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Ce n’est pas sans raison que les livres blancs sont considérés comme un produit de base du marketing. Lorsqu’ils sont bien conçus, les livres blancs renforcent votre autorité, résolvent les problèmes de vos clients et de vos partenaires et constituent de puissants aimants à prospects.
Mais qu’est-ce qu’un livre blanc et comment en faire un qui donne des résultats ? Même si vous remplissez votre livre blanc d’un contenu convaincant, une conception terne peut encore vous freiner.
Dans ce guide, vous apprendrez à créer et à rédiger des livres blancs qui suscitent l’intérêt des lecteurs, impressionnent les clients et génèrent des pistes de vente. Pas besoin d’agences coûteuses, de logiciels compliqués ou d’expérience en conception.
[Regardez] Comment rédiger un livre blanc :
Exemples de livres blancs que nous couvrirons (cliquez pour passer à la suite) :
- Modèle de livre blanc d’entreprise
- Exemple de livre blanc sur le marketing
- Modèle de livre blanc du gouvernement
- Exemple de document de politique générale
- Mise en page d’un livre blanc de recherche
- Modèle de livre blanc RH
- Conseils pour la conception de livres blancs
- FAQ sur les livres blancs
Sans plus attendre, plongeons dans le vif du sujet.
Modèle de livre blanc d’entreprise
Les entreprises rédigent des livres blancs pour un certain nombre de raisons. C’est un excellent document pour mettre en valeur l’expertise d’une entreprise dans son domaine et pour séduire les investisseurs. Un livre blanc peut également être utilisé à des fins de marketing et de sensibilisation à la marque.
1. Créez une page de couverture de livre blanc accrocheuse
Ne sous-estimez pas l’efficacité d’une page de couverture accrocheuse. Comme la couverture d’un livre, une page de couverture captivante incitera les gens à l’ouvrir et à poursuivre leur lecture.
Au premier coup d’œil, vos lecteurs doivent avoir une idée du contenu du livre blanc. Utilisez une photo qui reflète le thème de votre livre blanc, ou créez un visuel à l’aide de diverses icônes.
Jetez un œil à cet exemple de livre blanc B2B axé sur l’engagement des employés. Les deux hommes sur la couverture pourraient facilement être un manager s’entretenant avec l’un des membres de son équipe.
Tous deux ont l’air énergisés et engagés, ce qui indique que ce livre blanc sur les affaires offrira des informations précieuses aux entreprises qui cherchent à revigorer leurs employés.
2. Mettez en évidence les points essentiels à retenir pour résumer les informations contenues dans votre modèle de livre blanc.
Les livres blancs ont tendance à contenir une tonne d’informations dans leurs pages. Mais en réalité, de nombreuses personnes ne prendront pas le temps de lire le document dans son intégralité.
Essayez de mettre en évidence quelques points essentiels à retenir qui les inciteront à lire votre livre blanc. Ou décrivez exactement ce sur quoi ils vont échanger leur temps pour apprendre.
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple de livre blanc, une section entière met en évidence les principaux points à retenir du rapport. Comme elle se trouve sur la première page, il est difficile de la manquer, ce qui est une bonne chose :
Conseil de pro : Vous ne savez pas quel modèle convient le mieux à votre cas d’utilisation ? Venngage dispose d’un vaste catalogue de plus de 500 modèles professionnels et attrayants que vous pouvez personnaliser dès aujourd’hui. Fini les documents Word ennuyeux et les outils de conception coûteux. Parcourez nos modèles de livres blancs.
3. Incorporez dans la mise en page de votre livre blanc des photos qui ressemblent à vos utilisateurs cibles.
Les photos permettent de créer un lien entre les informations contenues dans votre livre blanc et votre lecteur. L’utilisation d’une photo sur la couverture indique également au lecteur ce qu’il peut s’attendre à trouver dans les pages.
Dans ce modèle de livre blanc pour un article sur la santé, l’image d’un enfant avec un dessert sucré renvoie directement au sujet. Le lecteur saura instantanément de quoi il s’agit.
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Exemple de livre blanc sur le marketing
Si votre objectif avec les livres blancs est de promouvoir vos services et de générer des prospects pour votre agence, votre message doit être mémorable. L’incorporation de visuels ressemblant à votre public cible est un moyen d’y parvenir.
Ce modèle de livre blanc sur le marketing de contenu représente une personne qui travaille dur tout en buvant une tasse de café. L’image trouvera un écho auprès des professionnels du marketing que vous essayez d’atteindre dans un contexte B2B :
4. Utilisez des photos de haute qualité avec un style cohérent
Les photos, les icônes et les illustrations peuvent jouer un rôle important dans l’efficacité avec laquelle votre livre blanc communique les informations. C’est presque aussi important que de savoir comment rédiger un livre blanc qui transmet les informations de manière succincte.
N’utilisez pas les images uniquement pour la décoration. Utilisez plutôt des photos pour illustrer des concepts importants, pour faciliter la compréhension des informations et pour transmettre une ambiance. Des exemples de livres blancs sur le marketing, comme celui-ci, utilisent des photos vives et colorées pour attirer et enthousiasmer les lecteurs.
L’intégration d’Unsplash dans Venngage permet de trouver facilement des milliers de photos de haute qualité. Consultez notre guide pour incorporer des photos d’archives dans votre conception.
Conseil de pro : Utilisez le bouton d’échange d’images de Venngage pour modifier les images d’un modèle en un seul clic. Vos images et icônes seront remplacées par une nouvelle image qui est déjà formatée pour le modèle.
5. Utilisez une palette de couleurs neutres pour créer un livre blanc technologique moderne.
Imaginons que vous souhaitiez créer un livre blanc pour présenter une nouvelle technologie ou expliquer des solutions technologiques à des problèmes. Un livre blanc au design épuré, moderne et minimaliste aura toutes les chances de plaire aux technophiles. Les conceptions minimalistes sont également l’une des plus grandes tendances de cette année en matière de conception graphique.
Choisissez une couleur de fond neutre comme le blanc ou le gris clair. Ensuite, choisissez des visuels avec des schémas de couleurs similaires. Des exemples de livres blancs techniques comme celui-ci utilisent une palette de gris froids et sourds :
Mais un excellent moyen d’ajouter un intérêt visuel à votre mise en page de livre blanc est de choisir une couleur d’accent que vous pouvez utiliser pour faire ressortir certaines parties de votre page. Par exemple, ce modèle de livre blanc sur le marketing de contenu met en contraste deux accents bleus d’entreprise :
Conseil de pro : Avec Venngage, vous pouvez adapter votre création de livres blancs sans sacrifier la qualité. Comment ? Une fois que vous avez créé un livre blanc qui vous plaît, enregistrez-le comme modèle pour le réutiliser. Ou confiez les rênes de la conception à un membre de votre équipe. Vous souhaitez créer un livre blanc avec votre équipe ? Notre fonction de collaboration en temps réel (plan d’affaires uniquement) peut vous aider.
Il est important d’apprendre à rédiger un livre blanc qui parle à vos lecteurs. Par exemple, lorsque vous sélectionnez des images pour votre livre blanc, suivez attentivement les personnes qui ressemblent à votre public cible.
Cela permettra de montrer que votre livre blanc est réellement pertinent pour le groupe que vous essayez d’atteindre.
Cela dit, dans certains cas, il n’est pas judicieux d’inclure des photos ressemblant à votre public cible. Dans ce cas, je vous recommande d’inclure des photos d’archives non génériques ou des images de produits authentiques.
Ce modèle de livre blanc d’entreprise moderne utilise des images de produits réels ainsi que des photos d’archives authentiques pour lui donner ce flair visuel :
Conseil de pro : Vous avez besoin d’aide pour créer des personas pour votre public cible ? Notre guide détaillé sur les personas d’utilisateurs vous aidera à vous mettre rapidement à niveau.
6. Utilisez des arrière-plans créatifs pour un design tendance de papier blanc
Une astuce de conception simple pour rendre votre livre blanc plus attrayant consiste à utiliser un arrière-plan créatif. Vous pouvez opter pour un motif d’arrière-plan simple afin d’ajouter un impact visuel à la mise en page de votre livre blanc, ou même essayer un dégradé de couleurs tendance.
Par exemple, regardez comment un arrière-plan en dégradé de couleurs donne à ce modèle de livre blanc sur le marketing de contenu un certain facteur d’attraction :
Voici un modèle de livre blanc de marketing plus simple qui opte pour un arrière-plan en dégradé de couleurs vives, mais avec des choix de polices plus simples pour lui donner un aspect professionnel épuré :
Vous pouvez également utiliser un dégradé de couleurs différentes sur votre modèle de livre blanc pour le faire ressortir. N’oubliez pas de garder votre image de marque à l’esprit lorsque vous choisissez la combinaison de couleurs afin que les lecteurs reconnaissent que le papier blanc appartient à votre marque.
Il est si facile d’expérimenter avec les fonds de papier blanc, alors n’hésitez pas à essayer différentes options. Avec Venngage, vous pouvez changer votre fond de papier blanc en un clic :
Conseil de pro : Même si vous n’avez aucune expérience en matière de conception (ce qui est mon cas), la bonne image d’arrière-plan peut instantanément donner à votre livre blanc un aspect plus soigné et professionnel. Gardez à l’esprit cette astuce simple mais efficace, afin de créer des livres blancs qui captiveront les lecteurs.
7. Incluez des appels à l’action dans l’ensemble de votre livre blanc
Si vous vous demandez ce qui fait un bon livre blanc, c’est l’utilisation stratégique des appels à l’action (CTA). Il s’agit d’un élément important pour comprendre comment rédiger un livre blanc qui suscitera l’intérêt des lecteurs.
Dans un livre blanc, vous avez de nombreuses occasions de positionner votre produit ou service comme une solution aux problèmes de votre public cible. Cela signifie qu’il y aura de nombreuses occasions d’inclure des CTA dans votre livre blanc.
Par exemple, si vous mentionnez une caractéristique de votre produit, vous pouvez placer un bouton CTA cliquable à côté de celle-ci :
Les CTA sont un excellent moyen de faire passer les gens dans le pipeline de vente, de votre livre blanc à une page de renvoi ou un article de blog.
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Modèle de livre blanc du gouvernement
Les organisations gouvernementales rédigent des livres blancs pour présenter les grandes lignes de leurs politiques avant de proposer de nouveaux projets de loi et de nouvelles législations. Un livre blanc est un bon outil pour recueillir les réactions du public avant de mettre en œuvre des changements politiques de grande envergure.
8. Faites ressortir vos numéros de page pour que votre livre blanc soit facile à scanner.
Lorsque vous concevez votre livre blanc, il est important de garder vos lecteurs à l’esprit. Ne pensez pas seulement à ce qu’ils veulent lire, mais aussi à la manière dont ils veulent le lire.
Votre livre blanc n’est pas le dernier épisode de Game of Thrones, il est donc peu probable que chaque lecteur s’assoie et le lise d’un bout à l’autre. En fait, il y a de fortes chances qu’ils veuillent passer directement à des sections spécifiques qui les intéressent.
Une numérotation des pages facile à lire sera appréciée par les lecteurs qui tentent de trouver un sujet particulier dans votre livre blanc.
Jetez un coup d’œil aux numéros de page dans ce modèle de livre blanc sur les politiques :
Les modèles de livre blanc du gouvernement ci-dessus peuvent être utilisés par un gouvernement pour communiquer des questions sociales, politiques et économiques complexes à un public.
Les modèles de livre blanc sur la santé, par exemple, peuvent être utiles pour proposer des politiques de santé au grand public.
Les pouvoirs publics peuvent distribuer des livres blancs sur les soins de santé afin de communiquer aux habitants les changements cruciaux apportés aux politiques de santé, dans un format facile à lire et accessible.
L’exemple de livre blanc ci-dessous a un format facile à personnaliser pour tout secteur d’activité. Sa table des matières directe et ses éléments de conception simples permettent de garder l’attention sur le texte.
Allez-y et personnalisez ce modèle grâce à notre éditeur intuitif de type “glisser-déposer” :
Vous pouvez créer une table des matières fonctionnelle en ajoutant des hyperliens vers les différents chapitres et sections. Cela aidera vos lecteurs à naviguer dans le contenu du livre blanc.
Sélectionnez le texte que vous souhaitez transformer en lien, puis cliquez sur l’icône de lien dans la barre supérieure. En plus de la possibilité d’ajouter une URL, vous pouvez sélectionner des pages dans l’eBook. Lorsque vous téléchargez votre conception, téléchargez-la en tant que PDF interactif.
9. Mettez en évidence les thèmes de votre modèle de livre blanc à l’aide d’icônes.
Ce modèle de livre blanc, dès la page de couverture, met en évidence le sujet de cybersécurité sur lequel il se concentre – les escroqueries par hameçonnage – en utilisant une icône en forme de crochet. La couverture présente également un motif en forme de cercle qui est utilisé tout au long de ce livre blanc technique, pour lui donner un design cohérent et résumer les informations.
Conseil de pro : Travaillez-vous dans un secteur ennuyeux ? Que vous soyez dans la finance, le droit ou la santé, vous pouvez vous démarquer de la concurrence en créant des livres blancs attrayants et informatifs. Un livre blanc bien conçu peut vous donner un avantage injuste lorsqu’il s’agit de rendre des informations techniques faciles à comprendre et de positionner la valeur de votre entreprise.
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Exemple de document de politique générale
Les bons exemples de livres blancs sur les politiques comprennent une brève description de l’étendue du problème ou de la question à débattre, ainsi que des recommandations. Les documents de politique générale comprennent également des données pour donner un contexte aux questions.
10. Visualisez les données à l’aide de graphiques et de pictogrammes dans vos livres blancs.
Les spécialistes du marketing et les consultants sont souvent confrontés à un problème lorsqu’ils créent des livres blancs : trouver un moyen de rendre les données attrayantes et faciles à comprendre.
La solution ? Visualisez vos données à l’aide de graphiques et de pictogrammes.
Alors que tous les membres de votre équipe sont occupés à créer des documents Word ennuyeux, vous pouvez être le génie créatif qui utilise des graphiques et des pictogrammes pour créer des livres blancs visuellement attrayants.
Le type de graphiques que vous utilisez dépend du type de données que vous visualisez. Nous avons un guide pour choisir les types de graphiques à utiliser qui peut vous y aider.
Vous pouvez utiliser un graphique linéaire pour montrer la croissance des revenus dans le temps. Ou vous pouvez utiliser des graphiques circulaires pour montrer des parties d’un tout, comme dans les exemples de livres blancs sur les politiques comme celui-ci.
Conseil de pro : Avec notre créateur de graphiques en ligne, vous pouvez créer des diagrammes et des graphiques plus créatifs et plus attrayants que les diagrammes Excel standard. Un vieux graphique à barres ordinaire n’inspirera pas grand monde, mais un graphique créatif qui raconte une histoire le peut.
Les pictogrammes sont également un moyen créatif et efficace de visualiser des données statistiques. Regardez comment les pictogrammes sont utilisés dans des exemples de livres blancs sur la technologie comme celui ci-dessous. Ils servent d’aides visuelles pour présenter les statistiques et les changements clés relatifs au secteur informatique.
N’ayez pas peur de mélanger les choses. On dit que la variété est le sel de la vie – on peut en dire autant des livres blancs ! La conception de ce livre blanc commercial, par exemple, combine à la fois des graphiques à barres et des graphiques circulaires.
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Mise en page d’un livre blanc de recherche
Les exemples de livres blancs de recherche comprennent généralement des faits et des données rapportés visant à éduquer les lecteurs sur un sujet particulier. Les livres blancs de recherche sont également rédigés pour aider les lecteurs à comprendre et à résoudre des problèmes spécifiques.
11. Incorporez votre image de marque dans la conception de votre livre blanc.
Pour améliorer la reconnaissance de la marque, vous devez avoir une image de marque cohérente dans tous les supports de marketing. Cela contribue non seulement à vos efforts de marketing, mais vous aide également à maintenir la cohérence de vos communications internes et externes.
Veillez à intégrer votre logo, les palettes de couleurs de votre marque et les polices de caractères dans la conception de votre livre blanc.
Le kit de marque de Venngage vous permet de sauvegarder facilement vos logos, vos palettes de couleurs et vos polices de caractères pour plus tard. Ensuite, vous pouvez facilement les appliquer à vos conceptions en un seul clic. Pas besoin de designer :
Essayez de réfléchir à des possibilités créatives d’intégrer votre image de marque. Cette conception de livre blanc, par exemple, étend l’utilisation de sa couleur de signature au-delà des en-têtes et des icônes standard.
Il applique en fait une superposition de couleurs transparentes aux images, ce qui ajoute une touche de couleur supplémentaire et renforce la palette de la marque d’une manière inattendue.
Conseil de pro : Vous avez besoin d’aide pour créer votre propre guide de style de marque ? Notre guide sur les lignes directrices de la marque vous aidera à créer des garanties de marque qui dicteront l’aspect et la convivialité de votre marque et, ce faisant, vous aideront à vous démarquer du troupeau.
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Modèle de livre blanc RH
Les livres blancs sur les ressources humaines abordent les questions relatives à l’emploi, à la gestion, à la fidélisation des employés et à la rotation des effectifs. Les livres blancs sur les RH peuvent également être utilisés pour attirer des employés potentiels en mettant en avant la culture et l’éthique de l’entreprise.
12. Mettez en évidence les citations en utilisant une grande police
Il s’agit d’une astuce de conception que vous avez probablement vue utilisée dans les magazines et les publications d’actualité. Eh bien, devinez quoi : elle fonctionne aussi très bien pour la conception de livres blancs ! Tirez des citations particulièrement percutantes et persuasives et faites-les ressortir du reste du texte à l’aide de polices en gros caractères gras.
Cela permet non seulement d’attirer le regard des lecteurs sur les citations, mais aussi de varier visuellement la conception de votre page. Des exemples de livres blancs d’entreprise comme celui-ci utilisent une police orange vif pour faire ressortir les citations.
13. Utilisez des icônes pour mettre en valeur les titres de section dans votre modèle de livre blanc.
L’un des principaux objectifs d’un livre blanc est de communiquer visuellement des informations de manière attrayante. Mais de nombreuses entreprises finissent par créer quelque chose qui se lit comme un manuel scolaire. Personne n’a envie de lire cela… demandez à n’importe quel étudiant.
TechSmith a étudié plus de 4 500 employés de bureau et a constaté que les gens absorbent les informations 7 % plus rapidement lorsqu’ils reçoivent un texte accompagné d’images, plutôt qu’un simple texte. Lors de la conception de votre livre blanc, recherchez les possibilités de rendre le texte plus facile à lire grâce à des éléments visuels.
Un moyen facile d’attirer l’attention sur les points importants est de placer une icône à côté du texte. Les exemples de livres blancs du gouvernement, comme celui ci-dessous, contiennent beaucoup de texte. Mais les icônes permettent d’attirer l’attention sur chaque en-tête de section et de séparer le texte.
Cette mise en page de livre blanc de marketing utilise des icônes pour ponctuer les en-têtes et ajouter une touche de personnalité pour renforcer sa palette de couleurs amusantes et vivantes.
Voici un autre exemple de conception d’un livre blanc où des icônes sont utilisées pour visualiser les points et rendre les informations plus faciles à trouver.
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Autres conseils pour la conception de modèles de livres blancs
14. Utilisez un motif visuel qui reflète le sujet de votre livre blanc.
Un motif visuel est un élément visuel qui se répète tout au long de votre conception. Lorsque vous concevez un document de plusieurs pages, comme un livre blanc ou un rapport, vos pages doivent avoir un aspect et un flux cohérents.
Pour choisir un motif pour la conception de votre livre blanc, pensez à certains thèmes reflétés dans votre livre blanc. Votre livre blanc traite-t-il de l’engagement dans les réseaux sociaux ? Dans ce cas, un motif d’oiseaux (“tweeting”) ou de bulles de dialogue pourrait convenir.
Un livre blanc portant sur la mise en place d’un processus de sprint pourrait plutôt utiliser le motif de la piste de course.
Les exemples de livres blancs sur la stratégie de recrutement comme celui ci-dessous utilisent un motif de feuilles. Les plantes reflètent le thème de la croissance associé au recrutement.
Vous pouvez également utiliser un motif de forme simple dans tout le design de votre livre blanc. Cette approche est plus subtile, mais peut néanmoins contribuer à une conception de livre blanc cohérente et bien pensée.
Par exemple, ce modèle simple en papier blanc utilise un motif hexagonal (il fait un peu penser à une ruche, non ?).
15. Décomposer des morceaux de texte avec des images lors de la rédaction d’un livre blanc.
Lorsque vous mettez en page votre livre blanc, mettez votre casquette de conteur. Réfléchissez : quel genre de flux dois-je donner à mon rapport ? Où puis-je utiliser des éléments visuels pour mettre en valeur certains points ? Où puis-je illustrer une idée ?
Les concepteurs débutants commettent souvent l’erreur d’entasser trop de texte sur une page, au lieu de le fragmenter et de lui donner de l’espace pour respirer.
N’hésitez pas à consacrer de grandes parties de votre page – ou la page dans son intégralité – à des images. Les images permettent aux yeux de se reposer et contribuent à renforcer l’information.
Les en-têtes visuels sont également un excellent moyen de briser les grandes étendues de texte tout en faisant en sorte que les visuels servent un objectif (bravo pour le design utile !). Vous pouvez créer vos propres illustrations à l’aide d’icônes – elles peuvent donner lieu à des en-têtes amusants et excentriques, comme dans les exemples de livres blancs sur les technologies du travail.
16. Ouvrez votre livre blanc par un glossaire aux couleurs vives.
Comme tout projet de conception, il est important de commencer du bon pied. Pour ce faire, vous pouvez créer un glossaire pour votre livre blanc. Il s’agit d’une carte qui décrit exactement ce que votre livre blanc va couvrir.
Dans les exemples de papier blanc brillant comme celui ci-dessous, vous pouvez voir comment les concepteurs ont utilisé une couleur vive pour attirer l’attention sur le glossaire. Cela permet de s’assurer qu’il sera vu par le lecteur et qu’il sera effectivement utilisé pour naviguer dans le contenu.
Si vous rendez la conception de votre livre blanc attrayante, beaucoup plus de gens voudront le lire :
Essayez d’utiliser un remplissage couleur pleine page (comme dans cet exemple de papier blanc) pour votre glossaire. Dans le cas contraire, les lecteurs risquent de le manquer en feuilletant rapidement les pages.
17. Incluez des tableaux et des encadrés pour mettre en évidence les points clés et les points à retenir.
La visualisation des informations ou des données ne se limite pas aux graphiques. Lorsque vous rédigez un livre blanc, vous pouvez également séparer les éléments d’information importants à l’aide de tableaux et d’encadrés.
Dans les exemples de livres blancs ci-dessous, les concepteurs ont utilisé un tableau pour organiser les points clés et les points à retenir de chaque section principale :
Voici un autre exemple de mise en page d’un livre blanc qui utilise un tableau pour mettre en évidence certaines statistiques clés :
En séparant les longueurs de texte par des encadrés, vous rendrez votre livre blanc plus facile à lire :
18. Variez les couleurs, les polices et les styles de vos en-têtes.
Vous pouvez créer une hiérarchie en utilisant une police ou une couleur différente pour vos en-têtes et sous-titres. Cela permet également de donner plus de variété à la conception de votre page.
Dans cet exemple, ils utilisent des polices et des couleurs différentes pour chaque niveau d’en-tête. Cela permet de rendre la distinction entre les en-têtes principaux et secondaires plus perceptible.
Votre principal objectif de conception doit être de créer un livre blanc attrayant pour les lecteurs et facile à parcourir. Lorsque vous travaillez avec autant de texte, il est important de le rendre facile à parcourir.
19. Consacrez des pages aux points particulièrement importants
L’objectif premier de votre livre blanc doit être d’éduquer les lecteurs. Mais vous devez également trouver un équilibre entre l’information et le divertissement.
S’il y a un point central que vous voulez que les lecteurs retiennent, vous pouvez consacrer une page entière à ce point et à l’image qui l’accompagne pour faire passer le message.
Les pages de ce type doivent être utilisées avec parcimonie. Cela dit, elles peuvent avoir un impact réel sur les lecteurs.
Prenez cet exemple de livre blanc qui consacre une page à une citation et une photo évocatrices :
20. Prévoyez beaucoup d’espace blanc sur vos pages
Contrairement aux rapports d’une page dans lesquels vous devez faire tenir beaucoup d’informations dans un espace réduit, les livres blancs offrent une plus grande liberté de répartition des informations. Cela vous permettra de créer des pages avec beaucoup d’espace blanc.
Dans le monde de la conception, l’espace blanc est l’espace vide autour des éléments de conception sur la page. En laissant de l’espace pour que le texte et les images puissent respirer, votre conception sera moins encombrée.
Regardez comment cet exemple utilise beaucoup d’espace blanc sur presque toutes les pages. Le résultat est un design de papier blanc organisé et moderne.
21. Divisez les chapitres ou les sections en colonnes séparées
Diviser votre page en colonnes est un bon moyen d’organiser vos informations et de gagner de l’espace sur la page. Par exemple, dans le livre blanc ci-dessus, l’aperçu et le début du chapitre 1 sont organisés de manière ordonnée dans leurs propres colonnes.
Il est ainsi facile de passer d’un point à un autre, sans se perdre.
22. Inclure une question sur la première page de votre livre blanc
S’adresser directement à vos lecteurs peut vraiment attirer leur attention. Poser une question peut leur donner envie de lire votre livre blanc.
Dans cet exemple de livre blanc, une simple question posée au lecteur introduit ce que le rapport va couvrir. Les concepteurs l’ont même mise en gras pour qu’elle soit la première chose que les lecteurs voient !
Ils auraient pu se contenter de dire “Nous allons traiter le sujet X” sur la couverture. Mais cela ne place pas leur livre blanc dans la perspective de la personne qu’il est censé aider – le lecteur.
D’un autre côté, si vous abordez un problème commun aux personnes de votre niche, cela suscitera leur intérêt.
23. Variez vos mises en page pour maintenir l’intérêt des lecteurs.
Lorsque les gens regardent la même chose encore et encore, cela peut provoquer une fatigue visuelle. Leurs yeux se voilent et leur attention dérive.
Varier la mise en page permet de maintenir l’intérêt des lecteurs en allant à l’encontre de leurs attentes. Lorsque les yeux ont quelque chose de nouveau à regarder, il est plus facile de rester engagé.
Ce modèle de livre blanc utilise plusieurs mises en page différentes. Une page peut comporter une image vedette, une autre une grande citation, et la suivante ne comprend que du contenu écrit. Cette mise en page de livre blanc est fraîche et intéressante.
Utilisez ces exemples de livres blancs pour créer un design qui reflète votre marque.
Utilisez ces exemples de livres blancs comme tremplins pour vos propres conceptions uniques et adaptées à votre marque. Savoir comment rédiger un livre blanc en tenant compte de votre public à chaque étape du processus vous aidera à élaborer la réponse parfaite à ses questions et à rendre vos conceptions accessibles.
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Exemples de livres blancs FAQS
Qu’est-ce qu’un livre blanc ?
Dans le monde des affaires, un livre blanc est un rapport d’information approfondi qui explique un concept complexe ou technique en plus de fournir une solution persuasive à un problème.
Par exemple, voici à quoi ressemble le format d’un livre blanc technique :
Contrairement aux livres électroniques, qui peuvent aborder un plus grand nombre de sujets, les livres blancs ont un objectif unique. Ils sont conçus pour résoudre un problème spécifique pour les lecteurs et renforcer la confiance dans la marque au cours du processus.
Les livres blancs sont également fondés sur la recherche et largement considérés comme une ressource précieuse. En fait, Equinet rapporte que 75 % des entreprises du secteur B2B sont prêtes à partager des informations sur elles-mêmes et leur entreprise en échange d’un livre blanc.
Pourquoi créer un livre blanc ?
Les livres blancs peuvent être des documents extrêmement précieux pour éduquer vos parties prenantes, vos clients et le trafic top-of-funnel – lorsque les livres blancs sont réellement intéressants. Selon le Demand Gen 2018 Survey Report, 71 % des acheteurs B2B ont utilisé des livres blancs au cours des 12 derniers mois pour rechercher des décisions d’achat.
Quelle est la longueur d’un livre blanc ?
En général, les livres blancs font entre 3 et 20 pages. Mais certains livres blancs peuvent être plus longs. Un livre blanc doit être suffisamment long pour couvrir le concept ou le problème en question. Comme cela inclut généralement des études de cas ou de nouvelles recherches, ainsi que des explications et des analyses, une bonne règle générale consiste à rédiger des livres blancs pour fournir suffisamment de preuves pour étayer vos affirmations.
Comment rédiger un livre blanc que les gens liront vraiment ?
Si sa conception n’est pas attrayante, votre livre blanc ne fonctionnera probablement pas aussi bien que vous le souhaitez. Comme pour tout type de contenu, qu’il s’agisse de rédiger des articles de blog, de faire des présentations ou de créer des ebooks, le succès de votre livre blanc dépend en grande partie de sa conception.
Prenez cet exemple de livre blanc sur la stratégie de recrutement qui attire l’attention : il utilise des images, des couleurs, des mises en page et des icônes spectaculaires pour élever son contenu à un autre niveau.
Comment formater un livre blanc en tenant compte du design :
- Assurez-vous que votre page de couverture informe immédiatement les lecteurs du sujet de votre livre blanc.
- Résumez les principaux points à retenir au début de la rédaction de vos livres blancs.
- N’oubliez pas de penser à l’expérience de vos lecteurs. Utilisez des numéros de page clairs pour faciliter la lecture de votre livre blanc.
- Visualisez vos données pour rendre votre livre blanc plus attrayant.
- Utilisez des couleurs et des polices de caractères cohérentes dans tout le format de votre livre blanc. Votre conception aura ainsi l’air plus soignée et plus professionnelle.
- Utilisez des photos de haute qualité avec un style cohérent.
- Gardez vos utilisateurs cibles à l’esprit tout au long du processus de conception. Si vous utilisez des images d’autres personnes, assurez-vous qu’elles ressemblent à vos utilisateurs cibles.
- Mettez en valeur les en-têtes de section de votre livre blanc à l’aide d’icônes.
- Brisez les murs de texte avec des éléments visuels tels que des infographies et des graphiques.
- Utilisez un glossaire pour présenter les sujets spécifiques que vous souhaitez aborder.
- Incorporez des appels à l’action dans la conception de votre livre blanc.
- Formatez votre livre blanc en prévoyant beaucoup d’espaces blancs. Vous éviterez ainsi que la conception de votre livre blanc ne paraisse encombrée.
- Changez la mise en page de vos pages pour maintenir l’intérêt des lecteurs.
Cet article est également disponible en espagnol Más de 20 Ejemplos de White Paper Increíbles [Guía de Diseño + Plantillas] et en portugais White paper : mais de 20 exemplos cativantes [guia de design + modelos].
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