque plus complet, ce serait une perte de temps de devoir le passer en revue chaque fois qu’une question est posée.

Dans cette situation, un simple aide-mémoire peut faire l’affaire. Le modèle de guide de la marque ci-dessus présente certaines des facettes les plus importantes de votre marque visuelle. Cette version condensée du guide de style de la marque est facile à épingler dans votre espace de travail.

Poster noir d’une page des lignes directrices de la marque

Je suis peut-être un peu partial car le noir est ma couleur préférée, mais je pense qu’il constitue un fond idéal pour de nombreux modèles de charte graphique. C’est parce que les couleurs et le texte peuvent vraiment ressortir sur un fond sombre.

Par exemple, regardez à quel point les couleurs et le texte sont frappants dans l’exemple ci-dessus d’Egotype.

Modèle de guide de la marque pour la palette des couleurs principales

Tous les designers n’utilisent pas exactement les mêmes programmes ou idées lorsqu’ils créent quelque chose. Il existe également des centaines d’applications qui peuvent être utilisées pour la conception, comme Venngage for Business. Et encore plus de façons de créer le même type de travail de conception.

Certaines marques peuvent utiliser une équipe interne ou la confier à une autre entreprise.

Vous devez garder tout cela à l’esprit lorsque vous créez un guide de la marque d’une page. En particulier lorsque vous présentez vos palettes de couleurs. C’est une bonne idée d’inclure les codes Hex, RGB, CYMK et Pantone de toutes vos couleurs, comme dans le modèle de guide de marque ci-dessus.

Palette de couleurs moderne – Exemple de directives de marque

Chaque marque va inclure les couleurs de son entreprise dans ses directives de marque. C’est presque une évidence, mais ce qu’elles ne montrent pas, c’est comment elles ont choisi ces couleurs particulières.

Dans cet exemple de guide de marque simple de Fight To Breathe, ils vont plus loin et montrent l’origine de leurs couleurs. Dans ce cas, c’est une image qui leur parle et qui influence toute leur marque.

Vous pouvez utiliser la même approche pour décrire comment les couleurs de votre marque, les polices de caractères ou d’autres éléments s’intègrent dans la mission, la voix et le ton de votre marque.

Exemple de ligne directrice de la marque Modern Tech

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de ligne directrice de marque pour Crypho, une fausse société de crypto, ils ont inclus un gradient de marque que les gens peuvent utiliser. Cela peut être extrêmement utile, surtout si cela fait partie du langage de conception de votre entreprise.

Modèle de directives de la marque de la police en une page

Veillez à indiquer où chacune de vos polices de marque doit être utilisée, comme dans ce guide de marque d’une page. Personne ne devrait avoir à deviner quelle est la police d’en-tête ou de corps de texte au moment de les utiliser.

Si votre entreprise dispose d’une multitude de polices différentes, veillez à préciser quand et où elles doivent être utilisées. Même si vous n’avez que deux polices, il n’y a pas de mal à inclure des instructions spécifiques pour les utiliser.

Exemple de directives de marque créatives en une page

Dans cet exemple de directives de marque pour la Maison Iggy, ils montrent exactement comment utiliser leur logo sur différents fonds.

Comme vous pouvez le constater, la couleur de la police principale change en fonction de l’arrière-plan pour que le logo soit bien visible.

Exemple moderne de directives de marque en une page

Vous avez peut-être une palette de couleurs simple avec deux ou trois couleurs de marque déjà sélectionnées, mais elle peut toujours être complétée ! Essayez de sélectionner au moins cinq couleurs qui représentent la voix de votre marque pour obtenir une palette de couleurs plus complète.

Surtout si votre contenu est destiné à être vu sur un grand nombre de plateformes, de canaux ou de réseaux sociaux différents.

Comme dans cet exemple de ligne directrice de marque créé par un designer pour la marque Skyscanner. Les cinq couleurs sont différentes mais elles se complètent toutes. Si vous n’arrivez pas à en trouver cinq, choisissez-en au moins trois et remplissez les deux autres avec des couleurs neutres.

Modèle créatif de guide de la marque en une page

Assurez-vous que vos employés connaissent les caractéristiques de chacune de vos polices. Certains endroits peuvent nécessiter une police en gras, une police moyenne ou une police minimale, mais ils ne le sauront pas si vous ne leur dites pas.

Dans le modèle de lignes directrices de la marque ci-dessus, ils vous montrent exactement quelle caractéristique doit être utilisée pour chacune des polices.

Modèle de guide de positionnement de marque d’une page

Il est très important de nos jours d’avoir un message de marque ou une voix unifiée provenant de tous vos employés. Un ensemble de messages, d’idées ou de visuels aléatoires provenant de personnes travaillant dans la même entreprise n’est jamais bon pour la cohérence.

Surtout lorsqu’une image de marque cohérente entraîne une augmentation des revenus de 23 % !

Pour s’assurer que tout le monde est sur la même longueur d’onde dès le premier jour, je recommande de créer un document sur le positionnement de la marque avant de travailler sur les directives complètes de la marque.

Évidemment, cela ne doit pas remplacer les directives de votre marque, mais plutôt les compléter.

Comme vous pouvez le voir dans le modèle de guide de style ci-dessus, ils décrivent leurs slogans, leurs concurrents, leur marché et plus encore. Un guide de ce type n’est probablement pas nécessaire pour les petites équipes, mais les grandes entreprises devraient déjà avoir élaboré un tel document.

Exemples de directives de marque simples

Si vous souhaitez créer des lignes directrices complètes pour votre marque, vous aurez probablement besoin d’un peu plus d’espace pour définir votre image de marque.

Ces modèles de directives de marque simples sont parfaits pour les entreprises qui n’ont pas une tonne de règles et de règlements de marque. Ou simplement pour les marques qui adoptent une approche très minimaliste du design et de l’image de marque.

Avec l’un de ces modèles, vous pouvez rapidement définir les polices de caractères, les palettes de couleurs et autres exigences de haut niveau de votre marque.

Maintenant que vous avez beaucoup plus d’espace pour travailler, vous pouvez expliquer pourquoi certaines couleurs ou polices ont été choisies. Cette approche peut vous aider à raconter l’histoire de votre marque aux nouveaux employés dans le cadre de leur intégration ou aux personnes extérieures à l’entreprise. Vous pouvez l’inclure dans le manuel de l’employé.

Modèle de lignes directrices simples pour la marque commerciale

J’ai beaucoup parlé de la façon dont les lignes directrices de la marque doivent aider à expliquer le ton et le sentiment de votre marque.

Un moyen facile d’illustrer cela aux lecteurs est d’inclure une section de signature, comme dans le modèle de directives de la marque ci-dessus. Dès le début, cette entreprise explique comment obtenir ce sentiment dans tous ses travaux de conception.

Exemple de directives de marque pour un café minimaliste

L’une des façons les plus simples d’étendre les couleurs officielles de votre marque est d’inclure également des teintes et des nuances de marque. Il s’agit d’un excellent moyen de faire en sorte que quelques couleurs simples aillent loin.

Nous vous recommandons d’utiliser des couleurs sourdes pour élargir la palette de couleurs de votre marque cette année. Elles sont très tendance !

Mais avec toutes les options disponibles, vous devriez probablement établir une liste des couleurs approuvées. Sinon, vous allez avoir trop de couleurs “officielles” à suivre.

Dans cet exemple de directives de marque pour Stories, ils incluent cinq variations officielles de leurs couleurs officielles. Cela devrait permettre d’éviter l’utilisation de teintes et de nuances à l’avenir.

Exemple de guide de style pour une marque créative

La création d’un langage graphique efficace dans l’ensemble de votre entreprise doit être l’objectif principal de vos nouvelles directives de marque.

De nombreux exemples de directives de marque, que j’ai rencontrés lors de la rédaction de cet article, utilisaient uniquement des codes hexadécimaux pour nommer les couleurs de leur marque. Mais je ne pense pas que ce soit très pratique, surtout pour les personnes extérieures à l’équipe de conception.

Il est beaucoup plus facile d’appeler une couleur “Pavé” ou “Forêt”, comme dans cet exemple de Jungle House, plutôt que de se souvenir d’un tas de codes hexadécimaux. Je recommande d’utiliser les deux pour faciliter la communication entre toutes les équipes.

Affiche blanche simple des directives de la marque

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, ce guide de la marque a été conçu pour être imprimé et accroché. Même si vos employés l’oublient, ils disposent d’une affiche pratique qu’ils peuvent consulter au lieu d’envoyer un autre courriel à votre équipe de marketing.

De plus, ces éléments et ces idées leur viendront directement à l’esprit chaque fois qu’ils réfléchiront à un nouveau projet ou à un nouveau graphique !

Dans cet exemple de directives de marque de Little Free Radical, ils s’assurent que leurs valeurs sont exposées partout dans leur guide. Des icônes et de la police personnalisées au motif en papier brun, tout indique “Fait maison avec amour”.

Exemples de directives de marque pour les petites entreprises

Les besoins d’une petite entreprise seront très différents de ceux d’une société ou d’un organisme à but non lucratif.

Non seulement les lignes directrices de la marque doivent refléter la mission ou les objectifs de votre entreprise, mais elles doivent également souligner en quoi votre marque est différente de toutes les autres petites entreprises de votre secteur.

En plus de décomposer votre image de marque visuelle, prenez le temps d’expliquer pourquoi vous avez choisi ces éléments visuels. Certains contenus visuels peuvent être utilisés uniquement pour le marketing des réseaux sociaux, les campagnes de publipostage ou sur votre blog. Veillez à le préciser également.

Les gens aiment aussi lire les histoires sur l’origine d’une entreprise, alors essayez d’inclure des informations sur la façon dont votre petite entreprise a été créée. Ou encore des faits amusants sur les fondateurs qui ont pu influencer votre marque visuelle actuelle.

Modèle de directives de la marque Bold Blue Restaurant

Vos directives de marque doivent décrire exactement ce que votre marque représente. Elles ne doivent pas se contenter d’énumérer les visuels, logos et couleurs utilisés par votre marque.

Elles doivent inclure les valeurs de l’entreprise, votre devise ou des mots que vous voulez que les gens associent à votre marque.

L’une des façons les plus simples d’attirer l’attention sur ces valeurs ou mots-clés est de les mettre en évidence, comme dans le modèle de lignes directrices de la marque ci-dessus. Comme vous pouvez le voir, les concepteurs ont utilisé une police blanche pour faire ressortir quelques phrases clés.

Cet élément a été stratégiquement inclus pour que le lecteur associe cette marque à “une évasion”, “une communauté” et “un refuge”. Et si c’est la seule chose dont ils se souviennent après avoir vu cette page, alors le concepteur aura réussi son pari !

Exemple de directives de marque pour la photographie en une page

Si votre marque ou votre entreprise a un logo très compliqué, il peut être judicieux d’en créer une version simplifiée, avec un nouveau design de logo personnalisé.

Je sais que vous avez passé beaucoup de temps et d’efforts à créer ce logo, mais il ne fonctionne pas dans toutes les circonstances.

Surtout si le logo principal est très long horizontalement ou verticalement, comme dans cet exemple de guide de la marque.

Un logo simplifié peut utiliser une police plus basique ou simplement les initiales du nom de votre entreprise. Il semble qu’Erin Paris ait décidé d’utiliser uniquement ses initiales pour son logo simplifié. Cela donne aux créateurs, aux designers et à la presse plus de flexibilité pour utiliser leur logo dans de nombreuses situations.

Vous pouvez créer une version simplifiée de votre logo en utilisant notre créateur de logo.

Modèle coloré de guide de la marque pour les petites entreprises

Je suis un grand fan de l’ajout d’une table des matières à tout projet de conception de plus de quelques pages.

Des présentations aux rapports annuels, et même, comme vous pouvez le voir ci-dessus, des directives de marque.

Non seulement cela aidera le lecteur à naviguer dans votre contenu. Elle lui donne également un aperçu de ce qu’il va trouver dans les directives de votre marque !

Guide de style pour les infographies de petites entreprises

Vous n’avez vraiment aucune idée de qui va utiliser votre guide de la marque de nos jours. Il peut s’agir d’un tout nouveau designer ou d’un journaliste qui écrit un article sur votre entreprise.

En règle générale, il est bon d’inclure un paragraphe ou deux pour présenter votre marque aux lecteurs.

D’autre part, vous pouvez montrer ce qu’est votre marque comme l’a fait ALC ci-dessus. Chaque image qu’ils ont utilisée aide à transmettre l’humeur, les valeurs et les sujets de leur marque.

Quelqu’un sera en mesure de comprendre rapidement en quoi consiste leur marque visuelle, rien qu’en regardant ces photos. Comme avec une page de titre convaincante, ils donnent très tôt le ton de leur guide de style.

Exemple de guide de style de la marque Muted Photography

Certaines marques utilisent la photographie pour raconter leur histoire de manière exceptionnelle. Lorsque vous voyez une photo de ces entreprises, vous savez instantanément de qui il s’agit.

Pour atteindre ce niveau de reconnaissance, ils utilisent normalement les mêmes réglages d’appareil photo sur chaque photo.

C’est pourquoi j’aime beaucoup la façon dont l’exemple de guide de la marque pour Full Circle inclut ces paramètres. Pour simplifier à l’extrême, c’est comme donner à quelqu’un le code hexadécimal des couleurs de votre marque, mais pour la photographie.

Consultez notre article sur la façon d’intégrer des photos d’archives dans vos créations pour plus de conseils.

Modèle de guide de style simple pour les marques de restaurant

Les fondateurs et les employés sont au cœur de chaque petite entreprise, quel que soit le secteur dans lequel vous travaillez.

Prenez le temps de vous présenter ou de présenter vos employés dans vos directives de marque. Dans ce modèle de charte de marque, une page entière est réservée à cet effet !

Non seulement cela rendra votre marque beaucoup plus authentique, mais ces personnes sont un élément important de l’histoire de votre marque.

Guide de la marque pour la décoration intérieure minimaliste

La police utilisée dans cet exemple de guide de marque d’Anna Vanderiet est tout simplement incroyable. Elle sort de la page et capte votre attention en un instant. Et lorsqu’elle est associée à un guide minimaliste, la police est encore plus belle.

La création d’un guide de polices comme celui-ci montre également que certaines polices sont importantes pour maintenir une image de marque visuelle cohérente.

Exemple de guide de style de marque White Boutique

Comme vous l’avez probablement remarqué, la plupart des couleurs sont présentées sous forme de palettes encerclées ou quadrillées dans les directives relatives aux marques. C’est très logique, car la plupart des programmes de conception organisent les couleurs de la même manière.

Mais si vous voulez vous démarquer de la foule, vous pouvez utiliser n’importe quelle forme ou graphique, comme un triangle.

Les designers de Lovelytique ont choisi cette forme, comme vous pouvez le voir. Les triangles qui s’emboîtent montrent comment les couleurs vont interagir.

Exemple de directives de marque Modern Fitness

Une déclaration personnelle peut grandement aider votre public à comprendre votre marque. Cette déclaration est particulièrement utile pour les entrepreneurs ou les fondateurs, mais les petites marques peuvent également l’utiliser.

Par exemple, dans cet exemple de charte de marque de Lauren Sambataro, une grande partie du guide est consacrée à cette déclaration. J’aime aussi la place prépondérante qu’elle occupe dans le graphique, ce qui montre également que l’entreprise prend cette déclaration très au sérieux.

Exemple de guide de style créatif pour les petites entreprises

Dans cet exemple de guide de marque de Bash + Butter, ils ont fait quelque chose de très intéressant avec leur palette de couleurs officielle en incluant une texture dorée officielle.

Cet élément supplémentaire à leur marque visuelle permet de distinguer leur contenu des autres marques. De plus, pour une entreprise qui opère dans une niche comme l’alimentation, l’ajout d’un élément tactile à sa marque visuelle séduira son public.

Exemples de directives de marque créatives

Si vous travaillez pour une marque extrêmement créative, comme Venngage, vos directives de marque doivent le refléter.

Il serait un peu déroutant qu’une marque créative comme Adobe ou Nike ait des directives de marque très fades et ennuyeuses.

C’est pourquoi je recommande d’inclure beaucoup d’informations et de visuels sur les raisons pour lesquelles certaines décisions relatives à la marque ont été prises.

Expliquez pourquoi une police a été choisie, où l’inspiration pour cette couleur de marque a été trouvée et plus encore.

Si vos designers se sont inspirés d’autres créateurs ou artistes, vous pouvez également les ajouter à vos manuels ou guides de stratégie de marque !

Ces éléments d’information peuvent réellement contribuer à raconter l’histoire de votre marque aux personnes internes et externes à l’entreprise.

Modèle de directives de marque Muted Business

Au cours des dernières années, de nombreuses marques ont créé leurs propres polices personnalisées. Ces polices uniques les aident à se démarquer de la concurrence et à s’élever au-dessus du bruit sur les réseaux sociaux.

Cette approche permet également aux entreprises d’injecter la voix de leur marque dans tous les aspects de leur marketing.

Si vous êtes l’une de ces entreprises, je vous recommande d’utiliser votre police personnalisée dans l’ensemble de vos directives de marque également. Ne vous contentez pas d’indiquer le nom de la police sur l’une des pages du guide de la marque, utilisez-la réellement !

Dans le modèle de guide de la marque ci-dessus, une police de marque est utilisée dans chaque en-tête de page. Ainsi, la police est la première chose qu’un lecteur ou la presse verra sur chaque page du guide de marque créatif. Et qu’elle soit sérieuse ou ludique, elle peut donner le ton dès le début.

Modèle de directives de style pour une marque de mode audacieuse

Votre logo est l’une des premières choses que les gens associeront à votre marque. Lorsque les gens voient ce graphique dans le monde, ils doivent immédiatement penser à votre entreprise.

Aujourd’hui, la plupart des entreprises n’ont qu’une petite section pour leur logo dans leur guide de la marque. Parfois, elles consacrent même une page à montrer comment vous ne devriez pas utiliser leur logo.

Mais comme vous pouvez le voir dans le modèle de directives pour les marques de mode ci-dessus, ils placardent leur logo sur toutes les pages.

Exemple de guide de marque créatif et minimaliste

Si vous souhaitez que les graphistes utilisent certains motifs ou échantillons dans vos graphiques, veillez à les inclure dans votre guide de la marque.

Ce guide de la marque de Design Lotus spécifie exactement les motifs qu’ils souhaitent voir associés à leurs marques. En faisant ces choix, vous pourrez présenter une marque cohérente au monde entier.

Exemple de directives stylistiques de marque Bold Collage

Dans cet exemple de directives de marque de Nordic Design, ils utilisent un tableau d’humeur pour aider à visualiser l’impression qu’ils veulent donner au contenu.

Même si vous ne prévoyez pas de tableau d’humeur ou d’inspiration dans vos directives de marque, en créer un est un excellent moyen d’étoffer votre marque visuelle.

Exemple de directives de marque très colorées

L’utilisation de la couleur pour aider les lecteurs à passer d’une section à l’autre est une astuce classique de conception. Elle leur montre qu’ils sont en train de lire un nouvel élément d’information, sans leur expliquer en détail.

Il vous permet également de diviser très facilement un document volumineux, comme les directives de la marque, en sections plus petites.

Les concepteurs de Campus ont utilisé ce design hack pour organiser efficacement leur guide de la marque. Les cinq couleurs primaires permettent de diviser le guide un peu long en morceaux d’informations faciles à gérer.

Exemple de lignes directrices de marque Fun Illustrated

Au cours des dernières années, on a assisté à une augmentation considérable des marques utilisant des illustrations dessinées à la main. Elles ont déjà envahi la Silicon Valley et les réseaux sociaux.

Et maintenant, les marques commencent à les ajouter à leur marque officielle, comme l’a fait Fabled ci-dessus.

Non seulement les icônes et les symboles illustrés sont omniprésents dans leurs directives de marque, mais ils ont aussi officiellement approuvé une poignée d’illustrations de marque. Ces illustrations officielles sont un moyen fantastique de démarquer votre entreprise de la concurrence.

Directives simples pour une palette de couleurs sur une page

Cette société a probablement plus de palettes de couleurs qu’elle n’en a besoin. Mais elles fonctionnent toutes très bien ensemble !

Dans cet exemple de guide de marque de yelo, ils ont en fait plus de couleurs officielles que ce que nous avons vu avec n’importe quel autre guide, avec environ 90 couleurs différentes.

Exemples de directives relatives à la marque d’entreprise

Lorsque votre entreprise est répartie dans le monde entier, avec des milliers d’employés différents dans des centaines de bureaux, les lignes directrices de votre marque doivent être très claires et faciles à comprendre.

Sinon, la marque visuelle forte que vous avez construite pourrait s’effondrer à cause d’une image de marque incohérente.

Vous trouverez ci-dessous un large éventail d’exemples de directives de marque d’entreprise. Nous pensons qu’ils ont souligné l’essentiel de ce que vous devez inclure dans vos directives de marque.

Exemple de directives de marque pour le logo de Spotify

Spotify, et beaucoup d’autres exemples dans cette collection ont utilisé une page entière, ou deux, dans leurs directives de marque pour décrire comment NE PAS utiliser leur logo.

Eh bien, lorsque votre logo apparaît sur une présentation ou sur des t-shirts personnalisés, dans des centaines d’entreprises, il peut facilement être utilisé à mauvais escient.

Avec une section comme celle-ci dans les directives de la marque, nous espérons aider les nombreux créateurs à l’utiliser correctement.

Vous pouvez utiliser cette approche dans vos directives de marque pour vous assurer que votre marque est utilisée correctement par votre équipe interne.

Modèle de directives de marque de style Bold

Donnez le ton de votre marque dès le début avec une superbe page de titre comme dans ce modèle. Ces concepteurs ont choisi d’utiliser une photo audacieuse qui donne une impression de sérieux et de professionnalisme.

De plus, dans ce modèle de ligne directrice de marque, ils incluent des exemples d’images qui correspondent à leur mission. Cela peut aider les concepteurs et les rédacteurs à se faire une idée claire des objectifs à atteindre.

Exemple de directives de marque Green Bold

Homestar est un bon exemple de directives de marque audacieuses. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, chaque page utilise une police que les lecteurs ne peuvent pas manquer pour leur donner des informations importantes. Des couleurs de la marque à la devise et même aux en-têtes de chaque page.

Toutes ces informations pourraient probablement être placées sur une seule page, mais cette approche ne correspond pas à leur marque. Pour eux, plus c’est gros, mieux c’est.

Guide de style marque des soins de santé – Modèle d’Ebook

La police de caractères que vous utilisez dans vos directives d’image de marque peut en dire long sur votre marque.

Cette année, les polices à empattement sont extrêmement populaires car elles peuvent être utilisées pour donner une impression de professionnalisme et de confiance.

Pour une marque qui travaille dans un secteur très agité, comme celui des soins de santé, il est très important d’établir cette confiance initiale.

C’est pourquoi je pense que les concepteurs ont choisi une police à empattement pour chaque page de ce modèle de charte de marque.

Exemple de guide de l’image de marque Ideame

Il n’y a rien de pire que de voir votre beau logo écrasé contre un autre graphique sur la page. Un espacement incorrect peut vraiment ruiner un visuel en un instant.

Pour éviter ce sort, vous devez absolument inclure une section qui montre comment espacer correctement vos graphiques.

Dans cet exemple de directives de marque d’Idea.me, c‘est exactement ce qu’ils ont choisi de faire. Ils montrent que rien ne doit se trouver à moins de 4px du logo, sinon…

Développement du logo, Guide de style de la marque

Se démarquer sur le marché est l’une des principales raisons pour lesquelles vous créez une marque visuelle en premier lieu. Mais si la marque que vous choisissez est trop proche de celle de vos concurrents, tout ce travail sera vain.

Avant de choisir une police, une couleur ou un graphique, je vous conseille de regarder ce que font vos concurrents. Comme vous pouvez le constater, Mobingi a pris ce conseil très au sérieux lors du développement de son logo.

Vous pouvez inclure cette section dans votre guide de la marque si vous le souhaitez, notamment parce qu’elle explique comment vous avez choisi un certain logo.

Exemple de guide des actifs de la marque Airbnb

Les lignes directrices de votre marque doivent évidemment inclure une belle collection de visuels ou d’images autorisés de l’entreprise.

Mais si vous regroupez tous ces visuels dans un seul dossier, quel que soit le contenu, il peut être difficile pour votre équipe ou la presse de trouver les images qu’ils recherchent.

Essayez plutôt d’organiser les images officielles par thèmes ou par utilisation comme le fait Airbnb.

Guide de style de la marque pour l’utilisation des icônes de Lonely Planet

Si vous travaillez pour une entreprise comme Lonely Planet, qui publie une tonne de guides et de contenus de voyage, la création de vos propres icônes personnalisées est indispensable.

Veillez à décrire toutes ces icônes personnalisées dans vos directives de marque, comme ils l’ont fait ci-dessus. L’utilisation cohérente des icônes est probablement très importante pour eux, car elle aide les lecteurs ou les voyageurs à reconnaître et à utiliser leur contenu instantanément.

Exemple de directives de marque Orange STIHL

Créées par Steven Arnold, les instructions de cet exemple unique de livre de marque sont si simples et directes que tout le monde peut les suivre.

Chaque page est parfaitement conçue pour aider presque tout le monde à utiliser correctement la marque STIHL.

Ils s’assurent d’inclure des exemples d’utilisation dans le monde réel, et des visuels amusants pour faire passer le message. Même s’il s’agit d’un faux exemple de livre de marque pour la société STIHL, je suppose qu’il est meilleur que le vrai.

Modèle classique de directives de marque pour les professionnels du droit

Vous avez probablement déjà entendu parler de l’utilisation de l’espace blanc dans vos conceptions ou vos graphiques. Si ce n’est pas le cas, il s’agit essentiellement de l’espace ouvert autour des icônes, du texte ou d’autres éléments de conception.

L’espace blanc est l’une des choses les plus importantes que beaucoup de nouveaux concepteurs oublient. Mais il peut faire une énorme différence dans la facilité avec laquelle une personne peut consommer les informations de votre graphique.

Dans ce modèle de guide de style de marque, l’espace blanc est extrêmement bien utilisé. Rien ne semble entassé et même s’il y a une tonne d’informations, vous pouvez facilement vous y retrouver.

Ainsi, lorsque vous concevez votre propre guide de la marque, veillez à utiliser suffisamment d’espace blanc autour de vos éléments.

Exemples de directives de marque Tech

Les marques technologiques sont dans une situation unique lorsqu’il s’agit de créer des directives de marque. Elles doivent non seulement s’assurer que la marque fonctionne sur une tonne de plateformes numériques, mais aussi dans le monde réel.

Un logo optimisé pour les réseaux sociaux peut avoir l’air terrible sur une affiche accrochée au mur.

Ou encore, le code hexadécimal de l’une des couleurs de votre marque ne s’affiche pas correctement dans un outil de montage vidéo.

Cela signifie que votre guide de style peut être un peu plus approfondi que celui de certaines des autres entreprises que nous avons examinées.

Mais cela en vaut la peine à long terme, car une image de marque incohérente fera perdre à votre entreprise des revenus et de la confiance.

Modèle de guide de marque moderne et coloré

La plupart des palettes de couleurs sont présentées de la même manière. Elles sont présentées dans des cercles, des carrés ou d’autres formes simples. Et il n’y a rien de mal à cela !

Mais ce guide de style de marque innovant a décidé de bousculer ces conventions avec sa palette de couleurs audacieuse.

Tout d’abord, ils consacrent une page entière aux couleurs de leur marque, ce qui montre à quel point ces couleurs sont importantes pour eux. Dans l’ensemble, c’est l’un de mes exemples préférés d’un manuel de branding vraiment ingénieux !

Exemple de directives de marque du logo de Mailchimp

Toutes les entreprises n’ont pas la chance d’avoir une mascotte aussi reconnaissable que celle de Mailchimp. Son nom est Freddie, si vous vous posez la question.

En raison de cette valeur pour l’entreprise, elle doit s’assurer que cette ressemblance est utilisée correctement. Ainsi, dans leur guide de l’image de marque, ils ont une section consacrée à l’utilisation correcte d’un singe.

Exemple de directives de marque pour l’utilisation du nom de Mailchimp

De nos jours, de nombreux noms de marque sont inventés, il leur manque des lettres ou ils sont un mélange de plusieurs mots.

Si votre entreprise a un nom obscur ou inventé, comme Mailchimp, veillez à montrer au public comment il doit être utilisé. Vous devez notamment indiquer quelles lettres doivent être mises en majuscules et si le nom comporte des espaces.

Site des directives de la marque Netflix

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, Netflix a organisé tous ses guides de marque sur une page de renvoi. Dans ma recherche d’exemples pour cet article, j’ai découvert qu’une poignée de grandes marques utilisent également cette idée.

En outre, en donnant à votre guide de la marque son propre site, vous montrez au public que vous vous souciez vraiment de ce qu’il dit.

Exemple de directives de marque à couleurs étendues pour Yelp

Les couleurs vont interagir de manière différente si elles sont utilisées sur un appareil mobile. Une image peut paraître étonnante sur votre grand écran, mais sur un petit écran de téléphone, elle est beaucoup moins impressionnante.

Pour vous assurer que cela n’arrive pas à votre marque, essayez de copier ce que Yelp a fait. Chaque couleur de leur palette a été approuvée pour une utilisation sur un appareil, ou non, avec une icône intelligente.

Exemple de directives pour la marque Web Summit

Soyez très précis dans vos directives, car une marque cohérente vaut son pesant d’or de nos jours. Surtout lorsque votre entreprise a consacré beaucoup de temps à la création d’une marque visuelle forte.

Dans cet exemple de WebSummit, ils montrent quelles couleurs doivent être utilisées avec chaque police. Cela peut sembler un peu exagéré, mais je pense que cela permet de montrer exactement comment votre marque doit être utilisée.

Ne laissez pas de place à l’interprétation si vous le pouvez, car des erreurs seront alors commises. Surtout si vous travaillez avec une équipe importante ou distribuée.

Mozilla – Grande palette de couleurs – Exemple de directives de marque

Si vous jetez un coup d’œil aux couleurs officielles de la marque Mozilla, vous serez probablement en mesure de déterminer immédiatement quelles sont les couleurs principales et secondaires.

En effet, ils ont créé une hiérarchie visuelle en utilisant des cercles de différentes tailles. Les visiteurs peuvent rapidement se familiariser avec les couleurs primaires et secondaires grâce à cette astuce simple.

Exemple de directives de la marque Dropbox

Une énorme tendance que nous avons vu prendre le dessus en 2020 a été l’explosion des couleurs sourdes des marques. Dropbox a été l’une des premières grandes entreprises à adopter pleinement cette tendance.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, au lieu d’utiliser leur ancienne marque bleue, ils ont élargi leur palette de couleurs de manière significative pour inclure des couleurs sourdes.

Ces changements plutôt massifs ont été entrepris pour positionner l’entreprise comme quelque chose qui relie les créatifs du monde entier. Je pense qu’ils ont fait un excellent travail avec le changement de marque.

Exemple de guide de style de la marque Dribbble Color Palette

Pour que tous vos projets, départements et sous-marque restent cohérents, essayez de leur attribuer un code couleur.

Dribbble utilise cette tactique dans son guide de marque, les équipes de recrutement et les autres équipes de l’entreprise ayant leur propre couleur officielle.

Cela peut s’avérer utile pour créer des documents internes tels que des plans ou des rapports de marketing, des articles de blog, des présentations, etc.

Exemple de guide de style de la marque Disqus Creative

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Use Up/Down Arrow keys to increase or decrease volume.

Il existe des mots que vous avez beau lire, vous ne saurez jamais comment les prononcer correctement. Pour moi, c’était “quinoa” pendant un certain temps, jusqu’à ce qu’on se moque de moi et que je le corrige.

Mais pour certains mots, comme Disqus, personne ne vous expliquera comment le prononcer correctement. Les employés de Disqus ont donc décidé de créer une courte vidéo montrant la façon parfaite de prononcer leur nom.

Exemple de guide de tonalité de la marque Envato

La création d’un guide de la voix ou du ton de la marque, comme cet exemple de Envato, aidera vos employés ou vos concepteurs à éviter d’appeler la même chose par une poignée d’autres noms aléatoires.

Ne pas avoir une voix de marque cohérente laissera le lecteur perplexe et pourrait même conduire à la perte d’un client. C’est extrêmement utile pour une entreprise importante et plutôt diversifiée comme Envato.

Exemple de directives de la marque Frontify Interactive

Pourquoi ne pas montrer exactement à quoi ressemble une police dans toutes les couleurs de votre marque en un seul clic ? C’est exactement ce qu’a fait l’équipe de Frontify pour aider les gens à visualiser les différentes facettes de son image de marque.

C’est l’un des seuls exemples de guide interactif de la marque que j’ai vu, mais je pense qu’il est extrêmement utile. J’espère que d’autres entreprises suivront leur exemple et rendront les guides plus interactifs pour tous.

Exemples de directives de marque pour les réseaux sociaux

Cette section est un peu différente des autres, mais elle contient tout de même de nombreux exemples de directives de marque.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples tirés des plus grandes marques et réseaux sociaux.

Je voulais les mettre en avant car ils ont fait un excellent travail de création et de maintien d’une identité visuelle. Ces exemples peuvent vous aider à conserver une identité de marque très cohérente sur les réseaux sociaux également.

Comme je l’ai mentionné avec les lignes directrices de la marque d’entreprise, le risque d’une image de marque incohérente est grand lorsque votre entreprise se développe.

Mais ces réseaux sociaux ont su conserver une image de marque très cohérente tout au long du processus de croissance.

Exemple de guide de style pour l’application Instagram

Si vous voulez vraiment présenter votre produit ou votre application sous son meilleur jour, incluez des captures d’écran de haute qualité.

Non seulement votre produit sera superbe, mais il aidera votre marque à contrôler le récit visuel qui l’entoure.

Par exemple, si les directives de la marque Instagram n’incluaient pas ces captures d’écran, alors les journalistes seraient obligés de les créer eux-mêmes. Ils pourraient créer un contenu qui ne correspond pas à celui de votre marque.

Il est évident que pour les directives de marque internes, vous devez inclure plus que quelques captures d’écran.

Exemple de directives pour la marque LinkedIn

Lorsque vous travaillez pour une entreprise aussi importante que LinkedIn, vous avez probablement le choix entre une poignée de couleurs de marque.

Avec des milliers de projets et de petites entreprises sous leur contrôle, il est tout à fait logique de disposer d’une palette de couleurs étendue parmi laquelle choisir. Vous n’avez peut-être pas besoin d’une tonne de couleurs distinctes, mais avoir quelques couleurs supplémentaires approuvées ne peut pas faire de mal.

Exemple de directives pour la marque Facebook

Ce conseil ne s’applique peut-être pas à toutes les entreprises, mais de nombreux groupes peuvent posséder quelques “sous-marques”. Même chez Venngage, nous avons Beam et quelques autres projets qui ont leur propre marque.

Ce n’est un secret pour personne que Facebook possède également un tas de “sous-marques”.

Cela signifie que chaque marque va avoir besoin de son propre ensemble de directives de marque. Veillez à ce qu’elles soient faciles à trouver, comme les directives de la marque Facebook ci-dessus.

Exemple de directive de marque pour l’utilisation des médias sur Facebook

Un moyen simple de garantir que votre image de marque est utilisée correctement par les affiliés est de montrer comment ne pas utiliser ce contenu. Quoi que vous fassiez, si cela facilite la création de visuels cohérents pour certaines personnes, cela en vaut vraiment la peine.

Exemple de directives de la marque Pinterest

Comme pour tout autre contenu, vous ne devez pas vous lancer directement dans les lignes directrices de votre marque. Résumez certaines des valeurs et idées de votre marque dans une introduction utile.

C’est pourquoi j’aime beaucoup la façon dont les directives de la marque Pinterest ont non seulement utilisé une brève introduction, mais aussi une section “Basics”. La section d’introduction décrit toutes les règles et directives simples pour utiliser leur marque.

Exemple de directives de la marque Reddit 101

Pour certaines personnes, Reddit est un véritable mystère. Je ne comprenais pas de quoi il s’agissait jusqu’à il y a quelques années. Je suppose que les nouveaux utilisateurs, ou les journalistes, ne savent pas non plus comment ça marche.

C’est pourquoi j’aime la façon dont ils ont souligné toutes les informations les plus importantes dans cet exemple de directives de marque Reddit 101.

En une minute environ, vous pouvez comprendre le fonctionnement de toute la plateforme ! Il décrit aussi efficacement des termes comme “subreddits” et “AMA” qui sont propres à Reddit mais qui peuvent être nouveaux pour un utilisateur.

Exemple de lignes directrices de la marque Twitter

La culture d’entreprise est incroyablement importante pour votre équipe. Les gens veulent savoir que leur entreprise défend les bonnes choses et se sentent en sécurité lorsqu’ils y travaillent.

Comment transmettre la culture de votre entreprise aux employés potentiels et aux fans de votre marque ? Si, comme Twitter, vous intégrez une section consacrée à la culture d’entreprise dans vos lignes directrices, vous montrerez que l’image de marque va au-delà du design et qu’il s’agit également d’un état d’esprit.

Exemple de directives de la marque YouTube

Si votre marque a inventé des mots ou des expressions, incluez un dictionnaire dans vos directives de marque.

Par exemple, le mot “YouTuber” n’a pas été créé intentionnellement par Youtube mais il est devenu synonyme de leur marque.

Ils prennent donc le temps d’expliquer comment ce mot doit être utilisé dans les directives officielles de la marque YouTube.

Exemples de directives de marque pour les organisations à but non lucratif

Pour la dernière section de ce long article, examinons quelques exemples de directives de marque pour les organisations à but non lucratif.

En fonction de la taille de votre association, vous pouvez probablement créer de simples directives de marque. Mais si vous travaillez pour une organisation à but non lucratif multinationale, les lignes directrices doivent être un peu plus approfondies.

D’autant plus qu’une marque cohérente est très importante si vous espérez collecter des fonds ou gagner la confiance de nouveaux bénévoles. Dans ce domaine, la cohérence de la marque peut faire ou défaire votre organisation.

De plus, les bénévoles qui travaillent pour votre marque ne sont peut-être pas aussi conscients de votre marque ou de l’importance qu’elle revêt pour votre mission. Prenez donc le temps de définir les lignes directrices de votre marque afin d’éviter toute confusion.

N’oubliez pas non plus de lire notre guide complet du marketing à but non lucratif pour obtenir d’autres conseils et modèles.

Modèle de guide de style moderne pour les marques à but non lucratif

Si vous devez présenter vos lignes directrices en matière de stratégie de marque à des personnes extérieures à votre organisation à but non lucratif, veillez à ce qu’elles soient très accrocheuses ou intéressantes.

Ce modèle de guide de la marque utilise une tonne de contenu visuel pour raconter une histoire convaincante sur l’entreprise et ses objectifs.

Parfois, il est préférable de montrer à vos employés, aux parties prenantes et au grand public le bien que fait votre organisme sans but lucratif, au lieu de simplement le leur dire.

Exemples de directives de marque pour les organisations à but non lucratif en noir et blanc.

Au lieu de montrer aux employés où ils peuvent trouver les lignes directrices de votre marque en ligne, vous pouvez leur donner ce livre dès leur premier jour. Non seulement il décrira exactement la manière dont l’image de marque doit être utilisée, mais il peut aussi donner un aperçu de l’histoire ou de la culture de l’entreprise.

Placez un livre comme celui-ci du Musée de l’Humanité sur chaque bureau ou dans chaque salle de réunion afin que chacun puisse y jeter un œil si nécessaire.

Exemples de directives de marque colorées

Lorsque vous êtes une organisation multinationale comme ILGA+, il est logique d’utiliser plusieurs logos et couleurs.

Les différents pays peuvent avoir des tendances et des préférences différentes en matière de design. Bien que leurs logos soient variés, ils sont suffisamment similaires pour former une marque unique.

Vous n’avez pas encore de logo ? Notre créateur de logo peut vous aider ! Mais d’abord, consultez notre article sur les styles de logo auxquels les consommateurs font le plus confiance.

Exemples de lignes directrices de la marque Girl Scouts

Les infographies sont l’un des meilleurs moyens de présenter des informations d’une manière visuellement attrayante.

C’est pourquoi je suis heureux d’inclure cet exemple étonnant des Girl Scouts dans la collection.

Ils ont créé de main de maître une infographie sur les lignes directrices de leur marque qui décrit les nombreuses facettes de celle-ci.

Dans l’ensemble, ils ont pris quelque chose qui a généralement un modèle très rigide, et l’ont retourné pour rendre l’information plus attrayante.

Découvrez comment transformer votre contenu en infographies et autres supports visuels grâce à notre guide pratique, ou parcourez nos infographies sur le secteur associatif.

Exemples de directives de la marque Data Viz

Présenter des données de manière efficace, cohérente et esthétique est parfois un peu délicat. C’est pourquoi il est important de décrire la manière dont votre entreprise visualise les données dans vos directives de marque.

Dans cet incroyable guide de la marque Truth, l’entreprise consacre deux pages entières à expliquer à ses employés comment ils doivent visualiser les données.

Lorsque vous avez une tonne d’équipes travaillant sur différents projets, cette charte de marque devrait les aider à présenter un front uni. Presque comme si elles provenaient toutes d’un seul et même concepteur (surchargé de travail).

Vous n’avez jamais visualisé de données ? Notre guide des meilleures pratiques de visualisation des données est un excellent point de départ.

Créez vos propres directives de marque

Félicitations ! Tu es arrivé à la fin en un seul morceau.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la création de guides de la marque à partir de zéro, lisez notre guide sur la création d’un guide stylistique de la marque à partir de zéro.

Mais avant de partir, passons en revue quelques-uns de mes conseils préférés :

Créez un document simple ou une feuille de triche
Décomposez les palettes de couleurs par codes HEX, RGB et CMYK
Imprimez les lignes directrices de votre marque et accrochez-les dans votre bureau.
Mettez en évidence la signature de votre marque
Commencez par une introduction utile ou une section FAQ
Concevez un guide de la marque sous forme d’infographie
Étendez les couleurs de la marque pour vous adapter à toute situation ou besoin
Illustrez comment NE PAS utiliser votre logo
Approuvez les teintes, les ombres et les nuances de la marque
Faites entendre votre voix écrite

Suivez ces conseils pour créer des directives de marque qui soient complètes, faciles à suivre et qui représentent la personnalité de votre marque.

Vous voulez apprendre à créer votre propre guide de style de marque ? Téléchargez votre copie de cet ebook GRATUIT que nous avons créé avec nos amis de HubSpot.

Qu’est-ce qu’une charte de la marque ?

Vos directives de marque spécifient tout ce qui joue un rôle dans l’apparence et la convivialité de votre marque. Si le guide de la marque le plus élémentaire peut inclure les couleurs, les polices et les logos de l’entreprise, vous pouvez inclure bien d’autres éléments pour assurer la cohérence de la marque. Des déclarations personnelles aux photos de marque, en passant par l’orthographe, l’énoncé de votre mission, etc.

Dans cet article, je vais vous donner plus de 65 conseils pour planifier, rédiger et présenter vos propres directives de marque. Je vous donnerai également une tonne d’exemples sur la façon dont d’autres marques ont abordé leurs directives. Avec des directives de marque claires, votre marque sera présentée de manière cohérente, des conceptions de présentation aux articles de blog et aux cartes de visite.