Le marketing de contenu est une stratégie qui consiste à créer et à partager des médias pertinents afin d’attirer et d’engager un public cible. Cette approche favorise la notoriété et l’affinité avec la marque et, à ce jour, le marketing de contenu reste l’une des stratégies de marketing les plus efficaces pour obtenir des résultats à long terme et durables.
Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing de contenu, il est préférable de choisir le bon type de contenu pour votre produit et de l’aligner avec l’entonnoir du bon client. Découvrez quels sont les types de contenu les plus populaires et comment les créer à l’aide des modèles professionnels et faciles à éditer de Venngage.
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- Les types de contenu les plus populaires pour le marketing numérique
- Différents types de contenu pour les médias sociaux
Les types de contenu les plus populaires pour le marketing numérique
Il existe de nombreux types de contenu qui peuvent apporter de la valeur à vos clients et susciter l’intérêt de nouveaux prospects. Cependant, il est difficile de savoir lesquels sont les plus efficaces pour votre entreprise. Nous avons donc rassemblé les exemples de contenu les plus populaires afin que vous puissiez déterminer sur quoi vous devez vous concentrer.
Blogs, articles de fond et guides pratiques
Les blogs sont des documents écrits de grande qualité sur un sujet donné. Un article de blog peut être un article de liste, une liste de contrôle, un guide pratique ou tout autre type de contenu long.
Ce que vous lisez est un exemple d’article de blog, tout comme celui-ci :
Lire la suite : Un contenu attrayant : les meilleures pratiques éprouvées que vous pouvez utiliser
Les articles de blog aident votre site Web à se classer dans les moteurs de recherche et sont très faciles à partager, mais surtout, un blog qui couvre des sujets spécifiques au secteur peut établir l’expertise et l’autorité de votre marque dans votre domaine respectif et vous aider à gagner la confiance de vos clients.
Lorsqu’il s’agit de bloguer, la cohérence est essentielle. Vous pouvez publier plusieurs articles par semaine ou un seul par mois, mais veillez à être constant et à ce que le contenu de votre blog soit toujours de la plus haute qualité.
Afin d’augmenter le trafic vers votre site Web et gagner de l’argent en ligne par le biais de votre blog, assurez-vous que chaque article est optimisé pour les moteurs de recherche. Utilisez cette liste de contrôle pour vous y aider :
Outre l’application des meilleures pratiques de référencement pour votre blog, vous devez également vous assurer que vous incluez suffisamment de visuels dans chaque article. Les recherches montrent que nous traitons les images 60 000 fois plus vite que le texte. Ainsi, en plus de briser les murs de texte et de faciliter la lecture, les images peuvent également ajouter du contenu de valeur à votre article de blog.
En fait, c’est l’une des stratégies recommandées pour avoir un article de blog parfait. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici ou consulter l’infographie ci-dessous :
Infographies
Une infographie est un ensemble d’images, de visualisations de données telles que des camemberts et des graphiques à barres, et un texte minimal qui donne un aperçu facile à comprendre d’un sujet.
Ce type de contenu rend les informations longues ou complexes, comme les statistiques, les autres données numériques et les concepts abstraits, faciles à digérer. Les infographies sont également plus efficaces pour attirer l’attention des lecteurs qu’un simple article écrit.
Cette infographie est un excellent exemple de la façon dont vous pouvez transmettre efficacement des informations d’une manière qui intéressera les lecteurs. Remarquez comment les graphiques accrocheurs, le texte concis, le schéma de couleurs et la typographie simples s’additionnent pour créer un design magnifique et cohérent :
C’était un exemple d’infographie longue, mais les infographies peuvent aussi être courtes et légères :
N’oubliez pas d’appliquer beaucoup d’espace blanc dans votre infographie pour promouvoir un design propre et organisé. Divisez le contenu en sections et utilisez des polices claires pour maintenir la lisibilité et utilisez des titres et sous-titres descriptifs pour assurer la clarté.
Pour créer des infographies, il s’agit de combiner un contenu bien structuré et des images attrayantes.
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- Le guide ultime de la conception d’infographies : 13 astuces pour de meilleures conceptions
- Comment utiliser la visualisation de données dans vos infographies
- Comment choisir la mise en page d’un infographique (plus de 20 idées de modèles pour les débutants)
- Choisir les bonnes polices infographiques pour les communications d’entreprise
- Mauvaises infographies : les pires infographies de 2020 (+ leçons pour 2021)
Images et graphiques
Les posts imagés et graphiques sont parfaits pour les canaux de médias sociaux tels qu’Instagram ou Facebook, où l’utilisation d’un minimum de texte est non seulement idéale, mais également requise pour les posts. Non seulement ils sont faciles à créer, mais comme ils constituent une forme de contenu visuel, ils peuvent susciter l’engagement mieux que le contenu écrit.
Compte tenu du fait qu’ils ne peuvent occuper qu’un espace limité sur un écran de téléphone portable ou de bureau, les images et les graphiques sont mieux utilisés pour des sujets et des idées de contenu simples. Veillez à proposer des designs originaux qui reflètent l’essence de votre marque et créent un lien émotionnel avec votre public.
Voici un exemple d’une simple publication Facebook qui utilise au mieux les images pour son contenu :
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- Comment utiliser un modèle de publication Facebook pour améliorer l’engagement des internautes
- Les 15 meilleurs modèles de posts Instagram pour les entreprises en 2021
Vidéos et webinaires
Selon Hubspot, les vidéos sont en fait le type de contenu le plus populaire en 2021, dépassant les blogs et les infographies. Avec les vidéos, vous pouvez obtenir un engagement et une partageabilité maximum qui vous aideront à gagner de nouvelles audiences.
Vous pouvez utiliser les vidéos comme une stratégie de marketing de contenu autonome, ou les utiliser pour aider votre contenu existant à atteindre de nouvelles audiences. L’un des moyens d’y parvenir est de réaffecter du contenu de blog à des vidéos, comme nous l’avons fait pour cet article de blog sur la réaffectation de contenu :
Les webinaires, quant à eux, sont des événements en ligne qui proposent des présentations de différents orateurs, experts et personnalités. Ils visent à la fois à éduquer et à promouvoir en abordant des sujets qui sont importants pour un certain groupe de personnes et offrent aux marques un moyen d’atteindre directement leur public.
Dans le même ordre d’idées, vous pouvez utiliser le contenu d’une vidéo, d’un article de blog ou d’un livre électronique et en faire un webinaire à l’aide de ce modèle :
Et faites-en la promotion sur les réseaux sociaux grâce à ce modèle :
Voici un autre exemple de modèle de présentation de webinaire que vous pouvez personnaliser pour votre contenu :
Rapports
Un rapport présente et résume les faits relatifs à un événement/situation, un sujet ou une idée particulière. Vous pouvez utiliser les rapports pour communiquer des résultats de recherche, des analyses et d’autres données quantitatives ou qualitatives.
Les rapports sont parfaits pour la communication interne et externe. Tirez le meilleur parti des rapports dans le cadre de votre stratégie de contenu en les utilisant comme contenu protégé.
Un rapport peut être aussi court qu’une page :
La clé de l’efficacité d’un rapport est de simplifier les données pour qu’elles soient compréhensibles instantanément par les utilisateurs, et c’est ce que fait ce modèle bien conçu.
Ou il peut contenir plusieurs pages comme celle-ci Data Storytelling in Marketing : Benchmark Report 2021 :
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Livres blancs
Un livre blanc est un guide faisant autorité (ou en d’autres termes, un rapport approfondi) conçu pour aborder un problème commercial et proposer des solutions possibles.
Les livres blancs contiennent des informations techniques rédigées de manière persuasive et faisant autorité et sont souvent conçus à des fins de marketing interentreprises (B2B).
Comme les livres blancs s’appuient souvent sur de nombreuses données et preuves factuelles, ils peuvent être considérés comme un contenu de qualité, une source de réflexion qui peut attirer davantage de prospects pour votre entreprise.
Vous pouvez publier des livres blancs sur votre site Web ou en faire du contenu protégé et créer une série d’e-mails de maturation sur cette base.
Donnez le bon ton en incorporant des graphiques, des tableaux et d’autres graphiques et images qui appuient vos affirmations. Voici un modèle de livre blanc professionnel mais créatif que vous pouvez utiliser :
Pour plus d’exemples de livres blancs, consultez cet article : plus de 20 exemples de livres blancs qui font tourner les pages [Guide de conception + modèles de livres blancs].
Études de cas
Dans un contexte commercial, les études de cas racontent comment votre produit ou service a aidé une personne ou une entreprise à atteindre ses objectifs.
Les études de cas constituent souvent un élément essentiel d’une stratégie de contenu, car elles contribuent à prouver les avantages de votre produit aux clients potentiels. Si elles sont rédigées de manière convaincante, les études de cas peuvent être d’une grande utilité pour le marketing et les ventes, car elles incitent le client à prendre une décision.
En plus d’être de précieux outils de marketing, les études de cas sont un bon moyen d’évaluer votre produit, car elles vous permettent d’examiner objectivement comment les autres l’utilisent.
Une étude de cas peut prendre la forme d’un article de blog, comme celui que nous avons rédigé avec LISG et qui a été résumé dans une infographie facile à suivre :
Ou il peut s’agir d’un rapport de plusieurs pages, comme celui-ci :
Podcasts
Un podcast est un type de contenu audio, souvent présenté sous la forme d’une série d’épisodes, qui met en scène un ou plusieurs hôtes récurrents discutant d’un sujet particulier ou d’un événement d’actualité.
Ce qui est génial avec les podcasts, c’est qu’ils sont pratiques et faciles à consommer. Ils ne prennent pas trop de votre temps et de votre attention puisque vous pouvez simplement les télécharger et les écouter sur votre téléphone tout en faisant autre chose.
Si vous voulez commencer à créer des podcasts, vous devez vous engager à publier un nouvel épisode par semaine. Créez un contenu pertinent qui plaira à votre public et veillez à promouvoir votre podcast sur les médias sociaux à l’aide de messages qui méritent d’être partagés. Voici un modèle que vous pouvez utiliser pour générer du buzz autour d’un nouvel épisode :
Emails
Les courriels auront toujours une place dans le paysage du marketing numérique d’aujourd’hui. Rien qu’en 2019, plus de 300 milliards d’e-mails ont été envoyés, et ce chiffre a très probablement augmenté aujourd’hui. Il n’est pas étonnant qu’environ 90 % des spécialistes du marketing utilisent encore les e-mails dans leur répertoire marketing.
Vous pouvez accompagner les courriels de la plupart des types de contenu ci-dessus : un courriel annonçant les nouveaux articles de blog que vous venez de publier, un courriel partageant un nouveau webinaire ou un épisode de podcast, ou une série de courriels pour entretenir vos clients potentiels après qu’ils se soient inscrits pour recevoir un livre blanc ou un rapport à accès restreint.
Voici un exemple de bulletin d’information électronique que vous pouvez personnaliser pour votre entreprise :
Vous pouvez toujours télécharger ce modèle (ou tout autre modèle d’e-mail, en fait) au format HTML et charger ce fichier chez votre fournisseur de services d’e-mail pour une campagne d’e-mailing cliquable.
Voici comment procéder :
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- Le guide ultime de conception d’e-mails pour 2021 (meilleures pratiques et exemples)
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- Les 20 meilleurs modèles et exemples d’e-mails de bienvenue pour améliorer le taux de clics.
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Les types de contenu les plus populaires sur les réseaux sociaux
Une présence sur les réseaux sociaux est importante pour votre marque car elle permet d’établir une relation avec votre public. Elle vous donne la possibilité d’entrer en contact avec des fans et des adeptes dont les intérêts communs incluent votre marque et vous permet d’engager et d’interagir directement avec les consommateurs. Pour construire un profil de réseaux sociaux réussi, voici différents types de posts que vous pouvez faire :
Articles et autres messages écrits
Fournir à votre public un contenu utile et exclusif, tel que des articles et d’autres messages écrits, permet non seulement d’améliorer votre taux de clics, mais aussi de renforcer la crédibilité de votre marque. Publiez du contenu divertissant et informatif, comme des guides, des conseils, des nouvelles de l’entreprise ou du secteur, des interviews et des articles invités.
Voici un excellent modèle que vous pouvez utiliser pour votre article :
Contenu multimédia
Les multimédias tels que les photos, les graphiques, les photos et les graphiques avec du texte, les GIF et les vidéos sont des contenus à faible effort et à fort impact qui peuvent facilement intéresser votre public. Ces types de messages sont plus créatifs et attirent davantage l’attention, ce qui les rend très efficaces sur les médias sociaux.
Les publications d’images telles que les citations inspirantes, les astuces et les conseils rapides, les photos de produits, ainsi que le contenu vidéo tel que les guides pratiques, les visites virtuelles et les évaluations de produits sont autant d’éléments qui peuvent faire des merveilles pour votre stratégie de marketing et de vente.
Histoires
Les stories d’Instagram et de Facebook vous permettent de partager des messages de statut et des informations sous la forme de courts clips. Elles améliorent la notoriété de la marque et augmentent les interactions avec votre marque.
Soyez créatif et utilisez de superbes polices de caractères, des autocollants, des GIF et d’autres éléments dans vos histoires. Faites participer les internautes en leur posant une question ou en organisant un sondage et incluez toujours un appel à l’action. L’ajout de liens est également utile pour augmenter les conversions, stimuler l’engagement organique et aider vos adeptes à accéder facilement à votre site Web ou à votre boutique.
Vidéos en direct
Le live-streaming vous permet de diffuser un flux vidéo en direct à votre public. Les vidéos en direct sont un excellent moyen de lancer des discussions interactives avec les spectateurs sur vos produits. Elles peuvent générer une grande audience en peu de temps et permettent un engagement en temps réel. Essayez de diffuser en direct des événements, des vidéos de déballage et d’autres activités qui piqueront la curiosité ou l’intérêt des gens.
Salutations de vacances
Le contenu sur le thème des fêtes fait naturellement vibrer la corde sensible des gens et favorise le sentiment d’appartenance à une communauté. La publication de vœux de fin d’année sur les médias sociaux peut aider votre public à établir un lien personnel et émotionnel avec votre marque. Cela vous aide également à rester en tête des clients pendant la période des fêtes, ce qui peut conduire à de futures transactions.
Voici un modèle de message de bienvenue que vous pouvez personnaliser pour l’adapter à la personnalité de votre marque :
Concours
Les concours en ligne sont des activités amusantes et attrayantes auxquelles votre public sera enclin à participer. En incitant les gens à suivre votre page, vous pouvez créer une communauté et une forte audience sur les médias sociaux tout en augmentant la notoriété de votre marque. L’utilisation de vos propres produits en tant que prix ou cadeaux publicitaires contribue également aux ventes et à la reconnaissance de la marque. Consultez ce modèle de post à titre d’exemple :
Témoignages et critiques
Enfin, les avis et les témoignages sont précieux pour toute entreprise. Ils vous permettent de voir la valeur et la force de votre marque à travers les yeux de vos clients. Les gens ont tendance à écouter davantage les opinions et les expériences d’autres clients concernant une marque, et le fait de publier de bons commentaires sur votre entreprise peut attirer davantage de clients et promouvoir la confiance dans votre marque.
Voici un exemple de témoignage de Vera Aroca, une utilisatrice de Venngage. Nous avons présenté son témoignage dans notre étude de cas sur ChadSan :
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En conclusion : Choisissez les bons types de contenu pour votre marque afin de mettre en place une stratégie de marketing numérique efficace.
Et voilà les différents types de contenu qui peuvent donner à votre marque un avantage concurrentiel. Faites passer votre stratégie marketing au niveau supérieur et commencez à créer du contenu de haute qualité avec les solutions de Venngage sur la conception graphique pour le marketing.